氢原子百科 
伊利QQ星，是一家创立于2006年的儿童牛奶品牌，隶属于内蒙古伊利实业集团股份有限公司。[注1][1][2][3]旗下产品有原生DHA纯牛奶、原生A2β-酪蛋白纯牛奶等。[1]
2009年，伊利QQ星儿童成长系列牛奶推出。[4]2012年，伊利QQ星营养果汁酸奶饮品推出。[5]2016年4月16日，伊利QQ星儿童风味酸奶新品发布会召开。[6]2018年10月12日，伊利QQ星在第八届中美健康论坛发布原生DHA纯牛奶。[7]2020年6月1日，伊利QQ星配方牛奶在“2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会”活动亮相。[8]2024年3月，QQ星推出原生活性乳铁蛋白纯牛奶。[9]
截至2023年，伊利QQ星携手京东C2M智造平台发布的《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》显示，伊利QQ星品牌知晓率、购买率均居于首位。[10]伊利QQ星曾获得“2011年中国国际食品和饮料展览会创新产品大奖”“2013年第五届中国（北京）国际妇女儿童产业博览会优秀产品奖”等奖项。[3]
品牌历史
2006年，随着中国人对孩子的营养补充越来越关注。伊利集团针对3-8岁儿童的营养所需，推出中国首款专门为成长期偏食、挑食的儿童提供均衡营养而研发的儿童配方牛奶，开创儿童专属乳品新品类。[1][3]2009年，伊利QQ星儿童成长系列牛奶正式推出。[4]同年，第十届SIAL China2009展会上，评委会专家一致将产品创新大奖授予了伊利QQ星儿童成长牛奶，这也是中国儿童牛奶产品第一次获得世界级的大奖。[11]2012年，伊利QQ星营养果汁酸奶饮品推出，该产品采用益生菌发酵，特别添加益生元和10%果汁，促进孩子肠胃消化吸收，同时含有铁、锌、钙等儿童成长所需营养元素，特别推出孩子喜欢的香蕉、草莓口味，口感浓厚爽滑，并采用国内首创的3D立体维尼卡通瓶型设计。[5]2016年4月16日，伊利QQ星儿童风味酸奶新品发布会在沃尔玛深圳蛇口店召开。[6]
2017年10月12日，伊利QQ星有机奶在京东超市独家首发，并且，伊利QQ星和京东计划联手打造“京东&QQ星儿童成长基地”。[12]2018年10月12日，第八届中美健康论坛在成都举行，伊利QQ星于论坛同期发布原生DHA纯牛奶。[7]2020年6月1日，伊利QQ星配方牛奶在“2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会”活动亮相。[8]2022年，伊利QQ星推出原生系列纯牛奶，重新定义儿童奶。[1]2024年3月，QQ星正式推出原生活性乳铁蛋白纯牛奶。[9]
品牌现状
2023年，伊利QQ星携手京东C2M智造平台发布《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》，京东数据显示，2023年儿童奶新品数量呈现出较快增长，增速达15%。而在众多品牌及产品中，伊利QQ星品牌知晓率、购买率均居于首位，同时产品复购率高于整体市场，已然成为京东销量第一的儿童奶品牌。[10]
2023年4月27日，伊利股份发布2022年年报，实现营业总收入1231.71亿元，在儿童奶粉领域，QQ星给伊利持续创造惊喜。2022年，QQ星儿童奶粉营业额增长翻倍。数据显示，2023年1月-2月，QQ星儿童奶粉增速、市场份额及总体行业表现均位居细分市场第一。[13]2023年8月28日，伊利股份发布中报，报告期内，QQ星儿童奶粉保持份额、增速双第一。[14]
品牌产品
| 产品类型 | 产品名称 | 产品简介 |
|---|---|---|
| 液态奶 |  | 100%纯牛奶，无添加自带DHA营养。每包195mL产品含有23.4mg原生DHA专利藻粉科学喂养奶牛让奶牛自然产出含DHA的纯牛奶荷斯坦良种健康奶牛黄金奶源带，伊利专属牧场 |
 | 【纯牛奶】100%生牛乳，牛奶中原生含有A2β-酪蛋白；(甄选A2奶牛】伊利专属牧场，运用DNA技术进行基因筛查，选纯正A2型奶牛； 【3.8g乳蛋由】高蛋白质含量3.8g/100ml；原生高钙原生高钙125mg/100ml | |
 | 乳钙+维生素D，钙有助于骨骼的发育，维生素D可促进钙的吸收。维生素D有助于骨骼和牙齿的健康。添加膳食纤维，膳食纤维有助于维持正常的肠道功能 | |
 | 特添加鱼油提取物((含DHA)和ARA，助力宝宝发育，成长更出色； 添加膳食纤维，膳食纤维有助于维持正常的肠道功能 | |
 | 甄选奶源，品质新升级强化铁、锌营养素果汁+风味发酵乳制成 | |
 | 低糖低脂、添加膳食纤维2种水果果汁组合 | |
 | 6种乳酸菌混合发酵添加膳食纤维低糖低钠配方，强化锌和维生素 | |
 | 【纯牛奶】100%生牛乳，牛奶中原生含有A2B-酪蛋白；甄选A2奶牛】伊利专属牧场，运用DNA技术进行基因筛查，选纯正A2型奶牛； 【高性价比】高性价比的a2牛奶，高蛋白质含量3.2g/100ml；100mg/100ml | |
| 奶粉 |  | 1200mg高钙/100g，榛高因子VK2+VD+优质乳清蛋 白三层钙吸收组合使用珍稀A2型生牛乳；4亿益生菌+0蔗糖 |
 | 3倍生牛乳营养聪忆因子:PS+DHA+ARA；1100mg高钙/100g+VD；4亿益生菌+0蔗糖 | |
 | 3倍生牛乳营养珍稀乳铁蛋白；100mg高钙/100g+VD；4亿益生菌+0蔗糖 | |
 | 中国有机认证，全链有机；1200mg高钙/100g+维生素；K2+维生素D；DHA+ARA+叶黄素+维生素A；0添加蔗糖+膳食纤维 | |
 | 欧洲纯羊乳蛋白；1000mg高钙/100g+维生素K2+维生素D；4亿活性益生菌+0蔗糖；叶黄素+维生素A | |
 | PS+DHA+ARA；玉米黄质+叶黄素+VA；1100mg高钙/100g+维生素K+维生素D；乳铁蛋白+4亿益生菌+0蔗糖 | |
 | 5倍新鲜生牛乳，留存更多好营养；高量乳铁蛋白添加；叶黄素+膳食纤维+维生素C+磷脂，优质营养素助力成长；0蔗糖+0添加香精 | |
 | 1200mg高钙/100g+维生素K+维生素D；4亿益生菌；17种营养素；0蔗糖 |
参考资料[1][15]
品牌文化
品牌理念：专注儿童成长。[9]
宗旨：以技术创新和产品创新引领儿童牛奶品类的发展，致力于为中国儿童营养健康和快乐成长提供全面的支持和帮助。[9]
品牌代言
| 合作代言人/节目 | 时间 |
|---|---|
 | 2025年8月 |
 |
参考资料[16][17]
相关活动
2013年1月26日，伊利QQ星《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》成长专场在北京UME国际影城双井店开场。[18]
为了让偏远地区的孩子们也能获得较好的天文科普教育支持，为国家培养天文科学后备人才，伊利于2022年10月启动了“童梦同宇”天文科普公益行动，在国家天文台等专业机构的支持下，公益行动先后走进青海、甘肃、贵州、内蒙古等6个地区，覆盖了60所小学，为7000多名孩子捐赠天文科普教具及线上课程，为孩子们打开探索宇宙奥秘的窗口。[19]
2024年5月30日正值“全国科技工作者日”，伊利举办“童梦同宇·一起追星计划”学术研讨会暨启动仪式，宣布伊利QQ星计划用三年时间，联合国家天文台设计监造中国首台由企业投资建设、具备科研和科普双重功能的“大视场巡天望远镜”，助力孩子们“追星”未来。同时，为了把天文知识带给更广泛的青少年群体，伊利QQ星品牌为“一起追星计划”特别设计了天文科普概念版学生奶。通过在瓶身上印制经过科学审定的天文知识，让更多青少年在饮用牛奶的同时获得知识和营养的双倍支持。[19]
2024年11月，伊利QQ星奶粉联合中国红十字基金会发起的“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动持续落地，为云南香格里拉市三坝乡白水台小学、贵州黔南州盘江小学和青海省玉树州八一知行学校送去营养支持，捐赠了共计1900听QQ星榛高系列奶粉。[20]
2025年5月27日，四川省凉山彝族自治州美姑县瓦候乡树窝小学内洋溢着温暖与希望，“伊利营养2030・长高吧！少年”公益行动在此落地。伊利QQ星榛高奶粉为学校捐赠榛高系列奶粉2300听，联合中国红十字基金会成立树窝小学“榛高博爱篮球校队”，并联动合作伙伴携手四川省索玛基金会冠名“榛高班”。[21]
事件经过
2011年，伊利公司委托国安DDB（北京）广告传媒有限公司设计“QQ星”产品的外包装，最终以维尼熊的卡通形象为儿童酸味奶创意完成相关3D立体包装、装潢设计。2012年1月，伊利公司推出“QQ星”产品，其单个产品包装的形状为一个3D卡通维尼熊形象的饮料瓶，此后伊利公司一直使用上述产品包装装潢。2015年4月，蒙牛公司推出了“未来星”产品，其单个产品的包装的形状亦为一个3D卡通维尼熊形象的饮料瓶。 [5]
2015年10月，伊利公司向蒙牛公司发送律师函，告知蒙牛公司旗下“未来星”，其产品包装与“QQ星”的产品包装装潢及产品名称相同或相似，对其构成不正当竞争，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先权利，停止在生产、销售和宣传中使用与“QQ星”产品近似的瓶体、瓶贴和外包装及其他不正当竞争行为。蒙牛公司复函称，为了增强消费者辨识度，其已在产品包装正面中央位置突出标注了“未来星”商标，增强了消费者对“未来星”产品的辨识度，有效避免了混淆的可能性；同时，“未来星”产品的外包装不存在颜色搭配摹仿“QQ星”的行为；另外，“未来星”产品的瓶形已获得外观设计专利，有关产品外包装落入伊利公司“QQ星”产品瓶形外观设计专利保护范围的断言有待商榷。 伊利公司认为，蒙牛公司推出的“未来星”使用了与其“QQ星”的相近似的产品包装、装潢及产品名称，对其构成不正当竞争，据此将蒙牛公司及“未来星”的销售商诚佳和公司诉至北京市海淀区人民法院。[5]
一审
法院认为，蒙牛公司推出同类产品的时间晚于伊利公司，且伊利公司的涉案产品知名度高、包装装潢显著独特，蒙牛公司与伊利公司之间长期存在的激烈竞争关系，蒙牛公司不可能对伊利公司涉案产品的包装装潢并不知晓。最终，法院认定蒙牛公司构成不正当竞争，应立即停止使用涉案产品包装、装潢的不正当竞争行为，涉案海淀区某超市应立即停止销售涉案侵权产品，同时蒙牛公司应当消除影响，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计215万元。[5]
二审结果
获得荣誉
参考资料[11][3]
参考资料 21
- QQ星儿童成长牛奶-全聪 — 伊利
- 伊利QQ星 — 爱企查
- 大国匠心丨伊利:匠心品质攻克“乳糖不耐”难题 — 新京报网
- 伊利QQ星拥有“三重保护”的专业儿童牛奶 — 新浪财经
- 蒙牛悄然发布声明:承认存在侵权伊利行为 — 新浪财经
- 伊利沃尔玛再度联手 新品QQ星儿童酸奶抢先上市 — 中国新闻网
- QQ星原生DHA纯牛奶全新首发，原生营养助力儿童成长 — 今日头条
- 改写中国乳业历史，伊利QQ星是怎么做到的？ — 新浪财经
- 持天然原生 推动绿色消费高质量发展 QQ星获人民日报社嘉奖 — 新华网
- 儿童奶消费新洞察:原生营养成趋势，伊利QQ星备受市场青睐 — 北青网·财经
- 伊利QQ星，挑战小勇士 — 新浪育儿
- 伊利QQ星有机奶将在京东超市独家首发 全程有机可追溯 — 中国经济网
- 伊利股份2022年营收1232亿再创新高 “一超”领先优势持续扩大 — 央广网
- 全面创新领跑 全链数智化提效 伊利2023年中报营收净利逆势双增 再创亚洲乳业新高 — 伊利
- 伊利官网 — 伊利
- 都说“带娃像披荆斩棘... — 新浪微博
- #披荆斩棘的爸爸# ... — 新浪微博
- 伊利QQ星打造喜羊羊电影成长专场 — 网易
- 伊利牛奶上线“天文主题装”学生奶 启迪孩子们科学“追星” — 今日头条
- QQ星奶粉“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动再出发 — 中国日报
- 爱心汇聚 “伊利营养2030?长高吧!少年”公益行动温暖凉山 — 新华网
注释
- 截至2025年8月