氢原子百科 
同道大叔（以下简称“同道”），起源于博主@同道大叔，是中国最具商业价值的超级IP之一，截至2018年，同道全网粉丝突破6000W，成为星座娱乐代名词。[1]
2014年，同道星座娱乐条漫以其独特的笑点、画风等走红网络。同年，同道重新定义了星座，把源于西方占星文化进行本土化创新，使星座从玄学占卜变成了时尚娱乐，并因此开创了星座娱乐流派。2015年，同道以星座特质为内涵，创作出12个星座的卡通形象，它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12)。次年3月，同道微信电商开始运营。2017年，同道软萌治愈系形象TDBABY全新上线。[1]次年，同道与亚米网合作，借助亚米网生态将亚洲文化输往北美。[2]2019年，同道以积累了大量明星资源为基础，逐步开展明星经纪业务领域。次年，同道与腾讯视频及蓝色火焰联合开发的一款短视频星座娱乐综艺节目《你好!同道大叔》在腾讯视频上线。[1]2021年8月，同道星座IP剧本杀产品正式上线。[3]
2017年，同道获得梅花营销创新银奖。2019年，同道获玉猴奖最具商业价值IP、克劳锐奖最具影响力自媒体等多个奖项。[1]
自媒体起步
同道源起于娱乐博主@同道大叔，2014年，同道大叔星座娱乐条漫以其独特的笑点、画风等走红网络，截至2018年，同道大叔全网粉丝突破6000W，成为星座娱乐代名词。[1]博主同道大叔，原名蔡跃栋，[4]男，1988年9月23日出生于中国。[5]毕业于清华美院。[6]
他最开始创作吐槽漫画的起因，是跟朋友聊到天秤座，然后随手发了一条讨论天秤座特点的微博，引起了热议。他的漫画素材来自于网友互动，准备吐槽某个星座时，一般是先从网上找相关资料搜集故事，然后设计问答看网友讨论。[6]在蔡跃栋看来，大家谈论星座时不是只在看星座本身，关注和讨论它，都是因为想通过它来琢磨一个人，甚至寻求与某个人相处的方式，这其实也是从侧面呈现了当下社会人与人之间越来越少的沟通交流。[6]2014年6月，蔡跃栋与李晗共同创立匿名实时语音社交陪我，获得了光信资本的天使和红衫资本A轮投资。[7]
发展时期
2014年，同道重新定义了星座，把源于西方占星文化进行本土化创新，使星座从玄学占卜变成了时尚娱乐，并因此开创了星座娱乐流派。次年，同道以星座特质为内涵，创作出12个星座的卡通形象，它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12)，自此，TD12成为同道文化漫画、图文、视频等文创内容的载体。[1]2015年底，深圳市同道大叔文化传播有限公司拿到了3千万A轮投资。A轮融资的投资人股东美盛控股成为了后来收购同道的“总舵手”。[4]2016年3月，同道微信电商开始运营。次年，同道软萌治愈系形象TDBABY全新上线。[1]
TDBABY主打软萌治愈路线，以亲子母婴为细分市场切入点。伴随着同道大叔的成长，许多粉丝也已经结婚生子成为年轻父母群体，而TDBABY业务线刚好可以迎合该部分粉丝群体家庭生活育儿内容消费需求，TDBABY将补齐同道IP家庭场景环节，使同道IP可以整个打通年轻粉丝从情感恋爱到结婚成家，再到生娃育儿整个成长场景链条。同道商品中心于2017年6月开始组建，由产品设计部、供应链部、线下渠道部、线上分销部组成。[1]次年，同道与亚米网合作，借助亚米网生态将亚洲文化输往北美。[2]
2018年，蔡跃栋离开了自己亲手创立的品牌。[4]2019年，同道以积累大量明星资源为基础，逐步开展明星经纪业务领域。[1]同年，同道与腾讯视频及蓝色火焰联合开发的一款短视频星座娱乐综艺节目《你好!同道大叔》于2020年在腾讯视频上线。[1]2019年11月，同道针对IP战略升级发布，在北京召开“仰望星空”2019同道节IP生态大会。[8]2021年8月，同道星座IP剧本杀产品正式上线。深圳市同道大叔文化传播有限公司参展2021年度ChinaJoy，携业内首部星座娱乐IP剧本杀产品《同道客栈·入局》亮相。[3]
现状
同道通过整合IP运营、IP授权、IP衍生、IP电商、IP社群、IP赋能、IP跨界、IP数字整合营销等业务，构建出了一个IP生态圈，不断为商业合作伙伴创造商业价值，因此也成为中国最具商业价值的超级IP之一(获2019玉猴奖最具商业价值IP)。[1]
同道已成长为以星座娱乐IP为核心，以新媒体为平台，具备完善IP运营体系，在星座娱乐IP授权市场占据头部优势地位的新文创企业，旗下有深圳市同道大叔文化传播有限公司、北京道仔文化传媒有限公司、上海道仔文化发展有限公司、同道大叔厦门网络科技有限公司等多家子公司。[1]
管理体系
完善的IP管理运营体系是同道的核心资产之一，从IP形象孵化、IP内容创作、IP新媒体运营、IP商品运营、IP授权管理、IP跨界合作、IP电商运营、IP社群运营等，最终形成一整套完善的适合本土化市场需求的IP管理运营体系，同道因此具备以平台型模式孵化多个新IP并高效运营管理的能力。[1]
核心成员
姓名职位简介李晗创始人2010年创立新叶网络，2012年于音乐学院毕业后加入淘友网（脉脉）创始团队，经历了脉脉从天使轮到B轮，期间担任前端研发和产品经理。2014年6月与网红同道大叔共同创立匿名实时语音社交陪我，获得了光信资本的天使和红衫资本A轮投资，期间担任产品合伙人负责公司团队管理以及产品研发和推广。2015年8月创立移动社交电商叔叔家，担任公司创始人及CEO章晋源创始人兼CEO-鲁迪董事长现任深圳市同道大叔文化传播有限公司董事长
以上内容来源：[7]
融资信息
发布日期融资轮次融资金额投资方2016-12-09被收购2.175亿元美盛文化2016-12-08被收购21750万元美盛文化2016-01-31A轮数千万元红杉中国明嘉资本2015-04-22战略投资-琢石投资华映资本创东方投资前海母基金
以上内容来源：[7]
营销体系
同道依托在星座娱乐领域的垄断地位，对内整合打通内部优势资源，对外推动跨界创新商务合作模式探索，进一步推动同道特色的IP全域营销体系建设，打通IP形象授权、IP商品授权、IP 内容创意、IP新媒体营销、IP娱乐营销、IP跨界营销、IP电商营销、IP社群营销等业务环节，从而形成IP生态体系内营销闭环，实现真正品效合一的IP全域营销。[1]
IP定位
眼中有光、心中有爱，同道家族是一群创造快乐追逐梦想的小伙伴。[1]
IP使命
给梦想加点快乐。[1]
IP价值观
核心价值观：爱与梦想，快乐生长。[1]
明星经纪业务
同道大叔明星项目团队积累了大量明星资源，以此为基础，同道于2019年逐步开展明星经纪业务领域。[1]
IP授权
当众多IP授权还停留在1.0时代，热衷于做一个授权+收钱的“甩手掌柜”时，同道已经开启“多元化授权”模式。以IP形象授权、IP商品授权、IP内容授权、IP空间授权等方式开启，充分发挥IP原创内容创作优势，利用IP新媒体矩阵粉丝流量池做整合传播，最后流量导向IP自带的新媒体电商平台实现销量转化，整合打通IP生态圈各种资源实现流量闭环营销，为合作企业品牌提供高效的一站式IP授权解决方案。[1]
衍生商品
同道商品中心于2017年6月开始组建，由产品设计部、供应链部、线下渠道部、线上分销部组成，是一个能完成从产品规划、产品设计、产品采购、线上电商分销、线下渠道分销，自成一套商品衍生运营体系。同道衍生商品涉及毛绒玩具、创意工艺品、3C配件、服饰、家居、文具、生活用品等几十个品类，1200+SKU。[1]
| 类型 | 示意图 |
|---|---|
| 毛绒玩具 |  |
| 创意工坊 |  |
| 服饰 |  |
| 家居 |  |
| 3C配件 |  |
| 文具 |  |
以上内容来源：[1]
微信电商
2016年3月开始运营，同道微信电商平台累计积累45万购物粉丝，已入驻品牌方超100+。截至2019年初，同道微信电商与180家自媒体电商平台建立产品分销合作。此外，基于同道微信电商平台积累的购物粉丝，已建立起粉丝规模庞大的电商社群，有效提高电商粉丝的活跃度和复购率。[1]
社群营销
依托于同道粉丝基础，同道进一步健全和完善同道社群营销体系，在10万+的社群运营基础上，推动垂直类社群的裂变和扩容，着重打造校园、职场、母婴三大垂直社群的建设运营。[1]
综艺
| 名称 | 封面 |
|---|---|
| 《你好明星》 |  |
| 《你好！同道大叔》 | - |
以上内容来源：[1]
漫画
| 名称 | 封面 | 简介 |
|---|---|---|
| 《千万不要认识摩羯》 |  | 《千万不要认识摩羯》是同道大叔创作的第一部漫画书，也是“大叔吐槽星座”系列漫画的第一本 |
| 《有我在，没人敢动你一根寒毛！》 |  | 完整收录《恋爱篇》《朋友篇》《同事篇》以及狮总裁与其余11个小伙伴的《互动篇》 |
| 《你那么好看，为什么不去谈恋爱》 |  | 不只负责搞笑，更有实用的部分 |
以上内容来源：[9][10][11]
同道天团（TD12）
2015年，同道文化以星座特质为内涵，创作出12个星座的卡通形象，它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12)，自此，TD12成为同道文化漫画、图文、视频等文创内容的载体。同道天团以其独特的笑点、画风等迅速走红，拥有数千万新生代年轻粉丝，同道天团因此晋升成为新生代星座娱乐代言人。[1]
以上内容来源：[1]
商业价值
2014年，同道大叔重新定义了星座，把源于西方占星文化进行本土化创新，使星座从玄学占卜变成了时尚娱乐，并因此开创了星座娱乐流派，彻底改变粉丝对星座的认知，同道大叔也由此成为了中国星座娱乐的代名词。同道家族凭借星座娱乐消费三大刚需成为了大众文化消费的“内容流量入口”，实现了流量变现及商业价值转化。[1]
相关数据
中国4.5亿新生代年轻人中，平均每4个人有3个看过同道大叔的原创内容；中国关注星座达人的年轻人中，平均每2个人就有1个关注同道大叔；同道大叔微博平均每秒与粉丝产生570次互动(含阅读、转、评、赞) ；同道大叔微信公号原创内容平均每秒被转发不少于3次[注1]。[1]
| 全网粉丝 | 6000万 |
|---|---|
| 微信年阅读量 | 超10亿 |
| 原创视频总播放量 | 超40亿 |
| 原创漫画总阅读量 | 超100亿 |
| 微博年互动量 | 超180亿 |
| 原创内容年阅读量 | 超200亿 |
注：以上数据来自2018年同道大叔微博、微信等平台官方监测数据
以上内容来源：[1]
相关事件
2021年12月，深圳市同道大叔文化传播有限公司因广告违法行为，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款3000元。经查实，“有赞”平台上“同道大叔买手商城”小程序系由当事人注册运营，并在店铺上架销售“shigeta咖啡因硅烷醇C身体精华乳”，商品网页广告中含有“褪黑美白”、“降高血压”的宣传用语。当事人表示该产品为国产非特殊用途化妆品（备案编号：粤G妆网备字2019029967），并非药品、医疗器械。根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，用于祛斑美白的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。上述产品为普通化妆品，不具有特殊化妆品功效，当事人在广告中使用“美白”等用语无宣传依据。该广告于2021年4月左右发布，广告费用为1000元。2021年8月9日，当事人下架涉案产品。[12]
2023年情人节，同道与绿箭联名推出特别款薄荷糖产品——情人节星座瓶。在强社交属性的星座娱乐文化IP赋能下，此次联名不仅为消费者带来一场浪漫甜蜜的星座对话，季度内也在市场上创造了近亿元的销售佳绩，成功实现了双赢。[13]
2023年8月，深圳市市场监督管理局南山监管局发布行政处罚信息（深市监南处罚〔2023〕粤海124号），涉及深圳市同道大叔文化传播有限公司发布违法广告案。[14]
获得荣誉
以上内容来源：[1]
参考资料 14
- 关于同道 — 同道大叔
- 是怎样的力量，让中国原创IP同道大叔走出了国门？ — 环球网
- 同道大叔入局剧本杀 携新作《同道客栈·入局》亮相ChinaJoy — 中国青年网娱乐频道
- 别再研究星座年运了！套现近2亿的“同道大叔”也过不好这一年 — 金融界
- 同道大叔 — 豆瓣读书
- 同道大叔吐槽星座之《千万不要认识摩羯》首发 — 搜狐网
- 同道大叔 — 爱企查
- IP生态开放共生 同道大叔战略升级谋局未来 — 中国青年网
- 千万不要认识摩羯 — 豆瓣读书
- 有我在，没人敢动你一根寒毛! — 豆瓣读书
- 你那么好看，为什么不去谈恋爱 — 豆瓣读书
- 美盛文化旗下同道大叔商城因广告违法遭罚：无依据宣称身体乳美白、降血压 — 新浪财经
- 约会必备单品卖出千万?同道大叔x绿箭薄荷糖联名星座瓶猛出圈 — 中国日报中文网
- 深圳市同道大叔文化传播有限公司发布违法广告案 — 中国质量新闻网
注释
- 仅2018年数据