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朝阳大悦城是隶属于中粮集团旗下“大悦城”体系的商业地产旗舰项目，国家级五星购物中心，坐落于北京东部朝青板块核心地段，朝阳北路与青年路交叉口东北角。[1]2008年6月30日朝阳大悦城工程启动正负零的浇筑仪式，次年朝阳大悦城项目完成封顶。[4][5]2010年5月28日，朝阳大悦城正式开门营业。[6][3]
朝阳大悦城总建筑面积达40万平方米，其中包括大型购物中心23万平方米，酒店式服务公寓7万多平方米。建筑格局分为地上11层，地下3层，共14层，集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体。[2]朝阳大悦城聚焦于25-35岁年轻家庭的核心客群，引进各类时尚潮牌商户400余家，餐饮店近百家。[1][7]2011年朝阳大悦城清退了其主力店永旺百货超市后，调整面积达3万平方米，新引进Forever21、优衣库、无印良品、CK jeans等时尚品牌。[8]自2015年开始，朝阳大悦城先后打造了5个各具鲜明特色的文化主题街区，即悦界、拾间、伍台、UNI_JOY、度刻。[9]2024年朝阳大悦城B1层商业改造完成顺利开业，并引入了“Olé”精品超市、“MUJI”中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）等品牌。[10]
朝阳大悦城是一处地标性与文化性的超大型、一站式休闲购物中心，也是国家级夜间文旅消费集聚区和夜京城融合消费打卡地。[11][3]该项目获得了“2019城市更新创新突破奖”“2021年度最具人气购物中心”“2022人气金地标”等多项商业地产奖项。[12][13][14]
名称由来
大悦城的概念源于中粮集团总裁宁高宁夜读《论语》的一句话，“近者悦，远者近”得来的灵感，意为给到来的人以愉快的享受。[15]
施工阶段
2008年6月30日，中粮集团旗下中粮置业投资有限公司在北京启动了中粮朝阳大悦城工程正负零的浇筑仪式。[4]2009年6月30日，中粮朝阳大悦城项目完成封顶，并在北京星河湾体育馆举行封顶仪式暨招商发布会。[5]
运营阶段
2010年5月1日，朝阳大悦城按照计划顺利开门纳客，开始为期一个月的试营业。[16]2010年5月28日，朝阳大悦城正式对外营业，开业当天销售额近260万元，客流24万人。[6]2011年朝阳大悦城清退了其主力店永旺百货超市后，调整面积达3万平方米，新引进Forever21、优衣库、无印良品、CK jeans等时尚品牌，次年朝阳大悦城又对其B1地铁层进行了改造升级，以生活市集概念推出创意家居、时尚饰品、药妆、轻食、特色料理教室等商户。[8]2015年3月5日，朝阳大悦城与百度旗下品质外卖服务平台联合举办以“百分品质、悦然眼前”为主题的O2O战略合作启动仪式，正式打通双方渠道，实现跨平台对接。[17]2023年朝阳大悦城人行天桥开工建设，朝阳大悦城人行天桥平面呈“口”字形设置，四段主梁分别上跨朝阳北路的东、西两侧，青年路路口南、北两侧。[18]2024年朝阳大悦城B1层商业改造完成顺利开业，成功实现了地下空间的规划变更，并引入了“Olé”精品超市、“MUJI”中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）等优质品牌。[10]
方位布局
北京朝阳大悦城位于北京市朝阳区，靠近四季星河西路、甘露园中街、朝阳北路辅路和朝阳北路，是北京东部朝青板块核心地段，具体地址是朝阳北路与青年路交叉口的东北角。[19]该位置处于由四、五环之间，与姚家园路、朝，路共同构成三横三纵路网体系内，集中了地铁、公交等多种出行工具，交通便利，地铁六号线青年路站可直达，区域内已建成众多高档住宅小区，居住总人口达百万，为北京朝阳大悦城提供了潜在的消费群体。[19][2][1]
建筑布局
朝阳大悦城为城市综合体建筑，规划占地面积84610平米，规划总建筑面积超过40万平方米，其中包括大型购物中心23万平方米，酒店式服务公寓7万多平方米。购物中心地上11层，地下3层。[2]朝阳大悦城设计地面及地下停车位3000余个，地面设置3处主要进出口，地下一层与地铁6号线相通。[2]
特色主题街区
自2015年开始，朝阳大悦城先后打造了5个各具鲜明特色的文化主题街区，悦界定位生活方式，拾间倡导匠心慢食，伍台混搭了市集和青年消费，UNI_JOY提供完整潮流生活方式解决方案、度刻以青年人的自我成长为主题。[9]
悦界
悦界位于朝阳大悦城5F/6F，主打下午茶的主题餐厅。悦界将两层区域联通，整体约1万平方米，其中一半空间用于中心花园、水系及街景等公共环境的打造。5F强调慢生活主题，多为一些特色的下午茶店，还有一些创意零售店铺作为补充。6F为主题餐饮区，例如J大侠、撒娇、小确幸和大渔等网红餐厅。5F与6F中间区域设有中庭挑空，形成通透的联体。[20]
拾间
拾间位于朝阳大悦城6F和7F，整体面积约3000㎡，集合了10家不同特色的餐厅，由朝阳大悦城团队耗时近一年打造而成。在公共区域装修上，拾间选择了新中式风格，以徽派元素的白墙黛瓦、弧旋漫坡为主体，辅以自然水系、雾化效果和真实绿植贯穿期间。[21]
伍台
其中该主题街区零售和餐饮仅占小部分，其余空间多用来商场举办活动，与消费者互动。该区域大约有1400平方米，把街头美食、零售、现场娱乐、艺术、社交等业态集为一体。餐饮区是由砖墙面和金属网吊顶装修而成，零售区的顶部利用镜面装饰通过反射放大空间感，外加灯光营造给人一种工厂店的感觉。[22]
UNI_JOY
UNI_JOY位于朝阳大悦城4F，是朝阳大悦城与摩登天空旗下视觉创意厂牌MVM共同打造的潮流主题街，在这一新型跨界复合空间里，共有12家常规店铺和1家季度更新的pop-up store（快闪店）。[23][24]
度刻
“度刻”位于朝阳大悦城 9层，由8层的扶梯入口处的“文字山水”指引进入，整个区域有近5000 ㎡的空间。在 2800 ㎡的开放式图书馆中，包含 10 万册生活美学读物，上海三联书店也位于该街区内。同时该街区围绕“自我生长”的主题，引入了阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、书写、绘画、设计等十余种各具特色的店铺进驻，在此街区可以看到观景天台和名为“山涧苔行”的室内景观。[25]
促销活动
朝阳大悦城促销活动形式多样，有周年庆、[26]夏日造浪节[27]、中粮年货节[28]、大悦疯抢节[29]、青年囤货节[30]等。
公益活动
无人值守爱心站
2020年3月11日由大悦城控股北京大区商业、中粮可口可乐饮料（北京）有限公司、北京城市号及星巴克、COACH、奈雪的茶等30多个爱心商家联合发起的“城市守护者春日温暖行动”。活动为期5天，朝阳大悦城设置无人值守爱心站，为外卖员、快递员、环卫工人等城市守护者提供可免费领取的便利物资，向疫情期间坚守一线岗位的工作人员致敬。[31]
毕业季公共艺术展
2020年7月9日，朝阳大悦城联合场域艺术规划机构， 征集了来自中央美术学院、中国传媒大学及天津美术学院的57位青年艺术家的50件（组）作品。作品形式从传统的架上绘画、雕塑，到使用当下创作语言的新媒体装置、交互动画、VR全景，展览空间从朝阳大悦城2F环廊，延伸至6F悦界主题空间，并充分利用楼内灯箱进行平面作品展示，最大程度烘托场内艺术氛围。展览持续至2020年8月23日，免费对公众开放。[32]
晒空碗活动
2021年10月16日朝阳大悦城举办“晒空碗十周年”公益活动，“以十年将心，忠于民生”为主题展开活动，呼吁人们节粮爱粮，践行勤俭节约的社会风尚。[33]
冰封之蓝海洋公益影像展
由中国海油海洋环境生态保护公益基金会联合海南成美慈善基金会主办，无境深蓝和盛腾博思出品，极地纬度（Polar Latitudes）和北京朝阳大悦城支持的“冰封之蓝”海洋公益摄影展于2024年6月29日在北京朝阳大悦城2楼正式开展。影像展通过结合多元的跨界合作，呼吁人们践行减碳生活，成为恢复一代。[34]
主题展览活动
史前生物作品展
2012年3月17日朝阳大悦城与中国古动物馆联合打造《恐龙来袭》主题展。中国科学院古脊椎动物与古人类研究所专家徐星和王原现场做了有关恐龙化石挖掘的过程、恐龙物种繁衍的生活习性的讲座。中国古动物馆献映两部影片《重返二叠纪》与《白垩纪公园》，让观众目睹恐龙称霸之前以及恐龙时代的地球原貌，了解这群和人类素未谋面的史前生物，现场还将现场投票评选中国古动物馆的卡通吉祥物。[35]
天文作品展
2012年7月朝阳大悦城和北京天文馆合作，举办《太阳系50个瞬间》星空展，展期延续整个7月，精选NASA、俄罗斯联邦航天局、欧洲航天局等专业机构拍摄的太阳系珍贵资料照片免费公开展出，孩子和天文爱好者可以轻易接触到这些难得公开的资料。据了解，由于NASA将1962年水手2号掠过金星作为人类探索太阳系的起点，到今年刚好50周年。北京天文馆从76幅全球最顶尖、最珍贵的航空照片中精选了50幅用于本次展览。[36]
摄影作品展
2018年从4月21日，朝阳大悦城6层组织展出《映像力量--何脑斯和朋友们的摄影展》，该展览涵盖肖像、旅行、人文、时尚等摄影主题，展览持续一个月的，每周都会进行换展。[37]
科普展览
2023年9月28日，《环游世界艺术史——来自卢浮宫、奥赛、蓬皮杜的杰作》科普展览，在北京朝阳大悦城10层展出。该展览展出来自法国国家博物馆联盟图片社官方授权的200余件世界艺术史上知名作品复刻。[38]
文创作品展
2024年6月29日朝阳大悦城举办“遇见博物 悦动朝阳”博物馆进商圈活动，同时活动还携手五家博物馆（小菓点心模具博物馆、北京中国紫檀博物馆北京中国紫檀博物馆、北京崇德堂博物馆、北京砚台文化博物馆）向观众共同展示各类文创产品，也为现场观众提供相关专业的文化咨询。[39][40]
DK50 周年自然典藏百科展
2024年7月26日，“致 · 好奇心 ——DK50 周年自然典藏百科展 ” 于北京朝阳大悦城开幕。该展是由全球科普品牌 DK 独家授权，中信出版集团、DK公司主办，中信书店、Brand Head 承办，全球首展，首站落地北京，以阅读、趣味、艺术、科技融合的方式， 向观众展出 DK50年的自然典藏。[41]
相关评价
获得荣誉
参考资料 46
- 关于朝阳大悦城 — 猫酷科技
- 朝阳大悦城 — 房讯网
- “五星购物中心”将引领存量时代商业地产升级！ — 新浪网
- 中粮集团在北京启动朝阳大悦城项目 — 国务院国有资产监督管理委员会官网
- 中粮集团北京朝阳大悦城项目封顶 — 国务院国资委
- 京东最大购物中心——中粮朝阳大悦城开业 — 国务院国资委
- 朝阳大悦城度过尴尬养商期 商铺出租率达99% — 搜狐
- 朝阳大悦城9月底露新颜 — 新浪网
- 朝阳大悦城特色文旅消费街区 — 北京市朝阳区人民政府
- 区域经济“稳定锚”:大悦城控股北方大区的发展策略与实践 — 东方财富网
- 朝阳大悦城商圈打造全龄友好慢行街区 — 北京朝阳文明网
- 大悦城控股斩获“城市更新精益求精奖”等荣誉 — 中粮集团有限公司
- TA们是2021年度最具人气的购物中心 — 联商网
- “创新+”第16届中国商业地产产业化峰会 暨中国金地标购物中心评选颁奖盛典 圆满落幕 — 网易
- [2010中国年度产品品牌]大悦城 — 央视网经济频道
- 朝阳大悦城“五一”试营业 — 中粮集团有限公司
- 朝阳大悦城与百度外卖实现跨平台对接 — 中粮集团有限公司
- 北京：朝阳大悦城路口过街天桥年底投用，人车分流 — 百家号
- 朝阳大悦城 — 城市吧
- 北京购物中心主题街区生存调查 — 人民网
- 朝阳大悦城“拾间”启幕 更新餐饮主题空间理念 — 北京商报网
- 缩减亲子业态 朝阳大悦城再造年轻化主题空间“伍台” — 新浪网
- UNI_JOY开启潮流星球，你能在这里遍历潮流文化 — 新浪网
- 夜读丨7月8日，这些消费新闻别错过 — 新京报网
- 朝阳大悦城主题空间“度刻”亮相 — 北京朝阳新闻网
- 多元活动带动消费热情，朝阳大悦城13周年庆客流超18万 — 新京报网
- 大悦消费季启动，北京朝阳大悦城8月将推出“夏日造浪节” — 新京报网
- 年货节、舞狮表演，朝阳大悦城将推特色活动打造新潮中国年 — 百家号
- 周末销售客流双创新高 “朝阳大悦城疯抢节”提振消费活力 — 百家号
- 双11”简化促销规则 朝阳大悦城推付费会员业务 — 网易新闻
- 传递北京温度，这些商圈为城市守护者设爱心站 — 百家号
- 朝阳大悦城毕业生艺术展暖心启幕，将不安化作向往的力量 — 百家号
- 中粮集团荣获2021中国数字化营销年度领军企业等三项大奖 — 中粮集团有限公司
- "冰封之蓝海洋公益摄影展"于北京开幕：关注极地气候变化，共同开启减碳之旅 — 中国日报中文网
- 中国古动物馆“联姻”大悦城举行“2012恐龙来袭”系列活动 — 中国科学院
- 商场里边观天文 — 新京报电子报
- 北京朝阳大悦城举办燕子摄影作品展：把世界“搬”到你眼前 — 北晚新视觉
- 北京大型一站式艺术空间在朝阳大悦城重磅开启 — 中国日报中文网
- 共绘“博物馆之城”建设新篇章 遇见博物馆走进朝悦商圈 — 千龙网中国首都网军事
- 朝阳五家特色博物馆进商圈办“博物市集” — 新京报
- 致 · 好奇心——DK50 周年自然典藏百科展 50年科普经典首展在京开幕 — 百家好
- 北京上海双双发力城市综合体 — 联商网
- 中粮置地控股斩获2014中国商业地产价值榜奖项 — 中粮集团有限公司
- 大悦城地产斩获ICSC中国购物中心四项大奖 — 中粮集团有限公司
- 不负美好生活 | 朝阳大悦城荣膺年度商业地产卓越城市地标奖 — 赢商网
- 第二批国家级夜间文旅消费集聚区公布 有你去过的没 — 百家号