GAP

休闲服饰品牌

GAP

GAP（盖璞），是一个以经营美式休闲服饰为主的全球时尚品牌，所属公司为Gap Inc.（纽约证券交易所代码：GAP）。1969年，创始人夫妇Don Fisher和Doris Fisher在美国旧金山开设了第一家售卖牛仔裤和黑胶唱片的店铺，自此GAP以先锋形象走进大众视野。[2][1]品牌创立之初以“Generation Gap”为名，秉持“跨越代际，连接个体”的品牌初衷，让每个人都能在轻松舒适的氛围里，用个性与创造力打破不同年龄、文化、阶层间的隔阂，连接不同群体与世代。品牌覆盖设计、生产、零售的全产业链，为成人及儿童提供休闲服饰，产品涵盖牛仔、卫衣、T恤、配饰等核心品类。截止目前， GAP在美国、中国、英国、日本等全球近40个国家和地区拥有1400多家门店。

GAP（盖璞），是一个以经营美式休闲服饰为主的全球时尚品牌，所属公司为Gap Inc.（纽约证券交易所代码：GAP）。1969年，创始人夫妇Don Fisher和Doris Fisher在美国旧金山开设了第一家售卖牛仔裤和黑胶唱片的店铺，自此GAP以先锋形象走进大众视野。[3][2]

品牌简介

品牌创立之初以“Generation Gap”为名，秉持“跨越代际，连接个体”的品牌初衷，让每个人都能在轻松舒适的氛围里，用个性与创造力打破不同年龄、文化、阶层间的隔阂，连接不同群体与世代。品牌覆盖设计、生产、零售的全产业链，为成人及儿童提供休闲服饰，产品涵盖牛仔、卫衣、T恤、配饰等核心品类。截止目前， GAP在美国、中国、英国、日本等全球近40个国家和地区拥有1400多家门店。

2010年10月，GAP正式入驻中国，中文名为“盖璞”。2023年，宝尊电商收购GAP在中国内地、中国香港和中国澳门的业务，全面负责GAP在这些地区的设计、生产、全渠道销售及市场营销，开启了GAP “China for China” 本土化策略的新篇章。

历史沿革

1969年，GAP 创始人Don Fisher和Doris Fisher夫妇秉持纯粹初心——""让每个人都能在轻松自在的体验中，找到一条真正合身的牛仔裤""，开设了第一家售卖丹宁与黑胶唱片的零售店铺。[4][5][2]

1986年，第一家GAP Kids商店在加利福尼亚州圣马特奥开业。

1992年，GAP标志性白色牛仔裤与衬衫登上美版《VOGUE》100周年特刊。1993年，上线“Who Wore Khakis”广告大片，特别邀请海明威、毕加索等时尚传奇人物演绎品牌卡其单品，此举奠定了品牌的艺术调性，并巩固了GAP在美国休闲服饰市场的地位。

1999年，GAP推出1969限量版高档牛仔裤系列。同年《旧金山纪事报》将Gap Inc.评为北加州500强企业中的“年度最佳公司”。

2000年，GAP kids推出经典IP 形象布莱纳小熊（Brannan Bear），以孩子玩伴的角色进入小朋友的世界，陪伴成长。

2010年，GAP进入中国市场，首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。其中上海两家门店于2010年11月开业，分别位于繁华的南京西路和淮海中路，面积分别为1796平方米和1140平方米。[5]

2023年，GAP迎来在华业务的重要转折：宝尊集团（Baozun Inc.）于2月完成对GAP在中国内地、中国香港和中国澳门业务的收购，获得独家授权在这些地区运营GAP品牌，包括产品设计、供应链及全渠道销售等。

2025年，GAP将其门店网络延伸至中国最西端的城市喀什，开设了当地首家GAP门店。这也是GAP在新疆开设的第5家门店。

GAP女装
GAP女装

产品特点

GAP的设计哲学始终以人为原点，创造时尚、高舒适性的产品，让服装成为个性表达的画布。正如品牌坚信：当身体自在，风格自然而生。

丹宁系列

“最合身的牛仔裤，源自1969年”是 GAP对丹宁产品的自信宣言。半世纪以来，GAP持续在经典产品中融入现代注解，以更柔软的面料与工艺提升穿着舒适感，创新剪裁与风格搭配，释放穿着者的个性。品牌将持续以经典丹宁产品为核心，链接音乐与文化艺术，鼓励年青群体率性自由的自我表达。

卡其系列

早在20世纪90年代， GAP卡其裤成为风靡全球的经典单品。经由海明威、毕加索、安迪• 霍天尔等大师演绎，令「艺术家与创意工作者都爱穿 GAP」这一观念深入人心，而后不断通过升级面料和版型，为消费者带来别样的质感和舒适度，更让卡其成为品牌历久弥新的经典单品。

卫衣系列

卫衣作为GAP标志性产品，设计灵感源自藤校运动帽衫，经1998年成人款推出后成为重要单品。伴随复古风潮回归， GAP以开放态度与时尚潮流品牌跨界合作 ，如Palace合作系列为经典产品注入了全新活力。

Kids &Baby孩童系列

自1986年GAP Kids创立，品牌始终将安全性作为设计的第一考量。 产品历经多重检测环节，严格遵守国际和地区性的安全标准，陪件每一代孩子快乐成长。

中国市场

GAP于2010年进入中国，初期以北京、上海为核心扩张。2023年2月，宝尊电商收购GAP在中国内地、中国香港和中国澳门的业务，采用“供应链—产品—渠道”三位一体的全方位协同策略，以中国企业的本土化优势，激活品牌的生命力，推动品牌焕新发展。

（1）打造本土柔性供应与快速反应体系

GAP中国不再依赖全球统一订货会，而是与本地生产制造商紧密联系，提升新品响应速度。截至目前，商品设计与生产的本土化比例已超过70%，这一数据也说明了品牌推行本土化策略的成功。

（2）重构产品结构，深耕本土需求

为给国内消费者提供更多元的产品选择，GAP中国组建设计研发团队，改良版型并融合本土文化，打造符合中国消费者需求的产品矩阵。不同于忙着复制标准化产品的品牌， GAP中国团队改良卫衣版型，通过增加面料克重与挺括感，解决国内消费者对“松弛感与精致度平衡”的需求。

除了产品设计和工艺的改良，GAP也致力于深度的文化挖掘，将美式休闲风格与中国本土元素融合，开发了如GAP x上新了故宫、GAP X MELTING SADNESS等文化联名系列。

（3）构建品牌价值链，强化全渠道触点

在品牌本土化进程中，GAP中国全面重构线下门店布局并积极拓展门店网络，截至2025年8月，GAP中国门店数量已达到170家以上。2025年，品牌将其门店网络延伸至中国最西端的城市喀什，开设了当地首家GAP门店。这也是GAP在新疆开设的第5家门店，充分体现了自宝尊电商收购后所贯彻的“China for China”本土化策略。

活动事件

2023年2月，宝尊电商完成对盖璞（上海）商业有限公司的收购。[6]

2023年9月，GAP广州正佳广场店全新启幕，GAP X DOE 联名系列线下首发。[7]9月，GAP赞助HYPHBEAST音乐节。[8]

2024年3月，GAP与PALACE联名系列发布。[9]

2024年8月，GAP携手国际知名歌手、演员 Troye Sivan（戳爷） 演绎自在丹宁。[10]

2024年9月，GAP抖音高光秀场发布全新秋季系列。[11]

2024年12月，GAP故宫联名系列发布。[12]

2025年1月，GAP全球首家亲子体验空间——“布莱纳的玩趣世界”在上海南京西路863号旗舰店揭幕。[13]

2025年4月，GAP x Melting Sadness联名系列发布。[14]4月，Gap推出首个高端系列：GapStudiobyZacPosen。[15]

2025年5月，GAP成为北京超级草莓音乐节官方合作伙伴。[16]5月，GAP上线520 “当爱没有GAP”特别企划。[17]

2025年6月，GAP组织“好动是美事”六一活动。[18]

2025年8月，GAP携手帕克·波西，自在演绎「Feels like Gap 随性起舞」。[19]8月，GAP携手跨国女子组合KATSEYE推出秋季活动“Better in Denim”。[20]

2025年9月，GAP官宣GAP中国官宣品牌代言人成毅。[21]

换Logo事件

2010年，Gap推出一种新的标志，新的Logo在圣诞节（零售界最繁忙的季节）前后推出，Gap想让顾客们眼前一亮，因此在推出之前没有以任何形式提醒消费者。[22]Gap企图提升品牌的形象与价值，新的标识换掉了使用超过20年的的旧版蓝底白字标识。[23]很快，Gap就受到批评，消费者和专业人士在各大社交媒体上表达对新标识的不满。因为群众反应激烈，在新Logo推出了六天之后，Gap宣布将重新启用老Logo，即深蓝色的底色和白色的字母。[22]

Gap品牌北美地区的总裁马克·汉森（Marka Hansen）这样评价换回Logo的行为：“上一周我们通过换Logo得到了很多消费者的反馈，我们也了解到自己的品牌在顾客中可以激起怎样的兴趣，也了解到自己的品牌有多大的力量。现在我们决定重新启用蓝框Logo，不再考虑gao.com上的新设计。”[22]

GAP于2010年更新了其已使用20年的标志，如图（左边为旧标志右为新标志）。

gap[美国公司]
gap[美国公司]

Gap首间香港旗舰店正式开幕

Gap首间香港旗舰店位于中环皇后大道中陆海通大厦（皇后大道中与戏院里交界处），要带给消费者最国际化的消费体验。店内将销售Gap全线产品，包括：Gap成人系列、GapKids、babyGap、GapBody以及备受消费者喜爱的 Gap1969高级丹宁牛仔裤系列。2012年12月7日，盖璞公司(Gap Inc.)旗下最具标志性和国际知名度的品牌盖璞( Gap)为祝进驻香港一周年，于海港城开设全港最大门店。[24]

签约欧洲电商巨头Zalando

2014年11月24日，美国服装零售巨头Gap Inc宣布，已与欧洲最大在线时尚零售商德国Zalando公司签署协议，将从2015年5月开始在后者的网站上销售其核心品牌的产品。Zalando总部位于柏林，上个月刚刚在法兰克福证交所上市。[25]

地图事件

2018年5月17日，共青团中央发表微博，称GAP在售T恤删改中国地图。根据网友发布的图片，该企业在售的一款T恤上印刷的中国地图缺少了藏南、台湾和南海。[26]

质量安全

2020年6月-2021年5月全国进口儿童用品质量安全不合格信息统计表，显示其品牌下的男童棉制针织睡衣裤涉及不合格安全风险，染料或有害物质可能通过皮肤、口腔等被人体吸收而危害健康。[27]

抵制新疆棉花

2021年3月25日，据界面数据统计，GAP曾在2020年3月发布过“抵制新疆棉花”的声明。[28]

关店措施

2021年6月消息，因疫情原因，Gap将于今年7月底前关闭位于英国和爱尔兰共计19家直营门店，但会保留官网和许可经销店。[29]

出售业务

2022年11月9日，宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务，并预计在2023年上半年完成收购。[30]

裁员

2023年4月26日消息，GAP集团将进行新一轮裁员，超2022年9月裁员规模500人，主要裁撤旧金山和纽约办公室相关岗位。[31]

参考资料 31

  1. Gap Inc. Names Chris Blakeslee as President and CEO of Athleta — Gap
  2. History — 集团官网
  3. 参考 3
  4. 品牌故事 — Gap中国官网
  5. 参考 5
  6. 宝尊电商：完成收购Gap上海，任命肖泳为Gap大中华区首席执行官 — 界面新闻
  7. 新装出发 GAP广州正佳旗舰店焕新开幕 — 财经头条
  8. 日前，Gap作为世界潮流音乐节Hypefest主要赞助商…… — 新浪看点
  9. 单品阵容庞大! PALACE x GAP 全新 2024 春季联名系列发布——3 月 23 日开售 — 财经头条
  10. GAP 携戳爷演绎自在丹宁 — SocialBeta
  11. FN对话 | 宝尊电商年报解读：GAP中国，涅槃新生 — 中国经济新闻网
  12. GAP X 上新了故宫联名限定系列 — 新年新衣迎新运，盖世好运潮我来 — VOGUE时尚网
  13. GAP全球首家亲子体验空间启幕 — 财经头条
  14. GAP×Melting Sadness联名系列发布:拥抱童心，「不做大人1小时」 — ELLE
  15. Gap将推出首个高端系列：GapStudiobyZacPosen — 经济观察报
  16. 「好动是美事」燃动草莓音乐节!GAP x抖音超品日邀你用节拍唤醒快乐，让美事随旋律迸发! — ELLE中国官网
  17. GAP 520特别企划：当爱没有Gap，我们可以有多亲密？ — ELLE
  18. 好动是美事!GAP Kids“好动派对”，陪伴儿童天性释放 — 中国日报中文网经济
  19. Gap携手帕克·波西，自在演绎「Feels like Gap 随性起舞」, 全球流行文化拼图再添新章 — VOGUE时尚网
  20. GAP这支广告太勇了，正面硬刚“白人至上论” — 数英网digitaling
  21. 欢迎进入Gap的「音乐现场」：看见空白，便有舞台 — 百家号
  22. 花百万美元换Logo，这个决定差点毁了快销巨头GAP-36氪 — 36氪
  23. GAP:7天短命换标 — 新浪财经
  24. Gap香港旗舰店开幕星光闪耀玩转“牛”气 — pclady香港频道策划报道
  25. 11月25日重要财经外媒隔夜头版要闻集萃 — 新浪
  26. 被网友举报T恤“删减”中国地图 GAP道歉：从中国市场撤回并销毁 — 观察者网
  27. 海关总署通报进口儿童用品质量安全情况 — 海关总署
  28. 哪些品牌在抵制新疆棉花？ — 界面网
  29. Gap将于今年七月底将关闭英国和爱尔兰19家直营门店 — 今日头条
  30. Gap出售大中华区业务谋转型，快时尚巨头加速本土化 — 今日头条
  31. GAP将裁员数百人，此前已将大中华区业务卖出 — 凤凰网
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