顾家床垫

顾家家居旗下床垫品牌

顾家床垫

顾家床垫是顾家家居旗下床垫品牌。[0]顾家家居自2013年正式进入床垫领域。[3]一直专注于睡眠科学的研究和运用，[4]打造了1号垫、1号垫（3D版）[5]、梦立方[2]、深睡之星等大单品。自主开发超能8号专利弹簧，设计渐进式睡感。引进FREE智感弹簧，设计悬浮式睡感。[6]在2021年3月，成为杭州第19届亚运会官方床垫独门供应商。[7]顾家床垫曾获得金匠奖中国家居行业年度行业最具网络人气品牌、年度十大品牌（床垫）[8]；沸腾质量金奖[9]；2022年度床垫家居质量长青奖。[10]

顾家床垫是顾家家居旗下床垫品牌。[1]顾家家居自2013年正式进入床垫领域。[4]一直专注于睡眠科学的研究和运用，[5]打造了1号垫、1号垫（3D版）[6]、梦立方[3]、深睡之星等大单品。自主开发超能8号专利弹簧，设计渐进式睡感。引进FREE智感弹簧，设计悬浮式睡感。[7]在2021年3月，成为杭州第19届亚运会官方床垫独门供应商。[8]

顾家床垫曾获得金匠奖中国家居行业年度行业最具网络人气品牌、年度十大品牌（床垫）[9]；沸腾质量金奖[10]；2022年度床垫家居质量长青奖。[11]

发展历程

顾家床垫第一张床垫于2013年9月下线。[2]在2014年11月，加入“中国睡眠研究会”成为理事单位成员[12]。在2015年被指定为“2015米兰世博会国际信息发展组织战略合作伙伴”，成为米兰世博会软床床垫类产品唯一合作品牌。[13]同年，“1号垫”上。[3]在2016年3月6日，推出1号垫（3D版）[6]，并于乌镇进行了发布会。[14]在2016年8月的顾家家居第三季“透明工厂日”中，顾客在门店可实时观看顾家“1号垫”的生产流程。[15]同年10月，顾家家居第二个床垫基地——河北基地深州第一张床垫下线。[16]

顾家床垫在2017年6月举办了顾家床垫超级垫粉节，以1.5亿销售量，2.9亿次活动曝光，280万次深度阅读，2100万次微电影播放的成绩收官。[17]同年9月，顾家床垫线下门店突破1000家。[2]在2018年5月20日的顾家床垫超级垫粉节（第2季），现场参与520床上运动会总决赛的垫粉由来自各分赛区的冠军家庭、全国城市代言家庭等用户组成。[18]同年10月28日，位于黄冈高新区原黄州振达钢管厂内的顾家床垫（黄冈）工厂正式投产。[19]

2020年首次在行业内提出深睡概念[20]；同年5月，何穗联名sui系列高端床垫上市。[21]在2021年3月，正式成为杭州第19届亚运会官方床垫独门供应商，并制定“亚运深睡保障计划”，全方位提供深睡保障服务。[8]同年，作为世界数贸大会的官方外交使节指定床垫品牌。[22]在2022年7月，与中国航天ASES达成合作。[3]

自2022年起，顾家家居已经完成了围绕运动员、工作人员、媒体记者在内的三类亚运核心人群的系列深睡保障行动——顾家深睡床垫入驻亚运村（运动员村）、腾讯电竞训练基地、亚运射击场馆，为运动员提供深睡保障；顾家深睡舱及深睡床垫入驻主媒体中心，为媒体工作者提供深睡保障；顾家卷装床垫入驻赛事场馆、主媒体中心，为工作人员提供深睡保障。[23]在2023年3月，作为亚运会官方床垫独家供应商的顾家家居WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫发布会在甬举办，该科技系统是以满足备战运动员高品质睡眠需求打造的排湿快干系统，并获得了22项国际权威检测认证。[20]

产品系列

床垫品类打造梦立方、深睡之星等大单品。自主开发超能8号专利弹簧，设计渐进式睡感。引进FREE智感弹簧，设计悬浮式睡感。开发深睡之星科技版、深睡之星梦天版床垫，拉升产品势能；定制产品单品贡献值、新品贡献率同比上升；天禧派功能单品贡献值同比提升。[7]2022年，与中国航天ASES达成合作，研发“深睡之星”床垫[7]

使命

创造幸福依靠 成就美好生活[3]

追求

做世界领先的综合 家居运营商[3]

价值观

以用户为中心 以绩效为本 坚持奋斗创新[3]

产品理念

作为中国床垫行业头部品牌，顾家床垫一直专注于睡眠科学的研究和运用，构建科学的深睡研发体系、产品体系和服务体系。[24]从床垫单品深睡主张到整体睡眠解决方案的提出，这是顾家在睡眠生态构建上迈出的一大步，同时，公司表示“顾家床垫将在睡眠生态的构建之路上持续突破、不懈努力”。[24]顾家家居打破了传统的局部睡眠方案,基于人体工程学+睡眠环境学，从睡眠色系、温度可控、静音抗扰、健康环保、黄金承托、黄金贴合、黄金角度、黄金高度八个维度出发，提出了整体睡眠解决方案。[25]

顾家一直专注于研发设计专业的深睡产品，联合专业院校及权威学术机构，进行以床垫睡感为核心的深睡技术研究与开发。整体睡眠依然紧紧围绕“深睡”定位，以更加整体的产品组合，实现深睡的核心目标。顾家整体睡眠解决方案中，划分了健康成长、成家立业和事业有成的三类人群，分别对应了不同的解决方案。[24]

顾家家居整体睡眠解决方案
顾家家居整体睡眠解决方案

营业收入

年份营业收入（元）毛利率（%）营业收入比上年增减（%）
2016年649,854,241.1042.4149.26[26]
2017年885,799,810.7138.2236.31[27]
2018年1,132,033,079.1838.2327.80[28]
2019年5,830,818,143.1332.4313.35[29]
2020年2,338,031,442.5835.6019.72[30]
2021年3,337,595,023.2633.2242.75[31]
2022年3,557,323,026.1335.166.58[7]

产销量情况分析

年份生产量量(标准套)销售量量(标准套)库存量量(标准套)生产量比上年增减（%）销售量比上年增减（%）库存量比上年增减（%）
2016年253,328242,51523,91959.0852.8882.51[26]
2017年356,681.00347,332.0033,268.0040.8043.2239.09[27]
2018年442,330.00436,135.0052,463.0024.0125.5757.70[28]
2019年789,499784,53957,42378.4979.889.45[29]
2020年952,338934,54375,21820.6319.1230.99[30]
2021年1,374,3651,340,636108,94744.3143.4544.84[31]
2022年1,378,9111,405,19982,6590.334.82-24.13[7]

所获荣誉

获奖年份荣誉
2016年2016中国家具行业软床/床垫十大创新品牌[32]
2017年世界吉尼斯机构颁发的“世界最大床垫”证书[3]
2017年百度家居行业荣誉品牌奖[33]
2017年“床上运动会”获得“媒介营销类优秀奖”[34]
2017年《床囧》中国广告长城奖（影视类）优秀奖[34]
2019年2018-2019十大寝具（软床/床垫）品牌[35]
2020年蜗牛睡眠好物评选-年度最佳睡眠环境奖[36]
2020年金匠奖中国家居行业年度行业最具网络人气品牌[9]
2020年金匠奖中国家居行业年度十大品牌（床垫）[9]
2021年沸腾质量金奖[10]
2022年2022年度床垫家居质量长青奖[11]

床上运动会

床上运动会作为顾家床垫自主打造的IP活动，一直深受粉丝喜爱。[37]顾家床垫在注重床上运动会线上传播的同时，也抓住了“床上运动会”关键词空白这一机遇，也开始着手建立“床上运动会”这一全新的IP。于是，在2017年5月，全国第一场床上运动会在杭州钱塘江畔举行。一张长22米，宽20米的巨型床垫成功冲击吉尼斯世界纪录，并刷新吉尼斯世界上最大的床垫纪录。[38]

床垫粉丝节

超级垫粉节是顾家家居一年一度回馈床垫粉丝的节日。2023年超级垫粉节以“深睡快充，百分热爱”为主题，揭幕重磅深睡产品——“六边形全能”床垫，玩转“深睡房”与“床上运动会”两大IP。[39]曾邀请奥运冠军何雯娜[17]、九球天后潘晓婷[40]、邓超[41]、奥运冠军杨威[42]与顾家床垫粉丝共同庆祝顾家床垫粉丝节。[39]

相关事件

2023年9月28日，在女子跳马决赛中，乌兹别克斯坦48岁体操老将丘索维金娜在采访中提到，入住亚运村的这段时间，她每天都睡得特别舒服，甚至想赖在床上，不想起床，良好的睡眠保障，也让她在赛场上能更加专注。比赛结束回国当天，“丘妈”甚至把亚运会同款床垫带回了家。[43]

2023年杭州亚运会开赛前，缅甸使馆记者团曾来到主媒体中心的顾家深睡舱进行体验，其中《胞波月刊》主编耶乃梭Ye Naing Soe体验后表示：“在高强度的新闻报道中，能有一个地方可以躺着休息，是非常愉悦的体验。”在开幕式当天，来自印度尼西亚安塔拉通讯社的记者在成功预约深睡舱后，特别报道了他的使用体验和感受他说，在这里可以选择床垫的硬度，有“硬”和“软”两种床垫。塔拉通讯社的记者还向顾家家居的工作人员了解目前深睡舱在中国市场的运营情况，工作人员回复中提及未来将会把深睡舱带应用到多种场景，比如机场，用顾家家居的深睡科技和深睡服务帮助每一个有需求的用户。[44]

参考资料 44

  1. 顾家床垫 — 新浪微博
  2. 顾家床垫跨越2000店，品冠、霍尊助力盛典 — 腾讯家居
  3. 顾家家居 — 顾家家居官网
  4. 顾家家居床垫产品力持续提升，以深睡守护用户 — 凤凰财经
  5. 杭州亚运会再添合作伙伴，顾家家居成为官方床垫独家供应商 — 百家号
  6. 顾家发布1号垫3D版床垫 行业“首”推一年免费包换 — 网易家居
  7. 2022年年度报告 — 顾家家居官网
  8. 科技护航 人文礼待 | 顾家家居全力保障亚运深睡服务 — 新华报业网
  9. 家居行业 “奥斯卡”盛典，顾家床垫荣膺“2020中国家居行业年度十大品牌(床垫)” — 腾讯家居
  10. 【顾家床垫顾家亚运深睡垫领航版M1077】“沸腾质量奖”测评获奖产品 — 沸腾质量奖
  11. 「精工品质 行业共鉴」顾家家居荣获中国家居质量大会年度家居质量长青奖 — 百家号
  12. 关于批准顾家家居股份有限公司为中国睡眠研究会理事会员的通知 — 中国睡眠研究会
  13. 顾家床垫与米兰世博会达成战略合作伙伴关系 — 太平洋家居
  14. 1号垫(3D版)耀世发布，高性能与睡眠科技的再一次突破 — 新浪家居
  15. “透明工厂”带你走进顾家不为人知的另一面 — 新浪家居
  16. 顾家扩大定制家具产能，加码智能家居 — 鲁网
  17. 顾家床垫?超级垫粉节，让数据说话 — 新浪家居
  18. 顾家床垫携手潘晓婷倡导健康 快乐生活方式 — 腾讯大浙网
  19. 顾家家居配套项目——顾家床垫(黄冈)工厂正式投产 — 黄冈市发改委
  20. 一起共话“科技深睡” 顾家家居亚运新品掀起体感革命 — 百家号
  21. 顾家家居 — 新浪微博
  22. 多国外交使节指定?顾家床垫以深睡展现国货之光 — 腾讯家居
  23. 携手亚运，共展新风｜顾家家居以深睡保障服务全力护航亚运 — 百家号
  24. 首场迎亚运亲子床上运动会圆满举行 顾家家居携亚运深睡系列新品助阵 — 百家号
  25. 与亚运同行，顾家家居以深睡科技助力精彩赛事 — 百家号
  26. 2016 年年度报告 — 顾家家居官网
  27. 2017 年年度报告 — 顾家家居官网
  28. 2018 年年度报告 — 顾家家居
  29. 2019 年年度报告 — 顾家家居
  30. 2020 年年度报告 — 顾家家居
  31. 2021 年年度报告 — 顾家家居官网
  32. 两度卫冕!顾家软床/床垫再获年度十大创新品牌 — 新浪家居
  33. 开年大奖!顾家家居斩获百度家居行业品牌大奖 — 新浪家居
  34. 收获满满!顾家床垫2017年荣获多项大奖 0 — 齐家
  35. 2018-2019十大寝具(软床/床垫)品牌:顾家床垫 — 新浪财经
  36. 专注深睡，顾家床垫喜获“年度最佳睡眠环境奖” — 腾讯家居
  37. 2022超级垫粉节:三大创新环节惊艳全场，硬核深睡科技守护国民睡眠健康 — 中国商网
  38. 厉害了，顾家床垫床上运动会居然刷新了吉尼斯世界纪录 — 腾讯家居
  39. 深睡快充 百分热爱｜顾家家居超级垫粉节暨亚运倒计时100天圆满收官 — 百家号
  40. 网易直播| 520约会九球天后潘晓婷 顾家超级垫粉节开启 — 网易手机网
  41. 邓超亲临顾家床垫?超级垫粉节 助力垫粉实现梦想收获真爱 — 腾讯家居
  42. 顾家床垫“2021超级垫粉节”携手奥运冠军杨威，共揭亚运深睡垫神秘面纱 — 中华网
  43. 运动员都喜欢什么中国特产?“丘妈”直接把顾家床垫搬回家 — 和讯新闻
  44. 顾家家居深睡舱受海内外记者集体点赞 — 北晚新视觉
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