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洁婷（英文：Ladycare）是丝宝集团旗下的女性卫生护理品牌，成立于1997年。以细分的产品设计理念和自信、聪慧、愉悦的品牌个性深受中国女性的喜爱。[1][2]洁婷品牌秉承卓越创新理念，致力于研究中国女性需求，不断推陈出新。[4]卫生巾早期国家标准的起草方之一。[2]
1999年，洁婷在行业率先领导研发推出夜用型卫生巾。[4]2010年，洁婷与天猫线上商城合作，开启天猫旗舰店。2013年底，洁婷推出中国市场第一款透气型卫生巾。[7]同年年底开始，洁婷升级为透气型卫生巾，采用行业领先技术，打造面层+内芯结构+底膜，三重特殊透气技术，实现巾身全面透气，打造经期持久透气好轻松。[8]2014年洁婷与京东开始合作。[9]2016年初，洁婷选择赵丽颖作为形象代言人，借助新媒体手段展开一系列互动活动，并启动“听见彩虹 让心透气”大型公益活动。[4]2000年，推出卫生巾市场第一个经期全周期解决方案型的组合装“水晶装”。[2]
洁婷品牌多次被国家质量监督检验检疫总局和有关省市权威部门评为“国家免检产品”，被消费者推选为“质量信得过产品”和“消费者首选品牌”。2001年，洁婷品牌销售就已经超过4个亿，一度成为第二梯队的领军品牌，并在同行业中率先通过IS09001:2000质量管理体系标准，实现从市场调研、产品研发、生产制造、监测试验到售后服务全过程的质量保证管理。[3]2018年，洁婷品牌荣获“中国改革开放四十年最受女性欢迎品牌奖”。[10]
品牌上市
1997年，推出洁婷品牌卫生用品，拥有十多个系列、近百个品种的卫生巾、卫生护垫等女性卫生护理用品。[1]洁婷卫生巾的上市标志着丝宝集团事业开始进入又一新的领域。[11]
品牌发展
洁婷品牌秉承卓越创新理念，致力于研究中国女性需求，不断推陈出新，1999年，洁婷在行业率先领导研发推出夜用型卫生巾。[4]
2000年，洁婷推出卫生巾市场第一个经期全周期解决方案型的组合装“水晶装”。[2]洁婷在1997年和2001年率先研发上市了第一代护翼卫生巾和“迷你型”卫生巾，改变了卫生巾分类标准。[12]到2001年，洁婷品牌销售就已经超过4个亿，一度成为第二梯队的领军品牌。[13]2002年，为了打破卫生巾单调的传统印象，彩色巾身的“彩秀”卫生巾精彩上市。[2]
2010年，洁婷与天猫线上商城合作，开启天猫旗舰店。[7]2013年底开始，洁婷升级为透气型卫生巾。采用行业领先的风感透气技术，打造面层+内芯结构+底膜，三重特殊透气技术。[4]
2014年，洁婷与京东开始合作，借助京东大数据，洞察平台差异化的购物人群需求，反向输出至后端研发生产，不断的改进产品的用户体验，来满足消费者的经期呵护体验。[9]
2016年2月，洁婷微信公众号正式宣布赵丽颖为洁婷代言。[14]2017年7月24日，洁婷参与了京东打造“姨妈节”营销活动，透气超薄系列产品在京东首发，带动洁婷品牌销售额在活动中首次突破百万。[15]同年，洁婷通过代言人热播大剧《楚乔传》IP营销，在京东独家首发楚乔定制礼盒，活动带来近百万销售，活动期间洁婷销售额同比增长150%。[9]
2018年，洁婷研发中心进行了全面升级，建立与京东合作的联合实验室，专门从瑞士进口相关的实验设备，科研设施达到业内顶级配置，确保从材料、生产、包装等多个生产环节均得到系统检测。[9]
2019年4月18日，洁婷联合六神、百雀羚等国产品牌，在京东平台策划发起国潮主题营销活动，并在京东独家首发洁婷国潮限量礼盒，实现洁婷在京东大促当天销售额同比255%增长，并加深了品牌在京东用户中的影响力。[15]
系列产品
洁婷樱花卫生巾
洁婷樱花卫生巾主打高颜值的樱花IP，是首款文创卫生巾。这款产品的包装由知名插画师捉刀设计，表面为新海诚动画风格樱花图案，唯美而浪漫。同时还模拟了樱花花瓣柔软细腻的触感，拥有丝滑软糯的手感，以及出色的透气、轻薄、吸收特性，厚度仅0.08cm，并添加有樱花精华，进一步提升产品的亲肤、养肤功能。[6]
1013+
1013+是洁婷为青春期少女量身定制的卫生巾产品，巾身表面有一层层类似女孩百褶裙的褶皱，被称为“百褶巾”。这种“褶皱”其实是洁婷科研团队花费两年时间研制成功的硬核黑科技，“百褶巾”结构为立体六层，由1.5D超细纤维多层叠加组成，可以有效减少接触面积，并提高卫生巾的柔软度和弹性，能牢牢锁住液体，防止外漏，为10-13岁+青春期女孩带来贴心的生理期呵护。[6]
绵羊注意
绵羊注意是洁婷旗下女性敏感肌护理品牌，关注敏感肌需求。产品面层中特别添加有天然蚕丝，更加温和舒适，让敏感肌人群也可以放心使用，2022年12月，绵羊注意获得了全球品牌营销智库刀法研究所Digipont第三届金刀奖奖项，登上“金刀奖·黑马品牌榜”。[6]
主要产品
| 产品 | 类型 | 是否有香味 | 材质 |
|---|---|---|---|
 | 纤巧,护翼 | 无香味 | 棉柔[16] |
 | 纤巧 | 无香味 | 棉柔[17] |
 | 裤型 | 无香味 | 棉柔[18] |
 | 护翼,迷你,超薄 | 无香味 | 棉柔[19] |
 | 纤巧,迷你 | 无香味 | 棉柔[20] |
 | 超长 | 无香味 | 棉柔[21] |
 | 超薄 | 无香味 | 棉柔[22] |
核心专利
洁婷便研发了“百褶黑科技”专利技术。在洁婷1013+卫生巾中，我们能看见该专利的神奇之处——卫生巾两侧高中间低，两侧百褶护围避免渗漏，达到运动级防漏的效果，让女性在经期也可以放心、自由地活动。洁婷研发团队研发出了独家风感透气技术，透气指数高达3000+g/m2*24H。[23]
所属企业
洁婷品牌是湖北丝宝股份有限公司旗下品牌，湖北丝宝股份有限公司成立于1997年，注册资本3亿元人民币，大股东为丝宝集团国际有限公司，持股比例79.9%。丝宝集团是在香港注册的国际集团公司，1989年进入中国大陆发展实业，并在湖北省武汉市设立中国管理总部，集团事业涉足卫生用品、房地产、日用化工等领域，创造了丽花丝宝、舒蕾、美涛、洁婷等品牌。[24]
市场销量
洁婷与腾讯社交媒体的打通，让品牌更易在平台上实现粉丝经济变现，2017年洁婷通过代言人热播大剧《楚乔传》IP营销，在京东独家首发楚乔定制礼盒，活动带来近百万销售，活动期间洁婷销售额同比增长150%。[9]
2019年4月18日，洁婷联合六神、百雀羚等国产品牌，策划发起国潮主题活动，实现线上线下互动营销，在京东独家首发洁婷国潮限量礼盒，实现洁婷在京东大促当天销售额同比255%增长。4月整月，洁婷在京东的销售额同比去年增长136%。[9]
洁婷根据京东大数据发现用户对安心裤反馈很好，根据用户需求定制京东专属安心裤大包装商品，2019年安心裤大包装一季度销售同比增长64%。洁婷裤型卫生巾2019年第一季度销售额同比增幅高达200%。[9]
品牌活动
品牌发布会
2017年5月27日下午，洁婷20周年盛典暨“小假期透透气2017品牌发布会”在武汉盛大开启。共有来自全国各地500多位洁婷VIP客户和粉丝用户参加了发布会。[25]
合作热门音乐综艺《这！就是原创》
2019年，洁婷进行品牌年轻升级！合作热门音乐综艺《这！就是原创》，基于自身22年“透气型”卫生巾的品牌专注，提出“真原创真透气”用音乐和原创精神触达年轻群体。并在武汉、郑州、石家庄、济南、西安五所城市，联动30所高校原创音乐人举办“洁婷大学生原创音乐节”。[26]
公益拍摄活动
2023年3月3日-5日，极目新闻联合洁婷举办“洁婷樱感倾城”美妆拍摄公益活动，在东湖绿道免费提供樱花面妆、专业摄影服务，让游客们开启沉浸式赏花体验。[27]
品牌责任
彩虹透气行动
洁婷品牌携手阿里公益天天正能量，发起口号为“听见彩虹 让心透气”的彩虹透气行动，希望用实际行动为需要帮助的留守儿献上一份力。[28][29]
2016年，彩虹透气行动深入贫困农村，面对广大的留守儿童，将在湖北、河南、河北、山东四省开展志愿者行动、初潮课堂，让志愿者与留守儿童进行面对面沟通与互动，除了给予他们陪伴与关爱，更将关于女性健康、生理教育、安全意识等更多的知识与20000份代表爱的初潮礼包播洒到乡村，让更多处于生理发育与身体成长期的女童，得到及时贴心的关爱与呵护，能以积极健康的心态，产生正确的生理卫生观念，更从容更轻松地走进人生的花季。[30]
驰援上海
2022年4月，洁婷向上海捐赠价值137.8万元的卫生用品。[31]
洁婷捐资六万助学
2008年4月，洁婷启动了“守护心灵 守望明天”助学活动，共筹资6.6万元，帮助改善山区教学条件和山区学生健康成长的环境。方家咀中学收到的此项捐款将用于添置多媒体教学设备和向特困特优生发放助学款，洁婷品牌另筹集的5000元钱物将向陕西省铜川市阿庄镇湫哇村丝宝侨心小学捐赠。[32]
“心拥彩虹·相伴成长”公益
洁婷和世界最大的连锁超市沃尔玛共同启动的，旨在关爱失学女童的“心拥彩虹相伴成长”公益成长计划，洁婷“心彩虹”公益计划整体由爱心拍卖、善款筹集、物品捐赠、奥运英雄巡讲、爱心妈妈等多种形式组成。[33]
品牌荣誉
| 时间 | 相关荣誉 |
|---|---|
| \ | 洁婷品牌多次被国家质检总局评为“国家免检产品”[3] |
| 2015年 | 洁婷被中国质量监督协会评选为“全国质量检验稳定合格产品”及“全国质量信得过产品”[3] |
| 2018年 | 洁婷品牌荣获“中国改革开放四十年最受女性欢迎品牌奖”[10] |
| 2021年 | 洁婷获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10》[34] |
相关事件
2022年3月25日，洁婷品牌微博发布道歉信称，为发布的广告模特使用安心裤照片给大家带来不适道歉。洁婷表示，已启动内部程序，优化管理，将管理好第三方运营机构。[35]
参考资料 35
- 广告被指不尊重女性？洁婷紧急道歉：内容及审核流程存在漏洞 — 今日头条
- 丝宝护理 — www.c-bons.com.cn
- 洁婷品牌介绍 — 中国报告大厅
- 华中科技大学 — job.hust.edu.cn
- 官宣 | 洁婷品牌代言人关晓彤 — 微信公众平台
- 深耕卫生巾市场25载，洁婷与中国女性共同成长 — 金融界
- 丝宝简介 — 丝宝集团
- 洁婷 — 大广赛文化传播（北京）有限公司
- 解决用户痛点 国产卫生巾深耕"真透气" — 今日头条
- 关于丝宝 — 丝宝官网
- 丝宝集团简介 — 新浪财经
- 专业又敬业，洁婷不负女性健康护理品牌使命 — 中华网科技
- https://d.wanfangdata.com.cn/Thesis/ChJUaGVzaXNOZXdTMjAyNDAxMDkSB0QwOTI3MzIaCGpndDFzNmZ6
- 洁婷不变初心，携手赵丽颖打造透气世界 — 今日头条
- 在生产企业设置联合实验室 电商还能这么玩？ — 今日头条
- 洁婷全日用卫生巾组合装双U锁流绵柔透气 — 苏宁易购
- 洁婷卫生巾护垫量少时用绵柔纤巧旗舰店正品 — 苏宁易购
- 洁婷裤型卫生巾透气U裤夜用安心裤安睡裤30片L码 — 苏宁易购
- 洁婷(ladycare) — 苏宁易购
- 洁婷迷你卫生巾无护翼纤巧绵柔量少时用 — 苏宁易购
- 洁婷透气甜睡卫生巾棉柔超长夜用420mm*32片装薄款 — 苏宁易购
- 洁婷夜用卫生巾290+360mm女孩学生用超薄棉柔透气58片旗舰店姨妈巾 — 苏宁易购
- 洁婷关注女性需求，将创新和科技注入产品 — 百家号
- 洁婷就“安心裤广告照片不尊重女性”致歉：内容及审核流程存在漏洞 — 今日头条
- https://d.wanfangdata.com.cn/Periodical/ChlQZXJpb2RpY2FsQ0hJTmV3UzIwMjMxMjI2Eg1zaHl6MjAxNzA3MDA2GghqZ3QxczZmeg%3D%3D
- 洁婷2019大学生原创音乐节石家庄站——嗨翻全场，奏响青春！ — 今日头条
- 单日客流10万+ 东湖绿道迎“赏樱潮” — 今日头条
- 图文:2500名留守女童收到爱心大礼包 — 凤凰网
- “洁婷彩虹透气行动”公益活动举行 — 搜狐网
- 丝宝集团启动彩虹透气公益行动 为乡村留守女童保驾护航 — 新浪网
- “樱花”来了！洁婷捐赠130余万元卫生用品支援抗疫 — 今日头条
- 洁婷捐资六万助学 — 新浪网
- “心拥彩虹 相伴成长”公益计划 关爱失学女童 — 北方网
- 艾媒金榜|2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10，国产品牌卫生巾表现不俗! — www.iimedia.cn
- 洁婷就广告照片致歉 — 新浪