马应龙

马应龙药业集团股份有限公司成立于1994年，位于湖北省武汉市，董事长陈平，是一家以从事医药制造业为主的企业。^[1]

公司坚持“目标客户一元化，服务功能多元化”的发展思路，致力于为客户提供专业化、个性化、多样化的肛肠健康解决方案，大力发展大健康产业，形成了集医药工业、大健康、医疗服务、医药商业四大业务板块于一体的集团型企业。坚持品牌经营的主导战略，通过一系列“守正出奇”的策略打造“国药新网红”形象，保持了四百年老字号品牌年轻活力。^[3]

马应龙药业集团股份有限公司入选“2024年中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值达到548.72亿元，位列第181位。^[4]

马应龙眼药，始创于1582年（明万历年间）。创始人马金堂，出生于河北省定州（今定县）一个知识分子家庭，家存大量医学典籍及木刻板原模。定州地处华北平原，每到春秋两季，气候干燥，风沙较大，患眼疾者较多。为免除民间眼疾之苦，创始人马金堂潜心研习医学典籍所载眼科方剂，摸索总结出一套独特的眼药制作技艺，并以牛黄、麝香、冰片、琥珀、珍珠等八味名贵药材创制“八宝眼药”，免费施于患者，因源于定州，外埠人又称其为“定州眼药”。^[5]

马金堂的后人马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药”，在定州北街开设眼药铺，马应龙眼药正式行销于市。马应龙眼药选材唯真唯优、配伍严格、炮制精妙，在同时跻jī入药界市场的“同仁堂”“张齐珠”“锁海宇”“白敬宇”等各家研制眼药中独有所长。^[5]

马应龙的后裔马万兴雄心勃勃，他打破地域的局限，将马应龙眼药铺开设在北京城内。历经初始艰辛，马应龙眼药因其对眼疾的独特疗效，名声在京城不胫而走。时有流传“身穿瑞肤祥，脚踹内联升，头顶马聚源，眼看马应龙”之说。^[5]

二十世纪初，南方眼药市场大开，需求量大增。为适应形势的发展，1919年，马应龙后裔马歧山心怀开拓之志南下武汉，并在湖南长沙、安徽安庆、广西柳州开设分店。至此，南方以武汉为中心、初具规模的马应龙眼药供应网得以形成。^[5]

新中国成立后，马应龙更名为武汉第三制药厂。1995年，中国宝安集团入股企业，恢复马应龙老字号并推进股份制改革，2004年成功上市，谱写了一段宝马联姻的佳话，马应龙从此走向了持续发展的快车道。^[5]

2009年，根据消费者反馈，马应龙在八宝古方基础上研发推出了第一支功能型化妆品——马应龙八宝眼霜，标志着马应龙向大健康领域迈进的第一步。^[5]

2011年，马应龙推出全新功能型眼部护理品牌——“瞳话”，现有去黑眼圈、去眼袋、去眼纹等多个系列、30余个品种，渠道覆盖专卖店、直营、商超、电商等，销售已经初具规模。2013年，公司成立电商事业部，全面整合电商资源，并负责“八宝药妆项目”和“网上药店项目”的日常运营，增长势头迅猛。^[5]

2012年-2015年，马应龙药业联合中华中医药学会肛肠分会开展“中国成人常见肛肠疾病流行病学调查”，历时3年时间，覆盖国内31个省份、197个县市，采集近7万有效样本。^[5]

2017年4月，公司董事长陈平先生宣示马应龙转型升级的战略举措，力争升级成为“肛肠健康方案提供商”：聚焦肛肠健康核心领域，以全周期的肛肠客户需求为导向，强化核心竞争优势，发挥资源整合能力，致力于为目标客户提供专业化、个性化、多样化的肛肠健康方案。^[6]

2020年10月，“马应龙”品牌总监王春猛在北京一场“秋冬护肤分享会”上表示，“马应龙”在做好肛肠领域之外，未来将积极拓展大健康产业，推出更多消费者需要的功能性化妆品、功能性保健品和功能性护理品。^[7]

参考^[1]

陈平,男,1962年出生,博士,高级经济师,历任武汉市财政学校财会教研室副主任、讲师,武汉国际租赁公司总会计师、副总经理,武汉马应龙药业集团股份有限公司董事长,现任中国宝安集团股份有限公司职工董事、董事、副总裁,马应龙药业集团股份有限公司董事长、董事,深圳市宝利通小额贷款有限公司董事。^[8]

2021年3月25日，马应龙发布公告，公司2020年度实现总营收27.92亿元，同比增长3.19%，归母净利润4.19亿元，同比增长16.42%。向全体股东每10股派发现金股利3元（含税）。^[9]

2023年4月7日，马应龙公告，2022年公司实现营业收入35.32亿元，同比增长4.35%；归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，较上年同期增长3.1%；基本每股收益1.11元。拟以公司总股本为基数，向全体股东每10股派发现金股利3.5元（含税）。^[10]

2023年4月28日，马应龙公告，2023年第一季度营业收入8.33亿元，同比下降12.27%；归母净利润1.88亿元，同比增长36.39%；基本每股收益0.44元。^[11]

肛肠及下消化道类产品生产剂型范围已涵盖膏、栓、中药饮片、口服、片剂、洗剂等30多种，独家药品超过20个品种，可供生产的国药准字号药品超过300种，国家高新技术企业。^[3]

目前旗下拥有7家直营肛肠连锁医院和17家肛肠诊疗中心，拥有国家级民办非企业研究机构马应龙肛肠诊疗技术研究院，大力发展互联网医疗，“小马医疗”是国内首个互联网医疗重度闭环的落地项目。^[3]

着力打造区域市场特色零售药店品牌形象，拥有69家终端门店，自动售药机66台，拥有电商自主平台马应龙大药房旗舰店、马应龙八宝旗舰店。^[3]

2016年成立大健康事业部，业务定位围绕健康防预、保健、康复等展开，目前主要经营范畴包括功能性护肤品、功能性食品、医疗器械、中药饮片等。^[3]

参考^[3]

公司坚持以肛肠及下消化道领域为核心定位，根据“目标客户一元化、服务功能多元化”的发展思路，向肛肠诊疗产业延伸产业链，大力发展互联网医疗，并围绕大健康领域积极寻求发展机会，形成了药品经营、诊疗技术、医疗服务的全产业链。^[3]

经过多年来的深耕细作，公司在肛肠领域形成了品牌、品质、价格、服务等多方面的竞争优势，据中康资讯最新市场调研数据表明，马应龙在痔疮药品零售市场销售量的占有率高达48%，市场占有率稳居第一，成为肛肠治痔领域领导品牌。^[3]

依托肛肠领域的品牌影响力，产品产业的结构优势，肛肠领域市场资源的掌控能力，马应龙实施向肛肠健康方案提供商的转型升级，推动企业在肛肠健康领域的横向拓展^[3]

经过多年来的深耕细作，公司在肛肠领域形成了品牌、品质、价格、服务等多方面的竞争优势，据中康资讯最新市场调研数据表明，马应龙在痔疮药品零售市场销售量的占有率高达48%，市场占有率稳居第一，成为肛肠治痔领域领导品牌。^[3]

依托肛肠领域的品牌影响力，产品产业的结构优势，肛肠领域市场资源的掌控能力，马应龙实施向肛肠健康方案提供商的转型升级，推动企业在肛肠健康领域的横向拓展^[3]

为顾客创造健康，为股东创造财富。为员工创造机会，为社会创造效益。^[2]

实质：经营宗旨的实质是，通过马应龙的经营，使各种利益主体获得可持续的、公平的、最大化的利益，构成稳固的利益关系平台。^[2]

逻辑：经营宗旨包括四个方面的内容，相互之间紧密联系。其内在逻辑是只有为顾客创造了健康，才能实现股东的财富增值，进而为员工提供发展机会，最终实现社会效益。^[2]

内涵：利益主体多元化；利益追求长远化；分配原则公平化；投入回报最大化。^[2]

马应龙始终秉承龙马精神，把龙的远大理想、坚定信念和执着追求，与马的脚踏实地相结合，以追求天地人合一的境界，努力实现为顾客创造健康，为股东创造财富，为员工创造机会，为社会创造效益的经营宗旨；倡导“以真修心，以勤修为”的哲学观、“稳健经营、协调发展”的经营观、“资源增值”的价值观。^[3]

2019年1月21日，价值超过5万元的特色药品整齐地摆放在江夏区湖泗街卫生院门口，这是马应龙药业集团通过江夏区红十字会向该街道村民捐赠的首批特色药品，后续5万元药品也将陆续送达。贫困村民可按需免费领药^[21]

2020年1月16日，国家药品监督管理局发布《北京市药品监督管理局2019年下半年北京市药品质量安全公告》，标示为马应龙药业集团股份有限公司生产的1批次红霉素软膏（批号：190126；规格：1%）样品被检出含量测定不符合规定，检品来源于北京市宣内药品有限责任公司。^[22]