学而思

北京学而思教育科技有限公司（简称学而思），是北京世纪好未来教育科技有限公司（简称好未来，NYSE:TAL）旗下综合性教育品牌，品牌创建于2003年，公司成立于2005年12月31日，总部设立在中国北京市。截至2022年，公司共有1031位员工。^[1][3][4]北京学而思教育科技有限公司的法定代表人是冯星星，兼任执行董事及经理，监事为王东豪，财务负责人为赵妍。^[1][注1]

学而思最初注册于2003年8月28日，由张邦鑫创建。^[2]2007年起，学而思在天津、上海、武汉、广州等地先后建立分校。2010年，学而思继新东方之后第二家在美国上市的中国教育企业。^[2]同年，学而思旗下产品学而思网校正式上线。^[5]2013年8月19日，学而思集团官方发布消息，将集团名称由学而思更名为好未来。^[6]2021年11月13日，学而思网校宣布，为响应国家“双减”要求，其义务教育阶段的学科类校外培训服务于2021年12月31日停止。^[5]

2022年11月7日，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”。^[7]2023年12月15日，旗下品牌学家优品更名为“学而思优品”。12月16日，时任学而思总裁彭壮壮宣布学而思优品女主播“橙橙”升职4级，加入高管序列。^[8][9]2024年8月29日，学而思正式发布新产品“学而思学练机”。^[10][11]

2002年，学而思品牌创始人张邦鑫考入北京大学硕博连读，为了缓解经济压力，张邦鑫选择进行辅导兼职、家教等工作，并尝试性地开设奥数网站，均取得不错效果。2003年8月28日，张邦鑫以10万元人民币注册公司，并在北京市海淀区知春路22号知音商务写字楼租了一个不足20平方米的房间。最初学而思针对北京的一项传统中小学数学比赛迎春杯设置课程，首批课程有超过100名学生参加，学费为1500元/人。^[2]

2004年，在学而思接受培训的学员中，有42人最后考取了中国人民大学附属中学实验班，有95％的学员进入了重点中学，小学奥数培训规模逐步扩大，2005年营收便突破千万元人民币。^[2]

2007年，张邦鑫当时就读博士，因为没法兼顾学业与工作，他的导师让他在读书和退学两个选项中抉择，最终张邦鑫选择退学，并在随后获得了一笔价值千万美元的风险投资。2007年至2008年间，学而思走出北京，在天津、上海、武汉建立了分校。2009年，学而思进步一开拓了华南地区市场，在广州建立分校。9月，获得了老虎环球和KTB4000万美元投资，完成了第二轮融资。^[2]

2010年，继新东方之后，学而思成为第二家在美国上市的中国教育企业，30岁的张邦鑫、31岁的曹允东、29岁的白云峰、29岁的刘亚超，成为美国纽交所最年轻的敲钟人。^[2]

2010年，学而思网校正式上线，网校应用高清视频技术，开启了录播时代。2012年，学而思网校提出了“学习有意思”的理念，让孩子们像追电视剧一样学习。在2013年，学而思网校试水了“录播+直播辅导”模式，录播课讲解知识点，直播辅导课后答疑。^[5]同年8月19日，学而思集团官方发布消息，将集团名称由学而思更名为好未来。^[6]

2016年9月20日，胡润研究院连续第十一年发布《胡润品牌榜》，学而思品牌价值69亿元，排名第110位。^[12]2017年，学而思网校对其“IDO2.0个性化学习体系”进行了升级，并推出了个性化学习任务系统（IMS）。这个系统首次将人脸识别、语音识别和触感互动等先进技术引入到教学环境中，大大提升了学生的学习兴趣和体验。^[5]

2018年，学而思网校再次升级其教学模式，采用了“主讲老师+班主任”的双师直播模式，同时引入了自主研发的语音识别和语音评测等AI技术作为辅助教学工具。这种模式有效提升了教学质量，同时公司开始引进“AI老师”作为辅助教学工具，进一步提升了教学效果。^[5]同年3月，与剑桥大学出版社和牛津大学出版社达成战略合作，为网校学员量身定制听力口语讲义，^[13][5]同年6月，聘请诺贝尔物理学奖获得者、斯坦福大学教授卡尔·威曼担任高级教研员，共同开发针对中国基础教育的实验课程。^[14][15]同年8月，诺贝尔文学奖得主勒·克莱齐奥应邀担任“少年文学家”活动的顾问，并参与学而思网校大语文课程教研讨论。^[16]并邀请Scratch图形化编程之父——麻省理工学院媒体实验室Mitchel Resnick教授参与编程课程研发。^[17]

在2019年，学而思网校基于多年的教学经验和对数据的深度分析，对其产品和服务的进行了升级，推出了千人千面的在线学习平台。^[5]同年5月，聘请茅盾文学奖得主苏童、阿来为少年文学院讲师，勒·克莱齐奥出席学而思网校少年文学院成立仪式；^[18]同年9月，由学而思网校承办的凝聚了30位“大先生”科学智慧与人文洞见的《强国课堂》正式上线；^[19]同年10月，学而思网校海外教学中心落户美国波士顿，供哈佛毕业外教在美直播授课；^[20]2019年10月20日，学而思网校受邀参加世界互联网大会，并作为唯一一家教育企业，与阿里巴巴、华为、腾讯、百度等知名互联网企业一同参展。^[17]

2020年，为响应教育部“停课不停学”的号召，推出全年级全学科免费直播课，并在后期升级为“免费习题课”、 “免费中小学语数外直播课”,同时提出“每天进步一点 点”的品牌新主张。^[5]同年1月，学而思网校与北京师范大学生命科学学院达成战略合作，联合打造面向全国中小学生的系列生物科普课程。^[21]同年9月，《强国课堂》第二季上线，学而思网校邀请20位航天权威专家组成“强国讲师团”，著名文化学者余秋雨、《中国诗词大会》评委蒙曼、北京师范大学教授康震、著名作家马伯庸等30余位大师一同在学而思网校，为年轻一代传授知识，分享经验。^[22][23]同年10月，学而思网校成为《朗读者》独家在线教育合作伙伴和“中国航天事业战略合作伙伴”，这标志着学而思网校在非学术领域的扩展和贡献。^[24][5]

在2021年，学而思网校成为“中国探月工程、中国火星探测工程官方战略合作伙伴”。^[25][26]在同年的4月，为进一步规范其服务，学而思网校全面下架了针对学前儿童的课程。而在同年的7月，“学而思号”科普学习卫星成功发射，这是学而思网校在科学普及领域的一项重要里程碑。^[5][27][28]

在教育政策的影响下，根据国家“双减”要求，2021年11月13日，学而思网校宣布其义务教育阶段的学科类校外培训服务将于2021年12月31日停止。未来将专注于素质教育，根据面向未来人才所需要掌握的素养能力和发展方向，推出“科学”和“编程”两大类素养课程。^[5]

2022年5月，根据国家企业信用信息公示系统显示，北京学而思网络科技有限公司因登记住所或者经营场所无法联系，被北京市海淀区市场监督管理局列入经营异常名录。^[29]同年11月7日，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”。在2022年双十一期间，学家优品连续11天直播带货，上线200多个品类，1000余种全品类商品，其中很大一部分是农产品及地方特色品牌，包括哈尔滨红肠、云南的丑苹果、内蒙古的酸奶等。^[7]

2023年7月，学而思同乐高教育成为战略合作伙伴。^[30]同年12月，东方甄选发生“董宇辉小作文”事件，学而思旗下“学家优品”直播间人数呈现百倍增长。12月15日，学家优品更名为“学而思优品”。12月16日，时任学而思总裁彭壮壮现身“学而思优品”直播间，并宣布学而思优品女主播“橙橙”升职4级，加入高管序列。^[31][9]

2024年8月29日，学而思正式发布新产品“学而思学练机”。学而思学练机创新地实现了“一台顶三台”，即一台机器具备学练机、学习机、阅读机三种模式。用户可以通过机器顶端的三段式按键，快捷地实现“一拨切换”学练、学习、阅读三种模式。另外，学练机还在正面设计了一个“专属小思按键”，无需开口，轻轻一按即可快速唤醒智能帮手小思。除了学而思自研内容外，学而思学练机还内置丰富的教辅资源。此外，学而思学练机还设置了智能提示功能，把难题拆解成细分步骤，牵引式启发引导孩子解决问题。^[10][11]

姓名任职冯星星执行董事，经理王东豪监事赵妍财务负责人

参考资料：^[1]

序号股东(发起人)持股比例认缴出资日期实缴出资日期1张邦鑫 2656.5%2035-12-292011-09-282曹允东 2626%2035-12-292011-09-283刘亚超 3110%2035-12-292011-09-284白云峰 457.5%2035-12-292011-09-28

参考资料：^[1]

学而思旗下拥有学而思素养、学而思网校、学而思智能、学而思国际、学而思大学生、Think Academy、学而思优选等子品牌，业务覆盖素质教育、成人教育、智能图书、智能硬件等领域。2023年，学而思还自主研发数学大模型——学而思九章大模型（MathGPT），面向全球数学爱好者和科研机构，以数学领域的解题和讲题算法为核心。^[4][7][9]

2010年，学而思成为继新东方之后第二家在美国上市的中国教育企业，30岁的张邦鑫、31岁的曹允东、29岁的白云峰、29岁的刘亚超，成为美国纽交所最年轻的敲钟人，股票交易代码为NYSE:XRS。^[2][32]

序号企业名称负责人地区成立日期状态1北京学而思教育科技有限公司杭州第一分公司樊保荣浙江省杭州市上城区2021-07-15注销2北京学而思教育科技有限公司石家庄桥西区分公司黄列群河北省石家庄市桥西区2021-07-09注销3北京学而思教育科技有限公司沈阳第二分公司冯星星辽宁省沈阳市沈河区2021-07-05注销4北京学而思教育科技有限公司武汉硚qiáo口分公司黄列群湖北省武汉市硚口区2021-06-02注销5北京学而思教育科技有限公司南京第一分公司刘镇江苏省南京市建邺区2021-05-28注销6北京学而思教育科技有限公司海淀第六分公司-北京市海淀区2021-05-11注销7北京学而思教育科技有限公司深圳罗湖区分公司张健 广东省深圳市罗湖区2021-05-06注销8北京学而思教育科技有限公司广州市海珠分公司张健 广东省广州市海珠区2021-04-30注销9北京学而思教育科技有限公司石家庄第一分公司黄列群 河北省石家庄市长安区2021-04-30注销10北京学而思教育科技有限公司昌平第五分公司樊保荣 北京市昌平区2021-03-08注销11北京学而思教育科技有限公司亦庄分公司樊保荣 北京市大兴区2021-02-08注销12北京学而思教育科技有限公司通州第四分公司樊保荣 北京市通州区2021-02-02注销13北京学而思教育科技有限公司大兴分公司樊保荣 北京市大兴区2020-12-14注销14北京学而思教育科技有限公司郑州市第二分公司樊保荣 河南省郑州市管城回族区2020-09-17注销15北京学而思教育科技有限公司成都第二分公司唐梓健四川省成都市武侯区2020-08-12注销16北京学而思教育科技有限公司西安第三分公司朱志丹陕西省西安市新城区2020-07-29注销17北京学而思教育科技有限公司南京分公司鲍静江苏省南京市建邺区2020-07-14注销18北京学而思教育科技有限公司合肥分公司李杲彬安徽省合肥市蜀山区2020-07-01注销19北京学而思教育科技有限公司长沙分公司陈旸扬湖南省长沙市芙蓉区2020-06-29注销20北京学而思教育科技有限公司西安第二分公司黄列群 陕西省西安市新城区2020-06-19注销21北京学而思教育科技有限公司第一分公司樊保荣 天津市和平区2020-06-18存续22北京学而思教育科技有限公司郑州市第一分公司冯星星 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参考资料：^[1]

学而思网校是北京世纪好未来教育科技有限公司2008年成立的在线教育品牌，专注于为6-14岁的中小学孩子提供素质教育服务。2008年成立至今，积累了十余年教研经验和学习数据，其学生已覆盖全国200多个城市。^[33][34][35]

学而思网校采用了“直播+辅导”的双师直播教学模式，通过自主研发的表情识别、语音识别、语音评测等AI技术作为辅助教学手段引入课堂，实现了随堂测试、实时互动、语音测评、及时答疑等功能，有效增强了在线学习的趣味性和互动性。^[36][5][37]

学而思优品（学家优品），是好未来（NYSE:TAL）旗下的全品类抖音电商直播间。^[38][39]于2022年11月7日推出，^[40]由学家优品（上海）科技有限公司管理运营。^[41]

好未来学而思于2022年11月7日，正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”。^[40] 学家优品致力于发现和精选全国各地优质的本地产品，通过直播电商的方式介绍和销售给千家万户，借此连接乡村和城市，助力“乡村振兴”。^[42]2023年12月15日，学而思总裁彭壮壮接受网友建议，将“学家优品”直播间改名为“学而思优品”直播间。^[43]

培养全面发展的人^[33]

涵盖科学、人文、编程三个核心领域，秉承学而思18年教研经验和教学优势，基于脑科学和大数据对孩子成长规律的研究，打造一套分年龄、进阶式的素养课程体系。以科学智能发展、多元能力并重、体验式学习为特色，帮助孩子更好地构建知识体系，形成每个年龄段所需关键能力。^[33]

以主题多样、形式多元的产品和服务，为孩子提供更丰富有益的课余生活选择。内容涵盖品德类、文化类、体育类、艺术类、科技类等方面，通过自主探究、兴趣社交、职业化体验的方式，帮助孩子理解学习的意义、发展兴趣和志向、培养实践创新能力。^[33]

设置既有趣又有现实意义的学习情境，老师在富有开放性的问题中引导孩子自发去学习和思考，并在孩子探究的过程中给予必要支持和适时点拨。^[33]

小组辩论、科学圆桌等灵活多样的学习模式，帮助孩子在观点碰撞中加深对问题的理解、提升沟通能力，更有PK、点赞、组员评价等有趣的互动机制。^[33]

配套课程精心设计了多种教具，既能灵活组合和拓展，又有真实生活的结合点。充分满足孩子课后自主探究的需要，让孩子在动手实践中发挥创造力。^[33]

截至2020年底，好未来组织学而思学员累计参与公益项目超过65万人次。其中学而思培优学员参与人次超过40万，贡献超过2亿积分，通过积分兑换捐赠人民币100余万元，覆盖教育、环保、特殊人群救助、抗疫等领域。^[62]

学而思网校也推出了《强国课堂》，邀请两院院士、大国工匠、文化名家等各领域的领军人物，帮助青少年增强文化自信，树立远大理想。同时，《杨利伟给青少年的公益航天课》在学而思网校APP上线，通过航天英雄杨利伟讲述中国载人航天事业的发展历程，激励青少年。今年年初，学而思面向全国青少年发布“百堂爱国课专辑”，献礼中国共产党成立100周年。^[62]

2021年4月25日，北京市市场监管局对学而思价格违法行为给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。经查：学而思通过其运营的天猫商城“学而思网校官方旗舰店”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格799.00，促销价20.00”的促销活动，但价格799.00在促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。^[63]

2020年7月，根据网民举报，国家网信办针对“学而思网校”APP存在低俗视频、教唆早恋内容等突出问题，指导北京市网信办会同属地教育主管部门，依法约谈网站负责人，责令限期整改，完善信息安全制度，加强内容审核，切实落实主体责任。^[64]

2021年8月30日，西安市雁塔区学而思课外培训学校有限公司因不正当竞争、广告违法，被西安市市场监管局依法给予行政处罚，合计处罚130万元。^[65]8月31日，上海学而思教育培训有限公司因谎称有奖销售被罚35万。^[66]11月4日，天津市学而思教育信息咨询有限公司因发布违法广告被罚款1万元。^[67]

在东方甄选与董宇辉之间的“小作文风波”不断发酵之际，2023年12月16日晚，学而思总裁彭壮壮亮相“学而思优品”直播间，宣布给学而思优品女主播“橙橙”升职事宜。彭壮壮表示，将女主播橙橙职级升4级加入高管序列，参与到公司决策，同时为橙橙加薪并发一批股票。此外彭壮壮还称，官方授予橙橙“学而思长公主”的称号，“为了表达这个尊宠，在新的园区里面会专门设一个长公主的车位”，并在董事长、CEO、总裁、CFO之前，给橙橙第一个挑选车位的权利。^[8]

12月17日晚，学而思优品直播间人数一度超过8万。12月18日，主播橙橙表示：“昨天8万的时候，激动是激动，但是那个心情可能不如我在前一天看到人数慢慢的从1000变到3000的时候，3000的时候已经哭了。”橙橙坦言，压力是有的，“第一反应是懵，懵完了就开心，开心完了就想把大家留下来，哪怕不能一直保持这么高的在线人数，也希望这个直播间能够越来越好。”对于此前的升职加薪，橙橙表示，升职并加薪自己很开心，进高管或者升职，自身的责任还是要再肩负的多一点，既有好也有一些压力在里边。^[8]