马克华菲

马克华菲（英文名称：Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung创立的中国原创设计师时尚品牌，诞生于2001年，总部位于上海。产品包括服装、鞋类、箱包、手表、眼镜、时尚配饰、家纺、内衣、香水、智能穿戴等。^[1]马克华菲属于马克华菲（上海）商业有限公司，总部位于上海市徐汇区零陵路583号9楼575室，法定代表人为杨坤田。公司创始人包括杨坤田和张肇达。^[2][6]

2002年，马克华菲旗下FAIRWHALE SPORTS运动休闲男装问世。2005年，马克华菲与可口可乐、魔兽世界跨界合作，并推出“NEXT STOP 1863”专列全国巡展；2006年，该品牌以“热望时尚，热爱艺术，热心公益”为传播理念。2008年，马克华菲建立网络直销中心，开始进军电子商务领域，并举办首届“创意马达”艺术设计大赛。2013年，马克华菲品牌VI升级，更名为马克华菲FJ男装。2015年，马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”。2016年，马克华菲“天猫11.11”创造2.1亿元日销业绩，并连续三年斩获“金麦奖”。2020年，马克华菲携东方红系列登陆米兰时装周RUNWAY。2022年，马克华菲虎鲸BLUE BLUE潮玩形象诞生。2024年，马克华菲品牌代言人侯明昊到访总部，并将马克华菲潮粉直播节推向高潮，开启马克华菲潮流生态直播。^[1]

2021年，马克华菲荣获年度潮流影响力品牌，并入选“上海设计100+”。2022年，马克华菲荣获“时尚100+ - 时尚服饰”称号。2023年，马克华菲荣获全国产品和服务质量诚信示范企业。^[1]

2001年，马克华菲男装正式创建在时装界刮起潮流艺术旋风。2002年，马克华菲在北京大饭店发布哈佛情缘与剑桥周末，旗下FAIRWHALE SPORTS（运动休闲）男装问世，同时开始步入公司化运营。2003年，马克华菲“璀璨岁月”发布CCTV-4盛赞为中国服装的“图兰朵”。2004年，马克华菲跨界星巴克开创性引入体验式营销；同年，FAIRWHALE SPORTS男装更名为FAIRWHALE JEANS 男装。^[7][1]

2005年开始，马克华菲打开“跨界联名”大门，与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展开跨界合作。^[4]2006年，马克华菲NEXT1863火车头时尚专列POP-UP STORE巡展引爆全国。2007年，马克华菲开启Green Action绿色行动最早关注环保的品牌之一。^[7]

2008年，马克华菲关注新生设计力量为中国年轻艺术家提供创意平台；同年，建立网络直销中心，开始进军电子商务领域，举办首届“创意马达”艺术设计大赛。2009年，马克华菲推出“惹火上身”限量牛仔裤，并进行全国巡展。2010年，马克华菲成为上海世博会特许生产商和经销商。同年，启动第二届“创意马达”艺术设计大赛。2011年，马克华菲上海新天地成为首家MF ART最早开设概念集合店潮牌之一；同年，与插画艺术家Alec Doherty合作十周年纪念T恤。^[7][1]

2012年，马克华菲品牌TVC强势登陆湖南卫视黄金时段；同年，电商“双十一” 官方旗舰店销售额突破4500万元。2013年，马克华菲创新产品“听得见的服装获得中国广告长城奖”；同年，品牌VI升级，更名为马克华菲FJ男装。2014年，马克华菲开启变形金刚4、FJ全明星、万达100店、明星潮牌DEBRAND、多领域艺术家联名跨界。首家生活概念店FJ第五空间盛大开幕，“双十一”销售突破1.3亿元，男装品类销冠。2015年，马克华菲与美国潮叔合作；同年，荣获中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”，启动第三届“创意马达”，扶持新锐艺术家发展，与全球最潮大叔NICK WOOSTER开展跨国合作，与万达集团联合造节——“男神购物节”。^[7][1]

2016年，马克华菲品牌首席时尚官为韩国巨星宋仲基；同年，“天猫双十一”创造2.1亿元日销业绩，连续三年斩获“金麦奖”；跨界可口可乐、DEBRAND等跨界试验，与万达集团联合打造第二届“男神购物节”。2017年，马克华菲合作冯小刚电影《芳华》推出复古运动系列；同年，FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装（马克华菲男装），全渠道销售额超20亿，跨界电影《芳华》。2018年，马克华菲与大英博物馆、李小龙MARK WIGAN开启跨界新纪元；同年，推出“青年文化”项目组，探索时下青年生活方式。2019年，马克华菲品牌升级代表中国首次登陆国际权威买手展PITTI UOMO，展现潮牌领航员独特魅力，定位多元艺术潮牌；同年，跨界艺术家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A梦等，并参与草莓音乐节打造品牌多元艺术潮牌价值；作为“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96届PITTI UOMO男装展。^[7][1]

2020年，马克华菲携东方红系列登陆米兰时装周RUNWAY，也是中国潮牌目前登陆四大时装周最高级别日程。^[1]2021年，马克华菲官宣任嘉伦为品牌代言人，开启“嘉速潮”；^[8]以“山海生潮”为主题，拉开2021秋冬上海时装周序幕，是首个独立担当国际时装周开幕大秀中国潮牌。^[9]2022年，虎鲸超级标识BLUE BLUE潮玩形象诞生；同年，马克华菲潮流生态事业部成立，更多时尚产品加入马克华菲时尚生态星球计划，同时首家全新形象设计的虎鲸BLUE BLUE店铺落地深圳宝安壹方城，开启店铺形象全面升级。^[10]

2023年，马克华菲在深圳前海壹方城推出全球首家MARK FAIRWHALE BLUE BLUE体验店，在其门店入口处陈设超级符号的3D形象-MARK FAIRWHALE BLUE BLUE；^[11]8月，官宣侯明昊为全新品牌形象代言人；马克华菲科技板块发布智能穿戴腕表；^[12]10月11日，“多元艺术潮牌”马克华菲在上海龙华塔影空间举办24SS国潮大秀。^[13]2024年，马克华菲品牌推出全新轻智能手表；^[14]同年，代言人侯明昊到访总部，给马克华菲员工送来礼物，并将马克华菲潮粉直播节推向高潮，开启马克华菲潮流生态直播。^[1]

国潮艺术系列玩转中华万年文化，用中国文化与国际潮流元素接轨，诞生中国HIGH-STREET风格，结合传统与现代做艺术传承，与全球时尚融合，开拓多元文化，通过服装设计传递品牌蕴藏的中国精神、中国态度，唤起中国青年情感上的共鸣。^[4]

设计师采用太空服版型、牛仔色彩泼墨、半透明雾面效果、街头涂鸦元素等潮流文化，混搭严谨庄重的航天科技元素，创意性地融合全新一代年轻潮流的无规则创造力与中国航天不畏艰险、勇于探索的精神，用潮酷轻松的方式展现内涵深刻的主题，着实为全球潮流文化注入了一股独立强韧的“东方红”精神。^[3]

与当代知名漫画家联袂打造，将经典名著《西游记》创新演绎。结合孙悟空、哪吒、二郎神三位中国神话人物，将代表西方青年文化的街头涂鸦碰撞传统扎染工艺，运用大色块拼接，科技感面料展现多元魅力。“西游”“水浒”“三国”系列的发布，致敬中国传统文化，展现品牌无限多元性和可塑性，表达当代青年敢作敢当的无畏态度。^[3]

以八分色印染还原三国漫画造型，加入激光烧花、透明炫彩等工艺，展现三国英雄人物跃马斩将的气势，也使得秋季通勤更加个性多元。3M反光印花与水变印花技术，中和古风与未来感的基调，展现与众不同的醒目时尚。^[3]

国际艺术系列主推艺术潮流化，承载品牌独有的艺术DNA，以丰富的艺术图案及多重工艺手法，着重与全球多元艺术形式或艺术家合作，通过个性、有趣的设计手法使流行艺术幽默化、图形化，不断制造艺术话题，成为年轻人解读当下青年文化的窗口和时装语言。^[4]

国际时尚男装是为“知性男人”量体设计的典范性服装，能够将人们的自信、优雅、幽默、快乐、热情、活力、沉稳、智慧很细致及贴切地表现出来。独特而充满魅力的个性形象，出色地设计着丰富的文化内涵和精神生活，在一针一线的细节中塑造经典，塑造出设计大师心目中新时代的精英形象——东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人击节赞赏的现代经典。^[4]

MarkFairwhaleJEANS（简称FJ）凭借独特品牌哲学带来的摩登浪漫吸引力，以为都市青年创造价值为重要目标，专门为17-25岁之间、偏爱运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制的，更具个性、桀骜、年轻、诗意、激情与智慧，马克华菲一脉相承欧美式的诙谐轻松、自我与奔放，赋运动予独有的激情与浪漫。款式舒适简约，采用更玄的色彩，演绎出摩登、浪漫、多彩、复古的多重气质，支持他们坚持自我，做一个爱美、真实独立、纵情洒脱的自由都市青年，标榜出世界新时代SOHO一族‘回归自然释放自我’的心声。^[4]

简约艺术系列定位于潮流通勤，优化青年群体的日常穿着品质，平衡街头与通勤两种生活方式，导入科技、生态环保作为设计理念，使通勤着装更加有性格。^[4]

马克华菲JEANS女装设计典雅、时髦并容，吸引了不少穿梭都会核心、讲究生活品味的新贵。与其它流行品牌服饰不同，JEANS女装基本款式服饰除了质感，更注重实穿的价值。以愉悦丰富的想象力与创造力，敏锐地开创了世界性的品牌，为繁华的时尚界带来一种属于深层的哲思，或许唯有深切的用一种人性的角度来从事时尚，以完美衣橱的意念赋予女性愉悦、畅然，时尚才能真切的贴近都市人生活的心。^[15]

MarkFairwhaleDenim用摩登的新颖创意和传统的形象打造新生代年轻风尚：在优雅、讲究的绅士风度中平添随意而不拘谨的情调;在张扬不羁的身影中注入世故、正式的绅士基因，衍生出折衷主义的混搭风格。服装的分割线的改变，细节组合和比例调配，营造出具有幽默感和惊喜的极简主义的风格。摇滚音乐的影响，依然以强有力的视觉效果存在着。全新高科技面料和细节的装饰让运动衣的外貌至In至酷。一手朋克摇滚，一手运动装，混搭艺术在MarkFairwhaleDenim国度里淋漓尽致延伸。^[15]

2020年，马克华菲首届“潮粉直播节”在经72小时不打烊云上直播购物狂欢后，集团全品牌全渠道销售额突破8000万元，全平台直播销售额比双十一增长300%，微商城销售额比双十一增长2290%，总直播场次超1200场，总开播时长超6300小时，全平台互动总数超2000万，总观看潮粉数超过350万。^[16]

2022年2月22日，马克华菲官方旗舰店单月销售额最高超过1500万元。^[5]

海洋环保 时尚生活^[1]

马克华菲再生计划—让每一件衣服生生不息^[1]

马克华菲通过回收海洋幽灵渔具，进行纺丝造粒，在国内开创性的实现消费后尼龙产品的循环利用。经GRS（全球回收标准）权威认证，回收纯度100%。^[1]

品牌核心价值观：艺术｜时尚｜潮流^[1]

目标客群：22-38岁，追求生活品味的青年白领，自由职业者，学生^[1]

职场穿搭追求品质和风格喜欢工作之余进行简单的户外运动盒社交需求。理性的消费观念，关注时尚搭配，更追求实用性和舒适性。^[1]

无性别化、无年龄化、男女同款、情侣穿搭，品牌商品系列，时尚生活，时尚聚会，户外生活，城市通勤，日常办公，商旅出行。^[1]

马克华菲邀请众多国际品牌御用图案设计师曼托-M，创作了以马克虎鲸为原型的一系列图案。^[1] 在超级标识的基础上，马克华菲诞生了自有IP：BLUEBLUE。

BLUEBLUE作为马克华菲惊喜官，拥有绝对的创造力，爱冒险，预知未来的琉璃眼总能发现未知的潮流。有灵感诞生就喜欢把周围变成喜欢的蓝色，每次冒泡都会留下专属印记。^[1]

2006年，马克华菲赞助盲人钢琴家孙岩独奏音乐会，开启了“热心公益”之路。^[1]

2007年，马克华菲启动“纸飞机”关爱儿童计划，帮助大别山区儿童放飞梦想。开启“蓬皮杜印象”绿色行动。^[1]

2010年起，马克华菲每年向上海慈善基金会捐赠服装，支持上海21所高校“爱心屋”项目，八年捐赠衣服总计132627件，商品价值6733万元。同时，马克华菲还向青海同仁县、西藏日喀则地区、云南红河州、福建漳州、安徽六安、上海漕河泾“慈善超市”等地，捐赠服装13225件、商品价值367万元。^[1]

2017年，马克华菲向云南红河专向捐款10万元。^[1]

2018年5月28日，在共青团上海市委及共青团云南省委、红河州委、元阳县委帮助下，马克华菲启动“陪孩子过节”公益活动，组织公司高管和客商团队50多人，前往云南红河州元阳县普龙寨小学，为学校捐赠价值18万元的教学设备和体育器材，帮助学校解决了电子白板、电脑等主要教学设备短缺难题，帮助学校建立了阳光阅览室，大大改善了学校的教学环境。^[1]

2020年，马克华菲致敬最美逆行者，为援助抗击武汉疫情的医疗队捐赠御寒服装。^[1]2021年6月，马克华菲捐赠上海慈善基金会价值约21万元物资。2022年3月，通过上海市慈善基金会向复旦大学附属妇产科医院（红房子）及周浦医院两所医院的医护人员提供1655件价值50万元的轻薄羽绒服，给予参与抗疫医护人员及时的温暖；6月，捐赠上海慈善基金会价值49.41万抗疫物资。^[1]

2014年至2024年5月，马克华菲注资近百万，建立心行基金，帮助超过50位病人战胜病魔。^[1]

2019年，马克华菲服装店跑路，在济南多家商场曾设专柜，多人充值千元无法退。2019年10月29日，上海市金山区人民法院做出裁定，冻结马克华菲（上海）商业有限公司等公司银行存款4,879,454.75元，或查封、扣押其相应价值财产。2020年1月5日，上海市青浦区人民法院决定查封、冻结、扣押被申请人马克华菲(上海)商业有限公司等公司名下价值人民币13,026,162.45元的财产。^[17]

2022年1月6日，上海马克华菲服饰有限公司因利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，被上海市青浦区市场监督管理局罚款3万元。^[18]

2022年10月31日，有疑似服装品牌马克华菲内部员工网友在社交媒体发文爆料，称在马克华菲公司工作加班现象严重，且公司推崇各类“PUA式”企业文化。同日，马克华菲有关负责人向中新经纬回应称，相关爆料是无中生有。^[19]

对于马克华菲来说，真正的潮流是一种自信的态度，源于血脉、根植内心的文化自信而创造出的时尚，才是真正的国潮文化。马克华菲能够脱颖而出靠的正是品牌对于“中国符号”的潜心发掘和大胆呈现，没有停留于其他品牌浮于表面的模仿运用，而是开辟新径，从精从深，将国潮从初级的视觉审美拉到了高级的文化审美层面，让中国的潮流时尚前进了一大步，成长为国潮圈中一股不可小觑的时尚力量。^[3]（凤凰网山东综合评）

马克华菲大秀主题历来都是新颖又极具中国风的，无论是2020秋冬米兰时装周官方RUNWAY的“东方红”系列和“木版年画”系列，还是2021秋冬上海时装周开幕秀赛博朋克风格的”山海生潮”系列都让大家印象深刻。^[20]（中国日报中文网评）

克华菲极具潮流嗅觉，将前卫时尚与中国古典艺术充分融合，用艺术的氛围拼接新颖的创意形式，将现场拉入马克华菲所打造的精彩纷呈的“国潮”风尚世界。顺应流行趋势的同时以个性十足的国风细节彰显中国年轻一代独特的时尚潜力，演绎本土品牌视角的男装潮流文化。^[21]（环球网评）

马克华菲山海经联名T恤，在产品设计上以神兽作为创作原型，采用拟人化手法，具有马克华菲独特DNA的专属山海经形象，展现远古神话神秘感的同时，也彰显了品牌对民族文化、对国潮的自信。^[22]（上游新闻评）

马克华菲的主设计师们也以“潮流主播”身份参与直播,将设计理念、搭配法则、时尚资讯一一分享给屏幕前的潮粉们,对产品进行专业详细的解读,向消费者无界地传递马克华菲新国潮的态度精神。^[16]（江西网络广播电视台评）