回力

回力是上海回力鞋业有限公司于1927年创建的品牌，至今已有90多年历史。1934年，首创胶鞋成型流水线作业法，具有创新意义的中西合璧的“回力”商标用在新开发投产的布面胶鞋上，由此“回力球鞋”风靡一时。1935年，回力商标注册。^[1]上海回力鞋业有限公司是上海华谊集团股份有限公司全资子公司，上海回力鞋业有限公司前身是由刘永康、石芝珊等人集资开设义昌橡皮制物厂，20世纪20年代末，该厂开始正式使用“回力”商标。^[2]

上海回力鞋业有限公司专业从事回力、飞跃等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发、制造及销售，产品涵盖时尚休闲鞋、运动鞋等多个品类，畅销全国，并出口东南亚、中东、欧洲等几十个国家和地区。^[4][1]截至2023年，上海回力鞋业有限公司通过多品牌、多品类发展模式，拥有回力鞋业、回力服装、飞跃多品牌、多品类体育作品公司。^[5][6][7]

回力品牌先后被评为上海市著名商标和中华老字号，“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免验证书，中华老字号传承创新先进单位，并荣获第21届西班牙国际质量奖。^[1]

1927年7月，刘永康，石芝珊等人集资创办上海义昌橡皮制物厂，生产“八吉牌”套鞋。厂址在上海唐山路41号。1934年3月，上海正泰信记橡皮制物厂改组为上海正泰信记橡校首创胶鞋成型流水线作业法。直沿用至今，并开始生产’回力牌"球鞋。1935年4月，上海正泰公司正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1948年9月，上海正泰信记像校厂“回力牌”新型弓里底特制球鞋获得专利。^[8][9]

1950年，回力鞋被选为抗美援朝部队第一批军需鞋。1955年，回力牌布胶鞋开始出口。1956年，回力牌565长胶鞋成为中国参加奥运会的篮球选手专用鞋。^[8]1989年，化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书。1993年，上海胶鞋六厂回力牌出口系列获得第21届西班牙国际质量银质奖，这是我国却鞋行业首次获得国际大奖。1997年，"回力"商标被认定为上海市著名商标；1999年被国家工商总局认定为中国驰名商标。^[8]

2000年，上海回力鞋业总厂正式宣布破产重组，此后回力商标转至上海华谊（集团）公司旗 下，上海回力鞋业有限公司随之成立。2008年北京奥运让回力出现了转机，^[10]回力顺势推动了运动类产品的市场，特别是“飞跃”和“回力”产品在欧洲热销，由外而内引发了消费国货精品的热潮；^[11]次年9月，回力联手上海四所高校开展迎世博创新设计大型品牌传播活动，在上海创新标杆地“8号桥和老码头创意园”举办大型创新展览。2010年9月，回力第一家品牌形象旗舰店，在平凉路原回力工厂旧址诞生。2012年，回力在中国国际体育用品博览会上被授予“中国国际体育用品博览会卓越伙伴”荣誉称号；次年，回力被列入上海市首批重点扶持的23家自主品牌建设试点企业。2014年，由上海广播电视台、新民晚报、旅游时报、腾讯大申网、新浪上海共同承办的“喜欢上海的理由一-寻踪上海99个经典符号”正式发布，有87年历史的回力鞋业品牌荣列其中。在2015年环球鞋网2014中国鞋业盛典品牌评选榜单中，回力荣列行业“运动新势力”品牌榜首位；同年，中国橡胶工业协会成立30周年庆典，回力鞋业荣获“企业创新发展奖”、“优势品牌奖”、“行业发展贡献奖”三项殊荣。2017年11月，回力品牌双十一全网销售破亿。^[7]2023年6月，回力发布DESIGN"回旋"系列艺术项目。2023年9月，回力品牌于上海国际时尚中心举办回力1927品牌发布会，官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”，还发布了数字虚拟人ICON——黎荔Lia。^[12]

统一社会信用代码913101106302399563 企业名称上海回力鞋业有限公司 法定代表人陈波登记状态存续（在营、开业、在册）成立日期2000-04-30 注册资本1000万元人民币实缴资本1000万元人民币组织机构代码63023995-6 工商注册号310110000204392 纳税人识别号913101106302399563企业类型有限责任公司（非自然人投资或控股的法人独资）营业期限2000-04-30 至 无固定期限纳税人资质增值税一般纳税人人员规模50-99人参保人数56(2022年报)核准日期——所属地区上海市杨浦区登记机关杨浦区市场监督管理局进出口企业代码3100630239956 国标行业纺织面料鞋制造——注册地址上海市杨浦区昆明路1100号附近企业 通信地址上海市徐汇区漕宝路36号D座回力创新中心(2022年报) 经营范围鞋类的生产、加工、销售；纺织品、服装鞋帽、文体用品、橡胶制品、塑料制品和橡塑制品及原料、普通机械、皮革制品的销售及其咨询服务；会展服务；自营和代理各类商品和技术的进出口，但国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外以上信息截至2023年8月，资料来源^[13]

股东名称认缴出资日期实缴出资日期关联产品/机构上海华谊集团投资有限公司大股东2000年4月30日2009年11月23日华谊集团以上信息截至2023年8月，资料来源^[13]

序号姓名职务1陈波 执行董事2吴学红 监事以上信息截至2023年8月，资料来源^[13]

以上图片来源“回力”官网^[5]

以上图片来源“回力”官网^[6]

以上图片来源“回力”官网^[7]

1934年10月7日，上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终，寓意“回天有力”的“回力”赢得好评，并最终确定“回力”品牌。“回力”两字是英语单词Warrior（勇士）的音译。广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标，壮男弯弓射日的商标图案蕴涵着这样的寓意：中国的“后羿射日”神话与西方的“勇士精神”的组合，也就是人类勇敢精神的组合。^[2]

回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。^[1]

“回力勇士” 商标整体设计以圆形为外轮廓，内为同心双层弧形线段；弯弓射日勇士的线描简笔画图案居于正中，连笔书写、具有卷曲装饰意味的“Warrior”英文字体贯穿人物向右上方倾斜。“回力勇士”商标的设计风格与20世纪30年代盛行于西方的装饰艺术运动设计风格遥相呼应。“回力勇士”商标作为回力商标中的经典被一直延用，并在品牌近百年的发展中，不断适应时代变化，进行设计调整。上世纪五十年代中的一段时期，由于国家商标政策规定内销商品商标使用中文，外销商品商 标可使用英文。因此，这段时期的回力商标依照规定进行了设计调整，以“回力”中文字样替换 “Warrior”英文。进入2000年，中国“国潮”复兴之风日渐兴盛，民族老字号国货品牌也渐渐开创了新的发展思路，以现代品牌战略适应社会经济、大众消费、品牌文化的发展，重塑经典民族品牌形象。此时，回力品牌以“回力勇士”商标为基础，对品牌的中英文标准字体进行了再设计。^[14]

分享爱 诠释爱 回力有爱 逐梦未来。^[15]

2019年，回力鞋业商标遭到“模仿”。名为翁存弟的个人，申请使用的“农夫回力 NONGFUHUI-LI”商标与回力的商标相似，在被相关部门宣告商标无效后，提起了行政起诉。案件最终以翁存弟败诉，回力胜诉收场。但值得关注的是，在捍卫自身合法权益的同时，回力也陷入侵犯其他品牌合法权益的漩涡。回力曾被福建七匹狼实业股份有限公司告上法庭，七匹狼称上海回力鞋业有限公司、上海易买得超市有限公司银都店、上海易买得超市有限公司瑞虹店和上海易买得超市有限公司等侵害了其注册商标专用权。不过，随后因停止侵害，原告七匹狼撤销了对上述部分店铺的起诉。2015年，上海回力鞋业有限公司与上海双鲸胶鞋有限公司同样也因商标侵权产生纠纷。^[10]

2020年1月，浙江某企业在对其持有的两枚其他商标进行保护的过程中，对回力公司的“F勾”注册商标提出无效宣告请求。2021年2月，国家知识产权局对“F勾”商标作出在鞋、运动鞋等商品上的注册予以无效宣告的裁定。同年3月，回力公司向北京知识产权法院起诉，认为两枚“F勾”商标与浙江某企业的引证商标不构成近似商标。随后两家公司最终达成商标共存协议，回力“F勾”商标得以与第三人的商标共存于世。北京知识产权法院判决撤销国家知识产权局的无效宣告裁定，判决国家知识产权局就回力公司的上述两商标重新作出裁定。^[1][16]

1997年起，回力连续4次被评为“上海市著名商标”，“回力”主打产品连续9年蝉联“上海名牌产品”称号。^[11]1999年，回力商标被中国工商行政管理局认定为驰名商标。^[17]2002年，“回力”牌足球鞋被中国质量协会等授予“市场信得过产品”‚“回力”牌篮球运动鞋被中国橡胶协会胶鞋分会授予“全国胶鞋行业协会推荐产品”。^[11]

2003年和2006年“回力”牌主要产品运动鞋、保健运动鞋、休闲鞋被上海化工行业协会授予“上海 化工名优产品”。^[11]2005年，被上海橡胶同业公会授予“上海橡胶名优产品”。^[11]

2010年，获上海世博会特许零售商、特许生产商和世博会招募项目供应资格。^[8]2011年，被商务部认定为第二批“中华老字号”。^[8]次年，在中国国际体育用品博览会上被授予“中国国际体育用品博览会卓越伙伴”荣誉称号。同年，被授予“2012中华老字号博览会最具创新老字号”。^[8]

2015年，位列行业“运动新势力”品牌榜首。同年，荣获“企业创新发展奖”“优势品牌奖”“行业发展贡献奖”三项殊荣。^[8]

2023年8月，回力获得第一财经商业数据中心颁发的2023年中国消费年度营销创新力品牌。同年10月，获得2023福布斯中国国潮创新评选创新品牌。

2024年5月，位居2024年中国国货消费品牌500强第114位。^[18]

2024年8月22日，入选2024年全球消费品牌500强榜单。^[19]