拜尔斯道夫公司

拜尔斯道夫公司（英文名Euromonitor International Limited）是一家成立于1882年的德国汉堡市护肤品生产企业，由Paul C. Beiersdorf （中文名，保罗·卡尔·拜尔斯多夫）创立，总部设于德国汉堡。拜尔斯道夫是一家全球性的肌肤护理公司，截至2023年拥有20,000名员工和160多个分支机构。公司在中国和美国等地区设有创新中心。^[3][2][4][1]

德国拜尔斯道夫集团是一家以皮肤护理、伤口护理和粘合技术为核心的企业，拥有众多知名品牌，如NIVEA、Labello、La Prairie等。自1880年创立以来，公司不断扩张和创新，全球化和专业化发展。近年来，公司收购了多个品牌，如Coppertone和香缇卡，并在全球范围内扩大生产能力。2020年新冠肺炎危机期间，公司生产并捐赠了100万升消毒剂。^[1][3][2]

拜尔斯道夫公司连续多年入选《全球企业2000强》榜单。2023年12月05日，德国企业加强在海外的研发投入，特别是在中国。德国拜尔斯道夫集团也在中国和美国设立了研发部门，拥有妮维雅品牌。^{[5][6][7][8][9]}

药剂师保罗·卡尔·拜尔斯多夫在1880年在德国汉堡开设药店和实验室，并与皮肤科医生合作。1890年，药剂师奥斯卡·特罗普洛维茨博士收购了该实验室，并将其扩展为一家领先的品牌商品公司。在1906年，特罗普洛维茨的妹夫奥托·汉斯·曼凯维奇博士成为贝尔斯道夫公司的合伙人，主要关注商标问题。他们创建了Labello和NIVEA等著名品牌。在1918年，公司成为一家私人有限责任公司，然后于1922年成为一家公共有限公司，标志着其成为国际企业和领先品牌产品制造商的开始。^[2]

拜尔斯道夫公司自1924年起在汉堡建立了生产设施，员工数量持续增长。1925年，妮维雅进行了品牌形象的改造，推出了蓝色的NIVEA锡罐，并调整了广告策略。1928年，公司股票在汉堡证券交易所上市。1932年，公司庆祝成立50周年，全球员工数量超过1400人。次年，公司在纳粹政权下经历了困难时期，委员会的犹太成员辞职。1936年，Elly Heuss-Knapp设计了妮维雅广告的关键元素，公司推出了德莎作为胶带总品牌。1943年，公司在二战期间的汉堡空袭中遭受严重损失。1949年，公司开始回购在战争期间失去的妮维雅商标。1950年，优色林Ph5上市，成为消费品牌优色林的基础。^[3]

1951年，拜尔斯道夫推出了首款除臭肥皂，名为8x4，由胡安·格雷戈里奥·克劳森设计标志。1959年，妮维雅标志设计诞生，成为产品罐头上的标志性元素。1963年推出妮维雅牛奶，取得国际成功。1972年员工人数首次超过10,000人，其中近一半来自国际子公司。1989年，拜尔斯道夫开始专注于核心专业领域：皮肤护理、伤口护理和粘合技术。^[3]

1991年收购La Prairie品牌，对抗皮肤衰老。1992年，通过全球范围内标准化品牌政策和商标回购，妮维雅成为全球最大的护肤品牌。1997年通过收购波兰公司Pollena-Lechia的多数股权，完成了所有NIVEA品牌商标的全球回购。2001年，拜尔斯道夫集团的德莎部门成为德莎股份公司，使新的附属公司能够更灵活地响应消费者和行业的需求。

2002年，位于瓦尔德海姆的化妆品公司Florena成为拜尔斯道夫的全资子公司。2003年，Tchibo Holding AG的股份增加到49.9%，成为拜尔斯道夫的最大股东。2004年，拜尔斯多夫在汉堡开设了一个拥有450多名科学家的新皮肤研究中心。2006年，拜尔斯道夫首席执行官Thomas B. Quaas和汉堡首任市长Ole v. Beust出席了NIVEA Haus的开业典礼。2008年，拜尔斯多夫加入了DAX，成为德国最重要的股票指数之一。2010年，拜尔斯道夫推出了基于水通道蛋白发现的保湿霜AQUAporin ACTIVE，并两名研究人员因此获得诺贝尔奖。

2011年，NIVEA Creme迎来100周年，通过全球庆祝活动留下深刻印象。NIVEA Invisible for Black & White系列成功推出，成为公司历史上最成功的除臭剂产品。2013年，进行全球改造，新标志标准化了NIVEA系列的外观。2014年，在墨西哥锡劳开设了生产和创新中心，并获得最严格的LEED认证。2015年，NIVEA在印度开设了新的生产工厂，专门为印度消费者开发新产品。

2016年，新公司总部在德国诺德施泰特正式开业。2017年，宣布在德国汉堡-艾姆斯比特尔建造新的公司总部和研究中心。2018年，推出了含有Thiamidol®的抗色素系列产品。2019年，宣布了新的CARE+战略计划，并收购了美国品牌Coppertone。2020年，NIVEA成为拜尔斯道夫全球品牌网络的一部分，决定在德国莱比锡-塞豪森建立新的生产设施并扩大在欧洲的生产能力。工厂在新冠肺炎危机期间生产并捐赠了100万升消毒剂。2021年，Vincent Warnery接任首席执行官。2021年，拜尔斯道夫集团正式收购了法国高端美妆品牌香缇卡，收购金额估值在5.9亿美元至6.9亿美元之间。收购后，香缇tí卡将在独立框架下运营，但会得到集团在营销资源和销售网络等方面的帮助，重点拓展中国市场。^[3]

姓名	职位
Vincent Warnery	首席执行官
Ramon A. Mirt	副总裁
Gitta Neufang	研发副总裁、证券财务部
Harald Emberger	供应链、质量管理
Nicola D. Lafrentz	人力资源
Oswald Barckhahn	欧洲、美国和加拿大管理
Patrick Rasquinet	药房管理
Grita Loebsack	妮维雅管理
Astrid Hermann	德莎金融部

参考资料^[10]

参考资料^[11]

以上参考资料^[4]

贝尔斯多夫始终把消费者的需求放在他们的运营核心。他们展示了清晰而一贯的决策方法，有效地平衡了短期和长期目标。在创新方面有着深厚的承诺，他们将努力延伸到原材料研究和各种创新方向，在研发领域引领行业。他们对消费者和市场的态度以坚定的承诺真实和诚实为特征。此外，他们优先考虑员工的发展和福利，同时也专注于公司的长期增长。无论是业务运营还是产品开发，他们都追求效率和实效。面对挑战和错误时，他们始终表现出学习和改进的意愿。他们履行对消费者、员工和合作伙伴的承诺的决心是坚定不移的。通过他们的品牌和产品，为社会带来了实际的价值和贡献。在业务运营和决策中，他们一贯优先考虑并处理关键事项。面对市场和行业的变化，他们表现出适应性，将其视为机遇。他们对消费者、员工和合作伙伴的态度以诚实、正直、相互信任和尊重为特征。

参考资料^[12]

妮维雅自1963年以来一直在护肤领域取得创新进展，提供各种护肤产品，如面部护理、防晒、男士护理、止汗和沐浴护理。产品包括针对不同肤质和需求的护理系列，为消费者提供全面的护肤解决方案。^[13]

优色林是一家历史悠久的护肤品牌，其产品针对不同皮肤问题提供个性化解决方案。他们的产品使用专利成分 Thiamidol 肽安密多来阻止黑色素生成，解决色素沉着问题。此外，他们的抗衰老系列在临床研究中被证实有效，成为畅销产品之一。此外，优色林还针对敏感肌肤提供专业护理，使用专利活性舒敏成分 SymSitive 馨肤怡来舒缓干燥刺痛，改善面部泛红。^[14]

妮维雅男士是拜尔斯道夫集团旗下的全球知名男士面部护理领先品牌，以简单而有效的产品激发男士活力。他们专注于本土肤质特点的产品研发，了解男性在浴室中的习惯，以及男性皮肤的特点，如厚度和结构。通过调查，他们发现男性更看重产品的舒适性和效果，因此致力于研发快捷有效的皮肤护理产品，满足男性的需求。^[15]

美涛是中国美发定型第一品牌，致力于为消费者提供干净、整洁、得体的日常造型体验，并希望成为消费者身边的造型顾问，帮助他们在家中打造个性的专属造型。该品牌在市场上处于领先地位，拥有丰富的产品线和消费者教育，致力于创新最佳的造型解决方案。^[16]

优色林：优色林是拜尔斯道夫的一款科研护肤品牌，它在一百多年前研发出新型霜剂寄出配方，奠定了拜尔斯道夫公司成功的基础。优色林经过10年严选50000种科学研制成分，得出专利淡斑亮白成分Thiamidol肽安密多，从根源上阻止黑色素生成，温和高效解决色素沉着。^[14]

创新的抗衰老皮肤护理：2006年，优色林祛皱展颜系列上市。它的有效性在长期的临床皮肤科学研究中都已经获得了印证。优色林祛皱展颜系列也成为抗老产畅销产品之一。^[14]

专业敏感肌护理：优色林首创敏感肌三角形理论，从800多种成分中挑选专利活性舒敏成分SymSitive馨肤怡，从源头调节神经反应过度敏感，2分钟有效舒缓干燥刺痛，改善面部泛红。^[14]

在2022年财年，拜尔斯道夫集团实现了两位数增长，销售额增长至88亿欧元 (有机销售额增长10.2%)，扣除特别事项的息税前利润率达到13.2%。这是拜尔斯道夫集团近几十年来的最佳业绩。^[17]

2020年新冠肺炎危机期间，拜尔斯道夫公司生产并捐赠了100万升消毒剂。^[3]

2023年12月05日德国企业正加强在海外的研发投入，尤其是在中国。大众汽车将在中国建立现代化研发中心，而阿迪达斯也在上海设立了创意中心。拥有妮维雅品牌的德国拜尔斯道夫集团也在中国和美国设立了研发部门。德国工商大会表示，德国企业正在失去研发活动，而中国正在迎头赶上。同时，德国企业在中国的专利数量也大幅增加。^[9]