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鬼塚[guǐ zhǒng]虎（英文名：Onitsuka Tiger；日文名：オニツカタイガー），隶属于ASICS（亚瑟士），创立于1949年，是鬼塚喜八郎开创的一个日本时尚品牌。[1][2]
1949年，鬼塚喜八郎在日本神户的家庭工厂开始运动鞋制造业务，创立了鬼塚虎，致力于促进青少年健康。[4]20世纪六七十年代，鬼塚虎跑步鞋在精英运动员和跑步爱好者心目中占有重要的地位。当时，鬼塚虎是美国最大的跑鞋生产商。[5]1977年7月21日，鬼塚虎与运动服装和商品制造商GTO Co.,Ltd和运动服装制造商JELENK Co.,Ltd合并成为 Asics Corporation。[6]2002年开始，鬼塚虎迈入潮流领域，逐步升级为以运动为灵感的时尚品牌，并展开各类时尚跨界合作。2014年，鬼冢虎亮相东京时装周。2019年，鬼塚虎设计师联手创意总监Andrea Pompilio把鬼塚虎从东京带到米兰时装周，至此开启走向国际化的全新历程。[1]2024年1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎于品牌上海中环广场旗舰店举办周年庆特别活动，共庆品牌成立75周年。[4]
品牌历史
1949年，鬼塚喜八郎在日本神户的家庭工厂开始运动鞋制造业务，创立了鬼塚虎。品牌名中的「Tiger」就有日行千里路、行动最敏捷、亚洲最强的百兽之王的意思。次年，鬼塚虎生产的第一款运动鞋篮球鞋面世。1951年，鬼冢喜八郎从餐桌上的醋章鱼（章鱼触手的吸附力）获得灵感，设计出带有吸盘状鞋底的“吸盘篮球鞋”（SuctionCupBasketballShoe），通过加深鞋底整体凹痕模拟章鱼吸盘，提升了鞋子的启动与制动性能。1953年，鬼塚喜八郎在研究了运动员的跑步动作及进行多次实验后，最终推出了以当时日本运动会上仍普遍穿着的传统室内「分趾袜」鞋为基础、在帆布鞋面上设有通风孔的马拉松跑鞋Marathon Tabi。在此之后，鬼塚虎发布多款马拉松跑鞋。阿比比·比基拉（Abebe Bikila）、公原健二等知名马拉松运动员都曾穿着鬼塚虎取得佳绩。鬼塚虎还多次出现在奥运赛场上，并且完成了从比赛装备到代表团赞助商再到奥运会合作伙伴的品牌上升之路。[5]
1964年，东京奥运会上，穿着鬼塚虎运动鞋的运动员，共取得46块奖牌的骄人成绩。同年，耐克联合创始人鲍尔曼与菲尔·奈特（Phil Knight）共同出资成立蓝带公司，进口并在美国销售鬼塚虎的跑鞋。20世纪六七十年代，鬼塚虎跑步鞋在精英运动员和跑步爱好者心目中占有重要的地位。当时，鬼塚虎是美国最大的跑鞋生产商，有报道称超过70%的著名运动员都穿着鬼塚虎的鞋参加赛事。1977年，鬼塚虎与运动服装及用品制造商GTO Co.,Ltd和运动服装制造商JELENK Co.,Ltd合并，成立ASICS Corporation，也就是后来的亚瑟士。[5]
2002年开始，鬼塚虎迈入潮流领域，逐步升级为以运动为灵感的时尚品牌，并展开各类时尚跨界合作。2003年，鬼塚虎为电影《杀死比尔》中乌玛·瑟曼所扮演的经典角色，特别打造出一双向李小龙致敬的定制鞋履。全新的跨界交流，不仅令经典鞋款名声大噪，风靡世界，也缔造了一股崭新时尚热潮。[1]2011年7月2日，鬼塚虎北京旗舰店，于西单大悦城五层盛大开幕。[7]2013年，鬼塚虎牵手意大利设计师 Andrea Pompilio，对经典鞋款进行更新设计，融合当代设计赋予经典新的潮流风格。[8]鬼塚虎品牌于2014年亮相东京时装周。[1]
2019年，鬼塚虎品牌设计师联手创意总监Andrea Pompilio把鬼塚虎从东京带到米兰时装周，至此开启走向国际化的全新历程。[1]2021年1月，THE ONITSUKA全新系列国内精品店于北京开幕。[9]2022年2月25日，鬼塚虎2022秋冬系列亮相米兰时装周，以“Shadow”（光影）为主题——呈现一场光影礼赞。[10]2024年1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎于品牌上海中环广场旗舰店举办周年庆特别活动，呈现“ASTRO BOY”阿童木合作系列，共庆品牌成立75周年。品牌重拾创始人鬼塚先生赋予Onitsuka Tiger鬼塚虎的激情与愿景，以此展望品牌成立100周年及未来25年的发展目标：以年轻人的梦想和希望为核心，并以引领未来作为工作基础的美好希望。[4]
品牌业务
Onitsuka Tiger作为时尚品牌，融合了日式传统与摩登天赋，设计涵括进化的经典鞋型、全新款式及与艺术家、文化鉴赏家的合作联名，在鬼塚虎各鞋款、服饰和配件中皆可感受日本文化的共鸣。[3]
经典系列
| 系列 | 简介 |
|---|---|
| HERITAGE STYLE | 该系列蕴含了Onitsuka Tiger从1949年至1990年间鞋款、服装和配饰当中的经典元素，不断呈献富于现代气息的系列单品，巧妙结合经典传承与锐意创新，并融蕴时尚格调与运动风范，展现了独特的复古美学[11] |
| NIPPON MADE | 该系列是Onitsuka Tiger鬼塚虎传达日本匠人精良手工制造的永恒之美系列。系列追求高品质面料，精湛的设计及工艺，历经打版、制模、手染上色、水洗、自然晾干等多道纯手工工序，每一双都独一无二[1] |
| 阿童木合作系列 | 该系列以原创徽标及“ASTRO BOY”阿童木元素为特色，有多种专属中性款设计产品。产品包括衬衫、飞行员夹克、连衣裙、长裤、贴身包、帽子、MEXICO 66™ SD鞋款 和 DENTIGRE™ PUFF BOOT 靴款等[4] |
母公司
鬼塚虎隶属于ASICS（亚瑟士）。亚瑟士将业务划分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。[2]ASICS公司成立于1949年9月1日，前身为鬼塚株式会社。1958年7月5日，与一家销售子公司东京鬼塚株式会社合并，成为鬼塚株式会社，最初是一家制造子公司。在此之后，1963年6月1日，鬼塚株式会社并入了当时处于停业状态的中央Sangyo株式会社（1943年5月27日成立，1963年6月1日更名为鬼塚株式会社）。此后，1977年7月21日，新的Onitsuka Co.,Ltd与GTO Co.,Ltd（一家运动服装和商品制造商）和JELENK Co.,Ltd（一家运动服装制造商）合并，成为现在的ASICS Corporation。自这次重大合并以来，ASICS已发展成为行业内领先的体育制造商之一。[6]
市场
2023年，亚瑟士跑鞋板块销售额同比增长10.7%至2859亿日元，鬼塚虎板块销售额同比增长40.2%至603亿日元，占总销售额的11%。2023财年，鬼冢虎的增长受益于中国、东南亚及南亚地区的稳定增长，以及日本本土市场因2023年入境游全面复苏带来的业绩提升；据该公司介绍，其在日本本土市场的业绩翻番，利润首次超过100亿日元（约合人民币4.79亿元）。[2]
品牌文化
日本时尚品牌鬼塚虎不断呈献富于现代气息的系列单品，巧妙结合经典传承与锐意创新，并融蕴时尚格调与运动风范。该品牌自成立之初便以促进青少年健康为已任，一以贯之，令成为世界知名运动品牌的代名词。如今，这一传奇仍在日本传统和现代美学的融合中延续。从历久弥新的经典造型，到别具一格的新颖风格，通过与志同道合的艺术家、文化鉴赏家合作，鬼塚虎的每一款鞋履、服装和配饰都回荡着日本精神。[4]
1965年，鬼塚株式会社正式统一了Onitsuka Tiger鬼塚虎的品牌logo。[12]品牌名中的「Tiger」有日行千里路、行动最敏捷、亚洲最强的百兽之王的意思。[5]
1966年，品牌推出视觉识别系统三道斜杠的“墨西哥条纹”（又称“虎爪纹”），该设计不仅确立了品牌设计语言，更实现了结构革新：条纹既提升了鞋面美观度，又增强了稳定性。[13]
参考资料 13
- 走进鬼塚虎的风格世界 — 微信公众平台
- 亚瑟士去年净利润同比增长77.4%，鬼冢虎销售额增长超四成 — 百家号
- Onitsuka Tiger简介 鬼塚虎中国官方网站 — 鬼塚虎中国官方网站
- Onitsuka Tiger 发布阿童木合作系列，共庆品牌成立75周年 — 新浪时尚
- 日系跑鞋沉浮启示录 — 界面
- Corporate Development — Asics
- 鬼冢虎 (Onitsuka Tiger) 2011秋冬新品大赏 — VOGUE时尚网
- ONITSUKATIGERNIGHT-鬼塚虎中国之夜 — 凤凰网时尚
- Onitsuka Tiger 鬼塚虎全新 奢华 系列 THE ONITSUKA? 国内首家精品店于 2021 年 1 月 27 日盛大开幕 — vogue
- Onitsuka Tiger 鬼塚虎2022 春夏系列亮相米兰时装周 — 新浪时尚
- Onitsuka Tiger 鬼塚虎中国官方网站 — 鬼塚虎
- Onitsuka Tiger 鬼塚虎时光之旅 — 微信公众平台
- Onitsuka Tiger鬼塚虎何以占据世界时尚心脏 — ELLE中文网