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北京新东方文旅有限公司，是由新东方教育科技集团有限公司全资持股的公司。2023年7月19日成立于北京市海淀区，注册资本10亿人民币，所属行业为娱乐业，经营范围主要包括旅游业务、教育咨询服务、技术服务、文艺创作等。[1]
创立背景
2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。较2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。[3]中国旅游研究院表示，未来文旅企业会在旅游产品和项目独创性开发、高质量服务和运维、前沿科技支撑、价格合理化设计方面持续发力。[3]“文旅+直播”的传播方式，不仅广泛存在于抖音、快手等泛娱乐平台，同城艺龙、马蜂窝、携程等一众旅游平台也在大规模布局。在文化旅游行业市场中，除了华侨城及复兴旅游文化、曲江文旅、国旅联合、西安旅游等传统文旅企业之外有布局以外，阿里云、腾讯、美团等互联网公司，地产集团、景区规划公司也都有布局规划[4]。
筹备酝酿
2020年，旅游业处于低谷，新东方投资了全球旅行文化内容平台三毛游，布局研学旅游业务[5]。2022年年底，“东方甄选看世界”账号在抖音上线，以“直播+文旅”的形式直播百余场，主播们的足迹遍布四川、山西、云南等十余省。[6]
2023年3月下旬，公司法定代表人、董事长俞敏洪作为民盟中央教育委员会主任出席第一届民盟乡村振兴发展论坛[7]，他提出会布局文旅产业，并表示“文旅已经成为新东方及东方甄选的重要板块之一，东方甄选切入文旅的核心优势是旅游线路设计。”2023年4月16日，在新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上，俞敏洪再次谈及文旅业务，他表示文旅业务发展起来，新东方会培养一批“能讲课”的导游。
2023年7月，俞敏洪写作的《俞你同行：我从陇上走过》出版，记录了俞敏洪两度游历甘肃的感悟，是“俞你同行”系列作品的第一部[8]。7月3日起，新东方围绕浙江文旅资源，以深度旅游为特点陆续落地10条线路产品。[9]2023年7月5日到7日，在东方甄选甘肃专场直播活动中，曾上线“甘青全景大环线”跟团游产品，首日抖音账号及APP直播间同时在线超过10万人次，专场直播总观看接近5000万人次，相关话题登上热搜榜超过10次，“东方甄选甘肃行”相关话题的短视频播放量突破了2亿次。2023年7月17日至20日，新东方创始人俞敏洪与东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉等一起直播连续4天，对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。[3][10]
注册成立
2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司在北京市海淀区注册成立，由新东方教育科技集团有限公司全资持股，法定代表人、董事长为俞敏洪，注册资本为10亿人民币。7月21日，新东方美股盘前涨逾4%[11]，港股涨逾5%，创2021年7月来高位[12]。并且2023年以来[注1]，北京新东方文旅有限公司通过直接、间接方式共成立了新东方（江苏）文旅投资有限公司、新东方（温州）文化旅游有限公司、新东方沃凯德（福建）文旅有限公司等30余家公司。[13]
公司经营
2023年12月，新东方与超过100家企业敲定合作意向，在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品，当月10日，北京新东方文旅产品正式在东方甄选App上线，产品上线首日，销售额为1600万元。[14]同年12月18日，俞敏洪与董宇辉一同现身直播间，在直播中俞敏洪宣布，为了便于董宇辉开展文旅业务，东方甄选计划成立董宇辉工作室，单独为其开辟账号和直播间，定位是书籍推荐、文旅推广等。[6][15]同日，湖南新东方抖音账号开始直播，直播结束，新东方文旅粉丝量增至70.3万。[16][6]
2024年9月2日，根据天眼查显示，北京新东方文旅有限公司及其全资子公司北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司均发生工商变更，俞敏洪卸任两公司法定代表人，由杨志辉接任，但两家公司的董事长仍均为俞敏洪。[2]
主要人员
职务任免
2023年12月18日，新东方教育科技集团有限公司董事会决定，任命董宇辉为北京新东方文旅有限公司副总裁。[19]
2024年9月2日，北京新东方文旅有限公司发生工商变更，俞敏洪卸任法定代表人，由杨志辉接任，但董事长仍为俞敏洪。[2]
经营范围
社会评价
旅游需要和文化融合，游客期待旅游过程中获得更深度、更鲜活的文化体验。新东方有庞大的老师群体，文化底蕴和叙事能力突出，对于未来旅游产品的文化挖掘有较好基础。（中国旅游协会旅游营销分会副会长 葛磊）[21]
参考资料 21
- 北京新东方文旅有限公司 — 爱企查
- 俞敏洪卸任 — 今日头条
- 新东方进军旅游业，10亿成立文旅公司 — 观潮新消费
- 新东方杀入文旅界，要培养“能讲课”的导游 — 界面新闻
- 文旅是东方甄选的新故事吗? — 新浪财经
- “空降”董宇辉，新东方文旅就会好吗? — 凤凰网
- 俞敏洪：不安分守己成就东方甄选 未来将布局文旅产业 — 百度
- 俞你同行 — 豆瓣读书
- 新东方进入文旅赛道 — 中国旅游新闻网
- 新东方官宣“杀入”文旅市场，俞敏洪再创业胜算几何？ — 今日头条
- 新东方美股盘前涨逾4%，日前宣布进军文旅领域 — 界面新闻
- 新东方港股涨逾5%，创2021年7月来高位 — 界面新闻
- 董宇辉任副总裁！新东方文旅今年成立30余家新公司 — 今日头条
- 刘德华和董宇辉，谁才是“流量之王” — 中国新闻周刊
- 俞敏洪：将为董宇辉成立独立工作室 — 抖音短视频
- 新东方文旅 — 抖音短视频
- 董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，俞敏洪：风雨同行 — 澎湃新闻-今日头条
- 天眼查
- 俞敏洪 — 俞敏洪-今日头条
- 北京新东方文旅有限公司 — 天眼查
- 10亿元开新公司，新东方踏上文旅创业路 — 界面新闻
注释
- 截至2023年12月18日