氢原子百科 
怪物能量饮料(英文名Monster Energy，中国市场译为魔爪)是怪物能量公司2002年推出的高能量运动饮料，内含瓜拉纳、牛磺酸和人参等成分。2023年怪物能量饮料在美国能量饮料市场排名第二。[6][7][8]
怪物饮料公司的前身汉森天然饮料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，主要销售天然苏打水与各类果汁饮料。2002年4月汉森天然饮料公司（现为Monster Beverage Corporation）推出能量饮料品牌——魔爪能量饮料。[3][9]2012年汉森天然饮料公司更名为怪物饮料公司。2014年（亦有报道是2015年6月），可口可乐公司收购怪物饮料公司股份并进行业务整合，随后怪物饮料成功拓展至中国7家装瓶厂。由于“怪兽”商标被抢注，Monster在中国市场最终以“魔爪”命名。[3][9][10]Monster自2016年11月进入中国市场，通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产，2017年6月起重点针对中国40个城市的目标客户进行分销。[11]2018年3月怪物饮料首次实现了在湖南生产。[12]2022年怪物饮料全球的净销售额达到63亿美元，同期增长接近50%，2023年怪物能量饮料在美国的销售额达到约15.2亿美元，比2015年增加了超过5.39亿美元。[6]
怪物饮料以释放野性为品牌口号，[13]其赞助的领域包括越野拉力赛、职业骑牛、游戏电竞、超级越野赛、职业滑板比赛、UFC综合格斗等，并与绿日乐队合作巡回演出。[14][15]
历史沿革
怪物饮料公司的前身汉森天然饮料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，当时主要向美国加州的零售商和电影院销售天然苏打水与各类果汁饮料。1992年，南非商人罗德尼·萨克斯收购了汉森公司。1997年红牛登陆美国后，罗德尼·萨克斯也开始开发功能性饮料MonsterBeverage。2002年，汉森天然饮料公司抓住饮料业变化的潮流，推出面向18-30岁年轻男性消费群体的能量饮料品牌——怪物饮料。[3][9]
2012年，汉森天然饮料公司更名为怪物饮料公司。2014年（亦有报道是2015年6月），可口可乐公司以21.5亿美元收购怪物饮料公司16.7%的股份，二者还进行部分业务的整合。在中国市场，怪物饮料的生产和分销均由可口可乐装瓶厂负责，品牌营销等则由怪物饮料中国团队负责，随后怪物饮料成功拓展至中国7家装瓶厂。由于曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司抢先注册了“怪兽”商标，并生产了包装和功能都与Monster近似的产品。这导致Monster在中国市场最终以“魔爪”命名。[3][9][10]
Monster自2016年11月进入中国市场，通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产，2017年6月起重点针对中国40个城市的目标客户进行分销。[11]2018年3月22日，位于长沙市望城经开区的中粮可口可乐华中饮料有限公司宣布：能量型维生素运动饮料—怪物饮料首次实现了在湖南生产，首批湖南制造的怪物饮料正式下线。[12][10]
2023年，Monster能量饮料在美国的销售额达到约15.2亿美元，比2015年增加了超过5.39亿美元。在全球范围内，2022年的净销售额达到63亿美元，同期增长接近50%。[6]
产品类型
怪物能量饮料包括怪物能量系列、怪物能量加强版、咖啡能量系列、果汁能量系列、康复能量系列、电解水能量系列产品。[16]怪物能量饮料的主要成份包括可以提高身体耐力、警觉性、注意力和反应时间的咖啡因，可以增加身体耐力、影响骨骼肌功能的牛磺酸，有助于将营养物质有效地转化为能量的肌醇，帮助身体从食物中产生能量的B族维生素，以及天然存在于体内的化合物左旋肉碱等。[17]大多数MonsterEnergy饮料的咖啡因含量约为10毫克/盎司（33.81毫克/100毫升），或160毫克（罐装）。[18]
| 产品 | 产品描述 | |
|---|---|---|
| 原始绿色怪物能量 | 带有甜味和咸味的混合柑橘味，含有160毫克咖啡因[19] | |
| 零糖怪物能量 | 与原始绿色怪物能量相同味道，但是零糖。MonsterZeroSugar含有160毫克咖啡因，有助于对抗疲劳，并改善精神表现和注意力[20] |  |
| 低碳水化合物怪物能量 | 带有甜味和咸味的混合柑橘味，但不含葡萄糖，含有一小部分碳水化合物，每罐仅含30卡路里热量和140毫克咖啡因[21] |  |
| 超级干怪物能量 | 注入了N2O，营造出顺滑的柑橘风味，质地清淡干爽，类似于优质香槟[22] |  |
| 硝基宇宙桃子怪物能量 | 注入了N2O，营造出光滑的奶油质地，带有桃子味和梨子味[23] |  |
| 桃子奶油怪物能量 | 提供甜点风味和能量需求[24] |  |
| 猕猴桃草莓怪物能量 | 猕猴桃草莓经典果味混合物[25] |  |
| 白菠萝怪物能量 | 提供正宗的菠萝味，提供和原始怪物能量饮料一样的功效[26] |  |
| 西瓜怪物能量 | 提供正宗的西瓜味道，提供和原始怪物能量饮料一样的功效[27] |  |
| 橙色梦幻怪物能量 | 提供柑橘橙味和奶油香草豆，提供和原始怪物能量饮料一样的功效[28] |  |
| 怪物能量突击 | 含有160毫克咖啡因，具有顺滑、简单的波旁可乐风味[29] |  |
| 进口怪物能量 | 从阿姆斯特丹进口的优质原料，含有180毫克的咖啡因[30] |  |
定位
怪物能量饮料的定位是一种能够提供快速能量补充的饮料，其注重天然成分、追求个性化与时尚感以及倡导健康生活方式，满足人们在繁忙的生活和工作中对能量的需求。[13][17]
口号
Unleash the beast！（释放野性）[13]
品牌荣誉
2022年，怪物能量饮料入选“2022全球软饮料品牌价值25强榜单”，排名第5位。[31]
2023年，怪物能量饮料入选《TopBrand 2023世界品牌500强》榜单，排名387位。[32]
品牌活动
怪物能量饮料的品牌合作涉及多个领域，包括越野拉力赛、职业骑牛、游戏电竞、职业小轮车比赛、超级越野赛、职业滑板比赛、UFC综合格斗等，并与绿日乐队合作巡回演出等。[14][15]
| 活动 | 内容 |
|---|---|
| SLS冠军巡回赛 | 由怪物能量赞助的SLS冠军巡回赛为世界上高水平的职业街头滑板比赛。赛事在全球主要城市经过SLS认证并定制的广场上举行。2024年已经确定的比赛城市有巴黎、圣地亚哥、东京、圣保罗等。[33] |
| 怪物能量超级越野赛 | 怪物能量超级越野赛2024赛季于1月6日星期六在加利福尼亚州阿纳海姆的天使体育场开始。17场比赛的赛程现在是超级越野摩托车世界锦标赛赛程的一部分，遍布美国的16个城市，包括加利福尼亚州、德克萨斯州、亚利桑那州、佛罗里达州、华盛顿州、阿拉巴马州、田纳西州和科罗拉多州。[34] |
| 绿日乐队巡回演唱会 | 绿日乐队巡回演唱会由MonsterEnergy推动，庆祝乐队标志性专辑Dookie发行30周年、AmericanIdiot发行20周年，2024年7月29日至9月28日期间将在华盛顿、多伦多、蒙特利尔、波士顿等城市巡回演出。[15] |
中毒事件
2012年10月23日，英国《每日邮报》报道，美国马里兰州一名14岁少女阿内斯・福尼尔，因在24小时内喝了两罐“怪物能量饮料”引起咖啡因中毒，最终死于心律失常。美国食品及药物管理局（FDA）称，这已是因饮用这种饮料导致身亡的第5个案例。“怪物饮料”公司方面认为，他们的产品没有任何致命性，阿内斯的死与饮料没有任何关系。功能饮料中含有牛磺酸和咖啡因，这些成分是提高人们的注意力和反应力的主要有效成分。但根据推荐摄入量，咖啡因每天的安全摄入量不得超过300毫克。如果摄入太多，反而容易导致咖啡因中毒，引起失眠、头痛、易怒、暴躁、肠胃不适、心悸和肌肉颤动等不适症状，严重的话甚至威胁生命。[1]
“怪兽”商标被抢注
在Monster还未进入中国市场的2014年，曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司抢先注册了“怪兽”商标，并生产了包装和功能都与Monster近似的产品。这导致进入中国市场一年多时间来，Monster始终不能把自己中文名译为“怪兽”，随后Monster在中国市场最终以“魔爪”命名。2018年1月据北京知识产权法院发布的“怪物能量公司与国家工商行政管理总局商标评审委员会一审行政判决书”，以“怪物能量公司”身份为原告的Monster胜诉。[10]
参考资料 34
- 「健康」吓人！这种饮料已致多人猝死？很多人对此毫不知情 — 人民日报
- 带你看懂功能饮料成分表:多个知名品牌含防腐剂 — 腾讯财经
- 广东人最爱喝！A股“功能性饮料”第一股来了，美国同行近一年股价翻番 — 人民资讯
- What can I do to resolve this? — monsterenergy
- 麦当劳在美试卖怪物能量饮料 — 界面新闻
- U.S. sales of Monster energy drinks 2015-2023 — Statista
- 魔爪欲与酒业巨头合并，运动饮料不抱大腿没出路？ — 界面新闻
- 首批湖南产魔爪饮料3月22日在中可下线 — 凤凰网海南频道
- 饮料巨头魔爪入华多年 对标红牛被指定位不准 — 中华网经济
- 能量饮料Monster打赢了官司 在中国又能叫回“怪兽”了 — 界面新闻
- 入华两年毛利率反被拖累 魔爪市场“逆袭”奇迹难重演 — 每经网
- 首批湖南产魔爪饮料3月22日在中可下线 — 凤凰网海南频道
- 关于怪物能量 — monsterenergy
- 怪物能量新闻 — monsterenergy
- 绿日乐队合作巡回演出 — monsterenergy
- 所有产品 — monsterenergy
- 产品介绍 — monsterenergy
- 《东京电玩展》饮料赞助商公布 魔爪饮料继续发绿 — 3DMGAME
- 原始的绿色怪物能量 — monsterenergy
- 零糖怪物能量 — monsterenergy
- 低碳水化合物怪物能量 — monsterenergy
- 超级干怪物能量 — monsterenergy
- 硝基宇宙桃子怪物能量 — monsterenergy
- 桃子奶油怪物能量 — monsterenergy
- 猕猴桃草莓怪物能量 — monsterenergy
- 白菠萝怪物能量 — monsterenergy
- 西瓜怪物能量 — monsterenergy
- 橙色梦幻怪物能量 — monsterenergy
- 怪物能量突击 — monsterenergy
- 进口怪物能量 — monsterenergy
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