动感地带

动感地带（M-ZONE），是中国移动^[注1]为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月推出，口号为“我的地盘听我的”，歌手周杰伦曾为其演唱推广歌曲《我的地盘》。其主要产品包括潮玩卡、芒果卡等，满足用户个性化、数智化需求。^{[1][2][3][注2]}

2006年5月8日，动感地带的超级代言人记者会在北京举行，S.H.E.、周杰伦、潘玮柏作为代言人齐齐亮相。^[4]2008年，动感地带冠名的综艺秀节目《动感地带我型我秀》在上海正式启动。^[5]2009年1月，动感地带冠名的“以舞会友，动感地带2008全国大学街舞电视挑战赛”在广州举行全国总决赛。^[6]2012年，动感地带的母公司中国移动作为该年NBA中国赛的唯一官方票务合作伙伴，动感地带的用户通过积分可以兑换NBA中国赛门票。^[7]2020年，动感地带推出明星联名手机号卡，展现品牌形象。^[1]2022年12月25日，动感地带品牌代言人橙络络在第十五届咪咕汇SOLO出道。^[8]2023年是动感地带品牌成立20周年，也是中国移动与周杰伦合作20周年。当年5月8日，在厦门举办了“我的地盘‘移’燃周同学”——中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会。2023年7月16日，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布。^[9]2023年12月16日，动感地带“20周年”音乐盛典暨动感地带芒果卡销量突破千万庆祝会在长沙火热举行，时代少年团、张智霖、周笔畅、腾格尔、吴青峰、任贤齐、莫文蔚、何炅等艺人共赴盛典。^[10]2024年，动感地带的母公司中国移动以“智潮不设限，动感每一面”为主题，策划了一系列校园活动，动感地带的芒果卡携三大权益亮相。^[11]

动感地带为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。^[12]

2003年3月，中国移动通信正式推出针对年轻时尚人群量身定制的客户品牌“动感地带（M-ZONE）”。^[2]2006年5月8日，动感地带超级代言人记者会于北京举行，S.H.E.、周杰伦、潘玮柏作为代言人齐齐亮相。^[4]

2008年，动感地带冠名的东方卫视综艺秀节目《动感地带我型我秀》在上海正式启动。^[5]同年，动感地带冠名的“以舞会友，动感地带2008全国大学街舞电视挑战赛”在中国各地举办。^[6][13]次年1月，动感地带冠名的该挑战赛在广州举行全国总决赛。^[6]2012年，动感地带的母公司中国移动作为该年NBA中国赛的唯一官方票务合作伙伴，动感地带的用户通过积分可以兑换NBA中国赛门票。^[7]

2013年节日期间，中国移动推出延期停机等相关便民服务。在网1年以上的动感地带用户，当总账户余额小于等于30元又无法及时充值时，也可以根据入网年限申请不同信用值。^[14]2017年，动感地带在中国移动服务体系中全面升级为会员俱乐部，为动感地带的会员客户设计立体化服务，打造个性化、生活化、价值化的专属体验。在会员俱乐部体系中，动感地带俱乐部针对年轻、校园族群提供丰富多彩的活动，惠享音乐、读书、实习、就业等信息。^[15]

2020年，动感地带推出明星联名手机号卡，展现品牌形象，增强对Z世代潮流人群的品牌号召力。^[1]同年7月30日，动感地带的5G合伙人&AI宣推官张艺兴推出的动感地带Xback包正式上线。^[2]2021年，动感地带是中国移动推动业务服务转型中的三大客户品牌之一。^[16]次年12月11日，2022中国移动全球合作伙伴大会云端启幕，动感地带数智代言人橙络络全程在线陪伴，带领参观者以个性化的数字分身登陆大会元宇宙空间，进行云端参展“新体验”。^[17]同月25日，动感地带数智代言人橙络络不仅以数智主持人的身份亮相节目现场，还在第十五届咪咕汇SOLO出道。^[8]

2023年7月16日，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布，提供无限X巡回演唱会、明星视频彩铃、明星来电、视频音乐会员等特色数字权益，为年轻客户打造丰富多元的数字体验。^[9]2024年，动感地带的母公司中国移动以“智潮不设限，动感每一面”为主题，策划了一系列活动，旨在与广大青年学子共享科技魅力，共筑文化桥梁，携手步入校园生活。在该次校园行活动中，动感地带的芒果卡携三大权益亮相。^[11]

动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。^[1]以时尚、好玩、探索的精神成为了年轻人心中的潮牌，为年轻人提供新奇的通信娱乐生活。^[2]

产品标识	产品名称	相关说明
	8元4G飞享套餐	资费方面为8 元/月
	78元5G畅享套餐、98元5G畅享套餐、128元5G畅享套餐、158元5G畅享套餐、198元5G畅享套餐、238元5G畅享套餐、298元5G畅享套餐、398元5G畅享套餐、598元5G畅享套餐	资费方面，如78 元/月的套餐含15GB中国国内流量和50分钟国内通话
北京移动校园卡	北京移动校园套餐	1.动感地带校园专属套餐包含的语音、流量、短信均不含港澳台。2.动感地带校园专属套餐包含的流量资源可分享、可结转、不可转赠。3.动感地带校园专屈套餐超出套餐后，国内上网(不含港澳台)按1元/GB自动加计费。即每天超出套餐使用国内流量时，先收取1元，每用完1GB后自动要加流量仅限当天有效，未用完部分当日24时清票。4.动感地带校园专属套餐当月套外流量费适用500元费用封顶规则限制，当月总流量适用200GB停功能封顶规则限制。5.动感地带校园专属套餐激活当月资源和月费按日折算，次月起全月计费。动感地带校园专属套餐客户同时可享 5G优享服务。6.动感地带校园专属套餐支持 CXYL/CXLL/CXTC等查询服务。7.北京校园区域专属流量仅限北京市行政区域内大学、中学、小学、研究院等校区使用。[18]
宜昌动感	积分倍享合约、9.9元追剧流量包、流量周末包	“积分倍享合约”是中国移动为个人客户提供的积分加倍回馈权益，客户免费开通积分倍享合约后，合约期内可获得积分加倍奖励。9.9元追剧流量包，内国内流量 1GB（不含港澳台），定向流量15GB（不含港澳台），适用范围阿里系、网易系、头条系、咪咕系、腾讯系、百度系等6大全系APP。周末包订购成功后，从订购本周六0点至本周日24点有效，周六至周日期间订购，立即生效至本周日24点有效，包内流量使用完毕或超出有效时间后失效。[19]
昆明动感	动感地带49元套餐	流量：含60GB流量 ，语音：含300分钟国内主叫国内语音。[20]
杭州动感	杭州动感地带网聊套餐（公众版）	这是为杭州地区移动客户推出的动感地带优惠套餐，您只需每月支付一定月费，即可在本地接听电话免费，并免费使用一定量短信及移动数据流量，还可免费使用来电显示、彩铃、飞信、139邮箱(免费版)、无线音乐俱乐部高级会员业务。[21]
上海动感	动感地带10元套餐	易通卡预付费用户转为动感地带用户的门槛大大降低，用户可以选择10元的月租费套餐(包含40条网内短信和20分钟本地网内通话时间)。[22]

注释：^[注3]

动感地带是中国移动首个客户细分品牌，其从代言人的选择到套餐资费的设计，都是以15岁到25岁的年轻族群为中心来考虑的，其短信“批发”及分级定价方式在有效提高用户基数的同时，也增强了中国移动的获利能力。^[23]动感地带采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能。^[24]

作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的动感地带就是其中之一，动感地带针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对动感地带品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。该品牌在广州率先推出后，精彩的数据业务（如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等）以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。^[12]动感地带有四大特权：^[24]

参考资料：^[24]

2023年7月16日，中国移动与芒果TV联合推出动感地带芒果卡。通过“内容+IP+网络+应用”的产品模式，为用户提供了流量随心、爱豆随身、会员随享的多重文娱资源和全场景定制权益，以及专享爱豆视频彩铃、惊喜来电、元宇宙等5G新应用。仅一年时间，全网动感地带芒果卡用户规模已突破2600万。^[25][注4]

截至2024年10月，动感地带与全球通、神州行、移动爱家构成为中国移动的四大客户品牌，动感地带等几方协同构建了一个“高品质、高品格、高品位”的品牌矩阵，为用户提供更加全面和优质的服务。^[26]

动感地带于2003年3月诞生后的第15个月，其用户数量就超过了2000万，平均每3秒钟就有一位新的“动感地带”用户诞生。在高峰时期，在15～25岁年轻人里，动感地带的用户比例甚至超过了90%。^{[2][23][注5]}

	2020年	蔡徐坤[28]
	2020年	张艺兴[2]

（以上为收录截至2024年11月部分代言人与合伙人）

（以上为收录截至2024年11月部分冠名）

动感地带是80后、90后的记忆，是青春的代名词。（通信世界杂志 评）^[23]