开心消消乐

开心消消乐是一款由乐元素科技（北京）股份有限公司开发、发行的休闲益智类三消游戏，拥有网页和移动双版本，于2013年正式在网页上线，2014年2月推出iOS版本、2014年4月3日推出安卓版。^[3][2]

开心消消乐基于架空故事背景，以救出村长为目的。游戏玩家需寻找至少三个相同的动物，通过交换位置使它们连为一条直线，以此消除方块，达成过关目标。^[9][10]

开心消消乐在2016年位列全渠道App用户规模百强榜游戏类、App活跃率百强榜游戏类、App用户粘性的榜首百强榜游戏类榜首，并获得《南方都市报》2016新世代权力榜“国民游戏奖”。^[3][11]2019年，该游戏在当年中国“游戏十强”盛典上获得年度中国十大最受欢迎移动游戏。^[12]并在两年后提名2021年度中国游戏十强优秀游戏音乐设计。^[13]2023年12月，华为官宣《开心消消乐》适配原生鸿蒙。^[14]截至2023年，开心消消乐在应用市场宣称“该游戏已积累约8亿用户”。其处于国内休闲类游戏的头部位置，月活跃人数峰值超过1.41亿，且月活跃人数稳定保持在亿级规模。^[4][15]2024年4月13日，消消乐开心使者在成都、重庆、长沙、杭州、西安五地举办“开心十年之约”巡游活动。^[16]

在开心消消乐游戏中，设定了小熊、小鸡、青蛙、狐狸、猫头鹰、河马等动物形象，玩家需要找到三只或三只以上相同的小动物，通过横向或竖向交换位置使它们连成一条直线，以此消除动物方块。游戏共有超过5000个关卡，在每一个关卡中，游戏界面都提示了“过关所需目标”，玩家需要达成目标才能顺利过关。^[3][7][10]玩家在进入新的关卡时，需要消耗游戏中的必需品“精力值”。游戏系统会为每一位玩家赠送最多30点精力值，每开启一局游戏，精力值都会减少5点；玩家在顺利通关后，系统也会根据玩家所获分数为其奖励一定数量的精力值。其中，三星级过关获得5点精力值，二星级过关获得2点精力值，一星级过关不奖励精力值。^[17]

在游戏中，主要有四种不同类型的关卡，如下表所示：

关卡类型过关要求指定消除在这类关卡中，需要消除指定目标方可过关。如消除雪块、消除动物等收集元素在这类关卡中，玩家需要收集指定元素，如金豆荚和蜗牛。在收集时，需要通过消除动物方块使得收集物到达指定位置，完成收集云朵关卡在这类关卡中，玩家需要收集宝石分数关卡即在指定的时间内，达到更多的分数方可过关

*以上信息来源：^[18]

为了增加游戏难度，开心消消乐设有两百多个不同的障碍物。^[3]常见障碍物及其描述如下表所示：

障碍名称描述冰块冰块最多包括三层，消除冰块上的小动物或者使用游戏道具可以使冰块减少一层雪块雪块最多包括五层，需要通过消除雪块周围的动物或使用道具才可使其消失绳索被绳索隔开的小动物无法交换位置魔法藤被魔法藤包裹的动物方块无法下落也无法移动，需要与藤蔓外的动物连成直线才可消除藤蔓，变成普通方块毒液可以通过消除周围的动物方块来使其消失，但是如果在移动方块时没有消除任何毒液，则它会向周围任意一个可以接触到的小动物或特效蔓延一个格子灰色毛球会覆盖在动物方块上使其不能移动，需要通过消除周围的动物方块来使毛球消失褐色毛球作用与灰色毛球类似，可以通过特效道具来使其分裂成两个灰色毛球

*以上信息来源：^[19]

除了障碍物，开心消消乐也设置了多种道具来为玩家增加游戏体验，具体介绍如表格所示：

道具名称描述刷新可以重新排列棋盘上的所有动物方块小木锤可以消除任意一个方块或障碍物，也可以触发特效，每一个关卡最多使用3次强制交换可强制交换两个动物方块后退1步可以使游戏回到上一步的状态增加5步可以使得剩余步数增加5次魔法棒可将任一动物变为直线特效

*以上信息来源：^[20]

据《开心消消乐》CEO王海宁描述，开发这款游戏的灵感最初来源于2009年爆火的一款游戏：开心农场。他在这款游戏中认识到，游戏的初衷是带给玩家快乐。^[21]2013年，乐元素公司以“真正为中国人制作一款所有人都可以玩的游戏”为使命，开启了《开心消消乐》的研发旅程。^[22]在游戏创作初期，制作团队尝试了多种美术方案，仅仅是游戏中的动物形象，乐元素就让4个优秀设计师历时3个月设计超过36版，最终才敲定6只小动物形象。^[3][23]在经历8个月的精心打磨后，《开心消消乐》网页版最终在腾讯QQ空间与QQ游戏大厅等平台上线。^[22]此后，基于对当时移动智能端产品趋势的判断，开心消消乐团队随即研发手机版本，并于2014年4月上线安卓版手游。^[23]

游戏设定在架空背景的梦之森林中。某一天晚上，天空中掉下一颗神奇的豌豆种子，恰巧掉在了村长屋周围。这颗神奇的种子在掉落后吸收了池塘的水分，迅速发芽成长，一夜之间成为了一颗参天大藤蔓。第二天早上，居住在梦之森林的居民都惊呆了，聚在藤蔓周围众说纷纭。村长的屋子似乎在藤蔓之上，已经高耸入云，而藤蔓似乎还在上升。这时候，有村民号召大家爬上藤蔓营救村长，但在巨大的藤蔓之前，众人都望而却步，直到勇敢的孩童出现，他们决定召集动物伙伴一起前往神秘的藤蔓之上，拯救抚养他们长大的村长。^[9]

2015年，乐元素与电影产业展开合作。12月22日，电影《恶棍天使》举行首映礼之《开心消消乐》专场，这场首映礼标志着影视界与游戏公司携手打造的影游互动开启新格局。在这次合作中，电影制片方在影片宣传材料中为《开心消消乐》提供多处“出镜”机会，将游戏与电影进行有机结合，实现双方在既有资源上的跨界延伸。^[24]

2016年1月，《开心消消乐》联手全球知名品牌可口可乐开展全新跨界营销模式，推出“海量惊喜，好礼等你拿”的大型深度线下活动。这次合作正式启动于2015年12月21日，涉及中国多个省市2100家全家、罗森便利店，这也是《开心消消乐》首次与可口可乐合作。^[25]

2018年底，乐元素与网易云音乐展开合作，打造并推出IP主题歌曲《不开心就要消你啊》。这首歌以“消减都市人工作压力、生活焦虑“为创意主题，一经发行就成为爆款单曲，为网易云音乐实现了有效用户转化。^[23]

2021年，在《开心消消乐》七周年之际，该游戏正式宣布与日本知名街机厂商南梦宫旗下设计与开发的经典街机游戏《吃豆人》开启联动。这次联动也为玩家带来了全新的趣味故事。^[26]

2016年，乐元素成立了专门的IP团队，系统化打造游戏IP消消乐萌萌团（Anipop Club）。IP的打造让游戏中的动物方块有了姓名、喜好、职业等，变得生动活泼。另外，消消乐萌萌团还有相关的长篇及短篇漫画、每季推出的表情包、幽默逗趣的抖音视频等，可以深入满足粉丝的娱乐需求。^[23]

《开心消消乐》团队提出并推行了一种“造节”玩法，并且在每年都采取不同的形式进行呈现。第一年是在2020年与“乘风破浪的姐姐”张含韵携手，开启“开心消除节”序幕；2021年，开心消消乐团队又联动四大国漫IP《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》“颠覆三界”；2022年则是与敦煌博物馆展开合作，开启了一段传统之旅。据开心消消乐内部工作人员透露，像“开心消除节”这样的主题活动可以使得游戏持续焕发生机，节日期间游戏的新增活跃和回流都有显著提升。^[27]

2024年4月13日，消消乐开心使者在成都、重庆、长沙、杭州、西安五地举办“开心十年之约”巡游活动。^[16]

获奖时间颁奖方活动名称奖项名称结果2016年-2016中国泛娱乐指数盛典中国IP价值榜-游戏榜top10获奖《南方都市报》2016年度新世代权力榜国民游戏奖获奖中国“游戏十强”2016年度中国“游戏十强”盛典2016年度中国十大最受欢迎客户端网络游戏获奖2019年中国“游戏十强”2019年度中国“游戏十强”盛典2019年度中国十大最受欢迎移动游戏获奖2021年中国音数协游戏工委2021年游戏十强年度榜2021年度中国游戏十强优秀游戏音乐设计提名

*以上信息来源:^{[3][1][12][13][28]}

截至2022年，开心消消乐玩家总数约为8亿，游戏月活跃人数约1.3亿，月活保持在7.6%的同比增长。^[11][29]从乐元素2017年8月披露的招股书来看，《开心消消乐》的游戏付费率仅为6.14%，报告期内各月约90%-99%的活跃账号在游戏中未进行充值付，但由于用户基数大，《开心消消乐》的吸金能力仍然很强。2015年-2017年，乐元素营收分别为11.19亿元、18.49亿元、22.64亿元，净利润分别为3.35亿元、5.17亿元、7.65亿元，其中《开心消消乐》是乐元素主要营收来源。根据2017年第一季度的数据，《开心消消乐》的月活跃人数达到了1.34亿，月均付费账户数为828.04万，平均月流水1.9亿元。^[30][31]

新浪游戏评：《开心消消乐》凭借精美的游戏画面、简单易上手的操作玩法，收获了全年龄段的玩家。游戏中精心设计的关卡以及可爱的动物形象，无一不让玩家在轻松有趣之余，又充满惊喜与挑战。是一款深受玩家喜爱的国民游戏。^[32]

游戏陀螺评：《开心消消乐》在发展进程中不仅没有让其休闲属性成为阻挡它变成浓厚传统文化载体的“障碍”，相反，“休闲”赋予游戏的趣味属性与厚重的传统文化相碰撞，摩擦出了新的火花。这款游戏用多种形式与传统文化建立联系，使其在为继承传统文化助力的同时，也刷新了自身的生命价值。^[33]

环球网评：《开心消消乐》在变化莫测的游戏市场中不仅没有被新增游戏淘汰，反而通过打造相关IP创造出了特有的粉丝文化，制作团队更是以“开心消消乐”为核心成功布局泛娱乐版图。^[23]