潘婷

洗发水品牌

潘婷

潘婷（PANTENE）是宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌，创建于1947年。[0]二十世纪四十年代，古斯塔夫博士发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、让发丝强韧并长效保湿。1947年，为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Panthenol，化成名字——PANTENE（潘婷）。[0]20世纪60年代，潘婷风靡美国；70年代潘婷的护发素产品进入欧洲市场；90年代，潘婷进入中国市场。[1]2010年起，汤唯代言潘婷。[2]2012年8月，高圆圆成为潘婷代言人之一。[3]2018年，王菊成为潘婷全线代言人。[4]2025年5月，潘婷官宣张凌赫成为其专研代言人。[5]

潘婷（PANTENE）是宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌，创建于1947年。[1]

二十世纪四十年代，古斯塔夫博士发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、让发丝强韧并长效保湿。1947年，为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Panthenol，化成名字——PANTENE（潘婷）。[1]20世纪60年代，潘婷风靡美国；70年代潘婷的护发素产品进入欧洲市场；90年代，潘婷进入中国市场。[2]2010年起，汤唯代言潘婷。[3]2012年8月，高圆圆成为潘婷代言人之一。[4]2018年，王菊成为潘婷全线代言人。[5]2025年5月，潘婷官宣张凌赫成为其专研代言人。[6]

潘婷旗下产品包括丰盈防脱系列、爆水精华系列和3分钟奇迹护发系列。[7]2023年12月，潘婷入选艾媒金榜发布的《2023年中国洗发水品牌10强榜单》。[8]

品牌历史

1947年，为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Pantene潘婷。同年，潘婷品牌在瑞士诞生，第一款产品——滋养护发素出现。这种含有PRO-V的护发产品也成为好莱坞名媛及封面女郎挚爱。在20世纪60年代到70年代，潘婷主要在高级百货公司的专柜和高档沙龙中售卖。[9]20世纪60年代，潘婷流行于美国；70年代潘婷的护发素产品进入欧洲市场；90年代，潘婷进入中国市场。[2]1999年，潘婷发布润发精华素。2000年，潘婷推出新一代护发用品，可以将发质调理到比较健康的状态，并且根据秀发最终结果来区分不同的分类。2002年，潘婷乳液修复产品上市。2004年，潘婷氨基酸维他命原系列产品升级、潘婷莹彩深层修护系列上市。[10]同年9月，潘婷在北京举办了"新生潘婷·新的承诺"媒体发布会。[11]

2005年，潘婷日光护理新品上市。2006年1月，潘婷滋养防掉发新品上市。2006年12月，潘婷免洗润发乳新品上市。2007年，潘婷60周年及全球同步新装升级庆典。2007年10月，潘婷造型系列在中国正式上市。[10]潘婷于2010年9月成立了亚洲第一家关注中国女性秀发健康的专业机构——潘婷护发科技研究院。[12]2011年11月，潘婷全新升级，新潘婷独创PRO-V蛋白持久修复科技。[13]

2014年8月22日，潘婷携手高圆圆，与中国数百位媒体、嘉宾共同开启历史大门，走进潘世界，回顾PRO-V六十余年的历史。[14]2015年7月20日，北京全球护发素领导品牌*潘婷，携手韧性高圆圆，与全国数百位权威媒体、嘉宾共同见证新一代潘婷润发精华素的上市。新一代潘婷润发精华素，拥有全新潘婷独创IDS智能损伤捕捉科技。[15]2025年6月，潘婷获得里程碑式认证——尚普咨询集团正式授予其“2023-2024连续两年中国销售额第一护发品牌”市场地位认证书。[16]同年9月，潘婷护发科研团队携手诺贝尔奖获得者JEFFREY.C.HALL，推出了产品潘婷胜肽泡弹发膜。[17]

品牌代言人

2010年起，汤唯代言潘婷。[3]

2012年8月，高圆圆成为潘婷代言人之一。[4]

2016年8月，潘婷全新代言人徐贤、权俞利闪耀亮相“PSNTENEX 少女时代韧性闪耀北京发布会。[18]

2018年，王菊成为潘婷全线代言人。[5]

2025年5月，潘婷官宣张凌赫成为其专研代言人。[6]

2025年9月，邓为被官宣为全线代言人（最高级别），并同时担任奢护代言人。[19]

品牌文化

保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护[1]

品牌现状

潘婷所属的企业为宝洁。[20]

2024年8月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）洗发护发品品牌前十中包括潘婷，前十位品牌市场综合占有率合计为52.82%，较去年同期上升1.50个百分点，与上月相比下降1.06个百分点。[21]

2022年12月-2023年11月，宝洁旗下品牌潘婷拿到了4.7%的市场份额，销售额超21亿元。[22]

品牌产品

系列产品名称
护发素经典版护发素、轻盈版护发素、柔顺版护发素、强韧版护发素、香氛版护发素
洗发水玻尿酸柔顺蓬松水光蓬蓬瓶、重度染烫胶原滋养胶原嘭嘭瓶、玫瑰调香减少断发玫瑰嘭嘭瓶（其保湿成分通常包括聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇、甘油等，这类成分有助于维持头发的水分平衡，使发丝保持柔软有弹性）
护发精油48H长效柔顺亮3分钟护发精油40ml、留香1整天3分钟护发精油90ml、胶囊次抛瞬抚毛躁胶囊护发精油柑橘香、大师香氛亮泽不腻胶囊护发精油大师香

信息来源[23]

品牌活动

2015年2月15日，全球护发领导品牌潘婷携手中国自营式电商京东联合发起的潘婷京东号航班起航，在新年之际，让这些在异乡奋斗的女性体验不一样的回家之旅。此次活动共招募30位幸运消费者登机，还有嘉宾化身PRO-V机长发放潘婷新年闪耀福袋，让她们可以感受潘婷不一样的健康护发理念。活动当天，在潘婷PRO-V专机中，伴随着由高圆圆演绎的《新年焕发新的你》视频的播放，闪耀之旅正式开启。搜狐女人作为此次活动独家网络合作伙伴全程跟踪报道。通过在电影《小时代》中的表演而受到关注的锦荣此次化身RRO-V机长，为幸运乘客带来服务。飞行中，PRO-V机长为幸运儿们发放了新年福袋，进一步揭秘了秀发闪耀的秘诀——使用潘婷明星产品乳液修护系列。在与PRO-V机长亲密互动后，消费者们享用了专机上准备的潘婷暖心茶点。[24]

2014年8月22日，北京全球秀发健康护养专家潘婷，与高圆圆，与全国数百位权威媒体、嘉宾共同回顾PRO-V六十余年的历史。活动现场，历史上经典的潘婷产品首次齐聚一堂，每一款产品都凝聚着护发创新与突破。活动现场，潘婷首次发布了大中华区女性闪耀故事短片，影片以摄影艺术家陈漫、旅行家猫力和知名网络红人燕公子的个人成长经历为脚本，展现了几位女性的勇气和力量。[25]

获得荣誉

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，潘婷排名第377位。[26]

2023年12月，潘婷入选艾媒金榜发布的《2023年中国洗发水品牌10强榜单》。[8]

相关事件

洗发水检出致癌物二恶烷

2017年9月，香港消费者委员会发布检测报告，潘婷品牌产品的二恶烷含量超过欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）建议的10ppm安全水平。宝洁公司对此发表声明，宝洁公司对产品的安全性做出保证，并坚称被检产品中二恶烷wán的浓度符合中国相关标准。业内人士指出，通过设备和技术手段，以宝洁这种大公司的实力，将产品中的二恶烷完全去除并非不可能。[27]

产品检出致癌物苯

2021年12月17日，美国宝洁公司发布公告称，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷等四个品牌的多款喷雾式洗护产品，其中包括潘婷。[28]

商标被指误导消费者

2025年7月，有媒体报导不少企业玩起了商标的文字游戏，存在误导消费者现象。潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面有几行小字表明潘婷三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称。天眼查知识产权信息显示，宝洁公司已申请注册“分钟奇迹”“3分钟奇迹”“潘婷3秒奇迹”“潘婷3分钟奇迹”商标，国际分类均为日化用品，除“潘婷3分钟奇迹”商标已注册成功外，“分钟奇迹”“3 分钟奇迹”商标申请已被驳回，均处于无效状态。[29]

潘婷网红发膜被指玩文字游戏

2026年9月，有网友反映潘婷一款网红发膜“潘婷深水泡弹高浓精华发膜滋养型”产品命名存在误导性，涉嫌玩“文字游戏”。根据产品信息解释，产品名称中的“高浓”并非指绝对浓度高，而只是与自家产品“潘婷3分钟奇迹护发素”相比，配方中的硬脂醇、鲸蜡醇的浓度更高，并非与其他品牌同类产品比较，也不是行业标准。此外，产品信息中还对类比的这款“潘婷3分钟奇迹护发素”进行了名称解释，其中提到“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，“多效损伤修护”是产品名称后缀，并且强调“非功效宣称”。对此，该网友认为，品牌宣传可以包装，但不能用注册商标当挡箭牌，把实际含义模糊掉，让消费者产生错误认知。不少人对此表示认同，“字太小，一般人根本不会看。”9月7日下午，记者致电潘婷品牌热线。工作人员表示，已将问题记录下来，核实后会反馈相关情况。截至9月7日，品牌方尚未回复此事。[30]

参考资料 30

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  2. 潘婷百万美力峰会暨《2009中国女性秀发档案》发布 — 新浪女性
  3. 潘婷全新代言人汤唯演绎秀发健康之美 — 凤凰网
  4. 高圆圆携手护发品牌潘婷 演绎明星般闪耀秀发|发品牌|护发 — 凤凰时尚
  5. 王菊签约潘婷代言人是真的吗 潘婷为什么会选择王菊 — 海峡网
  6. 玫瑰悦己，自在闪耀。... — 新浪微博
  7. 产品介绍 — 官网
  8. 艾媒金榜 | 2023年中国洗发水品牌10强榜单 — 艾媒网
  9. 走进潘婷世界 开启PRO-V美丽传奇，重新定义闪耀之美 — VOGUE
  10. 潘婷让最好的你彻底闪耀! — 凤凰时尚
  11. 新生潘婷 美丽重现——氨基酸维他命原带动潘婷全线升级 — 学术搜索
  12. 潘婷护发科技研究院 镌刻全球健康护发传奇 — 新浪时尚
  13. 新潘婷荣耀升级 守护秀发恒久之美 — 凤凰网时尚
  14. 参考 14
  15. 你的步伐快到我已追不上了! — 中国品牌网
  16. 潘婷以科学护发领航行业新纪元:连续两年蝉联中国护发品牌销售额第一 — 凤凰网凤凰影音
  17. 潘婷护发科研团队携手... — 新浪微博
  18. 潘婷携手少女时代 就是这么“韧性”闪耀 — 人民网
  19. 潘婷PANTENE — 新浪微博
  20. 品牌. — 宝洁公司
  21. 品牌分析|2024年8月洗发护发品品牌销售分析 — 微信公众平台
  22. 卡诗/潘婷/欧莱雅年销破20亿元，全网洗护市场新变局已至 — 财富号
  23. 潘婷官方旗舰店 — 天猫
  24. 潘婷专机美丽起航 新年给你闪耀蜕变 — 中国网-财经中心
  25. 走进潘婷世界 开启PRO V美丽传奇，重新定义闪耀之美 — 凤凰网
  26. 2020年全球最具价值500大品牌榜
  27. 请完成下方验证后继续操作 — 百家号
  28. 检出致癌物苯！这家全球日化巨头，紧急召回这些产品 — 环球网
  29. 请完成下方验证后继续操作 — 百家号
  30. 【#潘婷网红发膜被指玩文字游戏#】 — 新浪微博
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