亚瑟士

日本跑鞋运动品牌

亚瑟士

Asics（中文名为亚瑟士[0]），日本鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌[2]。ASICS译自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”，意为“健全的精神寓于强健的体魄”。[9]截至2024年1月，总裁兼首席执行官为广田康人（Yasuhito Hirota）。[3]1949年，鬼冢喜八郎先生在神户成立了鬼冢商会，后改组为ONITSUKACo.，Ltd.。1950年，ONITSUKA推出第一款运动运动鞋。1951年至1976年，先后推出了吸盘篮球鞋、MarathonShoe、尼龙鞋、摔跤鞋、墨西哥系列、CORTEZ训练鞋等产品。1977年，ONITSUKACo.，Ltd.、GTOCo.、Ltd.、JELENKCo.，Ltd.三家公司合并成立“ASICS Corporation”。1987年，ASICS采用了新的企业形象。1992年，ASICS全新宣传标志发布。1994年，ASICS Europe B.V.在荷兰阿姆斯特丹成立。1997年，GELBURST篮球鞋系列上市。[2]2002年，ONITSUKA TIGER品牌服装和配饰的全系列陆续推出。ASICS于2006年进入中国市场。[2][10]四年后，ASICS收购瑞典户外装备公司HAGLÖFS HOLDING AB。2015年，ASICS MetaRun跑鞋发布。2018年，ASICS发布了一系列“100岁生日纪念款”。2022年，广田康仁被任命为总裁、首席执行官、首席运营官兼代表董事。2023年8月25日，ASICS成为2024年巴黎残奥会国际残奥委会制服的官方供应商。[2][11]

Asics（中文名为亚瑟士[1]），日本鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌[3]。ASICS译自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”，意为“健全的精神寓于强健的体魄”。[10]截至2024年1月，总裁兼首席执行官为广田康人（Yasuhito Hirota）。[4]

1949年，鬼冢喜八郎先生在神户成立了鬼冢商会，后改组为ONITSUKACo.，Ltd.。1950年，ONITSUKA推出第一款运动运动鞋。1951年至1976年，先后推出了吸盘篮球鞋、MarathonShoe、尼龙鞋、摔跤鞋、墨西哥系列、CORTEZ训练鞋等产品。1977年，ONITSUKACo.，Ltd.、GTOCo.、Ltd.、JELENKCo.，Ltd.三家公司合并成立“ASICS Corporation”。1987年，ASICS采用了新的企业形象。1992年，ASICS全新宣传标志发布。1994年，ASICS Europe B.V.在荷兰阿姆斯特丹成立。1997年，GELBURST篮球鞋系列上市。[3]2002年，ONITSUKA TIGER品牌服装和配饰的全系列陆续推出。ASICS于2006年进入中国市场。[3][11]四年后，ASICS收购瑞典户外装备公司HAGLÖFS HOLDING AB。2015年，ASICS MetaRun跑鞋发布。2018年，ASICS发布了一系列“100岁生日纪念款”。2022年，广田康仁被任命为总裁、首席执行官、首席运营官兼代表董事。2023年8月25日，ASICS成为2024年巴黎残奥会国际残奥委会制服的官方供应商。[3][12]

ASICS旗下共有三大品牌，分别为ASICS亚瑟士、ASICSTIGER和OnitsukaTiger鬼塚虎。[6]ASICS业务分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚zhǒng虎（OT）五大板块。[1]2013年，ASICS荣膺yīng“2013年国际零售商”称号，[13]2020年-2023年，ASICS连续四年获得应对气候变化全球领导者称号。[14][15][16][17]2023年，Asics总销售额同比增长17.7%至5704.6亿日元(约合273亿元人民币)；净利润同比大增77.4%至352.7亿日元(约合17亿元人民币)。[5]同年，ASICS STEPNOTETM荣获2023年IF设计金奖，[18]同年，ASICS获得最佳IR奖，[19]次年，第6届日本开放创新奖日本体育振兴机构（JSA）专员奖。[20]

早期发展

1949年，鬼冢喜八郎先生在神户成立了鬼冢商会，后改组为ONITSUKACo.，Ltd.，同年，寺西光司被任命为寺西根三贸易公司（GTO株式会社的前身）的代表董事。1950年，ONITSUKACo.，Ltd.推出了篮球鞋，这是公司的第一款运动运动鞋。一年后，ONITSUKA的吸盘篮球鞋发布。[3]

1952年，臼井和真在福井县竹府市成立了臼井美屋苑工厂，这是JELENK株式会社的前身。[3]1953年，ONITSUKA的MarathonShoe发布；同年，专为马拉松接力赛设计的TIGERmarkMARUP鞋问世。1954年-1956年，ONITSUKA推出了尼龙鞋、摔跤鞋、橡胶海绵鞋。[3]1958年，ONITSUKA推出了一款国际六人制的排球鞋。1960年，ONITSUKA的MAGICRUNNERMarathonShoe发售。1966年，Clarino鞋发布，合成革首次用于运动鞋；同年，ONITSUKA推出了墨西哥系列（现在的ASICS条纹）并发布了RUNSPARK系列。[3]

1969年，CORTEZ训练鞋在美国发布，CORTEZ训练鞋，后来更名为TIGERCORSAIR。1972年，ONITSUKA第一款跳台滑雪鞋发布；同年，ONITSUKA网眼鞋面排球鞋发布；一年后，ONITSUKA第一款棒球防滑鞋发布。1974年，鬼冢发售大堀马拉松鞋，这是首款面向海外市场采用EVA中底的产品；同年，PAW系列田径运动服、TIGERPAW钉鞋、LITTLEHOMERS棒球鞋发布。[3]

1975年，ONITSUKACo.，Ltd.在德意志联邦共和国（西德）杜塞尔多夫成立子公司ONITSUKATIGERGmbH，作为其欧洲基地。1976年，LasseVirén（1976年国际5000米和10000米比赛的金牌得主）穿着ONITSUKA田径钉鞋取得了成功。[3]

融合发展

1977年，ONITSUKACo.，Ltd.、GTOCo.，Ltd.、JELENKCo.，Ltd.三家公司合并，成立综合体育用品公司“ASICSCorporation”。同年，ASICS发布了跑鞋，首批鞋型是MONTREALII公路鞋和ENDURO越野鞋，这标志着ASICS进入了跑鞋市场。1978年，公司发布了ROTE排球服和排球鞋。随后在1979年和1980年，公司分别发布了RAWLINGS棒球品牌和SKYSENSOR/X-CALIBUR跑鞋。[3]

1981年，ASICSSportsofAmericaInc.更名为ASICSTigerCorporation，在加州尔湾市成立。同年，MarathonRacingShoe与FABRESUPERLIGHT轻量级篮球鞋发布。[3]

1982年，FABREJAPAN篮球鞋系列上市；同年，超质子跑鞋发布，在日本以SKYSENSORGT的名义发售，在海外以X-CALIBERGT的名义发售。1983年，公司PEDALA步行鞋上市；1984，TARTHERSPS，这是一款采用弹簧中底结构跑鞋

1985年7月10日，位于兵库县神户市神户港岛的新总公司大楼竣工。1986年，澳大利亚子公司ASICSTigerOceaniaPty.Ltd.在澳大利亚悉尼成立；同年，公司发布了基于凝胶的跑鞋GT-II和FREAKSα。[3]

1987年，在成立十周年之际，ASICS采用了新的企业形象。口号从之前的“运动：通用语言”改为“运动技术促进积极生活方式”。同时，ASICS标志字体从粗体改为更细的字体，以刷新其形象。1988年，RosaMota（1988年国际女子马拉松金牌得主），穿着ASICS的马拉松鞋在各种比赛中取得了的成功。1989年，基于DUOSOLE的马拉松鞋发布，Duosole是一款采用两级聚氨酯树脂设计的外底，采用合成绒面革面料。1990年，以运动装备研发为目的的ASICS体育科学研究所在神户市竣工。[3]

1992年，ASICS全新宣传标志发布，首字母“a”旨在表达无限速度和运动活力的理念；其螺旋结构唤起了相关业务如何围绕ASICS核心竞争力的轴线旋转。同年，INJECTOR2002足球鞋上市并发布了GEL-SPOTLYTE篮球鞋，该篮球鞋围绕轻量化跑步和强冲击缓冲的概念开发，适合重视速度的球员。1993年，ASICS发布了PENTA-CLAW（五爪）棒球鞋；GEL-KAYANOTRAINER高性能跑鞋上市；GT-2000高性能跑鞋上市。[3]

1994年，ASICSEuropeB.V.在荷兰阿姆斯特丹成立，这是在欧洲基地的整体控股公司。同年，挪威的约翰·奥拉夫·科斯（1994年国际1500米、5000米和10000米金牌得主）穿着ASICS的速度滑冰服取得了成功。1996年，代表董事兼副社长YoshiyukiTakahashi被任命为新任社长。他首先启动了基于“向外看、向上看和向前看”的重建。1997年，GELBURST篮球鞋系列上市，这款篮球鞋专为在比赛中寻求透气性的学生球员而设计。同年，SUKUSUKU童鞋发售，这是一款以“支持小脚健康成长”为理念的童鞋。1999年，ASICS推出带有SpEVA中底的跑鞋；同年，GEL-NIMBUS高性能跑鞋上市。2000年，高桥直子（2000年国际女子马拉松金牌得主）穿着MarathonSORTIEJAPAN在各种比赛中取得了成功。[3]

近期发展

2001年，KiyomiWada被任命为总裁兼代表董事；同年，ASICS发布GEL-KAYANOVII，采用IGS（冲击引导系统）。2002年，MEXICO66、ULTIMATE81、NIPPON60等鞋型以ONITSUKATIGER品牌重新发布。继鞋履之后，ONITSUKA TIGER品牌服装和配饰的全系列也陆续推出。2003年，ONITSUKATIGER东京旗舰店开业，这是ASICS首家直营店面。之后，在巴黎、伦敦、柏林、阿姆斯特丹等城市陆续开店。[3]

2004年，意大利的StefanoBaldini（2004年国际男子马拉松金牌得主）和日本的MizukiNoguchi（2004年国际女子马拉松金牌得主）穿着ASICS的马拉松鞋在各种比赛中取得了成功。2006年，ASICS首次推出全新Solyte材料，将冲击缓震性能提高约20%，同时重量约为传统EVA材料的一半；[3]同年，ASICS进入中国市场，在跑步、网球、排球、足球等各个领域的专业运动和全民运动中进行开拓。[11]

2007年，全球首家ASICS品牌店ASICSSTORETOKYO开业。同年，ASICS品牌标志作为ASICS中期管理计划“ASICS挑战计划”的一部分进行更新。2008年，MotoiOyama被任命为总裁兼代表董事，KiyomiWada被任命为董事会主席兼代表董事；同年，OnitsukaTigerNIPPONMADE系列上市，新款NIPPONMADE系列推出2款车型，品牌为ONITSUKATIGER。[3]

2010年，ASICS收购瑞典户外装备公司HAGLÖFSHOLDINGAB。2012年，为纪念鬼冢老虎品牌复兴10周年，ONITSUKATIGER表参道旗舰店在东京涩谷开业，它是全球所有直营ONITSUKATIGER商店中面积最大的；同年，所有棒球产品都融入了ASICS品牌。[3]

2013年，ASICS亚瑟士成为南非橄榄球联盟（SARU）的官方供应商。2015年，MetaRun跑鞋发布，这是ASICS具创新性的跑鞋；同年，ASICSTIGER品牌重新发行，并推出完整的产品阵容，以满足不断扩大的“运动生活方式”市场需求。[3]

2016年，ASICS亚瑟士推出FLAME系列，这是一个围绕“连接”概念设计的鞋类系列；同年，ASICS收购美国FitnessKeeper，Inc.。FitnessKeeper是全球健身追踪应用程序Runkeeper的运营商。这一年，ASICSTIGER第一家旗舰店ASICSTIGER心斋桥开业；ASICSTiger品牌标志进行了更新。[3]

2017年，ASICS宣布在东京开设ONITSUKATIGEROmotesandoNIPPONMADE。该店是ONITSUKATIGER品牌下的全球第一家NIPPONMADE系列零售店；同年，ASICS在伦敦摄政街开设了旗舰店ASICSREGENTSTREETFLAGSHIP，这是第一家提供所有四个公司品牌的综合选择的公司拥有的商店：ASICS、ASICSTIGER、ONITSUKATIGER和HAGLÖFS。[3]

2018年，为了纪念ASICS创始人鬼冢喜八郎，ASICS于5月29日发布了一系列“100岁生日纪念款”。该产品线是围绕鬼冢先生生前绘制的向日葵图案设计的；同年，ASICS亚瑟士宣布与中国女子网球运动员张帅建立合作伙伴关系，张帅是第一位与ASICS签约的中国女球员[9]。一年后，ASICS运营新的低氧培训中心，这个规模宏大的体育馆将提供游泳池、跑道、训练馆等设施，运动员将能够在低氧条件下进行田径、游泳等体育比赛的训练；同年，南非国家橄榄球队“跳羚队”穿着ASICS的球衣在各种锦标赛中取得了成功。[3]

最新动态

2020年，ShoheiOhtani使用ASICS的棒球装备，一年后，ShoheiOhtani使用ASICS的棒球装备赢得了2021赛季的美国联盟MVP。2021年，METASPEED™SKY/EDGE跑鞋上市。2022年，YasuhitoHirota被任命为总裁、首席执行官、首席运营官兼代表董事，MotoiOyama被任命为董事长兼董事；同年，配备ASICS原创技术的训练服ACTIBREEZE™发布。性能凉鞋“ACTIBREEZE™3DSANDAL”发布。[3]

2023年8月25日，ASICS宣布与国际残奥委会（IPC）签署新合同，成为2024年巴黎残奥会国际残奥委会制服的官方供应商；[12]同年，ASICS市面上最轻的二氧化碳排放运动鞋“GEL-LYTE™IIICM1.95”发布。[3]2024年2月，运动品牌ASICS亚瑟士公布2023财年业绩，总销售额同比增长17.7%至5704.6亿日元(约合273亿元人民币)；净利润同比大增77.4%至352.7亿日元(约合17亿元人民币)。[5]

总销售额

运动品牌ASICS亚瑟士2023财年业绩，总销售额同比增长17.7%至5704.6亿日元(约合273亿元人民币)；净利润同比大增77.4%至352.7亿日元(约合17亿元人民币)。大中华区净销售额同比大涨24.4%至776.15亿日元(约合37亿元人民币)，在总销售额中的占比为14%。[5]

品类占比

分品类看，2023全年亚瑟士跑鞋板块销售额同比增长10.7%至2859亿日元，占总销售额50%；核心运动板块销售额同比增长33.2%至721亿日元，占总销售额13%；运动时尚板块销售额同比增长36.3%至592亿日元，占总销售额10%；鬼塚虎板块销售额同比增长40.2%至603亿日元，占总销售额11%。[5]

业务板块

亚瑟士业务划分为跑鞋（P.RUN）、核心功能服饰（CPS）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。[1][21]

跑鞋板块

一直以来，专业跑鞋都是亚瑟士最重要的业务板块，销售额中跑步类别也占比最高。[22]如GEL-KAYANO 29（旗舰性能慢跑鞋款），使用了更轻的LITETRUSS中足稳定系统，中底也首度搭载了FF BLAST PLUS中底科技，并应用于上层中底结构中，综合提升轻量及缓震性能。GEL-KAYANO既是大体重初跑者日常慢跑的伙伴，也被很多专业跑者用于日常跑步训练，作为马拉松这样长距离的跑步，GEL-KAYANO也能提供持久的缓冲与支撑和保护。[23]

核心功能服饰板块

核心功能服饰板块（Core Performance Sports，CPS）包括排球、网球、羽毛球和手球在内的性能运动类别产品。[21]

运动时尚板块

运动时尚（Sports Style，SPS）板块，ASICS NOVALIS涵盖多款经典的中性鞋履及服饰，兼具时尚外观和实用性能 ，为穿者提供自如灵活的穿搭选择。[24]2022年，Asics增加了与时尚品牌和零售商的合作，以提高在时尚领域的声誉。[21]

服饰与装备板块

服饰与装备（APEQ）板块包括鞋履、服装、配饰和装备。[25]

旗下品牌

ASICS亚瑟士旗下共有三大品牌，分别为ASICS亚瑟士、ASICSTiger和Onitsuka Tiger鬼塚虎。[6]

ASICS

ASICS品牌定位专业运动。[26]ASICSTiger品牌提供更高机能与高科技的运动鞋给运动员等需有高强度运动量的人们。主要包含运动服饰、专业跑鞋、训练用鞋等。[27]其中最具代表性的就是ASICS GEL（亚瑟胶）的运用技术。这原来用于太空梭内座椅安全带上的材质，可以吸收人体数倍以上的冲击力，具有极高的吸震能力。为运动员的足部提高更全面性的保护和完美的避震效果。随着近几年复古风及运动休闲混搭风格的盛行，ASICS 本线的机能感及运动鞋外型受到关注，成功摆脱过去长时间被视为功能导向的设定。[27]

鬼冢虎

鬼冢虎（OnitsukaTiger）早期主要是以专业运动员为主要对象去做设计的，从篮球鞋起，到专业运动选手的跑鞋，直到1966年为1968墨西哥奥运开发出了“LIMBER”鞋款，也就是之后的经典款“MEXICO66”的原型。此后鬼冢虎便常出现在世界运动赛事中，逐渐成为世界各国选手用鞋之一。其后推出名为“TaiChi”的鞋款，在李小龙主演的电影《死亡游戏》中配合其经典的黄色连身衣，更是造成了一股热潮。在1977年Onitsuka Tiger和运动服生产商GTO、针织衣料商ELENK合并，改名为“asics”，更专注于提升运动鞋的机能性，为运动员提供更高品质与高科技的鞋款与服饰。在此之后，Onitsuka Tiger一度消失在市场上。[27]

2002年，亚瑟士重新推出Onitsuka Tiger鬼冢虎作为子品牌，定位运动潮牌，面向年轻消费群体。[26]鬼冢虎作为运动时尚品牌，融合日式传统与摩登天赋，设计包括进化的经典鞋型、全新款式及与艺术家、文化鉴赏家的合作联名，在Onitsuka Tiger各鞋款、服饰和配件中皆可感受日本文化的共鸣。[28]

ASICSTiger

“ASICSTiger”是2015年成立的新支线品牌，以asics sport style为新分水岭，提出“Inspired by sport,defined by style.”的概念，asics的运动专门制鞋技术为基础，融合现代风格趋势，主要以80、90年代的人气美系跑鞋为主，从新设计推出各种经典复刻款。[27]该品牌结合了“ASICS”和“OnitsukaTiger”的元素，是ASICS的第三大支柱品牌，面向全球运动生活方式市场。ASICSTiger以复古运动鞋为灵感，以时尚设计以及与国内外知名运动鞋精品店合作。[29]

经典产品

经典系列照片
GEL-KAYANO
GEL-NIMBUS
GT-2000
GT-1000
GEL-CUMULUS
GEL-NOOSATRI
GEL-QUANTUM
以上信息参考资料来源[30]

GEL™技术

GELM技术经过重新冷却、重新制造、校正和改进，可减少冲击，提高减震能力，提高舒服性。[31]Gel缓震胶存在重量偏重的问题，所以近30年的Gel使用中，亚瑟士研发了很多种形态的缓震胶。加上SpEVA、Solyte、FlyteFoam等更轻盈中底材料的出现，Gel胶体积也在不断发生变化——Kayano系列从第一代开始就加入Gel胶，随后Gel在每代Kayano的使用上都有着调整改变，包括大小、性能和位置，如今用在Kayano系列上的Gel只放在最需要缓冲的部位。[32]

​FLYTEFOAM™技术

FlyteFoam是亚瑟士运动科学研究所研发的中底泡沫技术，它比传统的eva中底要轻35%，也能在每一次吸收冲击后迅速恢复至原本形状，在耐久性上也要比此前的中底材料耐用。针对具体功能需要，FlyteFoam中底也有多种形态，轻量耐用的FlyteFoam，弹性的FlyteFoamPropel、轻并且很弹的FlyteFoamBlast等。[32]

GuidanceLine重心引导线系统

重心引导线的设计意在改善跑者前进时的步态效率，引导跑者每次跑动能尽可能以直线方式向前奔跑。整个跑步过程中，跑者的压力重心都位于重心引导线的凹槽中。在肌肉机能下降时，重心引导线也会起到让每一步奔跑更为轻松的作用。[32]

Doumax双密度防倾斜装置

第三代Kayano首次尝试了在中后跟使用不同密度材质提供额外支撑，而后逐渐升级，变为如今的Doumax双密度防倾斜装置。

Doumax双密度防倾斜装置的原理是，有些跑者在运动中足部容易出现过度内翻，硬度高的Doumax材质则能帮助避免这种过度内翻的发生。[32]

Trusstic中足稳定片

Trusstic中足稳定片的作用是，防止跑鞋在运动过程中发生过度扭曲，从而提高鞋子的稳定性。它对运动中的双脚起到一定跑步作用，也会让跑动中的每一个动作都跟脚。[32]

GuideSole动能弧科技

亚瑟士的Ride系列（RideSeries）三款跑鞋MetaRide、GlideRide和EvoRide，其核心理念都是GuideSole动能弧科技——包括下面要提到的碳板竞速跑鞋Metaracer，也采用了该设计。这种设计旨在减少脚踝huái部位的发力，通过中足弧度自然过渡到前掌，并顺势进行推蹬，跑步的能耗低、省力。加上穿着后双脚的重心靠近脚跟，因此容易使脚向前摆动。[32]

碳板

2020年，搭载碳板科技的长距离跑鞋Metaracer发售。这是亚瑟士的前沿科技跑鞋，专为顶尖长跑运动员设计。贯穿整双鞋的轻质碳板也会为中底结构提供额外的支持力。[32]

IMPACTGUIDANCESYSTEM™技术

I.G.SM技术不仅仅是一个单一的解决方案，它结合了一系列相关联的技术特征，根据特定运动的要求，共同实现更自然的足部运动。[33]

品牌活动

在欧美和日本国内，亚瑟士与美国耐克和德国阿迪达斯等世界体育品牌的竞争激烈。全面进军中国是在2006年，也晚于其他品牌，但中国市场正在扩大。亚瑟士业务设置了中国总部。加强当地的权限，以便迅速强化生产体制、在中国各地区推广商品、应对流行趋势变化。[34]因美国第4轮对中国加征关税还将对服装和鞋类企业产生影响，为了回避风险，亚瑟士从2018年开始，将部分生产从中国转移至越南。[35]截至2019年，包括代理商在内的亚瑟士店铺网络并未遍及中国全境。[34]

亚瑟士秉持着"健全的精神寓于强健的体魄"的品牌理念，支持体育运动赛事的蓬勃发展，除成都双遗马拉松之外，亚瑟士还助力东京马拉松、巴黎马拉松、上海国际10公里精英赛等一系列中国国内和国际优质路跑赛事。[36]

2020年，东京奥运会日本代表团的官方运动服由奥运会赞助商亚瑟士开发。设计理念为“日本主义”。采用了用纸张包裹礼品的“折形”等日本的传统设计。为了应对奥运期间的酷热天气，运动服外套出汗较多的位置采用了排汗透气网眼，比2016年里约奥运会的运动服透气性更好。此外加宽了运动鞋的鞋口，方便选手穿脱。[37]

2020年亚瑟士与卡西欧合作，从2020年度开始陆续面向跑步者提供姿势指导等服务。卡西欧的“G-SHOCK”可以收集心率等信息，然后利用亚瑟士的技术进行分析。[38]

2023年2月15日，亚瑟士开启"我自带感"全球品牌主题活动。旨在鼓励大众将运动作为一种可持续的健康生活方式和生活组成，充分感受生活中的真实触动，通过运动带来的每一份感受应对和缓解焦虑情绪，以积极的正能量提振身心，让生活更"带感"。为进一步阐释"我自带感"的主题概念， 亚瑟士携手演员彭昱畅、短道速滑奥运冠军曲春雨和导演刘循子墨，讲述以运动收获积极能量的人物故事。[39]

2023年3月1日，为了探寻和传递女性力量，ASICS亚瑟士发起“我自带波澜”女性主题活动，旨在鼓励女性在运动中探寻自我平衡，打破内心桎zhì梏，发现内在波澜能量，积极生活，自在表达。为进一步阐释“我自带波澜”的精神内核，ASICS亚瑟士携手品牌挚友——演员孙千打造主题短片，讲述在运动中感知、接纳、释放自我的波澜故事。[40]同年9月21日，亚瑟士正式宣布成为2023年上海劳力士大师赛官方运动鞋品类的指定赞助商。[41]

2023年11月，亚瑟士计划在印度将跑鞋等的销售网扩大到2倍。还将增加在当地实施生产的签约工厂，提高供应力。亚瑟士目标是到2026年使印度业务的销售额达到1亿美元（149亿日元），提高到2022年的2.6倍。在印度跑步用品市场上，亚瑟士2023年的份额排第四，2026年力争成为第三。为了实现这一目标，亚瑟士在印度的产品专卖店将由2023年的96家增至218家店铺，还将开设数家直营店。在印度将增加生产鞋的签约工厂，将当地的生产比例由44％提高到52％。将来还将建立可从印度向其他国家出口的体制。[42]11月10日，为了改善未来的收益性，亚瑟士将关闭北美的直营门店。[43]

2024年3月，亚瑟士正式启动“动出向心力”全球品牌主题活动。面对当下的现实环境和社会情绪状态，为助力大众找到内心突破口重燃对生活的热爱。为进一步阐释“动出向心力”的主题概念，携手ASICS亚瑟士品牌大使、中国速度滑冰奥运冠军张虹发布主题短片。此外，亚瑟士在线上线下发起丰富多彩的系列活动，帮助各类运动爱好者深入探索全新的“向心”生活方式。[44]

2024年3月13日，亚瑟士北京型动空间正式开幕。该空间毗邻北京奥林匹克森林公园，旨在通过前沿的品牌科技产品、专业的跑步服务支持与丰富的跑步社群活动，为跑者与运动爱好者提供全方位的跑步运动体验，携手广大跑者一起共创多元跑步文化，共同打造国际体育文化交流的运动平台。[45]

创始理念

ASICS的创始理念是ANIMASANAINCORPORESANO–ASOUNDMIND，INASOUNDBODY，表达了我们对世界各地人们在身心上过上健康、快乐生活的愿望。[46]

愿景

通过智能运动科技创造品质生活方式。[46]

设计理念

亚瑟士致力于以人为本的设计，亚瑟士自成立以来开发了大量创新和发明。其中许多发明为世界各地体育赛事中创纪录的成绩作出了贡献。自20世纪60年代以来，公司的重心始终是开发高性能跑鞋以及其他类型的鞋履。多年来，亚瑟士推出了各种独特的跑鞋款式，以适应不同的条件并确保运动员拥有舒适的跑步体验。每一代鞋履都将技术和外观设计与舒适和性能相结合。[25]

设计内容

1985年，亚瑟士在日本神户市成立了亚瑟士运动科学研究院。该研究院是公司的研究和开发中心，负责开发符合公司以人为本的科学和尖端体育创新承诺的一系列技术。通过分析自然移动和动作，研究院开发出独特的材料和结构，满足运动员的需求。近年来，亚瑟士扩大了研究院的工作范围，进而加强了其研发能力。如今，亚瑟士继续开发技术，提高运动鞋的质量和性能。例如，其核心研发重点关注运动鞋鞋底的开发。研发工作还注重针对舒适度、缓震、稳定性、弹性、抓地力、透气性和耐用性的创新解决方案。公司持有大量知识产权权利，既保护其对技术的投资，也为未来研发活动提供资金保障。[25]

代言人

姓名职业照片
德约科维奇[8]网球运动员
张帅[9]网球运动员
贝琳达·本西奇[7]网球运动员
哈达德米娅[47]网球运动员
张虹[44]速度滑冰
田嘉瑞[48]演员[49]

社会公益

2017年，亚瑟士在北京鸟巢帮助视障跑者圆梦马拉松赛道。[11]2019年11月，亚瑟士与体育公益组织——萨马兰奇体育发展基金会在上海宣布共同成立“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”，用于支持各项青少年体育项目的开展，以及与世界各国特别是中日之间开展青少年体育交流项目，基金合作长达5年。截至2019年，其还为云南贫困山区学生捐赠运动装备等。[11]

2020年2月，ASICS亚瑟士积极筹措、整合多方资源，特向湖北当地医院捐赠一批价值560万元人民币的医疗设备，助力一线医护人员，缓解医疗设备紧缺等问题。[50]

2022年，亚瑟士在社区捐助和实物捐赠方面的投入超过82万美元（820,444元）。2022年所有消费者捐款共计115,754美元。[51]

可持续发展

ASICS采用环保方法，使用再生、生物基和节水材料，使用可再生能源进行高效清洁生产。同时，通过回收产品以实现重复使用和循环利用。[52]2022年，亚瑟士99%的一级供应商工厂达到ASICSC级或以上；2022年，90%的新款跑鞋主要鞋面材料中含有再生聚酯纤维。跑鞋中：制作材料或鞋面主要材料至少由30%的再生材料组成。服饰中：制作材料或主要制作材料中，纺织边角料生产的材料至少占50%。[53]

自2023年GEL-KAYANO 30发售以来，ASICS亚瑟士便开始在部分包装上使用碳足迹标签，以展现不同产品在其生命周期的四个关键阶段（材料和制造、交通运输、产品使用、废弃阶段）内的碳排放量总和。在续存未来区，ASICS亚瑟士也以此视觉化地呈现出GEL-KAYANO 30、GT-2000 12，以及致力于创造行业节能减碳新标杆的GEL-LYTE III CM 1.95运动鞋在整个产品周期所产生的二氧化碳排放量，从而凸显品牌以先进技术兑现2050年实现净零排放的决心。[54]

关爱员工

2022年，亚瑟士制定了人权政策，并成立了人权委员会，以促进负责任的采购。 人权事务委员会是亚瑟士根据人权政策努力尊重人权的管理机构。委员会向风险管理委员会、执行委员会和董事会报告。委员会设定了三个优先领域：健康的工作场所和员工的身心健康；供应链中工人的人权；以及客户的人权。亚瑟士还根据英国、澳大利亚和美国的现代奴隶制法案制定了《现代奴隶制声明》。从2023年起，亚瑟士还将按照挪威透明度法案的要求披露合规情况。[51]2022年，在亚瑟士总部，损失工时工伤率为0%，员工因心理健康而休假的比例为0.35%。[51]

地图事件

2019年8月12日，日本运动品牌亚瑟士就集团其他国家官网将港台列为国家一事道歉，声明表示亚瑟士中国及全体员工始终如一地坚持祖国领土完整，支持一个中国原则，支持香港、台湾是中国领土不可分割的一部分。[60]在此之前，有网友发现日本运动品牌亚瑟士（asics）在中国官网用中文写明了中国香港与中国台湾，而其国际版官方网站上却将香港与台湾列为国家。[61]

新疆棉事件

2021年，亚瑟士官方微博曾发布了支持新疆棉花的声明，但其官网并未发布同样的声明，甚至还删除了微博上的相关声明，亚太区品牌代言人李易峰宣布终止与亚瑟士品牌的一切合作。2021年4月1日，中国国内运动运营公司汇跑赛事在官方公众号发布消息称，经报无锡马拉松组委会同意，汇跑赛事决定中止亚瑟士品牌与2021年无锡马拉松的合作，取消其广告权益，亚瑟士品牌各项物资及制作物停止使用。[62]

品牌荣誉

honor2024年亚洲品牌价值500强第261位[55]
time2024年
honor第6届日本开放创新奖日本体育振兴机构（JSA）专员奖
time2024年[20]
honor2023财年气候变化行动表彰奖
time2023年[56]
honorASICS获得最佳IR奖
time2023年[19]
honorASICS STEPNOTETM荣获2023年IF设计金奖
time2023年[18]
honor与供应商合作应对气候变化的全球领导者
time2020年[14]；2021年[15]；2022年[16]；2023年[17]
honorASICS获得世界复合材料创新奖（JEC World Composites Innovation Awards）
time2020年[57]
honorDYNAFLYTE™跑鞋选为2016年“最佳首发”
time2016年[58]
honorASICS GEL-NIMBUS® 17 荣获《夏季鞋履指南》编辑推荐奖
time2015年[59]
honorASICS荣膺“2013年国际零售商”称号
time2013年[13]

参考资料 62

  1. 亚瑟士上半年营收2900亿日元，大中华区涨幅近四成 — 百家号
  2. 公司简介 — ASICS
  3. Kihachiro Onitsuka Founds Onitsuka Co., Ltd. — ASICS
  4. 企业管治报告 — asics
  5. 亚瑟士大中华区2023全年销售额同比大涨24.4% — 华奥星空
  6. asics亚瑟士为庆祝品牌创始人诞辰100周年举办向阳而行主题活动 — 三联生活周刊
  7. Advantage: ASICS. Tennis Star Belinda Bencic joins the ASICS team — ASICS
  8. 对话德约:上海大师赛就是大满贯，我和费纳都难言史上最佳 — 澎湃新闻
  9. ASICSTEAMSUPWITHCHINATENNISCHAMPZHANGSHUAIFIRSTFEMALECHINESETENNISPLAYERTOJOINTEAMASICS — ASICS
  10. 亚瑟士(中国)商贸有限公司 — 中国经济网
  11. 从助力“上马”到成立青少年基金，ASICS亚瑟士支持中国体育发展 — 网易
  12. ASICSTOBECOMETHEOFFICIALUNIFORMSUPPLIEROFTHEIPCATTHEPARALYMPICGAMESPARIS2024 — ASICS
  13. ASICS crowned ‘International Retailer 2013 — ASICS
  14. ASICSRECOGNIZEDASGLOBALLEADERFORENGAGINGITSSUPPLYCHAINONCLIMATECHANGE — ASICS
  15. ASICSRECOGNIZEDASGLOBALLEADERFORENGAGINGITSSUPPLYCHAINONCLIMATECHANGETWOYEARSINAROW — ASICS
  16. ASICSRECOGNIZEDASGLOBALLEADERFORENGAGINGITSSUPPLYCHAINONCLIMATECHANGETHREEYEARSINAROW — ASICS
  17. ASICSRECOGNIZEDASGLOBALLEADERFORENGAGINGITSSUPPLYCHAINONCLIMATECHANGEFOURYEARSINAROW — ASICS
  18. CHILDREN’S FOOT GROWTH DIGITAL FORECASTING SERVICE ASICS STEPNOTETM WINS IF DESIGN AWARD 2023 GOLD — ASICS
  19. ASICSRECEIVESTHEBESTIRAWARDANDTHEKYOKAN!IRAWARDATTHE2023IRPRIMEBUSINESSAWARD — ASICS
  20. 市面上二氧化碳排放量最轻的运动鞋GEL-LYTE? III. CM 1.95荣获“第6届日本开放创新奖日本体育振兴机构（JSA）专员奖” — ASICS
  21. Asics大中华区功能跑鞋两位数增长,Lululemon李报走预期 — 东方财富网
  22. 亚瑟士上半年营收2900亿日元，大中华区涨幅近四成 — 界面新闻
  23. 2022年ASICS亚瑟士跑鞋矩阵：选对跑鞋，好好跑步 — ASICS亚瑟士
  24. ASICS亚瑟士“亚瑟士型动营”训练体系全新上线 — 《福布斯》中国
  25. 亚瑟士：以智能体育技术打造高质量生活方式 — 世界知识产权组织
  26. 亚瑟士在中国，想复制鬼冢虎传奇 | 日企进击中国 — 赢商网
  27. asics和Onitsuka Tiger差在哪？一次搞懂日本运动鞋霸主「亚瑟士asics」三大系列！ — GQ Taiwan
  28. 隐私政策 | Onitsuka Tiger — Onitsuka Tiger
  29. REDESIGN OF THE “ASICS TIGER” BRAND LOGO — ASICS
  30. 默认宝贝分类页 — 天猫ASICS旗舰店
  31. Gel | 中国大陆 — ASICS亚瑟士中国大陆官方网站
  32. ASICS(亚瑟士)这个品牌都有那些科技使它被称为跑鞋之王? — 搜狐网
  33. IGS | 中国大陆 — ASICS亚瑟士中国大陆官方网站
  34. 亚瑟士欲借体育热潮开拓中国业务 — 日经中文网
  35. 美国第4轮对华加征关税让日企苦恼 — 日经中文网
  36. 2024成都双遗马拉松圆满完赛，ASICS亚瑟士助力跑者跑出向心力 — 美通社
  37. 日本选手将身穿“日出红”出征奥运 — 日经中文网
  38. 卡西欧GSHOCK跨界孵化“智能螺丝” — 日经中文网
  39. ASICS亚瑟士开启“我自带感”全球品牌主题活动 — 美通社
  40. ASICS亚瑟士开启“我自带波澜”女性主题 — 美通社
  41. ASICS亚瑟士成为2023年上海劳力士大师赛指定赞助商 — 美通社
  42. 亚瑟士加码印度市场，销售网要增至2倍 — 日经中文网
  43. 亚瑟士再次上调业绩预期，净利创新高 — 日经中文网
  44. ASICS亚瑟士开启“动出向心力”全球品牌主题活动 — 美通社官网
  45. ASICS亚瑟士型动空间正式开幕 — 美通社
  46. MANAGEMENTPOLICY — ASICS
  47. ASICS welcomes Beatriz Haddad Maia to global athlete roster — ASICS
  48. 每一次不同常规的「随... — 新浪微博
  49. 田嘉瑞 Jiarui Tian — 豆瓣
  50. 同心战疫，共克时艰。... - @ASICS亚瑟士的微博 - 微博 — 微博
  51. Sustainability Report 2022 — asics
  52. 可持续发展 — ASICS亚瑟士中国大陆官方网站
  53. ASICS亚瑟士中国大陆官方网站——专业运动品牌 — ASICS亚瑟士中国
  54. 运动提振身心，赋能“带感”生活，ASICS亚瑟士亮相第六届进博会 — 新闻晨报
  55. GYBrand发布2024年亚洲品牌价值500强排行榜单（附完整名单） — 凤凰财经
  56. ASICSReceivestheFY2023CommendationforClimateChangeActionfromJapan’sMinisteroftheEnvironment — ASICS
  57. ASICSWINSTOPPRIZEFORADVANCEDCARBONTECHNOLOGYBEHINDITSFIRSTSPIKELESSTRACKSHOE,METASPRINT? — ASICS
  58. COMPETITOR MAGAZINE SELECTED ASICS’ NEWLY LAUNCHED DYNAFLYTE? RUNNING SHOE FOR 2016 ‘BEST DEBUT’ — ASICS
  59. THEASICSGEL — ASICS
  60. 亚瑟士中国就国外官网将港台列为国家道歉：支持一个中国原则 — www.thepaper.cn
  61. 亚瑟士中国就国外官网事件道歉：支持一个中国原则 — 百家号
  62. 汇跑赛事宣布中止与亚瑟士合作 — 今日头条
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