氢原子百科 
HBN（Honeymate Beauty Naturalism）[1]是深圳护家科技（集团）股份有限公司旗下的国产功效护肤品牌，以"拥有看得见效果"的创新理念，打造卓效功效抗老护肤品，让用户把每一分钱都只花在"有效成分"上。[2][3]由姚哲男创立于2019年。[5][3]
HBN旗下产品有抗老系列、焕亮系列、修护保湿系列、清洁系列、身体护理系列。[4]2020年6月，HBN上线其首部纪录片《探索七大成分的自然奥秘》。[8]2021年，HBN与中科院新疆理化所共建联合实验室，并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，将功效抗老技术研究优势与富有特色的"中国成分"相结合，不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索，持续丰富产品线，加快高质量产品功效迭代升级，不断激活消费信心、释放消费需求。[9]次年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。[3]2023年7月20日，HBN基于以"用户为中心"的研发思路，HBN推出双A醇晚霜2.0。[9]同年12月8日，HBN携HBN生物实验室发表的JCR-Q1区国际SCI论文参加世界第三大皮肤科学术会议。[10]次年5月11日，HBN官宣曾舜晞为品牌美白代言人。[7]
2021年12月，HBN获批"国家高新技术企业"。2023年4月，HBN获得"2022年深圳市专精特新中小企业"称号。2023年8月，HBN荣获“福布斯中国新锐品牌TOP100”荣誉。截至2023年，HBN品牌总销售已破50亿，成为中国人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌之一。[5]截至2023年7月，HBN已获批和申报70项自主研发专利，拥有ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术以及"Complex-ATRA®复合维A醇"配方等多项独家技术与专利。[9]
名称由来
随着中国年轻一代消费者的加入，功效型护肤和成分护肤理念逐渐受到这一群体的青睐，催生出一群热衷于探究产品成分与科研依据的“成分党”，推动了功效性护肤品市场的细分化发展。HBN品牌选择A醇领域，成为了中国抗衰老市场中A醇应用的先行者。[11]
HBN的创始人姚哲男为英国海归、专注品牌领域多年。[3]HBN来源于Honeymate Beauty Naturalism三个单词的首字母，其中Naturalism意思是无添加主义。[1]
发展历程
2018年12月，美则联合日本东京有着多年护肤研发历史的实验室推出原液护肤系列 - HBN。[1]次年，品牌HBN正式成立。[5]同年3月，HBNα-熊果素精萃水上线。[12][13]12月，HBN参加2019红人电商行业年终峰会。[14]2020年4月，HBN精华级全能颈霜全网首发。[15]同年6月，HBN推出HBN视黄醇AA电眼精华并上线HBN首部纪录片《探索七大成分的自然奥秘》。[16][8]9月，HBN推出蛋白“弹簧霜”。[17]10月，HBN的第一支美白精华-麦角硫因“发光精华”正式发布。[18]
2021年4月12日，李岱昆成为HBN品牌体验官。[19]次日，HBN获得天猫金妆奖年度TOP品牌称号，其产品视黄醇精华乳获得超级成分奖。[20]6月11日，HBN推出“高机能”发光微精华乳。[21]6月17日，HBN官宣周柯宇为HBN首位女士护肤发光代言人。[22]9月1日，HBN上线3A3肽微精华。[23]10月，HBN发起“与光同行”公益计划，联合中国妇女报、新世相共同拍摄纪录《与光同行的她们》。[24]11月1日，HBN推出三重氨基酸舒缓洗面奶。[25]11月3日，HBN入驻得物APP。[26]12月1日，HBN推出精华水。[27]12月5日，在2021微博超级红人节商业价值颁奖盛典中，HBN发光水获得微博针不戳·第二期爆款单品榜-妆点生活分类Top10。[28]12月9日，HBN上线面护级护手霜。[29]12月30日，HBN携手科学性知识平台知乎推出“A醇抗老百科全书”。[30]同年，HBN与中国科学院新疆理化技术研究所共建联合实验室，并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队。[9]2022年5月26日，HBN发光水修护升级版上线。[31]同年8月8日，HBN双A晚霜、发光水、双A颈霜、小咖管眼精华、三重氨基酸洁面获得天猫V榜推荐。[32]10月12日，HBN联合Discovery探索频道共创抗老纪录片。[33]12月15日，HBN全能B5面霜2.0升级回归。[34]
2023年7月16日，HBN在广州召开《原生白护肤白皮书》评审会。最终，评审会对于HBN在此次《白皮书》中提出的“原生白”护肤理念给予了肯定，同时各位嘉宾和专家也针对白皮书中的研究提出了一些建议和意见，助力《白皮书》最终落地。 [35]同年7月19日，HBN官宣王子文为品牌面霜代言人。[36]7月23日，HBN双A醇晚霜2.0上线。[37]10月，HBN推出首档科学抗老护肤套组实测观察类综艺《百位大咖揭秘抗老真相》。[38]11月16日，HBN成为央广网#中国就业新观察#“美丽新力量”高质量典型，并登陆央广网首页。[39]12月8日，HBN携HBN生物实验室发表的JCR-Q1区国际SCI论文首登CDA舞台，在世界第三大皮肤科学术会议上与国内外专家学者交流行业前沿课题，并举办HBN功效抗老学术大会。另外，HBN正式宣布与厦门大学共建皮肤生物医学联合研究中心。[10]12月25日，HBN获得唯品会2023年度新势力品牌称号。[40]
2024年4月24日，HBN推出产品黑盾防晒。[41]同年5月11日，HBN官宣曾舜晞为品牌美白代言人。[7]2025年8月20日，梅婷成为HBN品牌大使。[42]
品牌现状
HBN隶属于深圳护家科技（集团）股份有限公司。[2][3]HBN不仅以行业"现象级"的市场增速成为行业代表，还树立了国货中"用户忠诚度"的标杆。在各大平台的回购榜、口碑榜和销量榜上，HBN稳坐前列。截至2023年3月，HBN是中国唯一拥有数百万A醇抗老用户的国货品牌。 [3]截至2023年，HBN品牌总销售已破50亿，成为中国人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌之一。[5]
产品系列
产品特色
HBN的A醇又叫视黄醇，是一种脂溶性维生素，对热、酸、碱稳定，易被氧化，紫外线会加速它的氧化，与常见的功效较为单一的活性成分不同，A醇拥有抗衰去皱、控油祛痘等多重功效。研发团队独家研制的ACTCOCOON“蚕蛹”黄金微粒包裹技术诞生，保证了A醇的高活性、高功效。此外，针对A醇易刺激的通病，HBN还独家钻研定制了Complex-ATRA复合维A醇配方，通过高活性A醇与缓释A酯多通路作用，降低了肌肤不耐受的可能。HBN实现了多重维A协同作用机制的黄金配比，兼顾了A醇的温和与高效。[11]
科研成果
HBN与中科院新疆理化所共建联合实验室，并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，将功效抗老技术研究优势与富有特色的“中国成分”相结合，不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索，持续丰富产品线，加快高质量产品功效迭代升级。[11]
HBN拥有ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，以及“Complex-ATRA®复合维A醇”配方等多项独家技术与专利。截至203年7月，HBN已获批和申报70项自主研发专利。[9]
研发初心
以用户需求为研发初心。[43]
研发原则
拥有看得见的效果；“无添加”。[4]
理念
让用户把每一分钱都花在“有效成分”上。[4]
社会责任
2021年10月，HBN发起“”与光同行公益计划，联合中国妇女报、新世相共同拍摄纪录《与光同行的她们》，并通过中国妇女发展基金会，HBN为藏区采盐女及户外工作女性，捐赠抗光老化物资。[24]
2023年6月，HBN联合中国社会福利基金会、星光益彩自闭症艺术疗育推出孤独症公益纪录片《天真的星星》。纪录片记录了孤独症艺术疗育老师和家长们，用爱融化孤独的故事。同时，HBN在微博发起爱心接力活动，邀请用户用创意内容给予孤独症儿童更多爱的鼓励，邀请更多人一同加入公益行动，关爱孤独症儿童。[44]
2024年的母亲节，HBN联合北京一个母亲心理健康服务中心发起“与光同行”公益计划第三期——《成为‘一个’母亲》，希望公众关注到独抚妈妈的勇气与担当。同年，在“蝶光星河”为孤独症发声公益装置艺术展上，作为展览“引领合作”品牌，HBN捐赠了近千件产品。[45][46]
代言人
获得荣誉
参考资料 49
- 隆重上新 | 我们联合500名成分党 掀起了一场护肤界革命 — 新浪微博
- 深圳护家科技（集团）股份有限公司 — 爱企查
- HBN:坚持科技创新，助推中国护肤品牌崛起 — 南方+
- HBN
- 市场监管总局发展研究中心发布调研报告：HBN研发创新成为典型案例 — 北京商报
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- 微博 — 新浪微博
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- 聚焦技术创新 HBN探索民营企业发展新路径 — 新华网
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- HBN：坚持科技创新 助推中国护肤品牌崛起 — 海峡消费报
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