火星情报局

《火星情报局》作为 2016年最引人注目的网综之一，是优酷和银河酷娱联合出品的检验全民新奇发现的纯网综艺节目，自 2016 年开始已播出 5 季获得年轻网民的认可与喜爱，多次登上热搜榜前列。^[2]《火星情报局》将情景设定为火星，火星情报局被定义为某地外情报机构，由汪涵出任局长统领局内事务。明星作为火星特工代表，每期都会有特工汇报新奇有趣的发现，并给出建设性提议，引发全民提案风潮。^[4]

第一季从2016年4月播出后，在6月收官并且取得了不错的点击率和反馈，第二季从2016年11月开始，播出到现在同样受到了网友的大量关注与好评，两季的播放点击量均已超过1亿。^[5]

在2016年中国泛娱乐指数盛典中，《火星情报局》荣登“中国网生内容榜一网络节目榜top10”并且在TV地标(2016)中国电视媒体综合实力大型调研榜单报告中，《火星情报局》荣登“年度制作机构优秀节目(网络类)”榜单。^[5]

网综节目受欢迎的关键，首先在于节目制作.所谓“内容为王”，网综需要个性。与传统电视综艺相比.网络综艺因其高度自由的网络平台和不完善的监管制度，拥有充分的发展自由，这是"个性化”的前提作为一档原创综艺自制节目，《火星情报局》将自身设计为来自火星的秘密情报组织，汪涵是主持全局的“局长”，两位女明星担任“副局长”，同时几位表现活跃的明星作为“高级特工”进行提案，对地球人的行为习惯进行研究:在场的观众是“初级特工”.用拍桌表示支持或反对，最终提案由“局长”裁决。这样的大背景设计充满了科幻推理的风格，在众多脱口秀类网络综艺中脱颖而出。同时，节目中有诸多接地气的提案，如“红包是更有效果的沟通方式”“网购已经成为生活必备”“小时候都被迫当父母的表演工具”等。这些提案往往让人情不自禁地想要赞同，因为它们是当代年轻人的生活细节和青春记忆，很容易引起观众们的情感共鸣。^[6]

视频网站借助网络优势，将节目精准定位于年轻受众，同时根据视频用户海量数据的分析充分了解受众的偏好和习惯，针对市场需求制作节目。这种优势是电视媒体所不能匹敌的。《火星情报局》每期的提案都来自于优酷的大数据分析。整整两季下来，节目中 54 个提案都来自于网络，从 46000 多份投稿中选出，非常具有代表性这是普通受众参与创作节目的方式之一，使得网民的互动参与感大大提升。节目录制中，观众身兼“初级特工"的身份，主要职能是采用拍桌子的方式赞同或者反对高级特工的提案.就好比听审团.有反驳意见的时候可以直接举手发育，与主持人和明星嘉宾进行互动。正在收看节目的观众则被称为“远程特工”.可以通过评论、弹幕的形式来互动。^[6]

《火星情报局》每一期的故事设计得都很精巧节目本身的定位是“来自火星的神秘情报机构”，所有受众作为火星特工一起对地球人的行为进行研究，充满了科幻感和代入感。第一季结尾设计为现场被恐怖分子袭击，现场一片混乱，局长汪涵被打晕带走，极具电影蒙太奇特色，带给观众真实感和悬疑感;第二季同样运用电影风格收尾，设计更加黑暗和唯美，配着空灵的英文歌曲“Carry me home”，画面为所有明星嘉宾在独自一人时被秘密暗杀，后续直接跟薛之谦的新歌 MV《火星人来过》，让人印象深刻。^[7]

另一大特色便是广告插入的方式，之前火爆的《奇葩说》中马东花式打广告让人印象深刻，《火星情报局》中的广告更是形式诸多。选题畅聊这类广告方式在网综甚至电视综艺里都已经频繁出现，《火星情报局》的明星嘉宾们把这个方式发挥到了极致，不管聊到什么话题都能扯回广告。如钱枫说自己有次演戏前很紧张，喝完“农夫山泉"就好了:副局长雪芙曾说:“如果他这样做，我会甩掉他.像清扬去屑一样不留痕迹”。而唱跳模式广告大概是《火星情报局》独有的特色:作为明星嘉宾的刘维几乎每一期都要载歌载舞将所有的赞助商及广告语以歌曲的形式展现.并且以“感谢金主”结尾.毫无忌讳地大赞广告商。这个方式全然不同于以往主持人口播广告的枯燥灌输，他也因此被称为“广告小王子"。同时，节目中常常会穿插一些类似情景剧和微电影的视频片段，表面是在讲故事，实际是为了打广告。^[7]

《火星情报局》的后期字幕组可以说是所有网综中最有趣味的字幕组。不同于传统电视综艺中的普通字幕，《火星情报局》通常不按常理出牌。比如有一期王以纶乱唱韩文歌.字幕组没有翻译歌词，反而以普通字幕的形式拆台:“这段是在乱唱，没人发现吗，你们可以查歌词····..""。就算是普通的镜头.也配上了有特色的花字:如刘维发愣时花字为“眼神呆滞"或“灵魂出逃”薛之谦气得无语时花字为“受到暴击”。节目的后期制作也不甘寂寞频频制造字幕奇观。网络上的观众们可以发现，即使没有开弹幕，屏幕上也时常会有后期字幕组添加的类似弹幕的文字:“哈哈哈你们是不是发现没开弹幕也能看到弹幕啊!”“因为我就是字幕君”。这让熟练运用弹幕的网友倍感亲切。根据节目内容适当地添加特效，如两个女嘉宾表演女闺蜜逛街时的情形，被汪涵调侃是两条蛇在扭，后期制作便把两条来回扭动的卡通蛇尾巴加在了两个女嘉宾身上，画面顿时增加了趣味性:再如汪涵提到周润发曾用手上戴着的金手表刺激新人努力奋斗，后期制作便往汪涵手上加了无数的金手表，汪涵接着说腿上也有，后期制作也跟着往腿上加满了无数的金手表，像这样的夸张效果总能无形中产生笑点。^[4]