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超威，是朝云集团旗下的杀虫驱蚊领导品牌，成立于2002年。为消费者提供健康安全的驱蚊杀虫解决方案。2015年至2019年连续五年保持中国杀虫驱蚊市场第一。[1][2]
超威自创立以来推出了包括蚊香、气雾剂、电蚊液、电蚊片、电蚊拍、花露水、驱蚊喷雾、止痒凝露等多种类产品。[3]2005年，推出了樟树植物、榛树植物等一系列植物清香系列驱蚊产品。[1]2010年，超威针对儿童研发出“贝贝健”儿童驱护系列产品。[1]2011年，超威成立番禺超威生产基地。[4]2017年，超威在国内首创常温挥发型防蚊产品。[4]2018年4月，超威从立白集团里独立出来，并被纳入朝云集团。[5][6]2020年，超威对品牌进行全面的升级。[1]自建品牌IP“超威蚊学说”。[7]2022年，超威入选央视网"中国品牌日"超级品牌展播。[4]
超威一直深耕“绿色驱蚊”领域，坚持以“专业、安全”的产品开发理念。[7]2021年，超威电蚊液营销传播项目获得2021大中华区艾菲奖"意见领袖营销-品牌内容-银奖""短视频营销-整合营销-铜奖"、第十四届金投赏商业创意奖银奖、铜奖等多项奖项。超威杀蟑胶饵营销传播项目获得第十届社会化营销金蜜蜂奖"品牌营销类-银奖""整合营销类-银奖""创意内容类-银奖""策略策划类-银"短视频营销类-银奖"等荣誉。[4]
品牌历史
2002年，超威品牌创建，凭借优良品质，当年推出的蚊香产品成为百万家庭驱蚊首选。[1]2004年，超威产品线涵盖蚊香、气雾剂、电蚊香在内的三大品类，通过对消费者调研，超威利用中国驱蚊草本古方研制出的艾草植物清香型驱蚊系列产品，改变了消费者对传统蚊香“气味难闻、呛鼻”的认识。[1]
2005年，超威在艾草植物概念产品推出后，陆续推出了樟树植物、榛树植物等一系列植物清香系列驱蚊产品。[1]超威曾隶属于立白旗下品牌，2006年，安福超威创立。[4][5]2008年，超威全球首创氯氟[fú]醚菊酯[zhǐ]系列产品，树立有效性与安全性的最优合含量标杆。[4]2010年，超威针对儿童研发出“贝贝健”儿童驱护系列产品，成为众多妈妈的首选。[1]
2011年，超威成立番禺超威生产基地。[4]2011年，超威贝贝健网络亲子专题隆重上线，在互联网作为儿童品牌与广大妈妈用户交流防蚊的保健知识。[1]2012年，超威在中国开发出首款由天然植物提取物制成的家用天然除虫喷雾，技术占领气雾剂行业制高点，为消费者带来纯天然的驱蚊体验。[4]2015年，超威按零售额计，超威在中国驱蚊杀虫市场份额位列第一，成为行业领导导品牌。[4]2016年，超威在国内首创USB电蚊液，提倡便携驱蚊理念，引领行业变革。[4]2017年，超威在国内首创常温挥发型防蚊产品。[4]同年推出USB电蚊液、超威绿旋风，为多场景驱蚊实现了可能，进一步提升消费者驱护体验。[1]
2018年，超威成立中国日化行业第一家院士专家企业工作站--超威卫生害虫绿色防治技术院士工作站。[4]同年4月，超威从立白集团里独立出来，并被纳入朝云集团。[5][6]同年，超威引进并上市“超威防蚊网”，研发并上市智能WiFi驱蚊器“超威小超人” 。[1]2019年，超威以"绿色驱蚊科技、预防蚊疾传播"为品牌理念，全线升级产品入选CCTV「大国品牌」中国国家形象的企业品牌名单。[4]2019年，超威上市鼠尾草馨香电蚊液。[1]
2020年，超威自建品牌IP“超威蚊学说”，实现品牌资产沉淀、打造行业领先的营销模式。[7]8月31日，超威母公司朝云集团正式递交港股招股书，拟在港交所主板上市。[8]2020年，超威对品牌进行全面的升级，让大国品牌，绿色驱蚊科技的理念深入人心。[1]
2021年，超威电蚊液营销传播项目获得2021大中华区艾菲奖"意见领袖营销-品牌内容-银奖""短视频营销-整合营销-铜奖"、第十四届金投赏商业创意奖银奖、铜奖等多项奖项。超威杀蟑胶饵营销传播项目获得第十届社会化营销金蜜蜂奖"品牌营销类-银奖""整合营销类-银奖""创意内容类-银奖""策略策划类-银"短视频营销类-银奖"等荣誉。[4]
2022年，超威入选央视网"中国品牌日"超级品牌展播。[4]2023年6月，超威举办了一场8小时“不带包”露营活动，旨在让消费者可以享受一场不必去远郊也能逃离生活包袱的8小时城市露营，也能沉浸式感受一次在长效驱蚊8小时产品守护下，不带大包小包、不带蚊子包的露营新体验。[3]
品牌业务
超威自创立以来不断推动产品的更新迭代，其产品包括蚊香、气雾剂、电蚊液、电蚊片、电蚊拍、花露水、驱蚊喷雾、止痒凝露等。[3]
超威驱蚊神器 防蚊网
产品特点：原装进口产品，简单悬挂即可驱赶蚊虫，移动方便，可耐受一定的雨水和光照；无需电源和明火，安全省心；采用3D交联网格结构的药物载体，可有效控制药物缓释，稳定挥发，长效驱蚊100天。
超威贝贝健两电系列
| 品名 | 产品特点 | 适用范围 |
|---|---|---|
| 超威电热蚊香液加热器（USB便携式） | USB便携式加热器无需通电，接上充电宝、电脑等直流USB电源输入端即可使用，内含特制计时芯片，10小时定时并自动关闭；无色无味，5V低压电源接入，即安全又省电 | |
| 超威无香电蚊香液（直插式加热器） | 超威电蚊液无香系列采用无香配方，适合敏感人群，温和不刺激；含氟氯醚菊酯成分，每瓶持续45夜有效驱蚊，性价比高；套装加送直插式加热器，加热器通过国家有关电器产品标准测试，90度可旋式插头，安全易用 | |
| 超威绿旋风驱蚊片套装 | 智能计时，断电自动记忆使用时间，药片耗尽，自动提醒；省电便利，低压电接入，安全省电；多场景使用，易携便利；药效持久，采用恒速静音电机，保障药物均匀释放，药效持久，达300小时 | 室内室外 |
| 超威USB便携式电蚊片加热器套装 | 智能定时：特制计时芯片，10小时计时断电功能；智能USB便携接口：不需插头，接上充电宝、电脑即可使用；安全省电：无色无味，5v低压电源接入，又安全又省电；艾草香型，45夜持久驱蚊效果 | 室内室外 |
| 超威贝贝健定时调量加热器套装 | 智能定时调量加热器解决忘记断电的困扰；含调节药量功能，根据不同场合的蚊虫密度来设置合适的药剂挥发量 | 室内 |
| 贝贝健电蚊香液（直插式加热器） | 超威贝贝健电蚊香液采用进口优质原料，生物活性高，驱蚊效果更明显，每瓶持续60晚有效驱蚊，性价比更高；无香配方，无刺激性异味，安全呵护全家健康；套装加送直插式加热器，加热器通过国家有关电器产品标准测试，安全放心 | 室内 |
| 参考资料：[1] | ||
超威盘香、气雾剂系列
超威杀蟑系列
| 品名 | 产品特点 | 适用范围 |
|---|---|---|
| 超威杀蟑饵剂 | 通过诱杀少数蟑螂达到链杀蟑群的目的，去除看得见和看不见的蟑螂 | |
| 超威捕蟑屋 | 防潮屋体设计，粘捕力更强，对人体安全无毒；提手设计卫生方便 | 室内 |
| 参考资料：[1] | ||
超威贝贝健常温驱护系列
| 品名 | 产品特点 | 适用范围 |
|---|---|---|
| 贝贝健天然袪螨包 | 贝贝健天然袪螨采用柠檬桉叶香茅提取物；采用缓释阻隔技术，缓慢释放 | 室内 |
| 贝贝健天然祛螨喷雾 | 贝贝健天然袪螨喷雾采用香茅植物提取物祛螨除菌，除菌率99%；实际无毒级水性配方，安全省心 | 室内 |
| 贝贝健天然防蚊液 | ①贝贝健天然防蚊液采用植物驱蚊的理念，有效成分来自柠檬桉叶提取物，不含DEET和人工香料，安全不刺激，已通过皮肤刺激性测试，特别适合有儿童的家庭使用；②每次喷一喷能有效驱蚊3小时，免受蚊虫滋扰，安心开展亲自游玩和户外活动；小瓶设计，方便随身携带 | 户外、室内 |
| 贝贝健天然防蚊湿巾 | ①柠檬桉叶植物提取成分，天然安全，有效防止蚊虫叮咬；②不含DEET，不添加驱蚊酯，温和无刺激，通过第三方专业机构皮肤刺激性测试；③易携带、易使用，无料液飞溅，随身驱蚊 | 户外、室内 |
| 贝贝健止痒凝露 | ①贝贝健止痒凝露含薄荷提取成分，清凉舒适，快速消退蚊虫叮咬引起的红疱，有效缓解瘙痒；不添加人工香料，气味芬芳，不添加激素，通过皮肤刺激性测试，特别适合有儿童的家庭使用；②小瓶型设计，方便随身携带；海绵头设计，直接涂抹更方便 | 户外、室内 |
| 参考资料：[1] | ||
部分产品图
经验理念
在价值性上，自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊学说”，实现品牌资产沉淀、打造行业领先的营销模式。以创意内容为核心打造品牌营销IP、搭建精准人群社媒矩阵，成功把驱蚊品类转化成高话题流量；通过当下用户感兴趣的话题及内容形式，深度绑定驱蚊场景，超威成功把驱蚊品类低关注度转化为高声量话题，打破行业传播壁垒，不断夯实消费者心智中的品牌地位。[7]
在典范性上，超威聚焦产品深耕场景，绑定蚊子和驱蚊产品，再从高度、深度和广度三个维度进行立体化的社会化营销传播。在高度层面，超威携手央视网、中国国家地理，打造《你可能被叮上了》《给蚊子上一课》等公益视频。在广度层面，超威深耕打造品牌营销IP“超威蚊学说”，通过携手新生代艺人、跨界脱口秀等进行传播扩散，成为品牌传播典范。[7]
在创新性上，超威的创新，不仅体现在传播内容和形式上，更体现在产品的创新上。作为深耕驱蚊杀虫行业20年的品牌，超威坚持科技创新，不断推动产品的更新迭代，从蚊香、气雾剂、电蚊液、电蚊片、电蚊拍、花露水等，到便携式驱蚊喷雾、止痒凝露等产品，以“绿色驱蚊科技”的理念，为大众带来更安全、更高效、更便捷、更好使用体验的驱蚊产品，解决消费者从居家、户外等不同驱蚊场景的需求。[7]
品牌文化
超威一直深耕“绿色驱蚊”领域，坚持以“专业、安全”的产品开发理念。依托于朝云集团的全球化创新研发体系及内部核心研发团队，设立配备顶级分析和检测设备的四个功能实验室，与多家领先机构建立研究合作关系，推动产品创新。[7]
品牌荣誉
| 时间 | 项目 | 荣誉 |
|---|---|---|
| 2020年 | 自创品牌IP"超威蚊学说"营销项目 | 第七届移动智能营销金比特奖-全场大奖 |
| 视频营销标杆案例大奖 | ||
| 第21届IAI国际广告奖社会化营销类金奖 | ||
| 第12届金鼠标数字营销大奖数字媒体整合类金奖 | ||
| 第九届金蜜蜂奖-社会营销创意金奖 | ||
| 第十二届金网奖-内容营销金奖 | ||
| 2020金触点全球商业创新大奖-营销案例银奖 | ||
| 第七届TMA移动营销大奖-整合营销类银奖等七项营销大奖 | ||
| 2021年 | 超威电蚊液营销传播项目荣获 | 2021大中华区艾菲奖"意见领袖营销-品牌内容-银奖" |
| "短视现频营销-整合营销-铜奖" | ||
| 第十四届金投赏商业创意奖银奖、铜奖 | ||
| 28届中国国际广告节"年度数字营销案例" | ||
| 第八届移动智能营销金比特奖"短视频营销标杆案例大奖" | ||
| 第八届移动智能营销金比特奖品牌营销消标杆案例大奖 | ||
| 第八届移动智能营销金比特奖整合营销标杆案例大奖 | ||
| 第八届移动智能营销金比特奖短视频营销标杆案例大奖全场大奖 | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"整合营销类-金奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"品牌营销类-金奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"短视频营销类-金奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"创意内容类-金奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"策略策划类-金奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"抖音营销类-铜奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"社会化营销类-金奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"社交媒体营销创新类-金奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"KOL营销类金奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"内容营销类-金奖" | ||
| 超威杀蟑胶饵营销传播项目荣获 | 第十届社会化营销金蜜蜂奖"品牌营销类-银奖" | |
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"创意内容类-银奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"策略策划类-银奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"整合营销类-银奖" | ||
| 第十届社会化营销金蜜蜂奖"短视频营销类-银奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"抖音营销类-金奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"短视频类-银奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"社会化营销类-银奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"社交媒体营销创新类-银奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"KOL营销类-铜奖" | ||
| DMAA国际数字营销奖"内容营销类-银奖" | ||
| 参考资料：[4] | ||
参考资料 8
- 超威 — 官网
- 朝云集团CHEERWIN官方网站 — 官网
- 露营难题破解，超威8小时不带包沉浸式体验来袭 — 百家号
- 超威电蚊拍KM-3851 — 官网
- 靠卖蚊香上市，一天跌13亿！最不坑爹的富二代，这回为啥不灵了？ — 百家号
- 超威蚊香赴港IPO，为立白兄弟企业，实控人身家超百亿 — 百家号
- 品牌活力 新质生长|朝云集团荣获“2024中国上市公司优秀品牌案例” — 每经网
- 超威母公司赴港上市，杀虫驱蚊剂为主要核心业务 — 凤凰财经