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气味图书馆是北京奕天世代商贸有限公司旗下香水品牌。[1]本是成立于2009年的一家沙龙香水集合店，于2014年创立自有品牌。[3]
气味图书馆在2017年与世界顶级调香师合作[5]；推出“凉白开”系列香氛产品，一经推出，便成为现象级爆款产品。2018年“双11”，“凉白开”卖出40多万瓶，2018年全年累计销售超100万瓶。[4]在2019年，与国民品牌“大白兔”跨界合作，联名推出“快乐童年”香氛系列，引发社会关注，跻身2019十大营销事件。[5]在2021年，获得西班牙香水美妆集团PUIG（普伊格）独家投资。[6]气味图书馆由香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒4大板块构成，包含近300个在中国本土自主研发、生产的产品。[7]
气味图书馆是一个主张“玩味生活”的中国香氛潮牌。[7]以美好的情感与记忆为主题，持续打造新奇、有趣、多元的产品，让每个人都能找到属于自己的个性化香气。[7]
前期
气味图书馆诞生于香水品牌代理生意。创始人娄楠石于2008年从新西兰回国后，和朋友合伙在香港成立了气味图书馆，拿下了美国DEMETER香水品牌的代理权[2]，并于2009年11月17日，在北京三里屯开设第一家香水集合店，成为众多明星和潮人追捧的对象。[5]后来，气味图书馆又相继代理售卖了MOR、TOTHESCENS等多个品牌[2]。2014年，建立了自己的专属品牌SCENTLIBRARY。[2]
独立品牌
以气味图书馆命名的自主品牌于2014年上市，从代理模式向独立品牌转型，推出5验性的香水系列:自然主义、好色、城市、花觉、关于爱。在2015年，开始布局电商渠道，天猫官方旗舰店上线。在2016年，将产品线拓展到家居香氛品类，初步形成香氛生活方式品牌。[5]并在2015年、2017年，分别获得清科创投和广发证券、天图资本的千万元融资。[4]
2017年，气味图书馆拓展身体洗护品类，打开大众香氛市场；与世界顶级调香师合作，推出经典系列产品[5]；推出“凉白开”系列香氛产品，一经推出，便成为现象级爆款产品。2018年“双11”，“凉白开”卖出40多万瓶，2018年全年累计销售超100万瓶。[4]在2019年，开始推进国际供应链整合，以进一步加强自身在香水产业全链条的运营能力。[7]同年，与国民品牌“大白兔”跨界合作，联名推出“快乐童年”香氛系列，引发社会关注，跻身2019十大营销事件。新品类车载香氛、香氛免洗洗手液上市。推出品牌10周年特别献礼“太空玫瑰”香氛系列。新香型「桃花运」2020年于上市，用中国人才懂的桃花香，把错过的2020年春天还给你。[5]在2021年，获得西班牙香水美妆集团PUIG（普伊格）独家投资。[6]
明星合作
电影/娱乐/IP合作
| 时间 | 合作事项 |
|---|---|
| 2010年 | 为张艺谋电影《山楂树之恋》开发了一款号称能闻到“纯爱”味道的限量级香水，让观影者有机会同时从视觉、听觉、嗅觉三方面丰富体验 |
| 2011年 | 在张一白导演电影《将爱情进行到底》上映之际，推出SweetTalker、BoysAreSmelly等4款主题香水 |
| 2015年 | 为贾樟柯导演电影《山河故人》定制“故人味道”香水，创始人娄楠石深度对话贾樟柯 |
| 2016年 | 与电影《纽约纽约》推出电影联名周边限量香水 |
| 2016年 | 与阿狸IP合作推出“寻找旋木花园”周年限量版香水礼盒 |
| 2016年 | 为综艺节目《我们相爱吧》中陈柏霖、宋智孝(橙汁CP)提供约会场景，推出气味图书馆定制款蜡烛 |
| 2017年 | 为严歌苓小说、冯小刚电影作品《芳华》打造“芳华气息”礼盒 |
| 2018年 | 创始人娄小芝出席“奇葩大会”，讲述气味图书馆明星产品“凉白开”的故事 |
| 2019年 | 在爱奇艺综艺节目“潮流合伙人”中植入场景，并获得其IP授权，应用于凉白开产品的外包装设计中 |
| 2021年 | 与三丽鸥旗下知名IPHelloKitty推出虎年限定版“喜气” |
以上资料来自[7]
品牌合作
| 时间 | 合作事项 |
|---|---|
| 2015年 | “BMWX之旅”十周年重走丝绸之旅，宝马x气味图书馆为车主提供礼品套盒 |
| 2015年 | 雀巢x气味图书馆，在新年大礼包中推出“年味”定制款香水 |
| 2015年 | 鄂尔多斯x气味图书馆，推出感恩节首款合作限量香水，并在鄂尔多斯全国门店进行买赠活动 |
| 2016年 | 滴滴出行x气味图书馆，打造企业联名定制香水 |
| 2016年 | 大众甲壳虫x气味图书馆，推出“邂逅‘虫’香”定制车载香薰 |
| 2016年 | Keepx气味图书馆，推出“seasons”定制香水 |
| 2016年 | 优酷x气味图书馆：配合优酷LOGO全新升级，推出定制香水套盒 |
| 2016年 | 泸州老窖x气味图书馆，合作推出定制款香水 |
| 2016年 | 携程x气味图书馆，推出定制15ml合作香水 |
| 2016年 | 设计师品牌CHIZHANG张弛x味图书馆，推出“张弛黑”黑色淡香水限量合作款 |
| 2016年 | 长江商学院x味图书馆，推出定制logo伴手礼香水 |
| 2016年 | 青山资本x气味图书馆，定制专属礼盒套盒 |
| 2017年 | 必胜客x气味图书馆，推出“撞香终结者”榴莲披萨味香水限量2000瓶 |
| 2017年 | 猫王x气味图书馆：配合猫王收音机全新升级，推出合作款香水 |
| 2017年 | 华为“荣耀”x气味图书馆，配合手机上市定制“极光之恋”香水 |
| 2019年 | 气味图书馆X大白兔联名香氛产品推出 |
| 2021年5月31日 | 中国香氛潮牌气味图书馆以中国人的城市记忆为出发点，在明星产品“凉白开”香水的基础上，推出了四款凉白开地域限定版[10] |
以上资料来自[7][11]
灵感来源
2017年，气味图书馆的明星产品「凉白开」诞生。它的灵感源于几十年前中国家庭用铝壶煮水的情景，以及几乎每一个妈妈都说过的那句：「少喝饮料，多喝凉白开」。将熟悉的事物放在新鲜的载体上，就有了这杯「喝过没闻过」的香水。柔和纯净的气息里，带着丰沛的水润感和金属香，就是令人熟悉又眷恋的中国味儿。[7]
香型描述
| 前调 | 凉白开香调 |
| 中调 | 小苍兰 |
| 后调 | 醛香，龙涎香 |
以上资料来自[7]
灵感来源
大白兔是中国至少四代人的集体回忆，气味图书馆定义的「气味」也是美好情感与记忆的载体，而无论是「吃糖」还是「穿香」，带给人们的都是一种直接和本能的愉悦感受。这种内在的契合性让我们结成了「忘年交」。2019年，适逢大白兔品牌60周年和气味图书馆10周年，于是我们巧取了“6”和“1”，在「6·1」儿童节推出「大白兔」联名款产品，将味觉与嗅觉两种感官完美结合，携手带来了一场回到童年的「通感」奇遇，在包装上则采用了大白兔糖纸经典的红白蓝设计。[7]
香型描述
前调大白兔奶糖中调蜜糖茉莉花瓣后调马达加斯加香草
以上资料来自[7]
所获荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 2018年 | “中国化妆品黑天鹅奖”（聚美丽主办）年度十大超级产品——凉白开香水[12] |
| 2022年 | 入选艾媒金榜（iiMediaRanking）发布的《2022年中国国产香水品牌排行榜Top15》，排名第2[13] |
参考资料 13
- 气味图书馆 — 爱企查
- 资本涌入嗅觉经济，凉白开、大白兔，国产香水靠“情怀”取胜？ — 百家号
- 投资气味图书馆的这家西班牙公司在中国还有大计划 — 百家号
- 引入香水巨头PUIG，气味图书馆能否再造“凉白开” — 百家号
- 气味图书馆旗舰店 — 淘宝
- 36氪首发 中国香氛潮牌「气味图书馆」获国际香水巨头PUIG独家B轮投资 — 网易
- 气味图书馆积极传达品牌内涵 着力情感本土化 — 千龙网
- 《你好！面试官》中的气味图书馆，让明星趋之若鹜 — 中国日报中文网经济
- 熊梓淇工作室 — 新浪微博
- 气味图书馆凉白开香水地域版新玩法:除了吃和玩，城市体验也能用闻的 — 新浪时尚
- 气味图书馆联名大白兔，打造属于中国人的“童年礼物” — 中国青年网
- 中国化妆品黑天鹅颁奖盛典华丽落幕，6大类别、17项奖项最终揭晓 — 搜狐网
- 艾媒金榜|2022年中国国产香水品牌排行榜Top15 — 艾媒网