谁的生意被策划照亮

《谁的生意被策划照亮》是由叶茂中撰写，于2008年由中国人民大学出版社出版的一本商业战略书籍。^[3]

书中探讨了营销战的本质及其与战争的相似之处，强调了策略选择的重要性。作者指出，在中国的广阔市场上，无论是大型企业寻求发展还是小型企业追求生存，都有巨大的发展空间。尽管许多行业尚未进入最终的竞争阶段，但未来的竞争将取决于企业在混乱时期的立场和态度，而这又会影响广告公司的经营理念和发展方向。书中有提到，过去的市场竞争集中在国际广告公司（4A）与本土广告公司之间，但现在这种区分已经变得次要，重要的是能否为客户带来实际的成长。作者预测，能够提供有效服务的广告公司将迎来快速发展的时代。此外，书中还分析了中国市场的复杂性和多样性，提醒广告从业者不应试图替代消费者的思维模式，而应专注于创造适合不同层次消费者的产品和服务。作者在书中分享了自己的观点，即随着中国企业的国际化趋势，以及国内消费者对中国文化的日益自信，具有中国特色的战略和创意将迎来新的机遇。他还提到了自己的公司在2006年的业务增长情况，并表达了对未来发展的信心。

叶茂中，著名营销策划人和品牌管理专家，担任多家高校的客座教授和中央电视台广告策略顾问。他在业界享有盛誉，被评为中国十大策划家之一，并获得多项荣誉奖项。