妮维雅男士

德国男士护肤品牌

妮维雅男士

妮维雅男士（NIVEA MEN）是妮维雅（NIVEA）旗下的男性护肤品品牌，隶属于德国拜尔斯道夫集团。[0][1][2]1922年，妮维雅推出了第一款男士产品妮维雅剃须皂，[0]并于1930年推出实用的管装剃须膏。[3]1980年，妮维雅推出了不含酒精的剃须膏。1986年，妮维雅男士推出专为男士设计的系列护肤产品NIVEA for Men，[0]并于2012年更名为为NIVEA MEN（妮维雅男士）。[3]2020年1月开始，妮维雅与天猫合作推出妮维雅男士植力赋原系列产品。[4]2022年，妮维雅男士在德国和英国推出了三款百年限量复古版产品。[3]妮维雅男士拥有剃须膏、防晒乳、男士面霜和沐浴露等面部及身体护理产品，[5][6][7]2020年销售额全球排名第二、欧洲市场排名第一。2021年，妮维雅男士的销售额为11亿欧元。截至2022年6月，妮维雅男士系列产品已超过120种。[2][3]

妮维雅男士（NIVEA MEN）是妮维雅（NIVEA）旗下的男性护肤品品牌，隶属于德国拜尔斯道夫集团。[1][2][3]1922年，妮维雅推出了第一款男士产品妮维雅剃须皂，[1]并于1930年推出实用的管装剃须膏。[4]1980年，妮维雅推出了不含酒精的剃须膏。1986年，妮维雅男士推出专为男士设计的系列护肤产品NIVEA for Men，[1]并于2012年更名为为NIVEA MEN（妮维雅男士）。[4]2020年1月开始，妮维雅与天猫合作推出妮维雅男士植力赋原系列产品。[5]2022年，妮维雅男士在德国和英国推出了三款百年限量复古版产品。[4]

妮维雅男士拥有剃须膏、防晒乳、男士面霜和沐浴露等面部及身体护理产品，[6][7][8]2020年销售额全球排名第二、欧洲市场排名第一。2021年，妮维雅男士的销售额为11亿欧元。截至2022年6月，妮维雅男士系列产品已超过120种。[3][4]

品牌历史

1922年，妮维雅推出了第一款男士产品妮维雅剃须皂，[1]并于1930年推出实用的管装剃须膏。[4]

1970年代末，妮维雅男士的市场研究人员越来越多地将重点转向男性用品。[4]1980年，妮维雅男士推出了不含酒精的剃须膏，它可以舒缓和缓解剃须带来的刺激。1986年，妮维雅推出专为男士设计的系列护肤产品NIVEA for Men。[1]并于2012年更名为为NIVEA MEN（妮维雅男士）。[4]次年6月10日，全球第一男士护肤品牌妮维雅男士于上海恒隆港汇广场举办了以“莫守陈规，迈出你的第一步！”为主题的上市发布会，推出了以水活面霜系列和控油洁面系列为主的全新产品。[9]2013年，妮维雅男士和皇家马德里俱乐部开始合作，并于2017年11月27日在全球70个国家推出他们的合作伙伴关系。[10]

2020年1月开始，妮维雅与天猫新品创新中心开展合作，为本土消费者量肤定制数字化新品并推出妮维雅男士植力赋原系列产品。[5]2022年，妮维雅男士在德国和英国推出了三款百年限量复古版产品：妮维雅男士霜，妮维雅男士剃须霜和妮维雅男士剃须后膏。[4]

品牌归属

妮维雅男士是妮维雅的子品牌，隶属于拜尔斯道夫集团。[1][2]

品牌产品

分类主要产品
身体护理最大保湿滋养化妆水、[11]淋浴/剃须通用沐浴露、岩盐沐浴露、敏感沐浴露、敏感镇静沐浴露、凉爽沐浴露、能量沐浴露、活力沐浴露、运动沐浴露等[6]
面部护理最大保温防晒乳、男士面霜、敏感洁面乳、深层清洁胡须和洗脸、最大水润深度清洁面部磨砂、SPF15广谱防晒敏感面霜、最大水润保湿洁面乳等[7]
剃须用品深度清洁剃须啫zhě喱、深层舒缓剃须后化妆水、敏感剃须膏、敏感冷却凝胶、敏感剃须泡沫、敏感胡茬剃须泡沫、 深度清凉剃须膏、敏感剃须啫喱、保湿剃须啫喱等[8]
头部用品柔软触感发胶、柔软触感摩丝、强力发胶、保湿洗发水、护色洗发水、护色护发素等[12]

品牌经营

妮维雅男士全球性的男性护肤品领先品牌之一，2020年销售额全球排名第二，欧洲市场排名第一。2021年，妮维雅男士的销售额为11亿欧元，对妮维雅总销售额的贡献约为20%。截至2022年6月，妮维雅男士系列产品已超过120种。[3][4]

品牌代言

照片代言人姓名代言开始时间
柯震东2013年[9]

社会责任

2022年，妮维雅男士携手“绿色江河”开展青藏高原冰川环境保护行动，在高原捡拾垃圾，从源头改变，守护高原生态。[2]

2023年5月22日，国际生物多样性日，本着“自然资源，异域同源”的理念，妮维雅男士联合新华网、公益组织中国生物多样性保护与绿色发展基金会、青年艺术家蒋金远赴云南无量山，共启环保公益宣传片，循迹妮维雅男士植力赋原修护系列的核心成分“积雪草”在中国的生长之地，以“‘植愈’地球，‘回血’真修护”的理念关爱地球，守护中国生物多样性。[2]

妮维雅男士参加国际生物多样性日公益活动
妮维雅男士参加国际生物多样性日公益活动

相关评价

妮维雅男士通过绿色萃取方式，提取阿尔卑斯地区的天然甄萃积雪草2成分，研发出妮维雅男士植力赋原修护系列产品。据第三方检测机构评估报告显示，产品可以有效舒缓修护1肌肤，让肌肤更加焕亮、平滑、紧致。妮维雅男士植力赋原修护系列从产品配方、生产过程到产品包装都力求以绿色创新和可持续发展研发生产方式进行，切实做到关爱人类和地球的肌肤。（光明网 评）[2]

越来越多的中国男性意识到时刻呈现最佳状态的重要性，妮维雅男士系列赋予肌肤健康活力，开启男士护肤“莫守陈规”的新时代，帮助男士迈出自信挑战的第一步，释放每天的潜能。（网易 评）[9]

相关事件

在2019-20赛季西甲第24轮皇马对阵塞尔塔的伯纳乌球场球场周围的LED屏幕上，妮维雅男士呈现了一条“武汉！加油！我们与你同在”标语。皇家马德里足球俱乐部 的球员们身着“中国加油”特制T恤，在首发合影时还拉了条鼓中文特制横幅在身前，鼓励中国球迷坚强面对。[13]

参考资料 13

  1. NIVEA History - 100 Years In The Making — niveausa
  2. 关爱地球，守护生物多样性 — 光明网
  3. 妮维雅男士 — zh.beiersdorf
  4. Apioneerinmen’sskincare:NIVEAMENcelebratesits100thanniversary — beiersdorf
  5. 以关爱之名 走向有?妮?的未来 百年专业护肤品牌妮维雅庆祝在华28周年 — 凤凰网凤凰影音
  6. Nivea Men Grooming Products — niveausa
  7. Nivea Men Grooming Products — niveausa
  8. Nivea Men Grooming Products — niveausa
  9. 柯震东助阵妮维雅男士系列发布 — 网易
  10. 皇马宣布重磅赞助商 妮维雅男士与皇马开启合作 — 新浪体育
  11. Nivea Men Grooming Products — niveausa
  12. Haarpflege — nivea
  13. Sina Visitor System — 新浪微博
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