北面

1966年创立于美国的品牌

北面

北面，（外文名：The North Face，公司名：乐斯菲斯[4]）创于1966年，美国户外用品品牌，知名的专业登山和徒步装备的制造商，是美国上市公司VF集团的重要一员，北面产品的生产地涉及中国、越南、孟加拉等多个地区。[5]总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内, 专注于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。[0][3]北面，这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。它帮助探险者登上了喜马拉雅山最高的山峰。北面的品牌故事起源于旧金山一个海拔只有150英尺的北海滩地区。[4]二十世纪80年代末，北面成为美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。[4]1987年，北面鼎力支持Snowbird探险队深入珠穆朗玛峰探险。[6]二十世纪90年代是北面开创新纪元的年代，它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域。[4]1991年，Steep Tech系列滑雪服上市，帮助滑雪者向极限发起挑战。[6]1994年喜马拉雅连体衣问世，专为高海拔攀登和极寒天气条件而研发。[7]在2000年时，乐斯菲斯推出了自有系列的远足和越野跑鞋。[4]2025财年（截至2025年3月29日），北面全年营收近37亿美元，同比增长仅1%。[2]

北面，（外文名：The North Face，公司名：乐斯菲斯[5]）创于1966年，美国户外用品品牌，知名的专业登山和徒步装备的制造商，是美国上市公司VF集团的重要一员，北面产品的生产地涉及中国、越南、孟加拉等多个地区。[6]总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内, 专注于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。[1][4]

北面，这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。它帮助探险者登上了喜马拉雅山最高的山峰。北面的品牌故事起源于旧金山一个海拔只有150英尺的北海滩地区。[5]二十世纪80年代末，北面成为美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。[5]1987年，北面鼎力支持Snowbird探险队深入珠穆朗玛峰探险。[7]二十世纪90年代是北面开创新纪元的年代，它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域。[5]1991年，Steep Tech系列滑雪服上市，帮助滑雪者向极限发起挑战。[7]1994年喜马拉雅连体衣问世，专为高海拔攀登和极寒天气条件而研发。[8]在2000年时，乐斯菲斯推出了自有系列的远足和越野跑鞋。[5]2025财年（截至2025年3月29日），北面全年营收近37亿美元，同比增长仅1%。[3]

2019年在艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2019秋冬户外用品新消费品牌榜TOP10》中位列第二。[9]“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，北面排名第22位。[10]2023年，《时代》2023年全球最具影响力100家公司榜单发布，北面在列。[11]

发展历程

“乐斯菲斯”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。它帮助探险者登上了喜马拉雅山最高的山峰。乐斯菲斯的品牌故事起源于旧金山一个海拔只有150英尺的北海滩地区。[5]

1966年，为了给户外探索者提供更高品质的装备，在旧金山的北滩开设了第一间北面店铺。小店被命名为乐斯菲斯，成为高性能攀登和背包装备零售商。著名摇滚乐队Grateful Dead在开业当天激情演出。[7]1968年，乐斯菲斯搬到了旧金山湾的另一端——具有无限发展潜力的伯克利地区，并开始设计和制造自主品牌的专业登山服和装备。[5]

20世纪70年代，乐斯菲斯品牌开始赞助在世界上最边远、几乎从未有人问津的地区进行的探险活动。[5]The North Face致力于保护户外环境秉持着“探索亦有所为”的重要使命，始终积极践行可持续发展理念。[1]

到20世纪80年代末，乐斯菲斯已经成为美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。[5]1987年，北面鼎力支持Snowbird探险队深入珠穆朗玛峰探险。北面经典的外套Nuptse，Lhotse，Khumbu and Sagamartha都是源于这个时代。[7]

20世纪90年代是乐斯菲斯开创新纪元的年代，它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域。[5]1991年，Steep Tech系列滑雪服上市，帮助滑雪者向极限发起挑战。[7]1994年喜马拉雅连体衣问世，专为高海拔攀登和极寒天气条件而研发。[8]

在新千年来临之际，乐斯菲斯推出了自有系列的远足和越野跑鞋。[5]2014年北面和Supreme做出第一件真正意义的羽绒服联名爆款是2014年秋冬款。[12]

2020年底至2021年初，北面（The North Face）在中国市场“翻红”，其经典款羽绒服成了撞衫频率最高的单品。一年之后的这个冬季，运动户外市场的竞争格局又完全更新。[13]

2022年2月底，户外品牌北面城市探索系列以“城即自然”为主题，发布都市穿梭系列服装新品。[14]同年，The North Face延续“Never Stop Exploring探索永不停止”的品牌精神，打造先锋科技加持的2022年夏季户外探索系列，为探索者们提供户外运动装备心灵感。特别推出新款防风衣，以先锋科技让夏日探索无惧高温及天气变化。DWR防泼水技术有效帮助应对徒步过程中湿热天气；WINDWALL面料助力应对夏日天气变化，满足防风需求；同时UPF保护加持，让探索者们无惧阳光。[15]2022年The North Face联合洛杉矶品牌Online Ceramics共同推出可持续探索装备，致力于推动及践行品牌倡导的可持续发展理念。此系列的设计灵感来源于70年代加州攀岩文化。[1]

2022年10月，KAWS和The North Face的第二次合作推出徒步旅行主题“The North Face Expedition System”,继续延续着双方技术性与象征性的风格。“ Expedition System”最初于1990年推出，专为探险的需求而设计。[16]北京时间2023年8月2日，户外运动品牌The North Face（北面）品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2024财年第一季度财报。本季度，集团的四大品牌中，只有北面逆跌：品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。[17]

2026年2月初，北面与COMME des GARÇONS 2026春夏联名系列正式发售。[18]3月11日[注1]，北面全球品牌总裁Caroline Brown计划离职，曾管理Jansport、Kipling等多品牌的Chris Goble会接任其职务。[3]

北面（品牌）
北面（品牌）

广告宣传

Never Stop Exploring探索永不停止。[15][19]

代言人

The North Face x GUCCI联名系列代言人：倪妮[20]

北面先锋探索代言人：李昀锐[21]

视频暂不可用
北面先锋探索代言人李昀锐

门店信息

城市店铺电话地址
上海上海ONE ITC UE021-54591593上海市徐汇区华山路1901号上海国际汇广场地下2层（LG2）238室
上海又一城扬族百货021-35358233上海市杨浦区淞沪路8号5F
上海巴黎春天五角场021-60443586上海市杨浦区淞沪路1号6F
南京南京德基UE025-58830350江苏省南京市玄武区中山路18号德基一期6楼L627
杭州杭州武林银泰UE0571-85063679杭州市下城区延安路530号武林银泰A馆7楼TNF专柜
苏州苏州奥特莱斯0512-68562239苏州市工业园区阳澄环路969号T14
北京北京燕莎折扣TNF店010-87370361北京市朝阳区东四环南路9号B座2层
以上内容参考资料：[22]

舒适保暖系列

The North Face联合洛杉矶品牌Online Ceramics共同推出可持续探索装备，致力于推动及践行品牌倡导的可持续发展理念。此系列的设计灵感来源于70年代加州攀岩文化。[1]

联合洛杉矶品牌Online Ceramics—可持续探索装备
联合洛杉矶品牌Online Ceramics—可持续探索装备

羽绒服系列

北面喜马拉雅羽绒服系列，远征派克羽绒服，拥有御寒保暖性能，提供周全防护，助力探索者直面户外严苛环境挑战。配色为冻土紫色。[23]

北面喜马拉雅羽绒服系列
北面喜马拉雅羽绒服系列

北面UE2023秋冬“时序作注”主题系列，拼接撞色风格。[24]

“时序作注”主题系列
“时序作注”主题系列

品牌现状

2023年2月8日，The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2023财年第三季度财报。北面该季度营收同比增长了7%达12亿美元，已经超越Vans，成为威富旗下最叫卖的品牌。[9]

2023年5月The North Face（北面）品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2023财年第四季度和全年财报。北面，全年收入36.13亿美元，同比增长11%。北面8.59亿美元（同比增长12%）的收入已经高于Vans的8.57亿美元（同比下滑14%）。[25]

2023年8月2日，The North Face（北面）品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2024财年第一季度财报。本季度，集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中，只有北面逆跌：品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。[17]

2025财年（截至2025年3月29日），北面全年营收近37亿美元，同比增长仅1%。[3]

2026年2月，The North Face北面品牌母公司、美国服饰巨头VF威富集团发布2026财年第三季度财报，显示北面以8%的增长领跑Vans、Timberland等户外品牌，该季度营收13.6亿美元，同时预计年全球业务增长5%。北面中国市场下滑6%。VF集团CEO Bracken Darrell表示，北面品牌的高端化转型继续循序渐进推进。以Summit系列为代表的专业登山线，凭借高品质材料与专业性能，在各地区实现双位数增长。[18]

品牌标志

北面品牌标志
北面品牌标志

设计理念

Thompkins和Doug两个年轻人从登山的旅途回到旧金山，在市中心租下了一间小小的门面，商店的后面就是加工作坊，Thompkins负责销售，而Doug则专心致志地用他的机器加工产品。这家商店自然地被命名为The North Face®。[19]

1968年，Doug和Thompkins正式将The North Face®注册为商标，第一件产品是Sierra Parka夹克(在英语中,Sierra是齿状山的意思)，Sierra Parka夹克也成为The North Face®的经典产品。[19]

品牌故事

1969年，The North Face（北面）向位于加拿大育空地区海拔5959米洛根山上的北美北极研究所提供其在高海拔地区所需的装备，品牌赞助探险活动从此开始。此后The North Face（北面）的装备参与了众多具有里程碑意义的冒险尝试：1972年，Ned Gillette和他的队员们冒着阿拉斯加的严寒，历时30天完成了全长为480多公里的Brooks Range滑雪穿越探险；1978年，美国女子登山队登顶世界十大峰之一的尼泊尔安纳普尔纳峰，成为首支征服这里的女子团队；2006年，Kit DesLauriers完成了从珠穆朗玛峰顶滑雪而下，成为全球完成七大洲最高峰滑雪下山的第一人。1989年至1990年，由中、法、美、苏、英、日六国各一名队员组成的国际南极探险队，历时219天，徒步从南极半岛出发，沿着过南极点及东方站，最终达到和平站，在The North Face（北面）定制的全套专业装备的帮助下，完成了长达5986千米的征程。[26]

社会责任

2021年2月，The North Face（北面）所属威富集团（VFC）宣布截至2025年消除所有一次性塑料包装，为实现行业可持续发展，设计为可重复使用或可回收利用的包装产品。The North Face（北面）率先在2021年推出与TerraCycle合作的塑料袋回收计划，截至2021年2月，已回收超500万个塑料袋。[27]

公益事业

邢如伶从The North Face100成长起来的运动员，也是中国越野跑的标杆人物！邢如伶身上有太多“标签”：The North Face耐力跑签约运动员、多项国际国内越野赛事冠军、中国极限耐力跑女超人…她参加了2009年昌平居庸关的第一届The North Face100比赛，开启了“人生第一场越野赛”，并以8小时42分获得女子组第一名。自此直到2017年，她没有落下一场，即使受伤不能参加去年的The North Face100北京场，但仍以志愿者的身份参与，给跑友们击掌加油生命不息，越野不止！向每一位将奔跑融进生命的跑者致敬！[28]

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邢如伶：THE NORTH FACE签约运动员

The North Face（北面）曾支持过众多从事探险活动的探险家，其中包括：Alex Honnold，攀岩类运动中最高难度项目无保护攀岩者，多项攀岩世界纪录保持者；Jimmy Chin，世界范围内优秀的全能探险运动员以及摄影家之一；Rory Bosio，女子越野跑名将，曾蝉联两届环勃朗峰耐力赛的女子冠军；张勃，人称“陨石猎人”的陨石挖掘者，曾在西伯利亚、新疆等戈壁、雪地中上演荒野生存的故事；孙斌，原中国国家登山队队员，曾拥有数十年登山、攀岩及攀冰的经历。[26]

品牌事件

2021年3月，京津冀三地消协组织认为，北面等品牌涉嫌虚假宣传，漠视消协组织的监督劝谕拒不整改，对该品牌企业和相关电商平台进行公开约谈。[29]

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京津冀三地消协组织认为 “北面”等品牌涉嫌虚假宣传

获得荣誉

时间奖项
2019年北面在艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2019秋冬户外用品新消费品牌榜TOP10》中位列第二[9]
2020年“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，北面排名第22位[10]
2020年北面获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP15[9]
2023年《时代》2023年全球最具影响力100家公司榜单发布，北面在列[11]
2024年2024年全球消费品牌500强第389位[30]
2025年2025全球服饰品牌价值50强第34位[31]

参考资料 31

  1. #可持续走起# The North Face愿与您携手共塑未来 — 北面官网探索故事
  2. 北面THENORTHFACE品牌介绍 — 品牌探索官网
  3. 始祖鸟狂奔、北面“掉队”:一场换帅潮背后的户外江湖洗牌 — 腾讯网
  4. TheNorthFace北面 — 爱企查
  5. 参考 5
  6. Where Is The North Face Made? Everything You Need to Know
  7. 关于北面 — 北面官网
  8. 50年，「一件」事 — 北面微信公众平台
  9. 【深度】这届年轻人，把北面穿成“校服” — 腾讯网
  10. 2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜 — 纺织贸促会官网
  11. 《时代》2023年全球最具影响力100家公司榜单 — 澎湃新闻
  12. 【深度】这届年轻人，把北面穿成“校服” — 今日头条
  13. 户外运动细分竞争加剧，北面联名KAWS紧贴潮流市场 — 今日头条
  14. 一周运动新品|北面发布都市穿梭系列服饰，斯凯奇上新花漾配色 — 腾讯网
  15. #夏天走起 系列发布 — 北面故事官网
  16. THE NORTH FACE发布KAWS联名系列，Elon Musk推出首款香水|是日美好事物 — 腾讯网
  17. Vans跌两成、北面逆跌独木难支，威富集团一季度营收跌8%至21亿美元 — 今日头条
  18. “去羽绒化”策略奏效，加拿大鹅中国市场狂奔，北面失速 — 腾讯网
  19. The North Face® 品牌历史故事 — 新浪网
  20. 比辣妹还要酷的，Gorpcore女孩来了! — 网易
  21. 先锋探索 经典锐化 ... — 新浪微博
  22. 门店地址1 — 北面官网
  23. 羽绒服系列 2023-09-22 12:00 — 北面官网
  24. 时序作注 — 北面官网
  25. 威富集团2023财年营收116亿美元，Vans低迷、北面成销售新力军 — 新浪财经
  26. “活出疯狂”The North Face?五十周年探索不止 — 新浪网
  27. 快讯 | Supreme母公司威富集团宣布2025年实现可持续包装目标 ，The North Face已回收超500万个塑料袋 — 新浪财经
  28. Sina Visitor System — 新浪微博
  29. 京津冀三地消协点名约谈狼爪北面等品牌：涉嫌虚假宣传 拒不整改|虚假宣传 — 新浪网
  30. 艾媒金榜 | 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
  31. 2025全球服饰品牌价值50强揭晓，中国4大品牌领跑外贸新机遇 — 中国国际贸易促进委员会浙江省委员会

注释

  1. 媒体报道时间
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