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舒蕾（SLEK）[1]是丝宝集团创始人梁亮胜于1996年创立的品牌，是中国本土首个洗发水品牌。[2][3]
2002年，舒蕾在中国市场占有率晋升为第二名，成为首个挑战洗护发行业国际巨头的本土品牌。2004年，其获得“中国驰名商标”称号。[5]2007年，舒蕾被德国拜尔斯道夫收购。2019年，舒蕾品牌正式回归中国。[2]舒蕾已发展成为拥有洗发露、润发露、发膜、沐浴乳、香皂等5大类数十款产品，销售覆盖全中国，年营业额逾十亿元人民币。[5]2024年3月，舒蕾官宣张若昀成为品牌代言人。[4]
舒蕾于2021年获得TBI杰出品牌创新奖。于2021年-2022年连续两年入选中国美妆年度洗护品牌等。[6]
发展历程
舒蕾创立于1996年，是中国本土首个洗发水品牌。创立之初，首创“终端营销”策略。2002年，舒蕾在中国市场占有率第二名，是当时唯一能挑战日化国际巨头的中国本土品牌。2004年，舒蕾获得“中国驰名商标”称号。[2]次年，梁洛施代言洗发水。[7]2007年，舒蕾被德国拜尔斯道夫收购。[2]
2012年，舒蕾携手夏雨、袁泉召开发布会，宣布二人正式签约代言舒蕾，并举行了舒蕾新TVC全球首映礼。[8]同年10月，舒蕾微电影《让爱成为永远》正式完成拍摄工作。[9]2017年11月21日，舒蕾“发现自然美”品牌升级发布会暨自然美年终盛典在湖北省武汉市举行。[10]2019年1月，舒蕾品牌携手代言人欧阳娜娜解锁产品“波卡莉香”。[11]同年，舒蕾品牌正式回归中国。从2020年疫情期间，舒蕾进入了达人带货与直播领域，是最早一批切入此风口的洗护品牌。2020年10月2日，舒蕾品牌方官宣演员李小冉为品牌形象大使。同年开始筹建舒蕾生物科技园。[12][2]
2021年3月12日，舒蕾品牌方主办的“蜕变，怒放，耀目新生”2021年新品发布会正式启幕。同时，舒蕾正式官宣演员关晓彤为其品牌官方代言人。[13]同年，舒蕾登上达播带货榜首，其也获得抖音新媒体内容营销与引流的成功，打造了全网绿茶款，此案例获得行业权威的TBI品牌营销奖。[2]
2023年初，舒蕾生物科技园正式投产。该科技园是一座智能化生活产业园，园区占地188亩，总建筑面积约13万平方米，包含智能工厂、研发中心、销售中心、总部大楼、仓储物流、一件代发、员工宿舍及其他配套设施。同年，舒蕾推出高端洗护品牌SLEKPRO、青少年专研系列、沙龙美尚定型系列、“波卡莉香”家居清洁护理系列等4个系列产品。[2]次年3月，舒蕾官宣张若昀成为品牌代言人。[4]
品牌现状
舒蕾销售渠道涵盖线上、线下各大电商平台，营销网络覆盖中国，同时积极开拓海外市场。[14]在泰国，舒蕾通过与TikTok上1000多位达人合作，视频、直播带货其产品“红宝石”，加速品牌曝光，仅用半年，便成为泰国TikTok Shop美妆个护热销榜第一、销量榜第三。[15]
产品系列
| 名称 | 海报 |
|---|---|
| 植萃精油系列 |  |
| 青少年专研系列 |  |
| 植萃香氛系列 |  |
| 水感SPA沐浴露系列 |  |
| 沙龙美尚定型系列 | - |
| SLEKPRO系列 |  |
| “波卡莉香”家居清洁护理系列 |  |
| 参考来源：[1][2] | |
实验室
舒蕾研发实验室SLEK LAB成立于1996年，拥有国际级科研实力，并引入国际日化科研技术。舒蕾研发实验室SLEK LAB已拥有全球领先原料供应商与科技研发资源的合作。研发中心总占地2000平方米，涵盖护发护肤开发、包材开发、功效测试、仪器分析、微生物研究、香气评估、中试车间等12个功能实验室以及消费者调研室和美发沙龙体验区。[16]
研究成果
舒蕾参与化妆品行业标准制订，如《洗发液（膏）》QB/T1974-2004、《护发素》QB/T1975-2004、《免洗护发素》QB/T2835-2006、《发用啫哩》QB/T2873-2007等去屑技术开发及应用，参与《化妆品通用检验方法 洗发类产品去屑功效评价》的制订。[16]
经营理念
以市场为中心，以奋斗者为本[6]
企业使命
成为中国人骄傲的百年民族品牌[6]
核心价值观
顾客第一、务实进取
协同分享、结果为先[6]
公益活动
舒蕾公益依托于舒蕾企业而成立，以“积小爱成大爱，筑造美好生活”为宗旨，致力于通过企业力量和广阔的社会平台。[17]于2022年5月28日，舒蕾生物科技股份有限公司与吉安市慈善总会举行了捐赠签约仪式，启动了舒蕾“千万阳光计划，成就万千梦想”公益助学项目。[18]
可持续发展
舒蕾生物科技园采用超低氮节能环保型锅炉系统，助力世界绿色环保事业发展。在生产加工的过程中利用CIP热能回收系统，高效回收二次能源——热能，回收后的热能可产生热水等，可用于厂区供暖、员工洗澡等。舒蕾生物科技园采用生物化学处理工艺，使工厂产生的污水净化级别达到一级净化标准（CODCr ≤100mg/L），处理后的再生水可用于水产养殖。[19]
代言人
品牌荣誉
参考来源：[6][2]
参考资料 21
- 舒蕾生物科技股份有限公司 — 舒蕾
- 舒蕾归来四年:打一场国货品牌的持久战 — 网易
- 一口气打造四大民族品牌，却35亿卖外资 — 网易
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 【投资江西】陈健斌:江西营商环境“日新月异” — 搜狐
- 企业文化 — 舒蕾生物科技股份有限公司
- 组图:梁洛施代言洗发水 拍广告大跳西班牙舞 — 新浪娱乐
- 夏雨袁泉携手代言舒蕾 — 央视网
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 舒蕾全面升级 携手姚晨开启自然美盛典 — 中国日报中文网经济
- Sina Visitor System — 新浪微博
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 舒蕾携手关晓彤诠释精油护发之道 — 深圳新闻网
- 【江西日报】用创新擦亮“国民品牌” — 赣江新区政务网
- 赣江新区:狠抓有效需求 加快促进投资消费外贸良性循环 — 赣江新区政务网
- 舒蕾生物科技-研发中心 — 舒蕾
- 公益活动 — 舒蕾
- 舒蕾公益助学在行动：千万阳光计划，成就万千梦想 — 舒蕾生物科技股份有限公司
- 可持续发展 — 舒蕾
- 胡兵艺术成就 — 中国日报网
- 舒蕾20周年携手银座 助力美丽心愿 — 大众网