红果短剧

红果短剧，是2023年抖音集团旗下公司北京笔墨留香科技有限公司推出的免费短剧APP，是一款以短剧为主，小说、听书功能为辅的内容产品。^[6][2][1]

2023年5月，北京笔墨留香科技有限公司推出红果短剧。同年8月，红果短剧APP正式上线。^[5]产品早期短暂实行会员付费模式，后转为免费制。凭借海量资源免费观看，红果短剧的用户量实现飞速增长。^[5]

2023年，微短剧市场持续高速增长。据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。相比之下，2022年全年国产电视剧的总数不过160部。成本低、周期短、周转快，这些区别于传统电影电视剧的优势，使微短剧备受资本青睐。^[2]《中国网络视听发展研究报告》显示，2021年重点网络微短剧上线数为58部，到了2022年则达到172部。^[3]

2023年，抖音、快手、优酷、爱奇艺、腾讯和百度等平台在短剧市场展开竞争。在短剧版权领域，采购与IP孵化成为主要策略。短剧的传播渠道从短视频平台、小程序延伸至电视大屏，形成“大小屏联动”的传播模式。随着网文IP的成熟，短剧成为网文改编的又一阵地，网文和短剧越来越密不可分，并成为各家内容体系的重要部分。抖音旗下的番茄小说，已经孵化出十余个短剧，并在抖音等渠道播出，形成完善的创作和商业闭环。^[3]

2024年，中国短剧市场规模突破504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越全年电影票房；^[7]2025年市场规模达634.3亿元（结合上半年行业表现预测接近700亿元），同比增幅保持30%~40%，2024-2025年，微短剧市场保持高速增长态势。^[8][9]

2023年，短剧逐渐走向精品化，制作成本不断攀升，普遍在20万元以上，高者多达数百万。相比于付费短剧，免费短剧能够提高短剧的普及度和影响力。由于免费短剧可以通过网络和各大平台进行传播，能更好地接触到广大观众群体，并且具有更好的传播效果。加之短剧本身就具备时间短暂、情节紧凑、表现形式多样等特点，使其更易被接受。^[3]

2021年7月，抖音集团旗下公司北京笔墨留香科技有限公司创建红果短剧品牌。^[4]2023年5月，北京笔墨留香科技有限公司推出一款名为红果免费短剧的APP（又名红果短剧）。^[3][5]2023年8月份，红果短剧App正式上线。^[5]

产品早期短暂实行会员付费模式，后转为免费制。凭借海量好剧免费观看，红果短剧的用户量实现飞速增长。^[4][5]

红果短剧与此前在抖音APP内测试付费短剧的模式不同，其主打免费短剧模式，用户通过观看广告可获得免费观看权限。该模式基于应用内广告变现（IAA），广告收入为红果短剧的主要收益来源。广告植入主要通过原生广告实现，即产品自然融入剧情中（如医疗剧中的雾化器、古装剧中的服饰等），以提升观众对产品的认知度及购买意愿。^[3][6]截止到2024年10月，红果短剧APP免费短剧上万部，涵盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等多种类型，王格格、徐艺真、申浩男、何健麟等演员的好剧资源丰富，满足用户的不同喜好。

除海量免费短剧，红果还依托版权改编优势好剧层出，比如爆款《厉总，你找错夫人了》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》均改编自小说IP。此外，红果短剧联合OST传媒制作的《锦衣巷》，入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持及奖励作品名单。^[10]

除了观看短剧之外，红果短剧还设置小说、出版、听书等内容模块，是一款以短剧为主，小说、听书功能为辅的内容产品，进一步丰富用户的阅读体验。^[3]此外，红果短剧APP上也可以免费看电影、电视剧、看漫画等。^[6]

在红果短剧APP中，可通过单列推荐、剧场等场景看剧找剧。剧场中短剧、电影、电视剧、漫画、小说等频道，可供用户多元体验。

在看剧的过程中，可以点击追剧便于后续回访继续看。如果喜欢的短剧暂未上架，可通过搜索后点击预约卡片，并在上播时收到通知。此外，红果免费短剧平台设置了用户获取现金收益机制，用户可通过打卡、签到、观看短剧等方式获取钻石，钻石于每日凌晨自动兑换为现金。此外，用户发布优质图文内容可获得金币奖励，根据平台规则，1万金币约等于1元，达到规定数额后可直接提现。据2024年11月22日《北京日报》报道，部分中老年人用户持续观看该平台短剧（如从早至晚），每日可获得约2-3元现金收益，累计满30元后可提现。^[11]