URBAN REVIVO

2006年创立的中国服饰品牌

URBAN REVIVO

UR是URBAN REVIVO的简称，创立于2006年，母公司为快尚时装（广州）有限公司，[3]创始人为李明光，是中国最早应用快奢时尚商业模式的服装品牌，主要经营服装品牌零售运营，拥有销售、设计及生产的垂直一体化运营能力。UR是全球首个快奢时尚商业模式的创建者。[4][0]UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。[3]2006年，UR首家店铺在广州正佳广场开业，占地超1000平方米，[5]2008年，成立两年的UR进军上海、成都；2009到2010年间，北京、厦门陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大，武汉、天津门店开业，北上广8店齐开，[1]2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。[6]2021年初，UR建立了官方DTC网站，同年4月，UR与埃森哲达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化业务模式及技术平台的数字化转型合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展，2022年7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。[7]截至2023年2月，UR拥有500多人的设计开发团队，在伦敦及纽约设有全球创意与设计中心，UR于中国及新加坡、泰国、菲律宾等东南亚国家开设有线下门店，在全球线下店铺超360家，在美国、欧洲及全球市场设有线上官网。[4]

UR是URBAN REVIVO的简称，创立于2006年，母公司为快尚时装（广州）有限公司，[4]创始人为李明光，是中国最早应用快奢时尚商业模式的服装品牌，主要经营服装品牌零售运营，拥有销售、设计及生产的垂直一体化运营能力。UR是全球首个快奢时尚商业模式的创建者。[5][1]

UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。[4]2006年，UR首家店铺在广州正佳广场开业，占地超1000平方米，[6]2008年，成立两年的UR进军上海、成都；2009到2010年间，北京、厦门陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大，武汉、天津门店开业，北上广8店齐开，[2]2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。[7]2021年初，UR建立了官方DTC网站，同年4月，UR与埃森哲达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化业务模式及技术平台的数字化转型合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展，2022年7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。[8]截至2023年2月，UR拥有500多人的设计开发团队，在伦敦及纽约设有全球创意与设计中心，UR于中国及新加坡、泰国、菲律宾等东南亚国家开设有线下门店，在全球线下店铺超360家，在美国、欧洲及全球市场设有线上官网。[5]

自2018年起，UR连续三年被第一财经周刊YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评选为“新国货”主榜时装类第一名。[9][10]2022年，UR获得抖音电商服饰新风潮盛典——“年度服饰影响力品牌”奖。[11]

开始创立

2006年，UR首家店铺在广州正佳广场开业，占地超1000平方米，[6]2008年，成立两年的UR进军上海、成都；2009到2010年间，北京、厦门陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大，武汉、天津门店开业，北上广8店齐开，[2]2014年，UR入驻天猫。[12]同年12月，UR全球首家概念店——UR成都红星店。[13]2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。[7]

到了2016年，UR首间海外门店新加坡来福士店开业，其海外战略布局提上日程并付诸实践。[14][2]同年2月，深圳太阳广场店开幕，UR 2016早春系列亮相深圳太阳广场店。早春结合了浪漫、民族、简约的流行趋势，呈现了廓形、喇叭、条纹、 印花元素。[15]2017年，UR将自有工厂悉数卖出，转而与第三方供应商合作，而供应商主要分布在广东周边，也涵盖浙江、苏州等地，数量接近200家；新时间为每周二和周五，上新量为每周100至150个sku。[2]同年1月29日，UR与京东物流在广州签署战略合作协议，京东物流将为UR提供云WMS仓储管理系统，并为后者开放仓储物流设施，协助UR建立快速反应的柔性供应链，并解决UR在核心商圈最后一公里的配送问题。[16]同年UR在新加坡来福士广场开出海外首店；2018年，UR的欧洲首家旗舰店登陆伦敦。[17]

不断发展

2018年11月，UR欧洲首家旗舰店亮相伦敦有欧洲购物中心美誉的Westfield London。[18]2019年，UR开始陆续在伦敦纽约设立设计创意中心。[19]2019年8月，快尚时装（广州）有限公司计划在于都投资30亿元人民币建设占地500亩的UR小镇项目，规划建设内容包括： UR（全球）供应链运营中心、智能物流中心、智能制造中心、新零售电商运营中心、UR（中欧）时尚研究院、员工生活文化综合体。[20]在受疫情影响的2020年、2021年，UR广州广晟大厦店、大上海时代广场店在此期间相继开业。[2]

2021年初，UR建立了官方DTC网站，同年4月，UR与埃森哲达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化业务模式及技术平台的数字化转型合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展，[8]5月，UR官宣周笔畅、宋妍霏为品牌大使，演绎URBAN REVIVOxPRIVATE POLICY设计师联名系列。[21]7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。[8]2022年5月，UR正式宣布演员白鹿担任品牌形象大使，演绎2022夏季系列新品。[22]同月，UR聚焦行业数字化未来，坚持线上线下全渠道同步发展，通过发挥不同渠道的优势，为消费者带来全方位的购物体验。[23]10月，UR正式官宣歌手、演员于文文成为品牌大使。[24]2021年，UR在双十一购物节和品牌周年庆期间，为了同步提升线下门店客流及转化，微盟广告团队基于微信广告投放端的LBS地域定向能力，为UR在全国近30个城市商业区的线下门店进行广告投放。通过线上广告曝光线下门店优惠活动，并同时投放20元优惠券、全场第二件半价礼等，精准触达到门店周边3公里范围内的人群，引导用户在线上领取优惠并线下门店消费。[25]

2023年5月，UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人，邀请其出演广告大片演绎UR2023都市限定系列。同月，UR打造一支由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模组成的“超模天团”。8月，UR与独立设计师品牌Reverie by Caroline Hú携手，推出联名胶囊系列，为都市时尚女性带来多元浪漫美学。[26]11月，UR官宣青年演员丞磊为品牌挚友。[27][28][29][30][31]截至2023年，UR在中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家共开设有400余家线下门店，[32]于伦敦设有全球创意设计中心，在全球开设超过350家实体店铺，初步形成产品力+品牌力的“双能驱动”，成为中国快时尚行业的领先品牌。[2]

品牌现状

截至2023年，UR在全球拥有8000名员工，于伦敦和上海设有全球创意设计中心，在全球开设了超过400家实体店铺。自2018年，UR连续三年被第一财经周刊YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评选为“新国货”主榜时装类第一名。[33][34][35][36][14][37][38][39]

2022年双十一期间，UR在天猫女装品类全周期排名TOP6，同比2021年双11上升了5位，天猫开门红2小时和抖音提前购时期双双破亿，全平台最终交易额超4.8亿元，同比增长40%。[40]

2023年，UR天猫超级品牌日中，UR官方旗舰店成交额约9000万，创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录，并且双双取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第一。[41]

产品介绍

UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。[4]

UR的产品线分为Women，Men和Youth，各自拥有三个不同风格，最受欢迎的Women分为Glamour，Elegance和Holiday三个不同系列，风格各有侧重。[42]

UR女装
UR女装

品牌理念

UR品牌以“感官享悦,玩味时尚”作为其品牌理念。[7]

品牌定位

旨在突破传统快时尚的思维模式，创造一个“快奢时尚”的品牌定位。[7]

创始人

李明光，担任快尚时装（广州）有限公司、广州优岸美致时装有限公司、广东尔本电子商务有限公司等公司法定代表人，担任江西天尚商贸有限公司、西藏优亚企业管理合伙企业（有限合伙）、广州市天达企业管理有限公司等公司股东，担任快尚时装（广州）有限公司、广州优岸美致时装有限公司、快尚时装（北京）有限公司等公司高管。[43]

李明光
李明光

品牌代言

时间代言人
2021年5月UR官宣周笔畅、宋妍霏为品牌大使，演绎URBAN REVIVOxPRIVATE POLICY设计师联名系列[21]
2021年8月12日歌手米卡成为UR品牌心动大使[44]
2021年10月UR官宣品牌大使THE9-许佳琪[45]
2022年10月UR正式官宣歌手、演员于文文成为品牌大使[24]
2023年5月UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人[29]
2023年11月UR官宣青年演员丞磊为品牌挚友[30]

品牌活动

2020年9月15日，URBAN REVIVO（UR）2020冬季新品大秀亮相2020广东时装周闭幕式，发布涵盖女士系列、男士系列及青春系列成衣的2020冬季新品。[46]

2021年春季，UR以“多重自我”为主题推出品牌形象大片，以独特视角描绘出由平行时空组成的虚拟之境。[47]

2021年4月，UR以“虚拟绿洲”为主题发布2021夏季形象大片，从多重视角出发，结合夏日自然界中的特有景象，展开一场对奇幻虚拟之境的探索旅程。[48]

2023年11月，UR参加“天猫双11超级发布”晚会走秀。UR特地邀请了知名交响乐团为大秀进行现场演奏。在知名交响乐团的演绎下，UR伴随着悠扬的乐声中发布60套秋冬新品，彰显品牌独特时尚理念和多元设计风格。[49]

环保

2019至2021年，UR连续三年推出环保胶囊系列。这一系列包含T恤、卫衣、衬衫等多款产品，其面料采用由回收塑料瓶再加工而成的环保纱线，能够将服装制造过程中的水污染降到最低。在门店端，UR以优惠券、积分奖励等方式鼓励消费者自备购物袋并发起“旧衣焕新”计划，倡导可持续的时尚生活方式。[8]

UR还与地球自然基金会（WWF）和一个地球自然基金会（OPF）共同开展了为期一年的“守护中华白海豚”计划。通过公益捐赠、海洋主题艺术展等方式唤醒公众环保意识，鼓励更多人参与到“守护濒危物种”的公益项目中，保护海洋生物多样性。[8]

2021年，UR邀请插画师创作“海洋保护”主题的艺术作品，共同创作环保胶囊系列，以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识，号召消费者参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。[50]

2022年7月份起，UR联合环保回收平台（飞蚂蚁）开展长期的“旧衣焕新”计划，通过向消费者募集、回收旧衣，最大程度减低衣物污染问题，完整衣物环保生态全链路；截止年底总计完成1700+次衣物回收，回收重量超1.3万公斤。[51]

2022年12月，UR联合WABC艺途公益基金会发起“错袜行动”，并肩向社会传递美与爱，将目光聚焦于来自星星的孩子们，鼓励每一个人通过“错袜”表达自己的独特态度和对多元文化的包容接纳，给予真正所需的关怀与尊重。[52]

社会捐赠

2020年2月，URBAN REVIVO向湖北慈善总会捐赠人民币100万元，用于支援湖北省前线疫情防控工作，为病患和一线医护人员提供支持。[53]

品牌荣誉

时间获得荣誉
2018年-2020年Urban Revivo在《第一财经》杂志发起的“新国货榜样”消费者品牌偏好度大调查中连续3年获得“时装”品类第一名，当选“新国货榜样”
2021年5月UR入围2021【好品牌100】[54]
2021年6月UR入围中国最具增长潜力新锐品牌TOP50[55]
2021年7月入围Growth50·2021 中国新消费品牌年度增长力榜[56]
2021年12月入围「2021 GEN-Z年度喜爱品牌榜」[57]
2022年8月Growth502022中国新消费品牌年度增长力榜单[58]
2022年9月获抖音电商风潮盛典“2022年度服饰影响力品牌”[11]
2022年10月“新国货榜样” 消费者品牌喜爱度调研女装及男装品类第一名[59]
2022年12月UR获2022 EDGE AWARDS“年度消费品牌”[60]
2023年UR荣登第一财经、第一财经商业数据中心（CBN Data）重磅发布的《2023中国消费品牌Grwoth50榜单》[61]
2024年5月位居2024年中国国货消费品牌500强第302位[62]

相关事件

2019年，设计师Percy Lau在微博上罗列了自己同名眼镜品牌部分被抄袭的案例，里面指出广州快时尚品牌Urban Revivo和自己的“同款”眼镜。[63]

2022年9月，微博博主“良本手作”发帖指控本土快时尚品牌Urban Revivo抄袭其原创作品。帖子中指出，Urban Revivo在橱窗中展示的商品和良本手作几年前销售的旧款高度相似，均使用了手钩编织工艺，服饰版型和花卉细节难以辨出区别。[64]

相关评价

UR曾连续三年被《第一财经》周刊评选为“新国货榜样”，在品牌升级、产品创新、渠道拓展等多方面突破受到一致认可。在2023年618活动期间，UR电商销售表现则更是亮眼，横扫天猫、抖音、京东三大平台女装排行榜榜首，取得了全平台总GMV超6亿的佳绩，足以见得其时装领域的领先性地位及消费者号召力。（河青新闻网评）[65]

作为中国最早应用快时尚商业模式的品牌，UR在多年的创变与发展中，基于对土化市场的敏锐洞察，针对传统快时尚原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点全面颠覆，从设计、品质、可持续性着手，带领消费者探索更为多元、个性、先锋的时尚体验。（河青新闻网评）[65]

参考资料 65

  1. UR创始人李明光:快时尚仍有潜力，但要大胆创新 | 金字招牌访谈 — 第一财经
  2. UR重新定义快时尚？本土品牌的逆袭之路 — 百家号
  3. 在应变求新中韧性生长 URBAN REVIVO品牌增长力位居前沿 — 亿邦
  4. 快尚时装获海澜之家1亿融资 — 界面新闻
  5. 邂逅都市花语 URBAN REVIVO(UR)北京王府井 APM 店重装启幕 — 北京广播网
  6. 18年求索、400家门店，UR用“奢华大店”筑长坡厚雪! — 北青网
  7. 全方位探索品牌定位，URBAN REVIVO持续注入“快奢时尚”品牌新势能 — 百家号
  8. 消费新浪潮席卷，UR如何凭品牌内功领行业之先? — 新浪财经
  9. 罗甸县委主要领导率队到广州市开展招商引资工作 — 罗甸县人民政府
  10. 新国货“成长的烦恼” |2020“新国货榜样”榜单出炉 — 第一财经
  11. UR荣获抖音电商风潮盛典“2022年度服饰影响力品牌” — 新浪网
  12. 洞见URBAN REVIVO:在求新应变中韧性生长 — 大众网
  13. UR 2016春夏时装秀携手UR全球首家概念店璀璨揭幕 — 美通社官网
  14. UR重新定义快时尚?本土品牌的逆袭之路 — 搜狐网
  15. 深圳晚报 — 深圳报业集团
  16. 本土快时尚品牌Urban Revivo与京东物流联合签署战略合作协议 — 百家号
  17. 中国品牌UR:打响轻奢快时尚国货品牌的出海之战 — 微信公众平台
  18. UR欧洲首家旗舰店落户伦敦 肆意复古蔓延整个冬日 — 百家号
  19. 天猫女装品类TOP6！URBAN REVIVO品牌价值在双11正进化 — 河北网络电视台
  20. 30亿!赣州将建设“UR”服装小镇!就是你想的那个“UR”~ — 澎湃新闻
  21. 裙装上阵，闪耀登场 UR携手国际知名品牌推出设计师联名系列 — 时尚环球网
  22. UR官宣白鹿担任品牌形象大使，解锁SUPER A的无限角度 — 搜狐网
  23. 聚焦时尚业数字化未来，UR(URban Revivo)坚持线上线下全渠道发展 — 网易
  24. 官宣:UR品牌大使于文文 — 微信公众平台
  25. 走向国际的Urban Revivo 用数字化引领快时尚潮流 — 百家号
  26. UR蝉联5年第一财经“新国货榜样”品牌奖项 — 百家号
  27. 许佳琪成为品牌大使 — 新浪微博
  28. UR携手首位全球品牌代言人刘雨昕探索 “ 我自由我” 时尚新定义 — 中国日报网
  29. URBAN REVIVO官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人 — 时尚cosmo
  30. URBAN REVIVO携手品牌挚友丞磊开启男装新篇章 — 大众网
  31. UR官宣超模天团，演绎品牌“我自由我”时尚态度 — ELLE中国官网
  32. 502 Bad Gateway — 消费日报
  33. 2019，国货新生 | 首份民选“国民新国货榜样”榜单出炉! — 微信公众平台
  34. 连续三年成为“新国货榜样” Urban Revivo有什么“杀手锏”? — 手机凤凰网
  35. 消费新浪潮席卷，UR如何凭品牌内功领行业之先？ — 手机凤凰网
  36. 洞见URBAN REVIVO:在求新应变中韧性生长 — 腾讯网
  37. UR创始人李明光:快时尚的精髓是「时尚」而不是「快」|厚雪公司36专访-36氪 — 36氪
  38. UR首家海外门店闪耀登陆新加坡 — CFW时尚
  39. 轻奢快时尚品牌UR科技创新路上，易路相伴 — 易路
  40. UR（Urban Revivo）双11完美收官：全平台GMV4.8亿，同比增长40% — 百家号
  41. UR (URBAN REVIVO)超级品牌日:品牌基因引爆新世代潮流 — 新浪时尚
  42. URBAN REVIVO 画出世界地图 — 界面新闻
  43. 李明光 — 爱企查
  44. Sina Visitor System — 新浪微博
  45. UR携手THE9-许佳琪 打造Z世代超级磁场 — 搜狐网
  46. 5837.24W人共同参与，2020广东时装周-秋季圆满闭幕 — 百家号
  47. 403 Forbidden — 经济参考网
  48. 探寻虚拟绿洲 URBAN REVIVO发布2021夏季形象大片 — 中国日报中文网
  49. UR登陆天猫双11超级发布，作为唯一走秀的时装品牌展现魅力？ — 百家号
  50. 以艺术语言为海洋发声 UR发布全新环保胶囊系列 — 中国日报中文网经济
  51. 行业变革深入 地球日聚焦URBAN REVIVO(UR)“可持续时尚” — 新浪时尚
  52. 可持续时尚如何践行?URBAN REVIVO(UR)抓住时尚新机遇 — 新浪网
  53. URBAN REVIVO向湖北慈善总会捐赠人民币100万元 — 凤凰时尚
  54. 重磅|100主榜与200提名榜，2021【好品牌100】终榜发布! — 网易
  55. 服装品牌唯一 UR入围中国最具增长潜力新锐品牌TOP50 — 服装新闻
  56. 重磅!Growth50·2021 中国新消费品牌年度增长力榜正式揭晓 — 新浪财经
  57. 重磅!41家品牌入围「2021 GEN-Z年度喜爱品牌榜」，让年轻热爱发生! — 中国日报网
  58. 真实力无惧真挑战|Growth502022中国新消费品牌年度增长力榜单正式揭晓 — 中国日报网
  59. Urban Revivo:时尚品牌的创新与韧劲 — 手机凤凰网
  60. 注重消费者品牌精神消费!UR获2022 EDGE AWARDS“年度消费品牌” — 环球网
  61. Growth50·2023中国消费年度增长力品牌榜正式揭晓:在变化中重塑市场 — 微信公众平台
  62. 艾媒金榜｜2024年中国国货消费品牌500强 — 百家号
  63. 海澜之家被指抄袭设计师品牌，公司规模差距较大会成为声讨的阻碍吗? — 界面新闻
  64. 快时尚品牌逃不过抄袭指控，想做中国ZARA的UR是最新一个 — 百家号
  65. 在应变求新中韧性生长，URBAN REVIVO品牌增长力位居前沿 — 百家号
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