初瑞雪

初瑞雪，女，1986年11月20日出生于吉林长春。2009年毕业于东北师范大学人文学院广播电视编导专业。微商团队CBB创始人、ZUZU品牌CEO、辛选联合创始人、田七集团副董事长、企业家、慈善家、千万粉丝网络红人、广州颐惠圆商贸有限公司CEO。^[1][2][3]

在初瑞雪大学毕业后，为了赚钱补贴家用，她放弃了音乐梦想开始步入电商行业创业。而后在2014年成立了CBB微商团，且创立了自己的品牌国民美妆品牌ZUZU。2015年，初瑞雪与享有六十年声誉的田七集团达成战略合作关系。^[4]同年10月，初瑞雪登录包括但不限于《见证·品牌》等人物杂志。^[1]2019年8月18日，初瑞雪与网红辛巴在国家奥林匹克体育中心体育场花费了7000万举办了婚礼，胡海泉做司仪，成龙、张柏芝、邓紫棋、周传雄、迪克牛仔等明星作为表演嘉宾。^[5][6]2025年8月29日，初瑞雪接管其丈夫辛巴近亿粉丝账号并开启首场直播进行带货。辛巴指导初瑞雪直播并参与所售产品的讲解。直播不到4小时，销售额达10亿元。^[7][8]

初瑞雪因为是在第一场大雪时出生，所以起名初瑞雪。在她上小学时妈妈得了再生障碍性贫血，妈妈知道自己不能照顾年幼的小雪，所以决定将她送给亲戚朋友抚养，但是年幼的她却毅然决然的留在妈妈身边，就这样选择了担当和责任。^[1]在大学期间，初瑞雪不仅努力学习，完成自己的学业，还兼职赚钱养家。^[9][10][2]2009年，大学毕业后，她面临继续学业或追寻音乐梦想和脚踏实地去创业的三岔路口，最终迫使她做出决定的是为了给母亲筹集医药费。她放弃音乐，放弃学业，投身淘宝电商行业，一边照顾妈妈一边打理淘宝店铺。^[1]

初瑞雪大学毕业后进入电商行业创业。由于当时电商行业处于初期，发展空间巨大，而家庭的负担促使初瑞雪放弃了音乐梦想，赚钱为妈妈治疗，因此开始其创业之路。虽然缺乏人脉、资源，甚至启动资金紧缺，但初瑞雪凭着不服输的精神赚到了创业的第一笔钱。然而由于供应商商品质量问题，初瑞雪坚持原则，积聚商品，问题产品不卖给客户，^[11]导致供应链断裂，但她没有放弃，再次创业。2012年，初瑞雪拥有两个三皇冠店，并组建了自己的工作室，对于未来有了向企业转型的初步概念。^[12]在2014年，成立了CBB微商团队，最后成功建立国民美妆品牌ZUZU。^[10][13][6]

2014年12月，初瑞雪的ZUZU品牌与CCTV商城正式签约，成为CCTV合作伙伴。次年1月，初瑞雪接受CCTV《财智论语》栏目的专访，同年2月她的ZUZU新品水嫩润肤面膜登上了热门节目《美丽俏佳人》，并受到强力推荐。同年5月，ZUZU品牌耗费巨资签下韩国巨星池昌旭、蔡妍成为品牌的代言人及ZUZU水润嫩肤面膜代言人，品牌影响力迅速提升。^[2]2015年7月，在知名艺人柳岩的主持下，初瑞雪签约成为田七(香港)集团副董事长，同时与享有六十年声誉的田七集团达成战略合作关系。同年8月，参加国内品牌最高规格峰会《中国行业影响力夏季峰会》，再度受到央视采访。2018年，棉密码在微商渠道以ZUZU品牌销售，初瑞雪担任代言人。2020年10月29日，辛巴辛有志以及辛选联合创始人初瑞雪带着团队开启助农带货，短短的几个小时，斩获了8000多万元的销售额。^{[2][14][15][16]}2025年8月18日，辛巴在直播中正式宣布退出直播行业，此后由他的妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。^[7]截至2025年8月19日，初瑞雪名下关联18家企业，仅广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司处于存续状态，其余16家企业均已注销。^[16]8月22日消息，快手App显示，直播电商主播辛巴（本名辛有志）的账号已更名为“初瑞雪（辛巴818）”，账号头像也已换成初瑞雪的照片。8月25日，初瑞雪在原辛巴账号发布视频，回应接手辛巴账号。8月29日，初瑞雪接管其丈夫辛巴近亿粉丝账号并开启首场直播。截至29日上午11时50分，因身体问题宣布永久退网的辛巴在直播中三次连麦初瑞雪，两次进行产品讲解，称要对妻子初瑞雪的首场直播进行指导，并回应了网络上关于其“5次退网4次复出”的争议。这场直播开启11分钟之后，直播间观看人数就超过了200万，第一个单品卖出超60万单。直播不到4小时，销售额达10亿元。2025年9月，初瑞雪宣布辛选主播合作模式升级为合伙制，主播分成比例提升至60%。^[7]

2019年8月18日，辛有志和初瑞雪在国家奥林匹克体育中心体育场花费了7000万举办了婚礼。^[6][5]

2015年3月，自身事业有所成就的初瑞雪将目光投向慈善，带领团队奉献爱心，并捐助钱财物资，并以祝母亲身体健康为愿，成立CBB惠健希望小学。在2022年3月9日，在辛巴向吉林捐赠500万元物资后，初瑞雪以个人名义捐赠了价值100万元的防疫物资，以帮助家乡吉林抗击疫情。初瑞雪表示，吉林“生病了”，作为吉林人，助力“共同抗疫”她责无旁贷，她和爱人辛巴会尽自己所能为家乡献力。^[21]

2025年8月18日晚，快手主播辛巴在直播中宣布由于身体原因，正式离开直播行业，也不再参与任何直播工作，并称接下来辛选公司会交给初瑞雪管理运营。^[22]截至8月21日，辛巴快手账号已清空所有作品，该账号粉丝量显示为9999万+。^[23]8月25日中午，初瑞雪在原辛巴账号发视频回应接手账号一事。她表示自己早就知道会有这一天，辛巴身体一直是个未知数，自己很担忧。还称自己并不稀罕这样的工作，毕竟工作强度大，作息不规律，但因为家庭和粉丝的责任，面对几千人的公司和一亿多信任辛巴的人，她觉得自己不得不承担起这份责任。她承诺会把辛巴的责任当成自己的责任，把辛巴的承诺当作自己发过的誓 。除回应外，该账号还开启了直播预约，在8月29日上午10点直播，截至8月26日0点30分，已有41.6万人预约该场直播。^[24][25][26]

2025年8月29日，快手主播辛巴宣布退网第10天，其妻初瑞雪接管近亿粉丝账号开启首场直播，整个直播过程辛巴三次连麦直播间，虽然辛巴多次重复“这是最后一次”，但仍旧参与了所售产品的讲解，直播开启11分钟后，直播间观看人数便超过200万，首个单品更是卖出超60万单。对于网上“5次退网4次复出”的争议，辛巴解释称“这是我第一次退网”，“这个账号会更名，以后不会再是我的名字了，所有平台账号都会注销”，同时辛巴还称，接下来会把账号实名注册都转交给公司，在休息一段时间后，会退出相关公司的股东身份，彻底与直播带货告别。^[8]