奇葩说第一季

《奇葩说第一季》是2014年爱奇艺打造的一档脱口秀辩论节目，马东担任主持人，蔡康永、高晓松为常驻嘉宾。^[1]节目选择时下流行的辛辣话题，以辩论的形式寻找“中国最会说话的人”。^[1]通过邀请当红明星、提高投入与制作规模，打造出一部互联网现象级的综艺节目。^[2]

《奇葩说第一季》共26期，于2014年11月29日首播^[1]，2015年2月15日完结^[4]。首播上线后仅2小时，《奇葩说》的总播放量便突破百万，网络话题度高，豆瓣评分高达9分（截至2023年4月）。^[5][1]

《奇葩说》的节目形式主要采用辩论赛的方式，不同于以往的说话类节目。选手阵营主要由四期海选产生，最终18位选手进入到辩论会的现场，根据辩题分成正反方两组，进行现场论战。^[6]

每期有6个主战队员，12个人作为协助，选手自主选择正方反方，45分钟讨论后，现场观众选出输的一方面，然后导师从3个人中选出一个人被淘汰，逐次厮杀出三强。^[7]由马东担任裁判角色，而蔡康永和高晓松分布裁判两边，各自担任队长角色。每期节目都会邀请一位明星嘉宾加入，同“马晓康”坐在一起，共同观战，并加入到激烈的讨论中。^[6]

《奇葩说》以辩论赛为形式，将现实生活中的议题融入辩题，紧跟热点，每期辩题既有时效性，又很“奇葩”，将现实生活与网络热点密切联系并进行开放式讨论。例如“潜规则你用不用”、“没有爱了要不要离婚”、“我不生孩子有错吗”、“漂亮女人该拼男人还是拼事业”“这是不是一个看脸的社会”等等。这些既新鲜又独特的问题看似“奇葩”，但紧密贴合现代人的生存现状，引起人们的深刻思考与热议。^[6]

在《奇葩说第一季》中，品牌美特斯邦威投资了5000万进行冠名。爱奇艺CMO王湘君表示，《奇葩说》表明了广告植入不仅不是错，恰当的方式反而能够为品牌创造更大的价值。在冠名《奇葩说》后，调查显示，美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在90后消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中得最大赢家。除节目冠名外，美特斯邦威还推出了奇葩同款服饰，更开拓了新的内容行销方式。美特斯邦威CMO周龙透露，借助爱奇艺的大数据技术，用户在观看视频的同时点击“奇葩说”选手的衣服即可进行购买，奇葩说的代言人们因此都成为了“营销武器”。^[8][9]

《奇葩说第一季》的制作团队为30人左右，男女比例为1：2，其中四名核心导演均为女性。制片人牟頔认为女性工作人员在内容的要求上更为精致，对于某一个口气的衔接，她们都会在剪辑上来回修改好几遍。节目团队会先各自列出一些脑洞大开的题目，内部筛选一轮后再经过网上的投票，最终决定哪些作为最终的辩题，并避免一些太过严肃与争议的话题。在开始寻找选手的阶段，《奇葩说》制作团队一直游走在辩论圈周围，不被接纳。这个比较小众的群体认为这个在他们看来有些神圣的活动被“庸俗化”了。后来通过获得辩论界三位领军人物的认可与参与，他们才开始慢慢进入了这个圈子。^[10]

团队的大部分成员来自于央视节目《喜乐街》，其中的几个核心成员在《梦想合唱团》推出初期便有合作。制片人牟頔在加盟爱奇艺之前，在电视台工作。她认为视频网站善于碎花片的网络营销，有长尾效应，^[7]自己所带的团队特质更符合互联网。^[10]她觉得《奇葩说》是披了娱乐的外衣，但观众看完后能各自悟到一些人生的道理，而不是披了一个人生道理的外衣做娱乐。^[10]

在节目热播后，《奇葩说》获得了品牌的追投广告。不过在宣传初期，他们的招商并不顺利。制作人牟頔提到在招商时曾遇到过某品牌，其品牌总监认为这个内容很好，也认为这个节目会火，但他的顾虑是它是网络独播，且没有先例，不敢放手去投。也有人曾质疑过《奇葩说》的名字会不会很负面。经过几轮失败的提案后牟頔发现，客户不是对这个节目形式不认可，不是对高晓松不认可，而是对纯网综艺的价值没有信心。^[10]

《奇葩说》的主持阵营集结了人们心目中最会说话的三个男人。包括曾经的央视主持人马东，脱口秀主持人高晓松，还有台湾主持人蔡康永，三人组成了“马晓康”组合，碰撞出不一样的火花。马东担任节目裁判，而蔡康永、高晓松各自领队，他们营造出了激烈但不失和谐的氛围。^[6]

从央视跳槽到爱奇艺担任首席内容官的马东，是这个节目的“领导”兼主持人。马东后来又“拉伙”成立米未传媒，他认为自己是一个较为纯粹的媒体人，《奇葩说》是他离开央视后的其中一个作品。^[11][12]

很多人对《奇葩说》的关注度，首先来自于蔡康永的加盟。蔡康永作为台湾名嘴主持了台湾的热门访谈节目《康熙来了》，他对这个节目最大的好奇，就是想看看选手的“奇葩”程度。《奇葩说》选手的奇葩程度比他曾经主持过的《康熙来了》的嘉宾更甚。^[11]

节目每期会邀请一名明星嘉宾作为当期的奇葩女神，如谢依霖、陶晶莹、杨澜等，共同观战，加入讨论。三位男性主持与一位女性嘉宾的模式能更好地诠释女性视角 ，使话语结构变得多元化。^[6][13]

各期女神嘉宾大多为搞怪形象，例如艺人hold住姐谢依霖，喜剧演员贾玲，主持人阿雅等，但《奇葩说》也邀请到了一直以知性优雅女性形象示人的女神杨澜。杨澜是著名电视节目主持人，主持风格具有亲和力，在节目中被三位导师调侃婚事令人啼笑皆非。^[14][15]

陈汉典作为《奇葩说》的特邀“女神”，是《奇葩说第一季》节目中唯一一位男性明星嘉宾，以反串小S的形象登场。在节目现场，陈汉典反串出演的情景喜剧引得了全场关注。^[16]

《奇葩说》20-29岁观众的比例为86%，^[10]从制作之初，《奇葩说》的制作团队就细分了观众群体，通过精准的选题切入手法，使节目内容的整体制作变得十分明确。《奇葩说》拒绝了“不走寻常路”的选题策略，在选题上紧跟热点，约30％是一些新奇好玩、脑洞大开或是从热点事件转变出来的题目，符合年轻人求新、不甘落后的心理。^[17]每期辩题是开播前通过百度贴吧、知乎和新浪微问数据后台得来的，节目组在民生、人文、情感、生活等领域挑选网友关心的、有争议的话题，比如“漂亮女人该拼事业or男人”“结婚在不在乎门当户对”等，提高了节目的热度与互动性。^[18]

《奇葩说》在立项初期，就开始充分利用爱奇艺的海量数据，了解网民的喜好。爱奇艺制作团队通过大数据分析发现，随着《晓松奇谈》等脱口秀节目走红，用户对脱口秀节目需求日益旺盛。并且，辩论类节目是很多用户很感兴趣的，但现在市场上这类节目却仍是一个空白，因而得出制作辩论类的脱口秀的结论。^[19]

节目开播前，节目组会在贴吧、微博发布备选辩题，由网友票选出关注度高的话题。节目播出当天，节目组提前发布该期辩题，网友可以自行选择站队，并在讨论区参与意见讨论。另外，运用弹幕技术，节目播出时网友的观点实时出现在屏幕上，充分调动了网友的互动参与性。^[18]《奇葩说》营销团队在面向用户的传播推广中，参考了大数据分析结果，及时调整推广素材和渠道选择。在《奇葩说》的整体市场营销宣传中，数据全程时时监控，每一轮的推广都会根据数据变化进行相应的策略调整。^[19]

2014年10月29日，上线后仅2小时，《奇葩说》的总播放量便突破百万；在微博热门话题榜上，《奇葩说》也以近一亿次的阅读量登顶“疯狂综艺季”话题榜。上线两周后点击量突破1400万次，由首期节目衍生的“蛇精男大战高晓松”话题也以近两千万的阅读量登上微博热门话题。^[5][7]

《奇葩说》在大多数时候是好玩的、有趣的，节目所呈现的一切外在形式与任何一档普通的娱乐节目并无差异，但仅靠好玩就能地久天长的节目似乎凤毛麟角。在《奇葩说》每个极具辨识度的辩手和每道接着热乎地气的辩题后，是幕后制作团队精心织就的一张大网，网罗了焦虑的时代、焦虑的个体，使每一位观众深陷其中。辩题是大概率会发生在多数普通人身上的眼前烦恼或终极人生思考，传递不同立场和多元价值的辩手即是大千世界里芸芸众生的代表，直抵人心的不是辩手或辩题本身，而是在一场又一场的辩论中，不经意间我们发现有些表达正是我们自己的内心独白。《奇葩说》的胜算不仅仅在它所提供的多元和价值，更重要的是，它给每个自以为独行的人找到了看见自己的镜子。——中国青年网 评^[20]

作为一档说话真人秀节目，<奇葩说>的走红，打破传统思维的束缚，体现“网生代”价值观。无论是海选环节还是正式“激辩”环节，都表现出极大的包容性，给选手提供了足够的话语空间。选手们各种看似奇葩的观点，正是“网生代”尊重自由意识的反映，非常符合年轻人的口味。今后的网络综艺节目应在秉承传播娱乐思想和文化思想的同时，结合互联网开放性、包容性、创新性的特点，制作出更过高品质的网络综艺节目。——叶桐 评 ^[21]

从2014年至2020年，爱奇艺共播出了七季《奇葩说》^[22]，并由此衍生了节目《奇葩来了》、《奇葩大会1－2季》。《奇葩来了》是一档为《奇葩说》第三季选拔“奇葩”的说话类真人秀节目，仍然由马东主持，蔡康永、高晓松担任导师。^[23]2017年1月20日，“奇葩”系列的节目之一《奇葩大会》上线，这是一个先锋青年观点集会，由何炅、马东、蔡康永、高晓松担任导师，老奇葩坐镇现场。《奇葩大会2》于2018年2月3日起在爱奇艺独家上线，赵又廷加盟导师团。^[24][25]