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疯狂星期四是肯德基的一项固定营销活动，即定期在周四推出特价优惠活动。[1]从肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月这项活动便开始运营。[2][3]
2021年5月，疯四文学开始出现。同年12月，肯德基举办了“疯四文学盛典”。[4]2022年，肯德基成功注册“疯狂星期四”商标。[5]同年12月29日，肯德基“疯狂星期四”限时优惠活动送上年度压轴，以直播盛典开启感恩回馈嘉年华。[6]
活动来源
“疯狂星期四”原本是指在肯德基每周四的特价优惠活动，但由于有许多网民每周四产出大量的段子刷屏，现在已经演变为一个现象级热“梗”，融入了“疯狂星期四”的文字也被称作“疯四文学”。这种现象出现在2018年8月。当时，肯德基推出了9.9元鸡块、薯条、汉堡等特价活动，宣传广告语是“疯狂星期四，单品九块九”。[1]
演变经过
2018年8月，肯德基推出了一项固定营销活动“疯狂星期四”，即定期在周四推出特价优惠活动。[7]2021年5月，疯四文学开始出现，文案也逐步与当下热点结合，不断形成新梗。[8]同年12月，肯德基举办了“疯四文学盛典”。[4]截至2022年8月，微博中关于“#肯德基疯狂星期四”的话题，有19.1 亿的阅读量，411.7万人参与讨论，在B站中，关于该话题的视频超1200条，视频最高播放量达到139.5万次。[5]
2021年4月，肯德基国际控股有限责任公司申请的餐饮住宿类商标已成功注册。但北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司及沛县某网络科技公司、揭阳市某玩具公司也曾分别申请“疯狂星期四”商标，这些商标最早申请于2018年7月。其中，沛县某网络科技公司申请的广告销售类商标已成功注册，另外两公司申请的商标状态分别为无效、等待实质审查。[9]而后在2022年，肯德基成功注册“疯狂星期四”商标。[5]同年12月29日，肯德基“疯狂星期四”限时优惠活动送上年度压轴，以直播盛典开启感恩回馈嘉年华。[6]
相关示例
每到平平无奇的周四，网友编撰的“疯四文学”段子总会如约而至。通常该消息以悬疑推理故事开头，也可能是以狗血纠缠的爱情故事开头，结合时事热点，将明星八卦编入其中，最后的结尾一定会回到那一句：“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50。”[10]
相关评价
华中科技大学新闻与信息传播学院广告系的汪让老师分析，"疯狂星期四"的"梗"创作门槛很低，大家在网上分享这个"梗"，既能提升自己的幽默感，又能拉近与朋友的距离，因此这个"梗"也被称为一种社交方式。 但需警惕，传播过程中“梗”会被不断加工和二次创作，原始信息可能被消解甚至恶搞，甚至在一定程度上不可控。（九派新闻评）[7]
第一点，平淡无奇的每周一次又到来。其次，从消费者角度来看，每次活动都是记忆加强。我们知道，根据艾宾浩斯记忆曲线理论，要转化成长期记忆，需要间隔的高强度训练。疯狂星期四作为每周活动，每周有“疯四文学”轰炸，消费者被动记忆“肯德基疯狂星期四”。这种情况下，疯狂星期四不仅是周四，也可以是周三和周五。最后，疯狂星期四可以定义为多变。（澎湃新闻评）[4]
参考资料 10
- 学者谈肯德基“疯四文学”流行：创作门槛低，满足社交属性，一定程度上不可控 — 百家号
- “疯四文学”仍在蔓延，但你等到请吃肯德基的人了吗？ — 百家号
- “疯狂星期四”有用！肯德基上半年狂开468家店，背后公司港股却一天跌去6.6%，为什么？ — 百家号
- 疯狂星期四，到底为什么这么疯? — 澎湃新闻
- 是谁在创造肯德基“疯狂星期四” | 营销观察 — 澎湃新闻
- 肯德基“疯四” 年终盛典，再与消费者联手以美味激发创意 — 百家号
- 学者谈肯德基“疯四文学”流行：创作门槛低，满足社交属性，一定程度上不可控 — 今日头条·九派新闻
- 肯德基不“疯狂”了?申请注册“冷静星期四”商标，到时候还要“V我50”吗? — 21世纪经济报道
- “疯狂星期四”商标成热门，肯德基再申请被驳回 — 百家号
- 学者谈肯德基“疯四文学”流行：创作门槛低，满足社交属性，一定程度上不可控 — 百家号