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迪卡侬是一家源自法国的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克（Michel Leclerq）于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。[1]
迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。[4]1986年迪卡侬生产了第一件自产自销的自行车产品；1996年，迪卡侬开始创立自主品牌，创立了Tribord水上运动品牌和Quechua户外山地运动品牌；[1]1998年迪卡侬在中国上海莘庄第一家工厂店成立。[1]迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，截至2021年底，迪卡侬在70个国家开设有1747家门店，其中在中国已遍布46座城市100家商场。[5]迪卡侬通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。[6]2008年，迪卡侬在深圳第一家买地自建商场开门纳客，占地面积超过10000平方米。[7]2021年7月，迪卡侬与2024巴黎奥运会和残奥会建立合作关系。[8]2023年3月，迪卡侬宣布与来自肯尼亚的美国运动员保罗·切利莫（Paul Chelimo）建立合作关系。[9]
2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，迪卡侬排名第484；2020年12月，迪卡侬排名第496位。[10]同年12月15日，位居2020智慧零售TOP100榜单第19位。[11]2022年11月，迪卡侬凭借全生态设计的创新运动产品、生动趣味的绿色运动场景获得进博会绿色展台设计奖。[12]2023年，《2023全球企业声望100强排行榜》发布，迪卡侬排名第50位。[13]
品牌历史
1976年，Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场，位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。1985年，成立培训学校，启动员工持股计划。[1]1986年迪卡侬生产了第一件自产自销的自行车产品，“迪卡侬工业采购中心”诞生。1986年，成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙德开业；[1]1992年，迪卡侬在西班牙首家商场于巴塞罗那开业。1993年，迪卡侬在意大利首家商场于米兰开业。次年，迪卡侬在中国的广州生产办公室成立。[1]
1996年，迪卡侬开始创立自主品牌，创立了Tribord水上运动品牌和Quechua户外山地运动品牌，随后，迪卡侬还创立了超过20个不同运动品类的激情品牌。[1]2001年，巴西首家商场于圣保罗开业。2003年，中国首家商场于上海开业。2005年迪卡侬基金会成立，迪卡侬通过基金会这个平台，鼓励更多的迪卡侬员工帮助更多的人实现运动和人生理想。次年，迪卡侬在法国成立电子商务团队，为消费者提供电子商务服务。[1]
2010年，迪卡侬在中国开始自营物流时代。2012年，迪卡侬拥有在中国台湾省的第一家迪卡侬商场。2012年，迪卡侬与隶属国家体育总局的中国社会体育指导员协会签订全民健身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。2013年，迪卡侬在保加利亚的首家商场开业。2014年，迪卡侬在中国的商场超过100家，覆盖51座城市；同年9月，奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。[1][14]2015年，迪卡侬在中国门店数量达到166家。[1]2016年，迪卡侬在马来西亚、新加坡的首家商场开业。[1]
2018年到2020年，迪卡侬将品牌涉猎的运动项目从40多种增加至80多种，并且在多项小众运动中建立了自己的产业链，其中超98%的品牌都是自有品牌。[15]
2022年6月23日，迪卡侬公布了新的概念，电动自行车Magic Bike，该车支持Keyless Go无线解锁。同年6月27日，迪卡侬将临时关闭所有在俄罗斯的门店，原因是“外部条件”导致其无法保证商品供应。[16][17]同年，法国迪卡侬集团已将其在俄罗斯的资产。以50亿卢布（约合人民币4亿元）的价格出售给一个俄罗斯本土商家——ARM；[18]同年9月，迪卡侬在中国深圳、郑州全新商场启幕，[19]10月21至22日，2023迪卡侬第六届星空露营节在四川省彭州市通济镇马掌焰火营地举办，于10月23日落幕。[20]
2024年1月，lululemon前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang入职迪卡侬中国，任职迪卡侬中国区CMO。[21]2024年3月12日，法国运动零售商迪卡侬宣布更换品牌形象。此次品牌升级同步发布"北极星"品牌战略，并在该战略框架下增设VANRYSEL（聚焦公路自行车运动）和KIPRUN（聚焦跑步运动）两个专业品牌。同年，迪卡侬营收达162亿欧元，数字化渠道占比20%，还推出了咖啡业态。[22][23]
品牌合作
2021年7月20日，巴黎2024奥组委发布官方声明称，迪卡侬签约巴黎奥组委，正式成为2024年巴黎奥运会和残奥会官方合作伙伴，双方建立全面体育合作伙伴关系。[8]
2021年9月1日上午，迪卡侬·恒利战略合作伙伴2026项目启动仪式在周村区举行。市委副书记、市长马晓磊出席启动仪式，并会见迪卡侬中国区总裁布里埃·马修一行，双方就务实深化合作、加快项目建设进行深入洽谈。[24][25]
2022年5月，马士基与迪卡侬（Decathlon）扩大合作伙伴关系，以优化迪卡侬在新加坡的“最后一英里”交付。此次合作涵盖了迪卡侬的所有订单，马士基将致力于提升迪卡侬的电子商务能力，作为迪卡侬的专属物流配送合作伙伴，提供端到端的物流解决方案。[26]
2023年10月，迪卡侬与NBA宣布，进一步扩大双方之间的多年授权商品合作伙伴关系，继续为非洲、亚洲（含中国）、欧洲、中东及拉丁美洲的广大球迷提供更广泛的NBA官方授权产品。[27]
品牌logo
2021年9月，迪卡侬中国正式启用了新版LOGO，包括全新设计的“迪卡侬”中文字标。16日，迪卡侬举行品牌焕新发布会，推出了全新品牌形象。[28][29]
旗下产品
| 品牌 | 品类 |
|---|---|
| Kalenji[31] | 跑步运动 |
| Domyos[3] | 室内健身 |
| Artengo[32] | 球拍类 |
| Inesis | 高尔夫运动 |
| Quechua[3] | 山地运动 |
| B'Twin[3] | 自行车品牌 |
| Oxelo[3] | 轮滑品牌 |
| Wed'ze[33] | 滑雪运动 |
| Fouganza[34] | 马术运动 |
| Simond[30] | 攀岩运动 |
| Caperlan[30] | 户外钓鱼 |
| SOLOGNAC[30] | 野外运动 |
| Nabaiji[30] | 游泳运动 |
所获荣誉
| 时间 | 荣誉名称 |
|---|---|
| 2018年12月[35] | 《2018世界品牌500强》第484 |
| 2019年9月7日[36] | 2018年度中国零售百强名单第66位 |
| 2019年12月[37] | 《2019秋冬户外用品新消费品牌榜TOP10》中第四名 |
| 2020年12月[10] | 《2020世界品牌500强榜单》排名第496位 |
| 2020年12月15日[11] | 位居2020智慧零售TOP100榜单第19位 |
| 2021年10月[38] | 入选福布斯2021全球最佳雇主榜 |
| 2022年1月[39] | 2021年中国运动自行车市场影响力品牌奖 |
| 2022年11月[12] | 进博会绿色展台设计奖 |
| 2023年[13] | 《2023全球企业声望100强排行榜》排名第50位 |
| 2024年2月 | 2024年全球品牌价值500强排行榜发布第230位[40] |
| 2024年8月22日 | 2024年全球消费品牌500强第131位[41] |
企业使命
尽可能多的人持续享受运动的欢愉。[42]
迪卡侬价值观
活力：积极向上，充满能量。[42]
责任：对自己负责，掌控自己的人生。[42]
真实：对自己和他人保持真实。[42]
慷慨：用心做事，大方为人。[42]
迪卡侬的担当
1、让运动人士满意，这就是我们的工作[42]
2、一家真正的企业[42]
3、责任心让我更充实[42]
4、高效和盈利的团队[42]
5、一家创新先行的国际企业[42]
6、与自然为伴[42]
服务理念
“满意或更满意”[42]
社会活动
2020年进博会，迪卡侬在全球范围内首次发布了可折叠为背包的充气皮划艇，并宣布在中国布局智慧体育物流实验室。[43]当地时间2022年10月20日，迪卡侬2022创新大奖（Reveal Innovation 2022）于法国里尔隆重举办。迪卡侬部分产品凭借独具匠心的创意巧思与设计理念，星空帐篷、城市长距离电动自行车、可食用外包装能量胶和秒速穿脱超轻夹克最终从16款产品中脱颖而出，分别获得设计创新、科技创新、生态设计创新和使用创新四大类别的年度创新产品大奖。[44]
2023年3月14日，由迪卡侬中国联合法国驻华使馆及领事馆共同举办的“运动向巴黎”活动，在3月17日落幕，本次活动在深圳、北京、上海、广州、成都、武汉和大连七座城市同步开展。作为免费活动，本次活动通过桨板、跑步、平衡车、滑板、骑行、徒步等多元运动体验，助力运动爱好者发掘运动乐趣，同时为他们搭建交流互动的平台，倡导健康可持续的乐活生活方式，吹响全民健身与全民健康深度融合、协同发展的嘹亮集结号。同时，该活动也是“法语活动月”的重要组成部分，为传播法语语言、促进中法文化交流搭建互动平台。[45]同年10月，迪卡侬通过华阳路街道发起、德必集团牵头的帮扶活动，近200箱、价值百万元的对口援助物资分批从广东、河北、江苏等地的迪卡侬仓库出发，由安能物流全程护送，将物资安全送达云南省红河州金平县乡村振兴局。截至2023年，通过德必发起成立的水分子公益基金会捐赠物资的总金额已达四百余万元。[46]
相关事件
2020年1月27日，迪卡侬已将库存的10743副大边框游泳眼镜，及其工厂合作伙伴的17568副全部成品库存，捐献给武汉疫情的医护工作者，总数逾2.8万个。[47]同年9月，因存摔伤风险，迪卡侬宣布召回一款型号为B1-500的“缺陷”儿童踏板车，此次召回的儿童踏板车共涉及16万辆。[48]
2021年8月30日，深圳市市场监督管理局在其网站上公布了一份行政处罚决定书，迪卡侬体育用品（深圳）有限公司因存在价格(含行政事业性收费)违法行为，依照相关规定，深圳市市场监督管理局对该公司罚款137.8元，没收违法所得。迪卡侬公司被处罚的具体原因，是因为消费者刘某投诉其销售的有氧健身T恤标价129.9元/件却按149.9元收费，存在“低标高结”，且刘某认为该公司涉嫌违反《中华人民共和国价格法》并要求按《中华人民共和国消费者权益保护法》规定赔偿。[49]同年10月18日，因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，迪卡侬关联公司迪脉（上海）企业管理有限公司被没收违法所得3.91万，罚款5.98万。[50]10月26日，上海市市场监督管理局微信号“上海市场监管”消息，调节孔有开裂风险，迪卡侬召回1828件儿童滑板车。[51]
2022年7月，上海市市场监管局对50个品牌50批次功能性服装进行了监督抽查。经检测，标称由迪脉（上海）企业管理有限公司生产（或供货）的“DECATHLON”牌运动服在内的8批次产品不合格。[52]
2023年7月，“上海市场监管”微信公众号发布消息称，迪脉（上海）企业管理有限公司自2023年7月13日至2023年10月12日召回NABAIJI牌婴幼儿趴圈共计882件。召回原因为，使用时若出现翻转，身体不能及时调整过来，面部会朝下没入水中，存在可能造成呛水的安全隐患。[53]
2024年3月，迪卡侬进行了一次品牌升级，在全新品牌矩阵中，高端定位品牌崭露头角，产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数。4月，一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息突然在网上流传，引起网民关注，迪卡侬因此被质疑迈向“高端化”市场。[54]
2026年6月，H先生小韩哥发布视频曝光电商平台多家非官方店铺售卖迪卡侬劣质仿冒产品，相关产品存在拉链起胶严重、标注100%聚酯纤维但实测材质为锦纶、细节瑕疵明显、做工粗糙、防水性能不符合国标要求等问题，他出具多份检测报告，并经得物平台鉴别，证实所购产品为山寨假货。这些产品指向江苏昆山、河北南宫等地多家企业，这些企业搭建起面向全中国的供货网络，其中昆山柒源体育用品有限公司旗下店铺曾日发上千单货品，该公司及南宫市协庆商贸有限公司、南宫市先益商贸有限公司等涉事主体已被当地监管部门和警方查封，昆山涉事企业相关人员被移交公安，市场监督管理局的工作人员表示，涉案货品性质仍需进一步检测。迪卡侬官方表示，迪卡侬在电商平台仅有迪卡侬官方旗舰店这一家店铺，线下门店也全部为官方直营，其余均为非官方授权店铺。品牌未授权任何第三方线上线下店铺销售产品，也不为非正规渠道商品提供检测服务。在电商平台以“迪卡侬”为关键词搜索时，还有大量商家在商品标题或页面使用“迪小侬”等近似名称，刻意模仿官方品牌，误导消费者以为是迪卡侬官方店铺，且这些产品价格普遍比实体店便宜数十元至上百元不等。黑猫投诉平台上相关山寨产品投诉量已超三千条，截至2026年6月14日，涉及劣质产品的相关店铺已基本全部关闭，多地监管部门已介入调查此事；2026年6月20日，平台和商家方面已启动退货流程。[55]
当地时间2026年9月15日，新百伦运动用品公司在美国马萨诸塞州联邦地区法院起诉迪卡侬美国子公司，指控其在Kiprun跑鞋上使用的标志设计侵犯了新百伦在字母“N”中的商标权。根据诉状，总部位于法国的迪卡侬通过线上渠道和第三方实体零售商向美国顾客销售Kiprun鞋款。诉状称，Kiprun鞋款上使用了两种涉嫌侵权的设计：一种与字母K相似，另一种为镜像设计，但新百伦认为该镜像标志“毫无疑问是一个N”。诉状提到，迪卡侬方面主张，尽管其标志“经常使用镜像设计，包括单独使用，但实际上是字母K而不是N”。新百伦称，公司自20世纪70年代以来一直在鞋类产品上使用字母“N”标志，已花费数亿美元推广该商标，并在全球售出数亿双带有该标志的鞋子。诉状还引用了社交媒体帖子，指出该标志与新百伦“N”标志相似。新百伦表示，公司及其律师自2026年1月以来多次与迪卡侬沟通，但迪卡侬拒绝停止使用涉嫌侵权的商标。诉讼请求法院颁布禁令，禁止迪卡侬使用涉嫌侵权的设计，销毁带有该商标的产品，并赔偿损失，具体金额会在审判中确定。[56]
参考资料 56
- 迪卡侬品牌历史 — 迪卡侬官网
- 迪卡侬（上海）体育用品有限公司 — 企查查
- 电商也打不垮 迪卡侬实体店内究竟藏有什么秘密? — 人民网
- Decathlon迪卡侬 — 爱企查
- 这个“免费游乐园”，你还没去过？ — 百家号
- 夯实全民健身根基 迪卡侬护航青少年体育全面发展 — 中国日报中文网
- 全球连线｜看好中国体育消费市场潜力 迪卡侬持续拓展在华商业版图 — 新华网
- 迪卡侬牵手2024年巴黎奥运会和残奥会，建立全面体育合作伙伴关系 — 今日头条
- 迪卡侬专业跑步品牌KIPRUN签约两届奥运会奖牌得主保罗-切利莫 — 百家号
- 2020世界品牌500强榜单 — 世界品牌实验室
- 2020智慧零售TOP100 — 硅谷动力
- 践行可持续发展承诺 迪卡侬荣获进博会绿色展台设计奖 — 手机环球网
- 2023全球声望最佳的100个企业排行榜 | 榜一 — 澎湃新闻
- 奥克西兰更名迪卡侬集团:未来发展更贴近大众 — 搜狐网
- 逆潮流的迪卡侬，小心翼翼地“高端化” — 今日头条
- 迪卡侬将从6月27日起临时关闭俄罗斯门店 — 澎湃新闻
- 迪卡侬发布概念版电动自行车，续航可达90公里 — 环球网
- 怡安集团：上半年全球保险损失达到530亿美元；11岁英国华裔少年智商超爱因斯坦；迪卡侬以50亿卢布价格出售在俄资产 — 今日头条
- 迪卡侬创新布局中国市场，深圳、郑州全新商场启幕 — 中国日报中文网经济
- 2023迪卡侬第六届星空露营节在成都落幕 — 中国日报网
- 前lululemon中国1号员工任迪卡侬中国区CMO — 今日头条
- 迪卡侬想讲高端化的故事，能有什么差异点? — 界面
- 迪卡侬更换品牌形象 — 界面新闻
- 迪卡侬· 恒利战略合作伙伴2026项目启动仪式举行 — 淄博新闻
- 迪卡侬·恒利战略合作伙伴2026项目启动仪式举行 — 齐鲁网淄博
- 马士基与迪卡侬扩大合作 加强在新加坡“最后一英里”服务 — 国家邮政局
- 迪卡侬与NBA宣布进一步扩大授权商品合作伙伴关系 — 北青网
- 迪卡侬中国正式更换新LOGO，赋能快乐运动生活方式 — 标志情报局
- 倡导快乐运动！迪卡侬品牌战略焕新升级 三大策略人群引关注 — 今日头条
- 复盘迪卡侬:一个“穷鬼”运动品牌的崛起之路 — 澎湃新闻
- 44种国外知名跑鞋品牌:了解一半你就是跑步达人 — 新浪体育
- 新手进阶 羽毛球运动装备品牌的选择 — 搜狐体育
- 专业运动的多元化样本 迪卡侬中国的新赛道 — 今日头条
- 【马术品牌计划】迪卡侬马术Fouganza:不断追求创新，将马术带给热爱运动的大众 — 微信公众平台
- 江苏通报产品抽查情况 迪卡侬南京销售环保袋不合格 — 新浪财经
- 迪卡侬实现了全产业链布局，与上海政府亲如合作伙伴 — 中国商务网
- 原创 艾媒金榜|2020年秋冬用品如何选?《2019秋冬用品新消费品牌榜》告诉你 — 搜狐网
- 福布斯发布2021全球最佳雇主榜：华为前十，66家大中华区企业上榜 — 福布斯
- 2021年金单车奖评选结果公布丨中国运动自行车市场影响力品牌奖 — 网易
- 2024全球品牌价值500强全部名单发布 — 中国国际贸易促进委员会浙江省委员会
- 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
- 迪卡侬品牌文化 — 迪卡侬官网
- 共商体育破局之道 2020体育大生意峰会落幕 — 今日头条
- 迪卡侬2022创新大奖圆满落幕 前瞻性创新引领行业未来 — 百家号
- “运动向巴黎”圆满落幕 迪卡侬多元布局促进体育消费迸发新活力 — 百家号
- 长宁这家企业牵线迪卡侬，连续4年为云南金平送去捐赠物资！ — 今日头条
- 迪卡侬清空库存捐给武汉2.8万副游泳眼镜
- 迪卡侬召回16万辆“缺陷”儿童滑板车存在摔伤风险|召回_新浪财经_ — 新浪网
- 迪卡侬公司价格违法被罚 记者获悉确因“低标高结”所致 — 今日头条 深视特搜
- 迪卡侬以次充好被罚没近10万元 — 界面新闻
- 调节孔有裂开风险！迪卡侬召回1828件儿童滑板车 — 今日头条
- “我主良缘”发布虚假会员信息被罚；“迪卡侬”等品牌功能服抽检不合格 — 今日头条
- 存在可能造成呛水的安全隐患，迪卡侬召回882件NABAIJI牌婴幼儿趴圈 — 界面新闻
- “平价超市”迪卡侬悄悄涨价？“两年前50元的背包，现在快90元了” — 今日头条
- 廉价低质“迪卡侬”流向全国：有店铺日发上千单，货仓已被查封 — 百家号
- 新百伦起诉迪卡侬，指控Kiprun鞋款标志侵犯其“N”商标权 — 百家号