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Begins是周笔畅、林子君、程旸三人于2011年5月6日共同创立的潮流服饰品牌。[1]主要代售CONYERSE、adidas、New Balance等品牌的限量款服饰和日本众多潮流品牌商品，[1]品牌涵盖服装、鞋袜、化妆品、箱包等。[4][5][6][7][8][9]
2011年5月6日，位于北京的Begins店铺开业，与此同时，其淘宝店铺也正式上线；随后在9月30日，Begins于上海梅龙镇广场推出了一场限时10天的快闪活动。[3]Begins于2012年5月在成都的春熙路地区设立了一个月的限时快闪店并推出限定商品；10月1日在杭州武林皇后花园开设了其杭州分店。[10]2013年7月2日又在沈阳市的中街路开设第三家永久性分店-Box Store。[3]2014年2月，Begins推出秒杀价铆钉牛仔外套、毛衣羽绒服等，[11]10月23日，BeginsStore成都店正式开业。[12]11月21日，Begins北京店铺内部调整，暂停营业。[13]2015年1月，Begins发售PUMA X BEGINS Trinomic XS850合作鞋款，北京、杭州、成都、淘宝各店铺同步发售。[14]2016年1月，Begins联合CASIO BABY-G发布五款手表套装，[15]9月，Begins与The Simpsons 联名推出2016秋冬系列服饰。[16]2017年2月，Begins先后举办卫衣及针织衫、[17]兔八哥短袖TEE、[18]辛普森系列卫衣等专场。[19]同年，begins退出市场。[2]
2012年，Begins获得广州潮牌设计大奖，主理人周笔畅获得“最新颖营销主理”奖。[20]2013年，Begins成为中华小姐环球大赛的赞助商，主理人周笔畅也因此成为SIZE杂志评选的全球潮流意见领袖中唯一女老板。[21]
品牌历史
2011年5月6日，Begins北京店开始营业，并于同月淘宝店开张；9月30日在上海梅龙镇广场开启为期10天的Begins Pop-up上海店，并发布上海限定，同年与Adidas Originals展开联名企划，发布Begins x Adidas Originals限量球鞋。[3]
2012年4月，Begins发布Begins x New balance Sonic 574，在Begins官方店、New Balance指定店铺以及Hanon和EndClothing等店铺同步发售。5月，Begins在成都春熙路开启为期一个月的Begins Pop-up成都店并发布成都限定，在Begins成立一周年之际，与美国制包品牌Outdoor展开联名企划，发布Begins X Outdoor Backpack，作为一周年限定背包。同年7月，Begins与锐步Reebok展开726“英雄归来”联名企划，并在周笔畅27岁生日当天7月26日发布Begins X Reebok蜘蛛侠英雄归来主题T恤。[3]10月1日，Begins Store杭州店在杭州市武林皇后花园开业，三位主理人周笔畅、林子君、程旸现身杭州分店开业典礼，这是继北京Begins Store后中国开设的首家正式分店。[10]同年与New Balance展开“渔人节”联名企划，这是New Balance和中国潮流店铺开展的首次合作企划。[3]
2013年，Begins与Lacoste展开联名企划，在3月发布Begins X Lacoste环保主题联名款球鞋，同时在Begins北京店、杭州店、淘宝店、3NITY 复合式潮店以及Lacoste鞋类店进行售卖。同年5月，与锐步Reebok、《Size潮流生活》再次开展联名企划，联名Tee的设计采用了“ReeStart”与“ReeBorn”两大主题，于5月18日发售。5月，为了支持和宣传亚洲的独立艺术设计力量，Begins与Vans合作推出了亚洲艺术联盟Tee，发售Begins X Vans GSD合作款T恤。6月，Begins与瑞士艺术家Niklaus Troxler展开了联名企划，发布了6款Begins X Niklaus Troxler Graphic Tee以及环保袋，马克杯，手机壳。[3]
2013年7月，Begins与气味图书馆展开联名企划，发布了Begins X 气味图书馆 Demeter-雨后花园香水，作为周笔畅生日限定，限量726瓶，于周笔畅生日当天7月26日在Begins北京，杭州，沈阳，淘宝店以及气味图书馆各城市门店发售。7月2日，Begins于沈阳市中街路沈阳盾安新一城开设全新Box Store，为第三家永久分店，并发布沈阳限定。7月28至29日，Begins受邀参与在上海展览中心举行的2013YO'HOOD潮流盛会，发布了 Begins X YO'HOOD 限定款hoodie，在yoho进行独家贩卖。10月，Begins与著名品牌LYRIQUE合作发布了Begins X Lyrique 铆钉夹克与铆钉帆布鞋。11月20日，Begins与本土新晋品牌“瘾YE3NJOY”的合作款V型五星开售。该帽品的承制单位为“瘾YE3NJOY”旗下专业帽饰品牌WONDER HOMIE，在帽子侧身另有加持WONDER HOMIE的OLD SCHOOL经典LOGO。同年底，Begins将合作的对象延伸至大陆地区的年轻潮流品牌，合作对象“瘾YE3NJOY”。以“TOO FXXK TO LIVE, ENJOY IT”（人生苦短，及时行乐）为品牌Slogan。12月12日，在“万能淘宝双12年终盛典”活动，Begins与设计师 KING-T-LIU 携手合作了涂鸦套头衫，作为Begins参加活动设计师平台会场的特别款式。12月27日，Begins北京店举办活动，发售Begins X DeFeels 特别合作黑色腕表，及“ WorkHard”主题水杯，Defeels天猫店发售发售白色手表+水杯。[3]
2014年2月，Begins推出秒杀价铆钉牛仔外套、毛衣羽绒服等，[11]2月24日推出Vans与Beatles（甲壳虫乐队）合作的四双鞋，四双鞋的设计图案均源自于20世纪六十年代末，以Beatles四人为基础制作的音乐动画电影（及专辑）《Yellow Submarine》，每一款鞋都使用了动画和专辑封面的内容。[22]3月，Begins推出袜子套装，[23]并推出Puma新鞋，第一款是Disc “Tropicalia”系列，鞋身采用独特的鲜艳印花图案打造而成，辅以白色装饰及大底。[24]8月，Begins杭州店搬迁。[25]10月23日，BeginsStore成都店正式开业。[12]11月21日，Begins北京店铺内部调整，暂停营业。[13]
2015年1月，Begins发售PUMA X BEGINS Trinomic XS850合作鞋款，北京、杭州、成都、淘宝各店铺同步发售。[14]4月，BEGINS与LOONEY TUNES合作推出单品牛津纺衬衫。[26]8月，BEGINS发布新款长袖卫衣。[27]
2016年1月，Begins联合CASIO BABY-G发布五款手表套装，[15]9月，Begins与The Simpsons 联名推出2016秋冬系列服饰。[16]2017年2月，Begins先后举办卫衣及针织衫、[17]兔八哥短袖TEE、[18]辛普森系列卫衣等专场。[19]
2017年9月，周笔畅撤资begins，同年，begins退出市场。[2]
品牌标识
Begins品牌标识以英文字母作为表示，在字母i上面用一个五角星代替远点，黑底白字。[21]
设计理念
Begins品牌的设计理念是“开始、本原、生活”，旨在将青春、朝气、前卫、自我等生活态度和时尚主张注入潮流文化之中，让每一位有自我意识、追求潮流、有乐观生活态度的年轻人都能在Begins得到认同感和归属感。[21]Begins的设计初衷的环保简约理念，在“昂贵的潮流品牌”与“低质廉价潮流品牌”之间找到平衡。主理人们希望在迎合年轻人对设计需求的同时，在质量上也能够达到优质的水准，能够满足其日常穿着的基本要求。同时也会融入关于Begins以及他们理想设计的思路。初期以生活、音乐以及环保等概念作为主要方向和内容。整体的设计风格主要以简约、易于搭配、Vintage的风格为主导方向。[20]
愿景和使命
Begins品牌的创立初衷是让周笔畅能够做自己想做的事情，无论遇到什么阻力都要坚定地走下去，让自己时刻有开始的能力。Begins品牌以“Begins to Live”为Slogan，由三位主理人代表的不同个性以及对时尚的深刻理解与素养，注入能够代表中国年轻人的时尚风景。[21]Begins希望通过产品、策划活动、理念，影响当下的年轻人，在满足追求新鲜产品的基础上让他们学会追溯本源，找寻属于自己心中深层的情感。较之于其他的店铺，Begins最大的特色和“野心”就是，它将不仅仅是一件贩售商品的潮店，同时也会作为一个融潮流于文化的媒介，进行全方位的辐射和渗透，进而影响当下年轻人的生活态度和生活方式。店铺定于每个月的第一个周末为固定的活动日期，通过各种活动扩大品牌影响力。[20]
主理人
| 姓名 | 职务 | 分工 |
|---|---|---|
| 周笔畅 | 设计总监 | 主要负责品牌的设计工作 |
| 林子君 | 店铺品牌负责人 | 管理店铺的日常事宜 |
| 程旸 | 主管 | 负责店铺及品牌宣传 |
资料来源[2]
发售产品
| 类别 | 名称 | 推出时间 | 图片 |
|---|---|---|---|
| 鞋袜 | MT580鞋子 | 2014-01-31 |  |
| JS Gold Rod Lavor鞋子 | 2014-02-19 |  | |
| adidas Space Diver鞋子 | 2014-02-21 |  | |
| Stripes系列鞋子 | 2015-01-22 |  | |
| 996鞋子 | 2014-04-16 |  | |
| 袜子套装 | 2014-03-06 |  | |
| 穿戴 | 五星帽 | 2014-01-31 |  |
| 墨镜 | 2014-02-11 |  | |
| Baby-G手表 | 2014-05-16 |  | |
| 手表套装 | 2016-01-19 |  | |
| 手环 | 2014-05-23 |  | |
| 箱包 | 手提包 | 2014-04-30 |  |
| 531手提包 | 2014-05-23 |  | |
| Teddy Bear钥匙扣零钱包 | 2014-07-21 |  | |
| 上衣 | 呢子大衣 | 2014-01-30 |  |
| Tee Mess T恤衫 | 2014-03-01 |  | |
| 牛津纺衬衫 | 2015-04-08 |  | |
| 裤子 | 九分裤 | 2014-02-06 |  |
| 工装短裤 | 2014-02-06 |  | |
| 三色拼接运动裤 | 2015-03-01 |  | |
| 化妆品 | 三周年合作款香水 | 2014-05-09 |  |
| 数码周边 | iPhone手机壳 | 2014-02-10 |  |
| 小电筒 | 2014-08-04 |  |
资料来源（以上为部分产品）[4][28][29][30][31][32][33][34][35][5][6][7][8][9][36][37][38][39][40][41][26][15]
联名企划产品
| 联名对象 | 产品名称 | 推出时间 | 图片 |
|---|---|---|---|
| 美国制包品牌Outdoor | Begins X Outdoor Backpack背包 | 2012年5月 |  |
| 锐步Reebok | Begins X Reebok蜘蛛侠英雄归来主题T恤 | 2012年7月 |  |
| New Balance | MRT580WB鞋子 | 2012年 |  |
| Lacoste | Begins X Lacoste环保主题联名款球鞋 | 2013年3月 |  |
| 瑞士艺术家Niklaus Troxler | Begins X Niklaus Troxler Graphic Tee马克杯，手机壳 | 2013年6月 |  |
| 瑞士艺术家Niklaus Troxler | Begins X Niklaus Troxler Graphic Tee环保袋 | 2013年6月 |  |
| 气味图书馆 | Demeter-雨后花园香水 | 2013年7月 |  |
| 锐步Reebok | Reebok Pump Fury鞋子 | 2014年4月 |  |
| BABY-G | 合作款腕表 | 2014年5月 |  |
资料来源[9][42][43][44][45][46][47][3]
品牌荣誉
资料来源[21][20]
参考资料 47
- 组图：戚薇被爆同性恋 "老公"林子君曝光将于美国结婚--娱乐--中原网 — 中原网
- 参考 2
- 参考 3
- 初一款，蓝色和红色呢子大衣 — 新浪微博
- 袜子 — 新浪微博
- 鞋子 — 新浪微博
- 手提包 — 新浪微博
- 香水 — 新浪微博
- 手表 — 新浪微博
- BEGINS分店落户杭州 周笔畅现身现场揭开神秘面纱 — 新浪体育
- 最后一天的秒杀开始了啊 — 微博
- 新店开业 — 新浪微博
- 内部调整 — 新浪微博
- 新鞋发售 — 新浪微博
- 手表 — 新浪微博
- 服饰 — 新浪微博
- 针织衫 — 新浪微博
- 兔八哥 — 新浪微博
- 辛普森 — 新浪微博
- 参考 20
- 参考 21
- Vans与Beatles（甲壳虫乐队）合作的四双鞋到店 — 新浪微博
- 袜子套装 — 新浪微博
- Begins的Puma新鞋开始入驻 — 新浪微博
- 楼上的朋友你们好～楼下假装媒体的朋友你也。。。好吧。 — 新浪微博
- 衬衫 — 新浪微博
- 卫衣 — 新浪微博
- 合作款五星帽 — 新浪微博
- MT580 — 新浪微博
- 工装裤 — 新浪微博
- 手机壳 — 新浪微博
- 墨镜 — 新浪微博
- 鞋子 — 新浪微博
- 鞋子 — 新浪微博
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 手提包 — 新浪微博
- 手环 — 新浪微博
- 钥匙扣 — 新浪微博
- 小电筒 — 新浪微博
- 鞋子 — 新浪微博
- 运动裤 — 新浪微博
- 鞋子 — 新浪微博
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 雨后花园 — 新浪微博
- 马克杯 — 新浪微博
- 环保袋 — 微博
- 鞋子 — 微博