LOFTER

中国网易公司推出的轻博客产品

LOFTER

LOFTER（乐乎），被95后年轻人群称为“老福特”，是网易公司推出的一款轻博客软件，于2011年8月30日上线内测，2012年正式上线。采用独立域名，口号为“让兴趣，更有趣”。[3][8][0]为用户提供丰富而多元的兴趣内容，让每一位用户都能在LOFTER发现感兴趣的内容，发掘自己的热爱，并与热爱着的事物一起闪闪发光。[9][0]截至2020年12月27日，LOFTER目前共拥有1285万创作者，其中在2019年一年优质创作达人超过30万，且超过80%以上的年龄层在18-25岁之间。[10]LOFTER在2014年获得苹果App Store"回顾2014"专题的精品推荐。[5]2015年在苹果App Store获“10类最受欢迎App”专题推荐，入围社交类六大人气应用。[6]2023年6月22日获2023中国青年动漫家成长计划优秀组织奖。[7]

LOFTER（乐乎），被95后年轻人群称为“老福特”，是网易公司推出的一款轻博客软件，于2011年8月30日上线内测，2012年正式上线。采用独立域名，口号为“让兴趣，更有趣”。[4][9][1]为用户提供丰富而多元的兴趣内容，让每一位用户都能在LOFTER发现感兴趣的内容，发掘自己的热爱，并与热爱着的事物一起闪闪发光。[10][1]截至2020年12月27日，LOFTER目前共拥有1285万创作者，其中在2019年一年优质创作达人超过30万，且超过80%以上的年龄层在18-25岁之间。[11]

LOFTER在2014年获得苹果App Store"回顾2014"专题的精品推荐。[6]2015年在苹果App Store获“10类最受欢迎App”专题推荐，入围社交类六大人气应用。[7]2023年6月22日获2023中国青年动漫家成长计划优秀组织奖。[8]

名称由来

LOFT起源于纽约SOHO区，代表高大而敞开的空间，具有流动性、开放性、透明性、艺术性等特征。LOFT空间中，年轻人们可以 随心所欲地创造自己梦想中的家、梦想中的生活，丝毫不会被现有的框架束缚或限制。[12]

LOFTER被重新定义为渴望在自己的空间中，创造、展示自我的一群人，他们对日常生活有着惊人的热情，擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。[12]

他们是LOFTER，也是LOFTER生活美学的发现者与践行者。[12]

网易LOFTER，每天都有超过500万幅生活方式作品诞生，汇聚了各个领域内的品质生活家与生活达人，摄影师、插画师、手作匠人、美妆分享、穿搭爱好者、手账作者、健身爱好者、美食爱好者，在LOFTER的自由空间里，每个人都能凭借兴趣，在LOFTER找寻到同好。[12]

发展历史

LOFTER（乐乎）是网易公司2011年推出的一款轻博客产品。2011年8月30日，LOFTER上线内测；12月1日，LOFTER正式开放注册。[1]

2014年11月4日中午，继腾讯撤销微博事业部之后，网易微博宣布将正式关闭。网易微博页面提醒用户将迁移到轻博客LOFTER以保存原内容，但也意味着原网易微博用户关系链的断裂，网易微博将不复存在。[13]

据悉，网易微博页面今日正式提醒用户：“网易微博将迁移到LOFTER，使用LOFTER的搬家功能，保存您在微博的点点滴滴。”新浪科技发现，目前网易微博页面的主要活跃用户为公众账号，而网易娱乐等账号发布的微博，其转发、评论和点赞等功能点击量几乎为零，说明用户的活跃度非常低。而网易微博所提示的LOFTER是网易2011年推出的轻博客业务，它的原型是美国的Tumblr。搬家到LOFTER后，网易自动通过原账号开通轻博客业务，也包含类微博的信息流展示。[13]

2023年4月25日，网易旗下聚集1.5亿青年创作群体的Z世代兴趣社区LOFTER正式启动了“LOFTER好故事”创作激励计划，计划共包含两个赛道的创作征集，以及一个特色内容创作者扶持计划。以千万稿酬和亿万曝光面向全网征集一万个好故事。据了解，这也是今年以来LOFTER发起的最大规模的创作激励计划，旨在激励更多优秀的内容创作，共同促进多元创作生态，以及同人文化的健康良性发展。2024年7月，LOFTERGOODS网易乐谷线下首店亮相静安大悦城，《排球少年！！》《盗墓笔记》等8个IP的新品现场首发。[14]

产品特点

网易LOFTER作为以 00后为主力用户群的青年文化兴趣和创作社区，一直积极鼓励用户进行想象与创作、倡导友好的分享与交流，并致力于为中国数亿年轻用户提供一个多元的兴趣内容平台，涵盖设计、文学、时尚等众多兴趣领域，用户可通过平台参与内容创作与产出。目前平台拥有1.5亿注册用户，以及超过1300万的创作者，月活跃用户数超过2500万。[15]

LOFTER平台定位
LOFTER平台定位

LOFTER有88%的用户都是00后，他们是元年的一代，他们不仅是内容的消费者，更是天生的内容创造者；从音乐、漫画，游戏，再到小说、摄影，他们正在慢慢创造和统治内容消费的未来，因此在LOFTER十三年的发展历程中，一直致力于打造一个以兴趣为情感链接，内容生态为载体的社交平台。[15]

LOFTER独有的TAG文化可以为品牌打造出别样的趣味话题，一方面可以围绕当下社会热点、大事件主题进行创作；另一方面也可以围绕品牌的IP进行二次创作或拟人化创作。LOFTER用户可以直接通过"发布键"进行音乐、文字、图片和视频的即时发布。[15]

例如LOFTER曾携手包括王者荣耀、第五人格、马自达、修丽可、等多个不同领域行业的ip及品牌发起跨界合作，合作形式从线上话题创作、线下快闪事件、到元宇宙虚拟创新玩法，碰撞出丰富的火花和优质的化学反应。[15]

当品牌希望攻占年轻化的阵地，只有用年轻人的话语体系和思考路径去沟通，才能实现真正意义上的焕活，让年轻用户愿意为了热爱而买单。LOFTER打造了丰富多元的合作模式和创新的营销内容，来帮助品牌和年轻人玩在一起。[15]

LOFTER一直在探索属于中国年轻人的内容生态，因为当代年轻人比想象中更加具有民族自豪感，他们为优秀的传统文化感到骄傲，LOFTER被他们所感召，以弘扬优秀传统文化为基调，联合西湖绸伞、皮影、年画等非物质文化遗产打造一系列国风IP事件，与当代年轻人共同肩负传承传统文化艺术的使命。[15]

LOFTER“弘扬优秀传统文化”宣传海报
LOFTER“弘扬优秀传统文化”宣传海报

LOFTER坚信，当用户、内容、创作者、产品和品牌，以及更大范围的市场更紧密联结为一体，基于兴趣分享的生态会更蓬勃生长，为此LOFTER将会作为联结者，一直走在构建美好未来蓝图的建设道路上。[15]

产品功能

功能特点简介
图片编辑滤镜10款专属图片滤镜，提升图片质感
个性化贴纸LOFTER特约了大量优秀插画师，上线超过百款独家贴纸，用贴纸表达态度
标签个性化表情标签
图片分享兴趣频道LOFTER提供女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妆、男神、摄影、二次元、影视、运动、萌宠、美食、绘画、音乐等14个兴趣频道，用户可选择自己感兴趣的兴趣频道进行分享
发现兴趣同好个性化推荐网易LOFTER优化用户推荐机制和内容筛选机制，个性化推荐更深入，基于用户兴趣图谱推荐可能感兴趣的内容和达人，让用户看自己想看的内容
标签互动以标签聚合兴趣相投 的小伙伴，以标签聚合了跨越热门到冷门的一切用户内容。通过标签搜索和展示，用户之间可以互通有无，相互交流
个性化主页定制支持个性化设置基于图片社交用户崇尚个性的追求，用户个人主页支持个性化设置，用户可自定义封面，PC端支持用户自定义个人主页，多模板供选择

参考资料[16][1]

明星用户

1、摄影类：iPhone大奖赛得主Cocu刘辰、VSCO官方推荐摄影师卢根尿姑娘、自拍女神发条橙子、ins达人陈冰袋、tony tan、知名街头摄影作者＆抄水表工人刘涛、知名手机拍鸟人极端闲人等入驻。[12]

2、明星类：明星＆独立摄影师黄觉、徕卡摄影师＆演员郑中基、体育明星宁泽涛、独立歌手程璧等入驻LOFTER，分享其个人作品与生活动态。[12]

版本更新

7.0.0 版本

首次开启了「粮仓」界面，新增了「搜索榜单」，优化了「推荐」 ，调整了部分功能模块的位置。[17]

荣誉奖项

日期获得荣誉
2014年苹果App Store"回顾2014"专题的精品推荐[6]
2015年苹果App Store获“10类最受欢迎App”专题推荐，入围社交类六大人气应用[7]
2023年6月22日2023中国青年动漫家成长计划优秀组织奖[8]
2023年6月29日2023年度最佳媒体平台大奖[15]

争议事件

2023年3月7日，“LOFTER平台AI绘画功能遭用户质疑”的话题登上微博热搜。网易LOFTER回应称，该平台上线的“头像生成器”功能仅为满足用户个性化头像需求，无盈利目的，如确有侵权，每张图片将赔偿原作者一万元。[18]

参考资料 18

  1. LOFTER(乐乎) - 让兴趣，更有趣 — 乐乎
  2. 也许大家已经看到，LOFTER有了一个中文名字: — LOFTER博客
  3. 乐乎LOFTER — 爱企查
  4. 移动客户端 — 乐乎
  5. 商务合作 — 乐乎
  6. LOFTER乐乎登榜苹果App Store精品推荐 — 网易
  7. 【LOFTER入选AppSt — LOFTER博客
  8. 第三届中国青年动漫家成长计划上榜名单揭晓 — 钱江晚报
  9. LOFTER好博客征集令，原创优质统统上缴! — LOFTER博客
  10. 天眼查
  11. 网易LOFTER将打造百位月收入超10万的创作者 — 澎湃新闻
  12. 老福特app免费看文入口 — 18183手游网
  13. 网易微博将正式关闭 用户迁至轻博客LOFTER — 新浪科技
  14. 千万稿酬，征一万个好故事，网易LOFTER年度创作激励计划重磅上线 — 咸宁新闻网
  15. 网易LOFTER荣获2027Topdigital创新营销奖“年度媒体平台”大奖 — 中国发展网
  16. LOFTER — 应用宝
  17. 【LOFTER 7.0.0 版本更新公告】请查收你的定制款「粮仓」 — lofterkf
  18. 网易LOFTER平台上线AI绘图功能引争议 — 北京日报客户端
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