DHC

DHC

DHC（中文名：蝶翠诗[1]）成立于1972年，是一家日本企业，创始人吉田嘉明，总部位于东京都港区，注册资本33亿7,729万日元。[0][2]主要涉足化妆品、健康食品领域。[3]1975年，DHC改组为株式会社。1980-1995年，DHC一直在生产销售化妆品并开启出版教育事业，创立会员月刊《橄榄俱乐部》。2002年DHC开始食品事业，成立韩国DHC并开设DHC网上商城。2003年-2007年分别在上海、泰国、香港、法国成立DHC。2013年，DHC直营店达到201家。截至2014年10月，日本通信销售会员数突破12,138,291人[0]。2021年9月，DHC结束了在韩国的营业。[4]2022年7月，DHC关联公司“上海蝶翠诗商业有限公司”被上海浦东市场监督管理局没收违法所得114.66万元并没收违法物品。[5]2023年1月31日，欧力士集团发布公告称，根据其2022年11月11日发布的《关于签订股票转让协议的公告》，已取得DHC公司91.1%的股权，使DHC成为其子公司。[6][7]

DHC（中文名：蝶翠诗[2]）成立于1972年，是一家日本企业，创始人吉田嘉明，总部位于东京都港区，注册资本33亿7,729万日元。[1][3]主要涉足化妆品、健康食品领域。[4]

1975年，DHC改组为株式会社。1980-1995年，DHC一直在生产销售化妆品并开启出版教育事业，创立会员月刊《橄榄俱乐部》。2002年DHC开始食品事业，成立韩国DHC并开设DHC网上商城。2003年-2007年分别在上海、泰国、香港、法国成立DHC。2013年，DHC直营店达到201家。截至2014年10月，日本通信销售会员数突破12,138,291人[1]。2021年9月，DHC结束了在韩国的营业。[5]2022年7月，DHC关联公司“上海蝶翠诗商业有限公司”被上海浦东市场监督管理局没收违法所得114.66万元并没收违法物品。[6]2023年1月31日，欧力士集团发布公告称，根据其2022年11月11日发布的《关于签订股票转让协议的公告》，已取得DHC公司91.1%的股权，使DHC成为其子公司。[7][8]

2013年度，DHC被世界品牌评审机构Superbrand评为“日本超级品牌”。[9]2019年12月，获评艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2019冬季护肤品新消费品牌榜》TOP10。[10]2021年9月23日，DHC(蝶翠诗)位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第450位。[2]

发展历程

1972年，DHC由现任社长（CEO）吉田嘉明创业，开始从事委托翻译业务。1975年，改组为株式会社。1980年，开始生产销售化妆品。1992年，开始出版、教育事业。[1]1995年，DHC会员月刊《橄榄俱乐部》创刊，同年成立在美国、台湾成立DHC，开始生产销售健康食品。1999年，开始在日本全国的便利店销售店贩装化妆品。2002年，DHC开始食品事业，DHC韩国成立并开设DHC网上商城。2003年，开设第1号直营店和赤泽1日游温泉馆，同时DHC上海成立，开设DHC手机商城，同年DHC泰国成立；台湾DHC邀请“吴倩莲”为年度代言人。[11]2004年，DHC香港成立。[1]2005年1月，日本通信销售化妆品No.1品牌DHC正式进军中国市场，成为中国化妆品市场上第一个全面采用通信销售模式的化妆品品牌。[12]2006年，DHC中国市场18个月销售额达到1亿元。[12]2007年，DHC法国成立。[1]2010年，开始销售医疗机构专用保健品“DHC FOR MEDIC”系列。[1]

2011年，直营店达到150家。[1]2012年2月，日本通信销售会员数突破947万人。2013年，直营店达到201家。[1]截至2014年10月，日本通信销售会员数突破12,138,291人[1]2016年至2020年，郭碧婷[13]。贾静雯[14]侯明昊[15]谭松韵先后作为DHC的中国区代言人。[16]2021年9月2日，DHC韩国分公司决定终止在韩国营业，DHC韩国购物网站将于2021年9月15日关闭。由此，DHC将在入韩国19年零5个月后退出韩国市场。[7]2022年7月11日，因销售的产品不符合化妆品安全技术规范，DHC（蝶翠诗）关联公司上海蝶翠诗商业有限公司，被上海市浦东新区市场监督管理局没收违法所得114万余元并没收违法物品。[6]2022年11月11日，DHC与欧力士集团发布《关于签订股票转让协议的公告》，公司91.1%的股权转让欧力士集团，DHC成为欧力士集团子公司。[8]

DHC总部大楼
DHC总部大楼

机构治理

当前公司管理主要由DHC创始人、董事长吉田嘉明，总监王舟，DHC副董事长高桥芳枝等共同治理。[3]

公司业务

日本DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始，至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。经过40多年的努力，DHC已经成为通信销售化妆品领域的NO.1,在洁面、卸妆、保湿品占据通信销售市场领先地位。[17]

护肤系列

DHC可以根据每个人不同的肌肤状况，提供个性化的护肤方案。产品包括：卸妆油、精华油、化妆水、赋活霜、润白霜、护唇膏等。[4]

橄榄滋养套装
橄榄滋养套装

彩妆系列

彩妆系列包含：粉底、美容液、唇蜜、 防水眼线笔、炫彩立体腮红等。[4]

DHC彩妆
DHC彩妆

身体护理系列

身体护理产品中，既有能塑造理想美肌的全系列产品，也有针对干燥、紧绷等问题的特殊护理产品，同时还有沐浴类产品。

秀发护理系列

为解决受损秀发、发皮等问题，DHC不仅拥有洗发露•护发素，还包括专为受损发质设计的护发精华油，构成了秀发护理系列[4]

男士护理系列

对男性特有的皮肤问题进行研究，并结合皮肤理论，研发出了超实感型护肤系列“DHC男士系列”。[4]

保健食品

有维生素软胶囊、矿物质片等种类，您可以根据自身所需物质，自由选择。[4]

明星产品

橄榄卸妆油

DHC橄榄卸妆油中，添加了被誉为DHC护肤之原点的珍贵橄榄精华油，每一滴都来源于西班牙完全有机栽培的橄榄果实。具有与皮脂相似构造的橄榄精华油，令洗后肌肤柔滑不紧绷。除橄榄精华油外，还添加了迷迭香、甘草诱导体及维生素E等天然美容成分，任何年龄、肤质都适用。[18]

DHC橄榄卸妆油
DHC橄榄卸妆油

DHC纯橄情焕采精华油

能在肌肤表面形成天然皮脂膜，使肌肤避免干燥，不受刺激；调整肌肤的代谢周期，诱导肌肤润泽有弹性；有效抑制皮脂氧化，防止细纹、肤色暗沉，肌肤粗糙等问题产生；天然的紫外线防护佳品 ；可软化青春痘前端，使毛孔中的皮脂顺畅排出，舒缓炎症。[19]

DHC纯橄情焕采精华油
DHC纯橄情焕采精华油

DHC弹力精萃润白霜

添加10倍辅酶Q10的奢华面霜——DHC弹力精萃润白霜添加10倍（0.3%）高浓度的辅酶Q10，辅酶Q10能发挥抗氧化效果、促进胶原蛋白生成，从而赋予肌肤饱满弹力，令肌肤从细胞层面焕发年轻活力。与此同时面霜中所含有的维生素C诱导体能淡化细纹与雀斑；雏菊精华进一步增加肌肤的透明感。洗完脸后加上一瓶黄金霜，肌肤抹去年龄痕迹，轻松享受润白紧致美肌，即使不化妆也拥有光滑健康的焕彩肌肤。[13]

DHC弹力精萃润白霜
DHC弹力精萃润白霜

经营状况

2020年到2022年，DHC的营业收入为972.9亿日元、901.2亿日元、905.3亿日元（约合人民币46.7亿元、43.3亿元、43.5亿元），其净利润分别为13.2亿日元、54.4亿日元、96.2亿日元（约合人民币0.63亿元、2.6亿元、4.6亿元）。[8]

公司文化

DHC秉承“品质相同，价格最低。价格相同，品质最高。决不生产劣于其它品牌的产品。”这一理念，DHC健康食品，实现了无与伦比的高品质与安全性、低价格。[4]

护肤理念：天然、温和、安心[1]

品牌代言人

时间代言人备注
2003-2004年金喜善[11]DHC韩国地区的代言人
2003年吴倩莲[11]台湾DHC年度代言人
2016年郭碧婷[13]DHC中国区代言人
2018年贾静雯[14]DHC中国区全新代言人
2019年侯明昊[15]DHC大中华区胶原蛋白代言人
2020年谭松韵[16]DHC中国区全新代言人
2022年陈立安[20]DHC大中华区胶原蛋白代言人

社会公益

共同战“疫”，共克时艰

DHC在从事美丽事业之余，一直以来都认清自己的社会责任。在2020年初这场突如其来的疫情中，DHC通过上海青少年基金会向防控新冠肺炎疫情专项基金捐款120万元驰援湖北。[21]

“DHC爱心会员希望小学”计划

“DHC爱心会员希望小学”计划从2013年1月8日正式启动，DHC从每笔有效订单中捐出1元作为援建希望小学的爱心助教基金。当筹满所需金额后即通过上海市青少年发展基金会启动援建，并同时启动下一所学校的爱心筹款。[22]

会刊杂志

早在1995年，DHC会员月刊《橄榄俱乐部》在日本创刊，这本免费直投手册迅即成为沟通企业与会员的重要桥梁。一到中国，DHC就专门针对中国市场推出中文版的《橄榄俱乐部》，为迎合中国女性喜好体验的特征，其中对于专门筛选有关东方女性的美容资讯予以特别突出，还特意增加了美容体验信息、夹送产品试用装的种类与数量，且试用装多为DHC最新推出的产品，以供中国会员抢先体验。[12]

DHC品牌因添加剂不符合安全规范被罚114万

2022年7月，日本护肤品牌DHC关联公司“上海蝶翠诗商业有限公司”被上海浦东市场监督管理局没收违法所得114.66万元并没收违法物品。此次涉嫌违法的是DHC旗下男士保湿平衡爽肤水和男士保湿平衡霜两款产品，其中添加的“羟乙磷酸四钠”不符合化妆品安全技术规范。[6]

羟乙磷酸四钠是一种表面活性剂，在护肤品中主要用于增稠作用。DHC销售上述两款产品所得金额达到160.85万元。监管局查明发现，DHC库存中不符合化妆品安全技术规范的保湿平衡霜有1863瓶，保湿平衡爽肤水有1745件。[6]

日妆DHC在台湾地区遇投资爆雷

2023年11月，以卸妆油和“800热线”广告歌被中国消费者熟悉的日本化妆品和健康食品公司DHC，被指卷入了中国台湾地区有史以来规模最大的金融诈骗案。根据台湾媒体镜周刊报道，中国台湾地区一家名为澳丰金融的金融集团宣告倒闭。该集团曾被宣传有“千亿”规模，其倒闭后导致共有1.3万名投资人无法拿回投资本金和收益。而据《南方都市报》报道，DHC台湾分公司损失约1.9亿元新台币（约合4305万元人民币）。[8]

获奖荣誉

honor日本超级品牌
名称Superbrand[9]
time2013年
honor《2019冬季护肤品新消费品牌榜》TOP10
名称艾媒网[10]
time2019年
honor希望工程30周年突出贡献者
名称中国青少年发展基金会[23]
time2020年
honor《亚洲品牌500强》第450位[2]
名称世界品牌实验室
time2021年

参考资料 23

  1. 【公司概要】 — DHC中国官网
  2. 品牌排行 — 世界品牌实验室
  3. 品牌项目详情 — 爱企查
  4. 事业介绍 — DHC中国官网
  5. 日本植村秀DHC退出韩国市场 — 新浪财经
  6. 日本护肤品牌DHC因添加剂不符合安全规范被罚114万 — 新浪网
  7. 日本化妆品企业DHC宣布退出韩国市场 — 今日头条
  8. “初代网红”日妆DHC在台湾地区遇投资爆雷，损失近两亿 — 界面新闻
  9. THE SUPERBRANDS　2013-2014 — SUPERBRANDS JAPAN
  10. 艾媒金榜|2020年秋冬用品如何选？《2019秋冬用品新消费品牌榜》告诉你 — 艾媒网
  11. 8亿韩币续约 金喜善踢走吴倩莲代言化妆品(图) — 新浪
  12. DHC在华多渠道体验营销策略 — 新浪
  13. 想做素颜女神 你还差一瓶郭碧婷同款DHC黄金霜 — 新浪时尚
  14. 做戏里戏外的女一号 2018年3月DHC启用全新代言人贾静雯 — 新浪时尚
  15. DHC胶原蛋白系列元气登陆，侯明昊亲临广州解锁肌肤萌弹秘诀 — 时尚芭莎
  16. DHC"防晒小白帽"携手谭松韵开启养肤防晒新纪元 — 界面新闻
  17. DHC 品牌简介 — 中国时尚品牌网
  18. DHC 橄榄卸妆油 — DHC中国官网
  19. 蝶翠诗/DHC 纯橄情焕采精华油 — 新浪
  20. DHC官宣胶原蛋白代言人陈立安，活力开启元气时刻！ — 凤凰网
  21. 公益不止步！第15所希望小学筹建之际，DHC再携青基会驰援武汉抗疫 — 百家号
  22. “DHC爱心会员希望小学”公益计划启动 — 凤凰网
  23. DHC持续践行公益助学12年，共筑爱心校园，守护希望未来 — 中国网
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