汰渍

汰渍（Tide），宝洁公司旗下洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一，始创于1946年。其产品系列包括洗衣胶囊、洗衣液、洗衣粉、去污剂、织物柔顺剂等。^[2][3][8]

1930年代，宝洁公司的科学家大卫·拜尔利（David Byerly）决心在X计划下开发世界上第一款重型洗衣粉，直到1945年才研制成功。^[4][9]1968年，汰渍用于分解蛋白和碳水化合物污渍的洗衣粉上市。汰渍洗衣液于1984年在美国上市。汰渍于1990年在美国上市超浓缩洗衣粉，2年后超浓缩洗衣液和包装再利用洗衣液上市。1994年8月汰渍来到中国。^[5]用于清洗衣物的污点Tide to Go于2005年推出。同年推出冷水洗涤剂Tide Coldwater。^[4]2010年汰渍进入中国洗衣液市场。^[10]次年7月推出全效360系列洗衣产品及洁净薰香系列新品。^[11][12]2012年，集洗涤剂、去污剂、增白剂于一体的汰渍洗衣球面世，突破了传统的洗衣范畴。^[13]汰渍于2016年推出首款植物性洗衣粉Tide purclean。重型深层清洁洗衣粉Tide Hygienic Clean于2020年面市。^[4]2022年，汰渍签约成为“中国航天太空创想官方洗衣品牌”，并宣布开启未来太空洗衣等一系列品牌合作项目。^[14]

汰渍分别位列2022、2023、2024年全球最具价值500大品牌榜第443位、第451位、第472位。^[1][15][16]

1930年代，宝洁公司的科学家大卫·拜尔利（David Byerly）决心在X计划下开发世界上第一款重型洗衣粉。但是经过7年的实验，X计划被宝洁终止。这并没有阻止拜尔利，他继续秘密地从事这个项目14年，直到1945年研制成功。^[4][9]

1946年，汰渍诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。^[9]汰渍新配方于1968年上市，这是美国第一种专门设计用于分解蛋白和碳水化合物污渍的洗衣粉。1984年时汰渍洗衣液在美国上市。汰渍于1988年推出了美国第一种全效护色漂白剂洗衣粉：汰渍漂渍洗衣粉。汰渍分别于1990年和1992年推出了美国第一种超浓缩洗衣粉、美国第一种超浓缩洗衣液。1992年时还在美国推出了第一种包装再利用洗衣液：汰渍可再装洗衣液。^[5]

汰渍于1993年在美国推出第一种专门设计用于分解油脂类食物污溃的洗衣粉：汰渍去油渍洗衣粉。次年汰渍可再装洗衣粉上市，这也是美国第一种包装可再利用洗衣粉。之后在1994年和1996年分别推出了美国第一种防止纤维起毛和褪色的含纤维素酶汰渍洗衣粉和美国第一种含特效抗污垢沉积聚合物洗衣粉。^[5]

1994年8月，汰渍来到中国，并于次年1月，在中国推出汰渍200g和450g产品，开始在中国播放“汰渍千人操"广告；10月，汰渍750g上市，“汰渍洗衣舞”广告之一播出。1996年7月“汰渍洗衣舞”广告之二在中国播放。汰渍第二代于次年8月在中国上市。1998年5月，柠檬汰渍400g上市，“汰渍洗衣舞”广告之三播出。汰渍第三代则于同年10月在中国上市，“汰渍小孩故事”系列广告也开始播放。汰溃第三代加强型于1999年9月在中国上市，同时“洗衣法则系列广告”陆续开始在中国播放。^[5]

2005年，汰渍推出Tide to Go，用于清洗衣物的污点；同年还推出冷水洗涤产品Tide Coldwater，它使人们即使在冷水中也能节省能源并获得很好的清洁。^[4]汰渍在2010年以引入“法国原液进口洗衣液”的方式，正式宣告其进入中国洗衣液市场。^[10]2011年7月，汰渍隆重推出全效360系列洗衣产品，其中全效系列洗衣粉全新升级，升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新；^[11]汰渍洁净薰香系列新品也在同年推出。^[12]

到了2012年，汰渍洗衣球面世，汰渍洗衣球集洗涤剂、去污剂、增白剂于一体，突破了传统的洗衣范畴。这些洗衣球以小剂量提供全新配方，这种配方能够与当前的2x汰渍浓缩洗衣液相容，并且压实度是当前2x汰渍浓缩洗衣液的两倍。^[13]同年7月，汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列，在做到全效去渍的基础之上，还能去除衣物上5种典型细菌。与市面上专业的衣物消毒剂相比，该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和，其亲肤性非常适用于儿童衣物的日常洗涤除菌，连手洗也适用。^[17]

2016年，汰渍推出了其首款植物性*洗衣粉Tide purclean，它含75%的植物成分并采用了100%风能并不会产生任何废物。一种可以去除可见和不可见污渍的重型深层清洁洗衣粉Tide Hygienic Clean在2020年推出，能够为消费者提供更好的清洁效果。^[4]2022年6月15日，汰渍与中国航天科技国际交流中心合作发布会在广州举行。汰渍正式签约成为“中国航天太空创想官方洗衣品牌”，并宣布开启未来太空洗衣等一系列品牌合作项目。^[14]

汰渍是宝洁公司旗下洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。^[2]2009年到2010年，汰渍在中国市场销售额位列第二位的（20.6%）。^[18]从1995年至2012年，汰渍在中国平均每14个月就推出一项产品创新或升级。每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭。^[17]

2021年双十一洗护清洁全网销售额为114亿元，汰渍位列衣物清洁护理销售额第3名。^[19]

产品分类	产品举例	产品分类	产品举例
洗衣胶囊（Pacs）		洗衣液（Liquid）
洗衣粉（Powder）		去污剂（Stain Remover）
洗衣助洗剂（Laundry Booster）		织物护理（Fabric Care）
织物柔顺剂（Fabric Rinse）		洗衣片（Laundry Tiles）

备注：资料取自汰渍美国官网，产品名称部分采取原文^[8]

2005年，汰渍推出“汰渍希望满缸”项目，旨在通过洗衣、烘干和折叠衣物等服务为遭受自然灾害的家庭提供帮助。截至2012年，为受飓风卡特丽娜、圣地亚哥山火、飓风艾克等灾难影响的家庭累计清洗超过34000缸衣物。仅在2017年，“汰渍希望满缸”项目就为受灾家庭清洗了3100缸衣物。^[13]

2005年，汰渍与中华慈善总会、中国社会工作协会社区服务工作委员会共同发起“汰渍洁净捐衣之旅”活动，将收集到的衣物洗涤或清理后捐赠给贫困地区。此次“汰渍洁净捐衣之旅”活动被中华慈善总会称为一种“新的慈善活动模式”。^[27]

2006年，汰渍与中国青少年发展基金会共同发起“白校服成长计划”，旨在关注贫困地区在校学生对持续教育的需求，鼓励孩子们积极求学，追求梦想。^[28]

2011年，汰渍为帮助中国妈妈们培养孩子的自信，汰渍携手著名心理学家张怡筠博士设计了汰渍“洁”出自信亲子五法，并在北京、上海、深圳三地举办汰渍“洁”出自信亲子夏令营。^[29]

2018年9月，汰渍携手品牌代言人张艺兴、中华环境保护基金会、中国洗涤用品工业协会，共同启动“衣物常新 地球常青”的环保项目，号召大家通过对自己衣物的呵护，延长衣物寿命，减少衣物浪费，为环境保护贡献自己的力量。^[30]

2010年5月，市民李女士逛超市时看到新上市的汰渍洗衣液包装上写有“西欧进口”字样，便习惯性地查看条形码前缀，条形码以69开头，对是否进口产品提出质疑。5月30日，记者调查发现在宁夏路某大型超市在售的汰渍洗衣液价格标签上，产地一栏写着：见产品外包装。产品包装正面右上角，“西欧进口”的字样很是显眼，而背面也清楚地写着“进口商：广州宝洁有限公司；原产地：法国”等信息，而产品条形码开头的两个数字则是“69”。记者从中国物品编码中心了解到，法国进口产品的条形前缀码应为300—379，而记者输入的一款汰渍洗衣液条形码的查询结果也显示，该产品产自中国，厂商为广州宝洁有限公司。业内人士表示这种情况可能是引进国外原料后又在国内分装的。虽然国家对洗涤产品怎样算进口没有明确定义，但严格来讲这并不属于进口产品，只是添加了进口原料而已。该人士认为，这是企业故意打擦边球，进口只是为宣传做噱头。^[31]

2012年3月，江苏省消协曝光了三款去污力未达标的洗衣粉，其中包括汰渍全效炫白360度洁净洗衣粉。宝洁中国公司在接受媒体采访时表示，被曝光的汰渍洗衣粉，通过了广州市质量监督监测研究院和国家洗涤用品质量监督检验中心的监测，符合国家标准，消费者可放心使用。^[32]

2023年6月26日，有博主爆出“2021年蔡徐坤和C姓女生发生男女关系，导致对方怀孕并逼迫其流产”的消息。同年7月，汰渍与蔡徐坤合作品牌的微博内均已无法搜索到蔡徐坤相关内容。^[33]

2024年4月5日，宝洁宣布在美国和加拿大召回820万袋有包装缺陷的洗衣粉。此次召回涉及2023年9月至2024年2月期间生产的汰渍等品牌的多款产品。^[34]

2024年4月22日，广州宝洁有限公司发布公告称，开市客中国进口了部分美国宝洁生产的汰渍洗衣凝珠，而这些产品包装袋无法有效闭合，因此，宝洁中国决定召回上述产品，涉及3831盒。4月24日，汰渍相关负责人回应称，除Costco开市客中国门店售卖的部分进口洗衣凝珠产品外，宝洁中国生产和销售的所有洗衣产品均符合相关要求，涉事产品质量是合格的，只是包装无法有效闭合。^[35]