市场营销

市场营销专业是中国普通高等学校的一个本科专业，属于工商管理类，修业年限为4年，授予管理学学士。^[2]

市场营销专业通过传授市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，传授学生市场与需求分析、营销战略决策、营销策略策划等市场营销专业技能。培养具备创新能力和知识应用能力，能够从事企业营销管理工作并具备初步科学研究潜质的复合型人才。^[2]该专业就业面向广告策划、品牌管理、市场开发、营销管理等岗位。^[2]

1980年、1981年，外贸部和一机部所属高校以及中国人民高校、湖北财院、云南财院和广西商专等大专院校先后开设大专层次“市场营销专业”。1987年10月，国家教委公布的《普通高等学校社会科学本科专业目录》中，增设市场营销专业作为试办专业，为经济、管理学类专业。此后，高校本科专业中便陆续开始开设市场营销专业。1993年，在经过国家教委开始修订后的《普通高校本科学科专业目录》中，市场营销调整为经济学门类下的工商管理类专业。1998年，市场营销调整为管理学门类下的工商管理类专业。^[3]

市场营销专业于1998年被教育部批准设立，在教育部颁布的《普通高等学校本科专业目录（1998年颁布）》，专业代码为110202。^[4]2012年，教育部公布了《普通高等学校本科专业目录（2012年）》中，市场营销专业代码由110202变更为120202，所属类别是工商管理类。^[5]

2020年，在教育部发布的《普通高等学校本科专业目录（2020年）》中，国际商务专业的学科门类和学科代码，保持了2012版本的规定，未做改变。^[6]

作为工商管理专业下的一个专业，该专业的培养目标在于满足国家经济建设的需要，培养具备良好理论基础和科研能力的人才，使其能够解决企业营销方面的问题，并能将所学知识应用于实际情况。该专业的培养目标的核心在于帮助学生打牢专业理论基础，熟悉学科前沿，结合实际场景，使所学知识得以运用。^[2]

该专业在知识要求上要求学生掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域 （行业）市场的营销方案进行策划的能力。^[2]

该培养体系的核心课程主要由二个模块构成，分别为主干课程和核心课程。^[2]

注：以上信息来自中国教育在线，数据截至时间为2023年4月28日^[2]

市场营销专业的实践教学和实习活动，主要包含实训实验、认知实习、专业实习和社会实践等。让学生参加社会实践,参与导师项目,参与企业实习,从事企业的营销基础工作。培养具有扎实的专业理论功底,掌握专业基础技能,进而胜任市场调研、市场分析和研究等专业性基础工作的人才。应做到与课程教学相结合，来实现教学的灵活性。^[7]

该专业学生毕业后可以选择继续深造，考研专业有财务管理、财务学、采购与供应链管理等。^[8][注1]

该专业毕业生一般可到企业，从事相关市场调研、市场与需求分析、营销战略决策、营销策略策划等工作。^[2]

依据《普通高等学校本科专业类教育质量国家标准》的规定，该专业应建立一支年龄结构、知识结构合理的师资队伍，有一批具有较高学术水平、教学经验、实践经验的教师担任主干课程主讲教师和实验技术人员。专业课程任课教师不少于10人。应聘请具有实践经验的人员承担部分教学任务，鼓励聘请知名科学家、创业成功者、企业家、风险投资人等各行各业优秀人才担任专业课程、创新创业课程授课或指导教师。^[7]

依据《普通高等学校本科专业类教育质量国家标准》的规定，市场营销专业在教学条件上需要有完备的教学设施和专业实验室。需要建立稳定的校内和校外实习基地，每100名学生至少建设2个实习基地。学校应通过多种途径加强与企事业单位、国家机关和社会团体等的密切合作，充分利用各类创新创业教育实践平台，聘请有实践经验的企业家和管理者参与教学和指导。^[7]

地区	开设学校
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甘肃	兰州大学	兰州理工大学	兰州交通大学	甘肃政法大学
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	天水师范学院	兰州资源环境职业技术大学	-	-

参考资料^[9]

注：以上信息来自中国教育在线，数据截至时间为2023年4月28日^[1]

2023年软科中国大学专业排名评级A+的学校共有15所，评级为A的学校共有61所，其中15所A+高校的专业排名依次为：^[10]

艾瑞深2023中国大学市场营销专业排名（研究型），A++档次的学校6所，A+档次的学校12所，其中A++的学校排名依次为：^[11]

中国科教评价网2023-2024年市场营销专业排名中的中国大学本科教育专业排行榜中等级5★+的学校12所，等级5★的学校17所，其中等级5★+的学校的排名依次为：^[12]