赘婿

《赘婿》改编自阅文集团起点中文网作家愤怒的香蕉同名小说。是由邓科执导，秦雯任总编剧，郭麒麟、宋轶领衔主演，蒋依依、高曙光、海一天、尚语贤、张若昀、岳旸、刘冠麟、冯晖、王成思、叶项明、赵柯主演，朱珠特别出演的商战题材古装剧。由新丽电视文化投资有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司出品，北京爱奇艺科技有限公司联合出品。2021年2月14日在爱奇艺首次播出，并在2021年全网连续剧有效播放霸屏榜与上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜中，均位列榜首。^[2][3][4]

该剧讲述了现代商人江皓辰穿越到武朝，成为苏家布商赘婿宁毅，凭借自己在商场多年的经验与敏锐性，并利用现代的商业战术，帮助妻子苏檀儿拿到掌印，成为苏家掌事人，并助苏家成为江宁首富的故事。^[5]

写手夜里收到编辑要求，重新写一部符合大众口味的喜剧小说。写手不甘江皓辰消失，便给他开启了新的人生。

江皓辰受伤晕倒，醒来后，发现自己穿越到武朝。不止样貌不如之前英俊，身材上也少了骄傲，身份更寒酸，是即将入赘苏家布商的穷书生宁毅。他的妻子苏檀儿是苏家大房独女，生得漂亮不说，从小就有染布天分，碍于性别，想要苏家布行发扬光大，就必须执掌苏家掌印。苏家二房父子一直觊觎家产，想尽办法为难苏檀儿。为名正言顺继承苏氏布行，苏檀儿和宁毅签订婚姻契约——宁毅帮助苏檀儿拿到苏家掌印，宁毅的欠款一笔勾销并恢复自由。

宁毅对苏檀儿一见钟情，想到寒酸身世，估计苏檀儿也不会爱上自己。但出于对契约的承诺，宁毅还是帮助苏檀儿达成所愿，拿到了苏家掌印。相处的这些时日，宁毅对苏檀儿的感情越来越割舍不下。宁毅做的事，不是为契约，而是为苏檀儿。所以还帮苏檀儿和岳父改善了父女关系。苏檀儿也不是铁石心肠，宁毅每每哄她开心，为她做的每一件事都能让她稳操胜券、难以忘怀。宁毅智商情商双高，脑洞清奇善思，不拘一格经商，识人善辩有勇，待人有礼有谋，外柔内刚有敬，男儿气概有爱。凭宁毅的才能，当一个小小赘婿，苏檀儿莫名有些心疼了。想到契约，苏檀儿有些伤感。她不想宁毅离开，便邀他一同出席布行盛会-濮pú园诗会。

乌氏布行乌启豪虽喜欢苏檀儿，但花花公子又有几分真情。苏檀儿结婚前后便多次向宁毅苏檀儿使坏。濮园诗会上乌启豪再次作祟，本以为无人能与乌氏争锋，不想宁毅却在此次诗会上让苏氏布行扭转乾坤、大出风头。

宁毅除结识四位同窗，还结识了当朝右相秦嗣源与驸马康贤。几次对弈，相谈甚欢，竟成忘年之交。冥冥之中，几位友人成为改变宁毅命运的推手。濮园诗会乌启豪受挫，再施诡计。挖苏家布行掌柜席君煜。为表忠心，席君煜竟助纣为虐，骗来苏檀儿。宁毅救下苏檀儿时，正式宣战，撂下狠话，让乌家破产。宁毅将计划悄悄说与苏檀儿，二人一拍即合。

苏檀儿之所以被骗，只因朝廷来人寻找新的岁布供货商。苏檀儿不但想做岁布生意，更想成为皇商，于是四下寻找蚕丝，这才上当。宁毅暗觉岁布有蹊跷，开始计划。就在乌启豪借席君煜复刻苏氏布行时，苏檀儿关闭布行店铺。宁毅改做皮蛋生意，并想办法让乌启豪高价购得江宁所有蚕丝。

梁靖之战梁国战败。秦嗣源抵达武都，起复廷谏，主战靖国。上停捐岁布，欲出兵北征消息一出，乌启豪彻底傻眼。乌氏布行破产在即。而此消息也恰是宁毅等待的时机，信号弹一出，全城的竹记皮蛋车摊摇身一变，变成了苏氏布行的车摊。苏氏布匹一时间供不应求。而此时江宁其他布商上门指责时，宁毅则借机让大家加盟，合作共赢。一时间江宁布行都是苏氏名头。经此一战，乌家彻底无力翻身，苏家成为江宁首富。

宁毅与苏檀儿在庆祝胜利之余，又研制出防水布料，二人感情升温，修成正果，有情人终成眷属。苏家事业已稳定，宁毅计划带苏檀儿南下霖安度蜜月。霖安城是宁毅转变的转折点。因霖安有两人对宁毅影响甚大。一是袁定奇，一是钱希文。在霖安城外宁毅结识武德营校尉袁定奇。抵达霖安后，不巧，方天雷一伙贼寇攻入霖安城。武德营打击贼寇时，宁毅与袁定奇再次相见。袁定奇见宁毅手握秦字匕首，道出持此匕首者便是密侦司指挥使。宁毅想起秦嗣源走之前请宁毅入朝为官，宁毅婉拒，秦老却以佩刀相赠。宁毅本想拒绝指挥使一事，但见袁定奇人数寥寥，却誓死保护百姓。宁毅第一次转念。于是小小赘婿决定助武德营将士一臂之力。不想受伤被耽搁在贼寇军营。此时宁毅并不知道，苏檀儿已返回霖安寻他。宁毅有意营救大儒钱希文。因此人在霖安城威望颇高，贼寇若劝降此人，整个霖安都会归降。但钱希文老先生誓死不降，宁毅十分敬佩。

董道甫将军被派南下霖安平定叛乱。秦嗣源向陆红提飞鸽传书刺杀方天雷，以保北方战局。陆红提直奔霖安。宁毅终于找到机会逃跑，却在出城前得知苏檀儿走失。寻回苏檀儿后，返回霸刀营，与苏家二房父子相见。二房父子曾向老太公请命，前去霖安救人，不想被贼寇抓住。一行人终于团圆。董道甫大军攻城失败，陆红提刺杀方天雷也失败。秦嗣源安排任务给宁毅，宁毅联络到密侦司和武德营一应将士后决定夺取军火库。

宁毅夜袭前百感交集，陆红提担心宁毅安全，宁毅却已报慷慨就义之心，只缘与大儒钱希文一面之交，就使得他能够非常之人行非常之事。自己本是个小小生意人，如今却要谋国事，至少可以在后人谈起的时候有个可以说起的名字。如此转变，宁毅自己也感到震惊。这是他第二次转念。夺取军火库失败后，宁毅遭鲍文翰追杀，被耿护院拼死救下。宁毅痛心不已，却要吞下泪水继续与贼寇周旋。方天雷怀疑宁毅，现出杀意。情急之下，刘西瓜坦白喜欢宁毅，方天雷才饶他一命。方天雷爱女，强行赐婚。疑虑未消，便悄然设下埋伏。

宁毅心生一计，以雨为令，董道甫破门而入，大获全胜。火药库内大部分火药完好，都有防水布保护，董道甫暗自高兴。宁毅助董道甫一举攻下霖安，拿下方天雷，得胜归家。苏府内，一家人欢声笑语。

皇帝最终决定与靖国议和。一直主和的贺元常贺太师则带着包括秦嗣源在内的议和条件前往靖国。而董道甫得密诏调兵北上时，贺元常不知董道甫领军来战，惹怒靖国皇帝当即被斩。宁毅则与靖国皇帝达成议和条件，将收复的青云六州，作为自由贸易区域，两国交好，并以此作为契机可助靖国休养生息，同时阻止董道甫开战靖国。为保证不会开战，武朝献靖国质子。议和条件必斩秦嗣源一事，宁毅则说服靖国皇帝暗渡陈仓。秦嗣源回朝后归隐山林。宁毅不用一兵一卒换两国太平盛世。

一年后，青云六州的繁荣使两国国力大增，人民安居乐业。靖国皇帝身边出现一人，出言武朝必灭。此人竟是当年背叛江皓辰的，沈明远……

“赘婿”两个字，是整部剧核心来源。喜剧效果是本剧的基石，由小家开始再向外展出，转而心系国家、百姓的大家。从创作的角度来讲，类似《赘婿》“宁毅”这样的人物初始地位很低，所以戏剧空间很大，进步空间、上升空间也很大，这能让创作者更好地丰满剧情和人物。从受众角度来讲，如果自己能穿越，相信也能拨弄一番风云。因为每个人都想自己能做些什么，不但有梦想，更需要重新来过重新开始的勇气和决心。^[6]

本剧总编剧秦雯作为女性，初期是为女主苏檀儿，设定了极强的独立女性视角。那么，邓科作为男性，他的加入，为男主宁毅的成长找到了弧度。原著《赘婿》是典型的男性向爽文，某种程度上直接影响了作品的口碑。但导演邓科十分肯定它的价值，并在剧本创作中，做出一些改变，传递的正能量三观。直到2020年初，团队为《赘婿》的影视化改编找到新的一个突破口，并在逐渐形成了以轻喜为主基调的改编方向后，找到了邓科导演。邓科导演在看完当时的剧本之后，认为创作方向既有挑战，又有惊喜，于是就加入了创作队伍中。^[7]

因为《赘婿》这部小说是多年前写的，导演和编剧对原素材进行了一轮筛选，摒弃了一些奇怪的设置去博取观众的眼球和同情。同时在二度创作时也有建议去展现“上门女婿”形象的桥段，例如让“宁毅”给老婆端洗脚水、捶背等，但导演和编剧觉得那不是真正的“宁毅”。所以导演和编剧在二次创作的时候加了一些脑洞，融入了我们生活中经常谈起的话题或者比较熟悉的东西。比如营销苏氏布行时加入“拼刀刀”“苏宁毅购”“加盟商”等等。另外，“拼单砍价套路多”“身为女子有多难”等话题，也映射了我们现代社会中存在的问题。^[6]

小说《赘婿》在改编为电视剧时，增加了“男德学院”、“拼刀刀”和“苏宁毅购”这样的梗。原著小说格局非常大，但在电视剧中改用轻喜剧的方式，导演和编剧注重了两点：一是要自圆其说，二是放大人物的特色。增设男德学院是因为希望《赘婿》里有一套完整的社会体系，所以做假构时，如赘婿结婚要坐花轿、入赘第二天要端茶送水......就会引出思考，如果赘婿犯了错误该如何处置，所以就有了男德学院。宁毅既然是穿越，必然无人相识，但做事却需要帮手。所以就安排了一群有共同语言的赘婿。虽然是喜剧，但想“飞中求稳”还是需要注意细节。比如“拼刀刀”，其实很容易拍飞。最终的方案是大家现在看到的“拼刀刀”，架子就是架子，转盘是一张桌子，飞的则是剪刀，都是苏家现有的东西组装而成。通过这些细节，会让观众觉得很真实，虽然宁毅是现代人，但他只是带着现代思想到了古代，而不是莫名其妙地拿出现代道具。这些都是电视剧做的延伸和创作。^[8]

“一般来讲，小人物从零开始成长，本就具有普世意义，会很好看，况且宁毅还是从赘婿的身份开始。我们做过一些调查，原来在古代，赘婿跟囚犯，或者逃犯的身份地位差不多，所以《赘婿》的主角相当于从负数开始成长，一点一点地在那个世界里做出他的成绩。”邓科对于男主人公的定义。团队确定了故事风格之后，郭麒麟因刚合作了《庆余年》有了好评基础，他的形象渐渐浮现在导演和制片人的脑海中。郭麒麟对于出演男主角也是有一定担心的，认为自己是相声演员，身上有了很多特点，但戏中的情感部分，他没有办法按照一个偶像剧男演员那样完成。制片人刘闻洋也犹豫，郭麒麟的形象和原著粉丝心目中的宁毅有一定的差距，但也冒险大胆尝试了，让张若昀饰演的江皓辰魂穿到郭麒麟饰演的宁毅身上。在制片人提出这个想法时，邓科也同样有犹豫，担心观众刚接受张若昀yún，突然变成郭麒麟，会不适应。但实际邓科已经将这件事放在了日程上，这点“契合了整部剧的宣传语：“扮猪吃老虎”。所以，导演用一些故事，给郭麒麟定下了他在这部剧里的表演范围，剩下的就由他自己去发挥了。^[7]

在之后的播出中，也体现了这次选择是正确的，郭麒麟出演男主宁毅，十分明智。因为郭麒麟奶油小生的帅气加上相声的功底，才会让这部剧，在爆笑欢乐之余，让观众没有剧情和人物设定的违和感。^[9]

细心的观众会发现《赘婿》里面出现了许多熟悉的面孔，《庆余年》除了原本的“姐弟”变《赘婿》“夫妻”以外，“王启年”变成了驸马爷，“范建”变成了宰相，“柳姨娘”变成了丈母娘，就连“范闲”张若昀都客串了一个角色，会让人有一种魂穿之后“形象身体互换”的错觉。这也是《赘婿》备受期待的一个原因，观众戏称《赘婿》是在《庆余年》的空闲时间拍摄的。^[9]

《赘婿》2020年6月剧组开机、10月杀青，次年2月上线平台，这是在普通电视剧上没有的速度。这个速度很大程度上，得益于剧集背后的原著小说以及期间大工程的筹备工作。电视剧于2017年对外官宣，前两年都处于剧本基础构建的阶段。因为要改编这部千万有余的小说，工作量还是很大的。^[7]

蒋依依在剧中饰演霸道侠女刘西瓜，从表面上是蛮横霸道山贼头子，实则是圣公义女。剧组也是利用看似霸道的造型来为刘西瓜立人设。^[10]

郭麒麟曾表示：“每个人都有新的想法，每人都演出了比剧本要更添彩的东西”；乌启豪扮演者戴向宇认为这是他从艺以来创作氛围最佳的剧组。^[11]

从2020年10月份杀青，到21年2月14日播出，短短四个月的时间，导演连春节都没有回家过年，为的就是保证剧集的更新，是在跟时间赛跑。并且在后期制作中，从特效、配乐以及调色等内容，再到剪辑，过审，每一个环节都是环环相扣，导演不敢有丝毫松懈。^[12]

开播之前，郭麒麟和宋轶也一直在社交媒体帮助《赘婿》造势宣传，很多短视频上都有关于两人CP的段子^[9]

类型曲名作词作曲演唱主题曲《放飞》陈镜舟/孙策/田浩廷/黄云龙/郑卓群/孟令楠陈镜舟/孙策/田浩廷/黄云龙许嵩片尾曲《水调歌头》苏轼（宋）胡小鸥郑云龙插曲《等你的回答》石嘉佳/陈梓荣/谢泞灿石嘉佳/陈梓荣/谢泞灿段奥娟插曲《如果》闵捷/谢泞灿/杨馥伊/帅欣阳/孙嘉晨闵捷/谢泞灿/杨馥伊/帅欣阳/孙嘉晨刘惜君插曲《与君相依》鞠鑫脱景麟等什么君插曲《秋离》李俊宜脱景麟李鑫一插曲《别董大》高适（唐）王敬棋/赵贝尔/胡莎莎胡莎莎插曲《知你而已》孟令楠刘胡轶刘胡轶插曲《梦归尽》周洁颖胡小鸥张紫宁版叶炫清版插曲《小丈夫》周洁颖胡小鸥王晰插曲《心欢》周洁颖胡小鸥陈珏插曲《抬起大花轿》谭冰邵宇瀚杨馥伊插曲《濮园秋夜》郑卓群邵宇瀚NANA张曼娜

《赘婿》2021年在全网连续剧有效播放霸屏排行榜排名第一，全年正片有效播放达到了48.49亿，就连集均30天有效播放数据都达到了1.07亿次，列2021年上新连续剧集均30天有效播放霸屏排行榜榜首。^[2]

从数据看，说《赘婿》是2021年开年最火网剧，并不为过。该剧在爱奇艺热度值最高达10745，同时创下爱奇艺电视剧热度值最快破万剧集的纪录。^[3]

网站分数参与人数统计时间参考资料豆瓣6.3/102595782022年12月11日^[21]IMDb7.4/101542022年12月11日^[22]

新丽电影表示：《赘婿》自开播以来，在仅10个会员更新日期间，爱奇艺热度值最高达10745，创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的记录，也成为2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集，全网热搜共揽192个，短视频平台相关话题量超过154亿，短视频热搜共计95个，登上抖音剧集榜榜首，(截至2021年3月9日)。口碑上，赢得各大日报、网络等权威官媒相继发文点赞。剧集热度口碑全面开花，可以说是2021开年当之无愧的“赘”旺古装喜剧。^[11]

1905电影网评论：正式开播5天，豆瓣电影评分开启，6万人为《赘婿》评分均分7.1分，58.4%的观众给出四、五星好评，口碑不俗。好评大多认为剧集笑点多多，高潮不少，剧情改编流畅，逻辑合理，尤其三观超正。部分差评则认为郭麒麟不符合原著男主角设定，与女主角宋轶在《庆余年》中饰演姐弟尚可，演绎夫妻CP感不强。^[23]澎湃新闻也表示：作为一部古装轻喜剧，整部剧很流畅、有喜感、也很下饭。^[24]

光明网认为：情节逗趣欢乐、语言幽默诙谐是《赘婿》给予观众的整体印象。这部剧已经摆脱了原著的束缚，把古装人物现代化，从天马行空、能屈能伸的“赘婿”宁毅，与端庄聪慧的苏檀儿在家庭与事业的经营中碰撞出各式笑料，在密集的笑点、轻松欢快的氛围中纵览人生百态。对于故事结构的改编，剧版《赘婿》在卷帙zhì浩繁，人物众多的几百万字原著中抓取核心矛盾，在沿袭原有脉络的基础上，依循主角的成长历程结构故事线。故事格局从“家”到“国”，从商业走向朝堂，版图上从主商战的江宁，走向主江湖的霖安，再走向主朝堂的武都。从“家”到“国”，关联个人、家族与国家。^[25]

中青在线声称：相声演员出身的郭麒麟第一次挑大梁演男主角，台词功底过硬、喜剧气质特有，把宁毅的害羞、机智和霸气都诠释、演绎得如此到位，又承包了剧中诸多笑点。《赘婿》在影视化的过程中融入了大量的轻喜元素，故事主线和人物设定明朗。在这一基础上，影视剧进一步挖掘了封建社会下，男女话语权错位这一喜剧内核，也让整部剧的基调更加符合年轻观众的审美。^[26]

《赘婿》先后在韩国、日本、马来西亚等国家和地区播出，并取得了热烈反响。马来西亚Astro是除本地区外第一个播出《赘婿》的电视频道，播出时在新剧中排名第二。甚至在2021亚洲影艺创意大奖(Asian Academy Creative Awards)评选活动中,《赘婿》是全球唯一一个获得荣获了“最佳喜剧节目”(Best Comedy Programme)的作品。^[20]

《赘婿》带火“拼刀刀”、“苏宁毅购”，引起多家互联网商家注册商标热潮。^[27]

“拼刀刀”是《赘婿》宁毅“发明”的一种购物方式。剧中，客户可以通过“飞刀”的方式，获得减价打折，还可以通过邀请朋友来助力减价打折，增加折扣力度，增加客流关注度。因此拼多多因为这部电视剧积极注册新商标。除了拼多多还有苏宁易购，也是在《赘婿》剧情中出现“线上选购，线下送货”的卖布新模式，并取名叫“苏宁毅购”。出于对市场的敏锐，苏宁易购集团有限公司迅速提交了“苏宁毅购”的商标申请。“苏宁毅购”商标还处于申请阶段时，苏宁易购就趁热打铁开展了“苏宁毅购”专场上线运营。“苏宁毅购”专场卖的竟然是《赘婿》剧中卖的布料和皮蛋，还设置了专属卖场。宣传页面上还有“赘”、“苏氏布行”、“竹记饭庄”等字样，只要与《赘婿》相关的用词和名称，妥妥的蹭了一波流量。^[28]

一部剧热不热、火不火、好不好，可能大家习惯用收视率或者网络热搜来衡量，但另一个“指标”也能体现，国内知名原创网络文学平台阅文集团发布的数据显示，网剧热播实现了“反哺”在线连载小说的阅读量。刚刚收官3天的大火网剧《赘婿》直接让原著小说阅读人数飙升了17倍。网剧热播让原著小说的阅读量增长如此之多，属实能看出大众对《赘婿》的喜爱和认可程度。^[3]

《赘婿》IP的出圈，展示出内容产业链不断耦合，可以将优质内容的巨大潜力进行深度挖掘和发展。无论从时间还是口碑，都说明工业化方法流程的实用性，不仅可以省去大量磨合与沟通的时间、人员成本，还实现资源最大化，成为高效、高质量的IP开发路径。^[29]《赘婿》播出后，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升17倍，这对于尚处于连载中的头部作品来说，实属难得。既是内容源头和影视行业不断深化整合的成果，也是书影联动、书影互促^[30]。

该剧播出后，国内好评如潮，韩国作为电视剧高产国，也注意到了《赘婿》。韩国流媒体平台Watcha向《赘婿》出品方提出了真人剧翻拍请求，为此《赘婿》也将成为Watcha首部的翻拍作品。因为Watcha联合创始人及CEO朴台訓认为这是一部令人印象深刻的作品，它展现了女性的自主力量，并通过融入现代管理和营销方式让故事的发展更加有趣。作为一部能够满足K-Drama观众的浪漫喜剧，非常令人期待。^[20]