GXG

GXG是宁波中哲慕尚控股有限公司旗下的男装品牌，^[1]创办于2007年，^[2]线下的销售渠道覆盖各类街铺、茂店及各类百货等，线上则涵盖天猫、淘宝、唯品会、网易考拉、抖音、得物等零售平台。^[1]

GXG经营的产品包含男装、男鞋、内衣、饰品、箱包等。^[1]2009年，该品牌正式进军电商领域。2017年，GXG推出AR及3D互动产品。^[1]次年11月，GXG与天猫合作的首家零售体验店在南京开业。^[4]2019年5月27日，GXG的母公司慕尚集团在香港交易所正式挂牌上市，股票代码为01817.HK。^[5]2022年4月，GXG推出了自有数字虚拟空间——MetaGXG。^[6]次年，GXG通过战略升级确立了“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位，将品牌价值定义为“为广大中国男性，提供得体的通勤着装模板”。^[7]2024年，GXG实现收入20.79亿元，同比增长3.0%；截至2024年末，其门店数量为927家。^[8]

在天猫双十一活动中，GXG曾多次荣获男装类目销售第一，占据男装类目排行榜前三。^[1]2024年，GXG入选“宁波品牌百强榜”。^[9]

2007年3月12日，GXG男装运营团队成立；同年3月18日，推出首家GXG品牌旗舰店铺。2008年，GXG获得浙江银泰“最佳单柜业绩奖项”。同年底，GXG在中国拥有80家店铺，零售额突破0.96亿元。2009年，该品牌正式进驻电商领域；GXG被中国服装业专业杂志《服装店》报道，并获得“中国服装品牌年度大奖”。同年底，GXG店铺数量突破220家，零售额突破3.67亿元。^[1]

2010年，GXG成立电商品牌独立公司；同年首次参加双11便突破千万业绩。2010年底，GXG拥有200家店铺，零售额突破10.36亿元。2011年，GXG中国音乐之旅拉开帷幕；同年获“2011年度-中国十佳服装电子商务示范单位”称号；同年底拥有900家店铺，零售额突破24.43亿元。2012年天猫双11当天，GXG与集团旗下品牌共创销售过亿成绩；同年获得“中国服装网络盛典-2012年度十大男装品牌”称号；同年底，拥有1200家店铺，零售额突破31.1亿元。2013年，GXG签约韩国混血艺人丹尼斯·吴作为品牌形象大使；同年双11，GXG单品牌销售额破亿，马云现场连线以示鼓励；同年获得“2013年度万达商业最佳合作伙伴奖”；同年底，零售额突破41.5亿元。^[1]

2014年，GXG参与万达集团百年店庆O2O活动；在中国服装网络盛典中获“2014年度十大男装品牌”称号，同年被中国服装电商大会授予“中国最佳电商服装品牌”称号；同年底，GXG拥有1700家店铺，零售额突破45.74亿元。2015年，GXG品牌微会员启动并实现O2O互通，开启全中国“云仓”，实现在全中国范围内货品直调；与中国28个城市的300家院线进行广告合作；同年，GXG官方店成为淘宝男装TOP店铺；中国区拥有1900家店铺，零售额突破45.76亿元。2016年，天猫双11，GXG单品牌凭借2.74亿的销售成绩获得天猫男装类目第一名，并被授予“2016年度浙江省电商网络零售TOP10品牌”称号；同年，GXG双十一整合营销《G时行乐》荣获金麦奖男装类“金奖”。2017年，GXG推出AR及3D互动产品，与“速度与激情”“RonEnglish”等IP资源合作；凭借#各有各young#GXG十周年传播案例，获得2017金麦奖产品类大奖-男装类-银奖、2017金麦奖-年度品质类男装类大奖、2017年度唯品会最佳供应商奖及2017新城商业年会年度最佳形象奖等多项荣誉。^[1]

2018年8月，GXG与回力推出合作款。^[10]11月，GXG与天猫合作的首家新零售体验店在南京开业。^[4]2019年5月27日，GXG的母公司慕尚集团在港交所正式挂牌上市，IPO全球共发行2亿股，发售价为每股4.39港元。^[5]同年，GXG与日本潮玩品牌BE@RBRICK联名产品上市，登上同年上海YOHO展以及意大利Pitti Uomo展；GXG与俄罗斯方块TETRIS™联名系列上市，并在上海环球港双子塔大楼大屏展示玩转俄罗斯方块游戏的画面。11月11日，GXG单品牌在天猫双11的业绩突破3.4亿，在男装行业排名第二。^[1]

2020年，GXG首个将创新实验零售与沉浸艺术融合的智能空间——“GXG武汉汉街旗舰店”诞生；GXG首个自制品类IP“GXG青年羽绒制造局”诞生，邀请人气偶像范丞丞担任“局长”，并于9月27日进行新品云走秀。11月11日，GXG单品牌在天猫双11的业绩累计突破4.15亿，在中国男装品牌中排名第一。^[1]同年底，GXG联手国际青年设计师打造了羽绒手机壳、羽绒宠物服饰等产品。^[11]

2022年4月，GXG推出了自有数字虚拟空间——MetaGXG，以内容共享、共创为理念，成为品牌数字化展示阵地。^[6]2023年9月，GXG官宣龚俊为全球品牌代言人。^[3]同年，GXG通过战略升级确立了“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位，将GXG品牌价值定义为“为广大中国男性提供得体的通勤着装模板”。^[7]2024年9月24日，GXG宣布与龚俊开启第二年合作，由龚俊继续担任全球品牌代言人。^[12]

GXG品牌隶属于慕尚集团。^[1]从2019年至2022年，GXG的总收入分别为23.56亿元、21.06亿元、21.51亿元和18.47亿元。^[13]截至2024年末，GXG的门店数量为927家。2024年，GXG实现收入20.79亿元，同比增长3.0%；实现毛利11.14亿元，同比增长2.1%，毛利率达53.6%。^[8]

GXG品牌致力于打造时尚，精致，年轻化的品牌风格，遵循“保持差异，接受不同”的品牌理念，瞄准追求理想型、差异化、年轻态的新中产群体。他们对服饰态度有所追求，同时又不想过于突兀。GXG将产品划分为Gentle（斯文系列）、LIFE（生活系列）与X LAB（设计师系列），希望每个人都能从穿搭中表达自己的态度与腔调。^[1]

消费人群：20-35岁，注重时尚和搭配的年轻态男性顾客。^[1]

核心产品价格：399-7999元。^[1]

近几年，GXG实施品牌年轻化战略，提升品牌体验圈粉多元人群，推出XLAB创新实验计划，包含面辅料创新、品类创新、品牌联名、设计师合作、IP再创新、文化发掘等内容。实现了羽绒面辅料的创新以及品类创新；与针织设计师支晨、日本潮流教父熊谷隆志、羽绒设计先锋陈鹏、数字艺术家大悲宇宙等数十位国内外设计师、艺术家合作，强化了品牌产品力；与德国独立杂志《032c》、国漫顶流《一人之下》、日本国宝级玩偶BE@RBRICK、韩国潮玩工作室CoolrainLABO、经典漫画《PEANUTS》等ip进行再创新，促进产品更为多元化；在品牌联动上，与日系潮牌FR2、法国潮牌IH NOM UH NIT、国货品牌回力等国内外品牌合作。^[1]

在线下活动方面，GXG举办了沉浸式艺术展、城市巡回演出、开放式活动空间等众多实验性质活动。品牌通过不定期的艺术家加盟、艺术装置展出、联名系列上新等动作，配合线上平台，完成与消费者深度沟通。^[1]

保持差异，接受不同^[1]

GXG融合法式设计格调进入市场。GXG的logo是由英文单词go-getter mix glitterati中的字母组合而成，即“志在必得的时髦一族”。时尚的弧度“G”及线条感伶俐的“X”，象征它简练优雅的独特style。^[14][注1]