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添柏岚（Timberland）是全球领先的户外品牌，由Nathan Swartz于1918年创立。[2][1]在1973年，品牌改名为Timberland，并推出了原创的Timberland 8寸靴。三年后，标志性的6寸靴正式问世。[2][1][4]1978至1979年，Timberland开始生产休闲鞋和船鞋，结束了其单一生产靴子的历史。从80年代起，Timberland逐渐成长为一家国际品牌，并开始生产服装，女鞋，背包等，并创建了Timberland PRO工作系列鞋。[3]
添柏岚旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies®等品牌。 添柏岚的产品通过北美洲、欧洲、亚洲、拉丁美洲、南非及中东的百货公司、专卖店和Timberland直营店营销全球。添柏岚在承诺对股东，雇员和消费者利益和责任的同时，做到对自然环境负责。[2][1]
Timberland多次入选美国财富杂志选出的“最想进入公司排行前100名”，获得社区合作杰出领导奖、Timberland Peabody零售店和Salem零售店LEED® “能源与环境设计先锋”金奖和银奖等多项荣誉。[3]
品牌历史
Timberland添柏岚由Swartz家族于1918年在美国波士顿创立，初期专业制鞋。1952年，公司的创立者Nathan Swartz收购了Abington鞋业公司50%的股份。1955 年，Nathan收购了总部位于波士顿的阿宾顿鞋业公司的全部股份，并将公司迁至美国新英格兰一个宁静小镇上潮湿通风的河边工厂，由其第二代接管公司。[1][2]
在1973年，品牌创始人为了让户外工作者的鞋保持干爽，阿宾顿鞋业公司首度推出了原创的Timberland 8寸靴。同年，Sydney Swartz注册了商标并将树作为logo印了上去，这也是第一次为商品注册商标并取名为Timberland。[1][2][4]
直到1976年，标志性的6寸靴才正式问世。黄靴的终极防水测试是在马桶里完成，创始人将黄靴里放满石头，浸入工厂的厕所里，以确保靴子的密封防水性能。[1]
1978至1979年，Timberland开始生产休闲鞋和船鞋，结束了其单一生产靴子的历史。从80年代起，Timberland逐渐成长为一家国际品牌，并开始生产服装，女鞋，背包等，并创建了广受赞誉的Timberland PRO工作系列鞋。[3]
1978年，添柏岚将手工缝制的优质皮革船鞋鞋面与黄靴的橡胶外底相结合，推出了一款专属于夏日冒险的鞋款——经典三眼手工缝制船鞋。[1][3]同年公司正式更名为The Timberland Company。[4]1979 年Timberland根据手工缝制鞋的架构，加上特殊的雷射割纹防滑鞋底，制造出了第一双的“Classic Boat Shoe”帆船鞋。[3]
1980年，Timberland® 鞋类被引入其第一个国际市场——意大利。1983年，Timberland自Iditarod®狗拉雪橇大赛开始对产品进行实地测试。1986年，Nathan的儿子Sidney Swartz 成为家族企业的独资经营者。Timberland位于罗德岛州纽波特的第一家零售店开幕。[3]同年，Paninaros亚文化青年一改父辈一代传统拘谨的着装，转向休闲的美式风格。他们以经典黄靴作为关键搭配元素，体现潇洒且毫不费力的风格( sprezzatura )。宠物店男孩( Pet Shop Boys ）的名曲《 Sprezzatura 》就是以这种风格命名。[1]
1987年在广电媒体年代，Timberland公司开创了新纪元，成为第一个将广告搬上全国银屏的制鞋公司。同年，公司在美国证券交易所上市。次年Timberland进入男士和女士的服饰及配件市场。1989年，Timberland公司推出了一款轻质徒步鞋，采用Timberland® Trail Grip™外底，一种抓地力超强的橡胶鞋底。[3]
1990年，Timberland的第一家欧洲零售店于伦敦新邦德街开幕。同年，Timberland公司推出女士服饰系列，还研发了第一款专业的Mukluk靴子，供当年的Iditarod®狗拉雪橇赛官方使用。次年，Timberland公司由美国证券交易所转至纽约证券交易所，并推出独家防水皮革外套及配件。[3]
1993年，Timberland公司在美国推出全球漫步徒步装备系列，同时扩展了专业航海系列装备，并签署了由环境责任经济联盟(CERES)推出的一系列环境保护条款。次年，Timberland公司推出真人秀活动，鼓励大家穿上靴子感受不同，从不同角度最佳诠释人类在自然界中的力量。Timberland的销售量在1990-1994年间翻了三倍以上，同时Timberland成为嘻哈和城市文化的重要组成部分。[3]
1995年，Timberland公司研发引进活性舒适技术(ACT)，其独有的透气系统确保了Timberland®品牌服装和户外鞋长久穿着的舒适性，和对天气变化的应变功能。次年，Timberland公司推出童靴童鞋，同时扩大了授权产品线，包括手表、袜子、旅游背包，旅行装备、手套及皮革护理产品。[3]
1997年，Timberland推出童装产品。次年，Timberland公司推出“信念”平面广告，反映了公司一贯坚持的理念“穿上你的timberland，让生活从此不同”。为了庆祝公司成立25周年，Timberland于6月18日举行了一场全公司总动员的大型社区服务活动。[3]
1998年开始，添柏岚与 Billionaire Boys Club 、Colette 、Jimmy Choo等品牌合作，创造出许多联名鞋款。[1]1999年，Jeffrey Swartz，之前作为Timberland的首席运营官，成为全球执行总裁。Timberland入选美国财富杂志选出的1998年度“最想进入公司排行100名”，Timberland PRO®系列被引入行业销售商。Timberland® Mountain Athletics®(户外探险)系列的引进拓展了其产品线。[3]
2000年，公司获得华盛顿肯尼迪中心颁发的社区合作杰出领导奖。次年，Timberland首次宣布与NASCAR合作，推出Timberland PRO®专业工作靴系列。2002年，Timberland连续第五次登上《财富》杂志评选的“最想进入公司排行前100名”，并入选福布斯杂志评选的2001年度“白金四百强——美国最佳上市公司”。同年，Timberland受邀成为Businesses Strengthening America(美国商业强化协会)19个创建会员之一，该组织由白宫号召，着眼于担起全国社会责任服务。[3]
2003年，Timberland在财富杂志评选的服装类“最佳公司”中名列第五。同年，纽约股票交易所开盘。次年，公司突出了经营的透明化，在其2004年度企业社会责任报告中，公布了全球范围内合作工厂的名字及地点。Timberland被Working Mother杂志列入“百佳职业母亲工作场所”。[3]
2005年，Timberland收购了SmartWool公司，Smartwool是一家以美利奴羊毛袜而领先市场的公司。Timberland将The Timberland Boot Company®系列产品引进英国，拓展了其在英国的产品线。因为美国Gulf 海岸地区Katrina台风灾害，Timberland授予员工短期的服务假期，帮助恢复灾害带来的影响。[3]
2006年，公司制定了产品透明化的新标准，同时为了对环境的影响降到最低，公司引进了新的极具环保意识的包装，以及“营养标签”——产品标签上详细标明了公司的材质使用明细以及相关环保指数。2007年，Timberland连续第十年被财富杂志列入“百佳最想工作企业”。[3]
2008年，Timberland公司作为首个使用Green Rubber™绿色橡胶的制鞋公司。同年，与Green Rubber公司合作推出两个鞋款系列，外底的橡胶来自于废弃轮胎。在全球范围内发起地球守护者活动，Timberland招募一百万的在线志愿者，通过大规模的在线社区来激励和推广真正的环保行为。美国绿色建筑协会(USGBC)分别授予Timberland Peabody零售店和Salem零售店LEED® “能源与环境设计先锋”金奖和银奖证书。Timberland还首次推出Abington系列，它的名字来源于Timberland起初的公司名(Abington制鞋公司)，并发起“Podium”电视广告活动。[3]
司徒威宁(Stewart Whitney)于2008年调任Timberland亚太区。在他的领导下，地区业务在各个领域获得长足发展。Timberland成功的将Earthkeepers 地球守护者这个极具环保理念的系列引入亚洲市场，服装品类每年获得20%的增长，自营零售店铺增加到175家。[4]
2010年，Timberland被Fast Company杂志年度期刊评选为最具开拓精神的全球顶尖企业之一，在24个分项中入选最具开拓精神公司前十名。同时，Timberland获时尚类产品第四位，以及消费类产品第六位排名。同年，“Bait” 电视广告问世，Timberland推出了Timberland® Mountain Athletics®户外探险鞋款、Newmarket系列产品拓展其产品线。Timberland在Climate Counts评选的积极改进气候变暖公司中名列第二，被户外杂志评为“最理想的工作场所”之一。美国绿色建筑协会(USGBC)授予Timberland Deer Park零售店LEED®“能源与环境设计先锋”银奖证书。[3]
2011年，Timberland作为西班牙奥运帆船队技术赞助商，为其提供Timberland地球守护者系列及专业的帆船类鞋款和服装，并成为威富集团的全资子公司。Timberland授权Parigi Group童装服饰在美国区域的销售经营权利。[3]Timberland添柏岚为男性、女性和儿童设计高级休闲鞋类、服饰和配件产品。另有一条 Timberland PRO产品线，专为工业顾客提供专业的鞋靴和服装。在全球的销售网络包括自营专卖店、网站以及独立零售商、高级百货公司和专业运动品商店。同年，Timberland被VF集团收购，更名为 Timberland LLC。2012年总销售额15亿美金。在全球拥有约7500名员工，总部位于美国的新罕布什尔州。[4]
司徒威宁担任2013年Timberland和Napapijri两个品牌的亚太区副总裁及董事总经理。他常驻香港的亚太区总部，负责管理中国、日本、香港地区、台湾地区、新加坡、马来西亚和韩国的分公司，以及包括澳大利亚、新西兰、印度、泰国和印度尼西亚在内的亚太经销商市场。司徒先生领导上述两个品牌在整个地区的业务拓展。[4]2014年Timberland的收益为18亿美元（约合115.18亿元人民币）。[5]
2018年，添柏岚与ConceptKicks合作。2021年，添柏岚首次推出GreenStride舒适中底，GreenStride舒适中底由75％的生物基材料制成。[1]2022年618活动，Timberland以“Dream Away”为主题，提出即使身处家中，也能怀揣梦想和期待的理念。贴合活动主题，Timberland多款经典鞋靴、春夏服饰开售。[6]
品牌现状
添柏岚是VF集团旗下品牌。[3][4]添柏岚旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies®等品牌，通过提供高质量、讲究细节的工艺制品，来满足不同户外环境下的需求。 添柏岚的产品通过北美洲、欧洲、亚洲、拉丁美洲、南非及中东的百货公司、专卖店和Timberland直营店营销全球。添柏岚在承诺对股东，雇员和消费者利益和责任的同时，做到对自然环境负责。[2]
2022年后三季度到2023第一季度，添柏岚全球总收入1784.7百万美元，其中美国市场收入933.6百万美元，欧洲市场收入632.4百万美元，亚洲市场218.7百万美元。相较于上一阶段的全球收入1823.1百万美元略有降低。[7]
市场定位
Timberland品牌为户外品牌，消费人群涵盖男子、女子、儿童，产品线也从鞋类扩大到成衣、手表、眼镜及其他授权代理的配件。Timberland的户外是非常广义的，包括户外极限、户外探险、户外休闲。Timberland的户外产品诉求人在自然中追寻的身心欢愉，而不仅限于可以度量的运动表现。[3]
防水工艺
黄靴的防水工艺来自一位工厂工人的突发奇想。他将硅胶涂抹在皮靴上以保持双脚干燥。品牌受其启发，用注塑技术打造出了完全防水的工作靴。[1]Timberland制成了完全防水的纯牛皮靴，它不仅坚固、耐用，又能保护双脚在险恶的山林工作。这也代表Timberland秉持新英格兰美学和制鞋工艺，并矢志守护地球与大自然共存，致力让每个人尽情享受户外时光。[4]
注塑技术
注塑技术可使鞋底与鞋面无缝贴合，造就了添柏岚首双真正意义上的防水工作靴，同时防水工作靴穿着轻便舒适。[1]
经久耐用
品牌秉承着高标准生产优质耐用的产品。[1]
TIMBERLOOP循环设计
Timberloop循环设计平台力求降低产品生命周期中每个阶段的浪费。[1]
回收计划
当产品使用寿命到期时，可将其退回品牌指定门店。（尚未在亚太地区实施）[1]
TIMBERLAND经典黄靴
这双品牌同名的工作靴始于1973年。坚固耐用的优质皮革、防水注塑工艺、四排缝线设计及标志性小麦色等细节使其成为经典。TIMBERLAND经典黄靴橡胶抓地齿大底抓地，优质皮革防水，Primaloft保暖棉保暖。[1]
经典三眼手工缝制船鞋
1978年，添柏岚将手工缝制的优质皮革船鞋鞋面与黄靴的橡胶外底相结合，推出了一款专属于夏日冒险的鞋款——经典三眼手工缝制船鞋。[1]
EURO HIKER 徒步靴
这款经典造型的徒步靴开创性地使用了轻质鞋底，令轻徒步活动变得更加普及。户外爱好者在山野自由畅行时，也能享受运动鞋般的舒适脚感。优质皮革抓地，橡胶抓地齿大底耐用。[1]
品牌文化
从一开始，添柏岚的产品就致力于解决问题。从为社区服务，到解决气候及环保等宏观问题，添柏岚不断地投身其中、付诸行动。[1]Timberland添柏岚致力于Doing Well and Doing Good的企业精神 —— 通过提供一流的产品，做一流企业公民，为顾客、员工和商业伙伴创造积极价值，实现商业利益和社会责任的双重成功。[4]
更平等的未来
添柏岚的愿景是创造一个更加公平的未来。添柏岚致力于通过设计教育、志愿服务、城市绿化和缩小行业间专业技能的差距来加强社群建设。[1]
更绿色的未来
添柏岚始终坚信，更绿色 。1997年，添柏岚庆祝了第一个地球日。2010年，添柏岚联合创立了气候行动团，通过城市绿化加强社区建设。此外，添柏岚的"服务之路"( Path of ServiceIM ）计划为所有员工提供40小时的带薪志愿服务时间。[1]
公益活动
1992年，为了维护公司员工生活工作的社区环境，Timberland公司开创了一个新的项目，即后来的服务之路( Path of Service™)项目，公司提供员工16小时带薪休服务，供他们参加社区服务。Timberland公司还发起了“Give Racism the Boot”的活动，支持国际文化多元化，反对种族歧视与压迫。[3]
1989年，Timberland公司和美国青少年服务组织city year联盟，积极支持社区服务。自那以后，Timberland公司为City Year提供了超过一千万美金的资金，帮助他们拓展了在全美13个城市间的服务项目。[3]
1997年，将员工的带薪服务时间提升到40小时，供员工参加社区服务，Timberland公司承诺在2000年底前，为社区服务超过40000小时。[3]
2009年，Timberland在“百佳最人性化工作场所”中名列第八。Timberland通过把北美70%的门店照明设备改变成LED照明系统，缩减美国门店额外的11%的碳排放量。同年，Timberland的“Walk the Talk”广告活动启动，并作为2009圣丹斯电影节官方服装及外套赞助商。还与Soles4Souls合作推出全美范围内的店内捐鞋活动。[3]
Timberland开展过大大小小170个与植树相关的项目，遍布世界各地。除了内蒙古科尔沁的沙漠植树护绿活动，在尼泊尔、海地也有植树的活动。海地不仅植被匮乏厉害，在地震过后，当地的食物也非常短缺，所以Timberland在当地选择种水果树。Timberland做义工公益活动不仅仅包括像科尔沁这样大型的与环保有关的大型项目，在日常也有更多更丰富的让员工参与的活动。比如在上海的员工会去当地的民工学校跟那些孩子一起在学校里建立几个生态角，教他们如何种植植物花卉，并且进行一些互动的环保游戏。[4]
品牌荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 1999年 | 入选美国财富杂志选出的1998年度“最想进入公司排行100名” |
| 2000年 | 获得华盛顿肯尼迪中心颁发的社区合作杰出领导奖 |
| 2002年 | 连续第五次登上《财富》杂志评选的“最想进入公司排行前100名” |
| 入选福布斯杂志评选的2001年度“白金四百强——美国最佳上市公司” | |
| 2003年 | 财富杂志评选的服装类“最佳公司”中名列第五 |
| 2004年 | 被Working Mother杂志列入“百佳职业母亲工作场所” |
| 2007年 | Timberland连续第十年被财富杂志列入“百佳最想工作企业” |
| 2008年 | Timberland Peabody零售店“能源与环境设计先锋”金奖 |
| Salem零售店LEED® “能源与环境设计先锋”银奖 | |
| 2009年 | 在“百佳最人性化工作场所”中名列第八 |
| 2010年 | 被Fast Company杂志年度期刊评选为最具开拓精神的全球顶尖企业之一 |
| 在24个分项中入选最具开拓精神公司前十名 | |
| 获时尚类产品第四位 | |
| 消费类产品第六位 | |
| 在Climate Counts评选的积极改进气候变暖公司中名列第二 | |
| 被户外杂志评为“最理想的工作场所”之一 | |
| Timberland Deer Park零售店LEED®“能源与环境设计先锋”银奖 |
参考资料：[3]
相关事件
2022年2月，天津新港海关查获出口拉杆箱半成品，7600个拉杆箱半成品使用“Timberland及图形”标识，货值63.44万元。经权利人确认，上述货物侵犯其商标权。天津新港海关对此作出了没收侵权货物并处罚款的行政处罚决定。[8]
参考资料 8
- 品牌故事 — 官网
- Timberland添柏岚 — 爱企查
- 添柏岚 — 全球时尚品牌网
- 新浪时尚采访Timberland亚太区副总裁董事总经理 — 新浪
- Timberland正在经历品牌复兴 — 界面新闻
- Timberland添柏岚，春夏勇敢造梦 — 凤凰网
- 年报 — vf集团
- 海关公布一批侵犯知识产权典型案例：包含涉嫌侵权“Timberland”拉杆箱、“POKEMON”游戏卡牌、“冰墩墩”钥匙扣等 — 央广网