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芙丽芳丝是日本Kanebo佳丽宝化妆品会社旗下的护肤品牌，[2]于2001年成立。[1]其产品可分为：基础护肤系列、防老化修护系列、美白系列以及粉妆系列。[3]
2005年，芙丽芳丝品牌在中国上市，次年引进底妆系列，进一步丰富了产品系列。2006年至2013年，滋肤紧致、纯白凝皙、控油调护等系列先后在中国上市。期间2009年，芙丽芳丝品牌主要成分、包装设计全部更新。2015年，佳丽宝将芙丽芳丝的线上运营权交给了丽人丽妆。[1][4]在2018年至2020年，洁面类TOP100 SKU的名称和宣传卖点中，以氨基酸洁面为主要卖点的产品占比不断提升。[4]2023年4月，芙丽芳丝进行了Clean Beauty精简护肤方向的全面升级。[5]
自2001年成立以来，“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全有效高效的护肤品，品牌在中国的年轻消费者中获得很高的评价。[6]
品牌历史
芙丽芳丝品牌成立于2001年，2005年，芙丽芳丝品牌在中国上市，次年引进底妆系列，进一步丰富了产品系列。2006年至2007年，滋肤紧致系列和纯白凝皙系列在中国上市。2009年，芙丽芳丝品牌主要成分、包装设计全部更新。2010年，纯白凝皙系列和控油调护系列在中国上市。两年后，纯白凝皙系列改良上市，同时品牌升级。2013年，控油保湿系列产品升级和沁润舒缓系列上市。[1]2015年，佳丽宝将芙丽芳丝的线上运营权交给了丽人丽妆，后者以商品买断的方式开始全权运营中国的芙丽芳丝品牌。2019年第四季度，芙丽芳丝开始将站外广告大比例投放至处于流量红利期的小红书。[4]
在2018年至2020年，芙丽芳丝洁面类TOP100 SKU的名称和宣传卖点中，以氨基酸洁面为主要卖点的产品占比不断提升。[4]2021年3月，芙丽芳丝联合新品氨基酸系净润卸妆油与明星产品净润洗面霜，合作天猫，打造天猫超级品牌日，并在线下联合地铁广告新玩法。[7]2023年4月，进行了Clean Beauty精简护肤方向的全面升级，确立了“年轻专研 精简护肤”的品牌战略。[5]2024年3月2日，侯明昊为芙丽芳丝品牌代言。[8]
品牌现状
截至2023年9月8日，数据显示，芙丽芳丝的大单品——净润洁面霜，目前累计销量已经超过1亿，并连续七年获得双十一洁面类目品牌成交量第一。[5]
品牌文化
自2001年成立以来， 芙丽芳丝始终致力于研发纯净无害、安全高效的护肤品。 进而发现，复杂冗余的成分或许是导致“过度护肤”的根源。[9]
芙丽芳丝品牌以“精纯・有效・安心” 定义精简护肤。过滤无效化学添加， 拒绝对环境有害的成分，坚持采用环保包装。[9]
产品介绍
芙丽芳丝 (Freeplus) 产品分为：基础护肤系列、防老化修护系列、美白系列以及粉妆系列。
| 洁肤/洗面护理 |  |  |  |  |
|---|---|---|---|---|
| 保湿水润系列 |  |  |  |  |
 |  |  |  | |
| 滋肤紧致系列 |  |  |  |  |
| 底妆系列 |  | - | ||
以上参考：[3]
社会责任
品牌拒绝对环境有害的成分，坚持采用环保包装。[10]产品包装自带环保属性：产品瓶口无锡纸封口，减少包装耗材。此外，芙丽芳丝舍弃层层包装和装饰，仅保留简单的撕拉式物流盒。物流盒材料符合FSC认证，印刷材料则使用环保大豆油墨，并实行极简印刷，尽可能地降低耗能。同时，物流盒还精心设计了紧贴内部产品空间的尺寸，无封箱胶带无过多装饰，大幅减少包装耗材！还额外附加了一个环保小“buff”：纸盒顶盖内置双面胶，方便拆盒之后封箱二次利用物流盒，让资源循环得更久一点，为低碳环保加持。[11]
品牌代言
2024年3月2日，侯明昊为芙丽芳丝品牌代言。[8]
评价影响
自2001年成立以来，“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全有效高效的护肤品，品牌在中国的年轻消费者中获得很高的评价。[6]
参考资料 11
- freeplus芙丽芳丝的品牌历史 — 芙丽芳丝
- Kanebo--Feel your beauty! — 芙丽芳丝
- 产品系列 — 美丽芳丝
- 618卖出100万支！芙丽芳丝稳坐“洁面霸主”交椅 — 百家号
- 累计销量过1亿，芙丽芳丝做对了什么 — 百家号
- 纯净之美，让环境美好永续 花王集团旗下品牌freeplus芙丽芳丝宣布全新升级战略 — 界面新闻
- 上半年广告投放大回顾，品牌主们最爱哪种媒体类型? — 澎湃新闻
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 关于freeplus — 芙丽芳丝
- 社会责任 — 芙丽芳丝
- 芙丽芳丝绿色618 从护肤开始，为地球净化焦虑 — 百家号