Yeezy

Yeezy是由美国说唱歌手兼时装设计师坎耶·维斯特（Kanye West）推出的球鞋品牌。^[1]^[2]在中国被谐音为“椰子”。^[2]

Yeezy最早与美国运动品牌Nike合作，双方共同推出了Air Yeezy系列运动鞋。2013年，Yeezy与阿迪达斯（Adidas）合作。^[3]新合作下的第一批运动鞋Adidas Yeezy Boost 750于2015年初发布后，Yeezy系列迅速走红。2015年下半年发布的Adidas Yeezy Boost 350被评为“年度最佳鞋款”。此后，Yeezy继续推出了Yeezy Boost 350 V2系列，以及更多颜色和款式，持续保持市场热度。^[4]2022年10月初，坎耶在巴黎时装周和个人社交媒体上发表了带有种族歧视色彩的言论和行为，引发了广泛争议。阿迪达斯在同年10月底宣布终止与坎耶的合作。^[5]2024年5月底，阿迪达斯在其官网上架了包括Yeezy Boost 350 V2在内的多款Yeezy鞋款，并计划于年内清空Yeezy品牌库存。然而，最后几批Yeezy鞋款上架后市场反应冷淡。与此同时，传言坎耶可能重返耐克。^[6]

Yeezy的起源

Yeezy的起源来自坎耶·维斯特对新型运动鞋的远景。为了实现这一设计理念，他与耐克合作，于2009年4月发布了高帮运动鞋Nike Air Yeezys，每双售价215美元，这是耐克首次为非运动员设计的运动鞋。Nike Air Yeezys有禅灰（Zen Grey）、网褐（Net Tan）和闪光（Blink）三种颜色。2012年，坎耶和耐克发布了Nike Air Yeezy II，每双售价250美元，并在几分钟内售罄。最受追捧的颜色Red October甚至被炒到超过1万美元。^[4]尽管Air Yeezy系列取得了巨大成功，坎耶表示作为设计师，他需要为自己的作品获得版税，就像迈克尔·乔丹获得Air Jordans版税一样。但由于坎耶不是运动员，耐克拒绝向他支付版税。^[7]

Yeezy的发展

2013年12月，坎耶·维斯特公开确认与阿迪达斯签署了一份价值1000万美元的协议。除了对Yeezy运动鞋设计的完全控制权外，阿迪达斯还给予坎耶版税。新合作下的第一批运动鞋Adidas Yeezy Boost 750于2015年初发布，每双售价350美元。坎耶表示，他对这款麂皮时尚运动鞋的灵感来自Marty McFly和UGGs。Yeezy Boost 750发布后，Yeezy系列迅速走红。2015年下半年发布的Adidas Yeezy Boost 350在运动鞋爱好者社区中引起了巨大轰动，并被评为“年度最佳鞋款”。此后，坎耶继续发布了Yeezy Boost 350 V2系列，以及更多颜色和款式，持续保持市场热度。^[4]2016年6月，阿迪达斯和坎耶·维斯特共同宣布达成一项新的长期续约协议。位于俄勒冈州波特兰的adidas Village总部将设立一个全新的Yeezy专属设计和产品经理团队，负责打造包括鞋类、服装和配饰在内的男女产品线。阿迪达斯表示，除了继续推出大众产品外，还将很快推出Yeezy高性能产品。这意味着该品牌的一些最新代言人将穿着Yeezy篮球鞋出现在NBA的赛场上。阿迪达斯还计划在全球各地设立独特的Yeezy零售中心。^[8]

关键发展与销售数据

2018年，Yeezy系列鞋款的年销售额从最初的1500万美元增长到12亿美元，实现了80倍的增长。到2019年，Yeezy系列的销售额达到了13亿美元。2021年，仅版税就为坎耶·维斯特带来了1.91亿美元的净收入。《福布斯》发文称，Yeezy的快速成长使其能够与耐克旗下的Air Jordan竞争“球鞋世界的霸主地位”，并称其为“本世纪最伟大的零售故事之一”。^[5]

近期发展

2020年，坎耶·维斯特要求加入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯未对此进行回应。2022年6月，坎耶指责阿迪达斯首席执行官Kasper Rørsted，称品牌抄袭了他的设计，并在未经他允许的情况下推广“Yeezy Day”销售活动。8月，他再次批评阿迪达斯，称其未按照承诺开设Yeezy零售店。^[5]^[6]