椰树集团有限公司

椰树集团有限公司（英文名：Coconut Palm Group Co., Ltd.，简称：椰树集团）是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司。^[1]椰树集团前身是建于1956年的海口罐头厂。1995年，海口罐头厂改制为椰树集团有限公司。椰树集团位于海南省海口市龙华区，创始人是王光兴，董事长为何春玲，董事兼总经理为赵波。^[2]椰树集团拥有员工4000多人。^[1][3][4]

椰树集团产品以果汁饮料为主，具有先进的生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”的主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大饮品齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。^[1]椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被授予中国名牌产品称号，成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业。^[5]

椰树集团是中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。^[1]椰树集团连续13年（2010—2022年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。^[6]2020年，椰树集团完成产值39.22亿元，上缴税金5.79亿元。^[7]2022年，椰树集团在海南民营企业50强榜单中位列第六，^[8]被选为中国饮品年度创新产品TOP30之一。^[5]

椰树集团的前身是海口罐头厂。1955年，广东省投资30万元在原日本商人创办的食品加工厂旧址上兴建规模为500吨的地方国营海口罐头厂（简称“海罐”）。1956年建成后投入生产。20世纪70年代中期，海罐职工总人数达3000人，创下利税333万元的成绩。1978年十一届三中全会后，中国实行对外开放政策，由于无法适应计划经济向市场经济的转变，海口罐头厂在1981年到1985年连年亏损，仅差2万元亏空，占海口市工业企业亏损额的82%，海罐换了四任厂长，但还是濒临破产。^[3][9]

1986年1月，王光兴到海罐任厂长，开始了以“破三铁”为核心的分配制度、人事制度和用工制度改革，实行“分灶吃饭”“三包六放权”，企业逐年减亏。1988年，椰树牌椰汁被研制出来，促进了工厂的销量。海罐经过七年的连续亏损后，在1988年第一次不再亏损，^[3][9][10]实现240万元的盈利。^[11]

1990年，王光兴参加了国家经委在北戴河召开的“全国知名经济学家和知名企业家国有企业改革与发展恳谈会”，他撰写的“破三铁”改革论文《亏损企业出路何在 革“一旧三铁” 抓“二破五转”》得到国家经委、国家体改委领导和经济学家袁宝华、沙叶、高尚全、孙尚清、刘国光、吴敬琏等的肯定。这一改革论文被评为会议唯一的国家级一等奖。^[12]

为适应生产发展，海口罐头厂加大技术改造力度，引进先进的生产线，升级企业技术装备。改革推动生产的发展。海罐生产产量突破10万吨，销售超十亿元，税利超亿元。1991年，海口罐头厂在人民大会堂召开新品发布会，提高了椰树牌椰汁知名度。海口罐头厂五项主要经济指标居中国同行业之首。自1991年起，海罐成为中国大型的天然果汁饮料企业。天然椰子汁荣获“国家星火科技一等奖”“中国国宴饮料”“首届中国食品博览会金奖”等荣誉，海罐也陆续开发上市了其他天然饮料，如粒粒橙汁、天然石榴汁等。1992年起，海口罐头厂进入中国500家大型工业企业行列；1994年海罐在中国饮料企业中销量排名第一。^[3][11]

1995年，海口罐头厂被国务院确定为现代企业制度百户试点单位，改制为椰树集团有限公司（简称“椰树集团”），从此开始按试点实施方案进行投资主体多元化改革。椰树集团成立椰树员工持股会，职工与企业风险同担、利益共享。椰树集团先后投资控股椰树制罐工业有限公司、海南椰汁饮料有限公司、喜仕佳饮料有限公司、海口椰宝食品有限公司、椰树食品果酱有限公司，20世纪90年代末期，椰树集团的年销售额超10亿元。在1995—1999年，中国进行国家宏观调控、市场疲软、金融风暴影响的情况下，椰树集团实现五年销量持续增长，年年销售超十亿，税利超亿元。^[3][13]1997年，椰树注册商标成为“中国驰名商标”。1999年，椰树旗下的果汁产品在果汁饮料市场的占有率达到75%，在植物蛋白饮料的市场占有率为50.3%。^[14]

自1995年起，椰树集团耗时12年，于2006年从国有企业改制成为近2000员工持股的股份制企业。^[15][16]时任椰树员工股份公司董事长王光兴连续三届（第八届、第九届和第十届）当选全国人大代表，两次被授予全国劳动模范称号，并被评为“全国优秀企业家”“中国首届创业企业家”。^[17]2006年，椰树集团被评为“中国行业十佳雇主企业”。^[18]2008年，椰树集团采取控量提价、消化原材料涨价压力和以销定产、防止产品积压亏损等措施，实现了“一保三增长”，既保住了椰树集团6000名员工的岗位和相关行业1万人的就业，同时实现销售产值22亿元，同比增长7.6％；销量37万吨，同比增长8.7％；上缴税金1.6亿元，同比增长10％，企业保持微利。^[19]

2013年，椰树集团年营收突破40亿元。但从2013年至2020年，椰树集团的发展速度减缓。椰树集团公开的数据显示，2014年至2020年，椰树营收一直在40亿元左右徘徊。2014年，王光兴在接受海南日报采访时曾表示，他们的目标是在“十二五”期间（2011-2015年)完成60亿元产值，“十三五”期间（2016-2020年）产值超过100亿元。而根据椰树官网显示，椰树年产值为40亿元，还在扩建，向百亿产值目标迈进。^[13][20]1999年，椰树牌椰汁的市场占有率一度达到75%，2019年已下滑到约26.3%，椰树的市场还在被进一步瓜分。^[21]

椰树集团持续以吸流量、吸眼光为主的营销模式，品牌影响力并未得到明显提升。而且其广告多次引发争议，影响品牌声誉。^[13]2019年-2022年，椰树集团每年均会因营销广告，在热搜上引起争议。在2019年和2021年，椰树集团还因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被监管部门通报批评并罚款合计60万元。椰树集团营业收入在2019和2021两个广告风波年实现逆势增长。2021年，公司实现营业收入46.16亿元，创下有史以来最好成绩。2007-2021年，椰树集团营业收入呈现出波动上涨的趋势。2014-2021年，除2019年和2021年逆势增长外，椰树集团营业收入增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。此外，2008年至2022年海南省企业100强名单显示，椰树集团在海南省的排名呈现出下滑的趋势，2021年较2009年下滑12名。在京东、天猫两大在线销售平台上，从2021年4月到2022年3月，椰树集团产品累计销售额16.77亿元，累计销量379.4万件。^[22]靠猎奇、“卖污”等非常规手段吸引消费者眼球。这种策略短期内或许有效，但长期来说，是对品牌和公共利益的损伤。^[23]

2022年10月，椰树集团开启抖音直播首秀。因直播间内容为多名身材丰满、穿着紧身衣的女主播跳舞，被指风格低俗擦边。“椰树集团直播带货引争议”等多个相关话题在10月9日迅速登上热搜。2023年5月24日，椰树集团开启了淘宝直播首秀。^[24][21]

2023年3月1日，“椰树集团”抖音号直播间在线观看人数近10万，但销售额未达1000元；三八妇女节当天及次日，椰树集团一个抖音号共进行四场直播，其中一场观看人次最多，达78.8万，场均销售额1万至2.5万，人均消费0.03元。北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，“椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的”。椰树集团面临着产品单一、机制老化、新品接力不济和团队创新不足的局面。^[13][25]

2024年2月20日，椰树集团在海口举办了2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；2024年1月份的销量较去年同期增长20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。在近三年中，椰树集团的业绩屡创新高。^[26]

表格信息来源于：^[1][27][2]

1994年，“椰树”被国务院列为海南省建立现代企业制度百户试点单位。1995年11月，国家经贸委、海南省政府联合发文批复“椰树”（原海口罐头厂）《建立现代企业制度试点实施方案》，要求达到产权清晰、政企分开、权责明确、运行高效的试点目标。此方案是国家经贸委派来工作组亲自制定的，国家经贸委领导亲临企业指导。据此《试点方案》，海南省市政府抓紧推进落实“椰树”产权改制。1995年10月，时任海南省副省长汪啸风、省长助理吴昌元召开省长办公会议，同意成立椰树员工持股会。1997年，时任海南省委副书记、海口市委书记蔡长松、时任市长曾浩荣批准“椰树”第一阶段改制——“靓女先嫁”改制，把“椰树”两个下属分公司卖给椰树员工持股会。后进行“椰树”第二阶段改制——整体改制工作。^[16]

2006年，海口市政府批准《椰树集团有限公司改制实施方案》，椰树集团从国有企业彻底改制为私营企业，由海南椰树员工持股会100%持股，成为员工股份制企业。^[14][16]海南椰树员工持股会是一个社会团体，是海南椰椰实业有限公司大股东，^[28]而海南椰椰实业有限公司又是椰树集团的大股东。^[1]

据企查查显示，椰树集团对外投资分公司二十余家，业务范围涵盖食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购等。^[1]

椰树集团先后推出椰树牌椰汁、椰树牌火山岩矿泉水、火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水、椰树牌天然矿泉水、椰树牌1个椰子水、椰树菊花茶、椰树豆奶、椰树吓火茶、椰树塔椰子油等四十余种产品。^[34]椰树集团拥有全自动智能椰汁生产线，主要产品椰树牌椰子汁、椰树牌矿泉水被确定为“国宴饮料”“中国名牌产品”。^[35]

椰树集团建立了无缝隙监督管理体系，成立了产前原料质量监督处、产中产品质量监督处、产后产品质量投诉巡查处等专职部门，由公司高层主管负责质量安全工作，食品安全监管人员须培训合格后方可上任，同时制定严格的标准和质量岗位责任制，实现了无缝隙链条式管理体系。^[36]

椰树集团还强化了食品安全检验制度，实行“三检制”，同时设立了3个检验中心，投入近千万元资金购进检验设备，对原料、半成品、成品进行检验。椰树对原料采取即时加工即时使用、专人每车随机抽样检查验收。^[36]

椰树集团在海口火山口规划建设了400亩椰树工业旅游园区，订下的目标是“十三五”产值超过100亿元。^[35]椰树集团在海南已开工建设的四大工业基地，累计投入数十亿资金，装备了大量的中国国内外专业生产设备、形成了上百万吨的各类食品、饮料生产能力，几十年来培养了一支生产、技术、管理的职工队伍^[37]

2021年10月，椰树集团投资成立椰子种植公司，经营范围含农作物种子进出口、肥料生产、餐饮服务等。^[38]

椰树集团每年约从东南亚进口20—30万颗椰子，进口椰在集团原料使用量中比重较大。^[39]在原料采购方面，椰树集团按照食品安全理念对供应商的资质、规模、质量管理体系等方面进行考核；在原料验收阶段实行严格的验收标准，建立进货查验制度^[36]

椰树牌椰汁采用椰子为原料。它是一种植物蛋白饮料，内含有脂肪、蛋白质、十七种氨基酸和锌、铁、钙、锰等元素。于1991年被定为中国国宴饮料，产品远销世界33个国家和地区。^[40]2020年，椰树牌椰汁占据着中国椰汁饮料市场80%的份额。^[41]椰树牌椰子汁上市34年，通过美国食品药品管理局（FDA）检验，获准出口美国等三十多个国家和地区，几十年来一直是椰汁植物蛋白饮料销量最大的中国名牌产品。^[42]

椰树牌无糖椰汁是以椰子为原料。其配料中以木糖醇替代白砂糖，不加香精、糖精、防腐剂，其含有脂肪、蛋白质、十七种氨基酸和锌、铁、钙、锰等元素。^[43]也意识到营销出现问题，椰树集团推出了无糖椰汁等产品。^[44]2021年1月， 部分椰树牌无糖版椰汁进行了新老包装更替，椰树集团希望通过椰树牌椰汁无糖版的Logo变动更新来测试市场反应。^[45]

椰树火山岩天然矿泉水源自海南马鞍岭火山岩深层水脉上的泉水。经中国国家权威部门监定，泉水富含多种微量元素。2001年5月被钓鱼台国宾馆选定为“中国国宴饮料”，接待外国元首和政界要人，同年被中国饮料工业协会评定为“中国名优饮料”。获海南省名牌产品，并被中国国家质量监督检验检疫总局授予“产品质量免检”证书。2003年9月1日，被中国国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号。^[46]椰树牌火山岩矿泉水是2022年北京冬奥会接待用水。^[47]

椰树牌长寿泉天然矿泉水源自于史前火山喷发沉寂已达万年的贝砾层中。水中富含偏硅酸、锶、锂、锌、碘、溴、钙、钠、铁等多种微量元素。^[48]“椰树火箭”瓶长寿泉矿泉水型灵感来源于中国航天，是首款专门为航天爱好者设计的饮品。^[49]“长寿泉”的矿泉水也越来越频繁地出现在椰树集团的直播间。^[50]

2015年年初，椰树集团推出椰树牌100%椰子水，后又推出特别添加果糖的330ml规格的1个椰子水和1L规格的3个椰子水新品^[51]，椰树牌100%椰子水饮料是从椰子坚果腔内提取的液体胚乳，并经过特殊工艺制成，不掺水、不加糖以及不添加任何添加剂，其含有17种氨基酸和多种维生素，以及钾、钠、钙、镁等矿物质，含有少量的糖分，几乎不含脂肪。^[52]

椰树牌芒果汁饮料含维生素A、维生素C、粗纤维及胡萝卜素等微量元素，^[53]被定为“中国国宴”饮料。^[54]茶饮料系列

椰树“吓火”清凉茶是天然草本饮料，科学精选凉粉草、桑叶、夏枯草、菊花、金银花等草本植物。^[55]“吓火茶”多次在椰树集团直播间出镜。^[50]

1988年，椰树集团推出了菊花茶产品，截至2018年，这款产品占据海南菊花茶市场份额第一的位置。^[11]椰树牌蜂蜜菊花茶选用杭白菊、天然百花蜂蜜、维生素C、白糖等原料，以天然矿泉水调配，不加色素、防腐剂、香精。该产品于1989年获海南省优质产品奖，于1991年获第二届北京国际博览会金奖，在第三届全国新技术新产品展览会上又获金奖。^[56]2017年下半年，椰树菊花茶在上海部分超市上架，但并未引起过多的市场关注。上海的多数超市和便利店，仍无法找到椰树菊花茶或是椰树其它的产品。^[14]

椰树集团寻找新的增长点，推出了椰子油等新产品^[41]，椰子油产品多次在椰树集团直播间出现。^[50]椰子塔椰子油利用的是椰子肉进行物理压榨，无任何添加（不添加防腐剂、不添加香精、不添加色素）。椰子油可直接食用或涂抹头发、皮肤，也可利用进行烹饪。^[57]

椰树集团认为经营的八字方针是：诚信、求实、创新、争先；经营五大法宝是：敢改革动真格、善决策严管理、行重奖处重罚、有贡献可先富、既放权又监督。^[58]

椰树集团认为的用人原则：“二有”：有德有才者重用、有才无德者不用； “三不”：不唯文凭资历重厂龄 、不唯个人缺点重业绩、不可偏听偏信重证据。^[58]

椰树集团对员工道德标准的要求：工作上讲原则，公正廉洁；生活上讲朋友，公私分明；待客上讲礼貌，逆来笑迎。^[58]

“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元。^[59]

椰树牌椰汁是椰树集团在1987年成功解决“油水分离”和“蛋白质凝块”两项技术难题开发成功的产品，取得了制造方法发明专利。椰树牌椰汁获得国家科技进步奖。^[60]椰树牌椰汁被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。^[61]椰树集团是中国首家发现火山岩珍贵天然矿泉水(不含气)的企业。^[46]

1991年，海口罐头厂被评为全国专利系统先进集体；1995年，椰树集团被评为全国专利工作先进单位、获得中国专利发明创造金奖，高纤维椰果产品被列入国家创新项目；1998年，天然椰子汁获中国、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国、日本、英国、新加坡、等国家和地区的发明专利权；2002年，椰树集团被评为国家级科技创新型星火企业；2003年，“改进的椰子汁饮料的制法及其用该方法制备的产品”获中国专利优秀奖；2004年，椰树集团被评为海口市工业科技创新工作先进单位、第一批全国企事业专利试点工作先进单位。^[62]

椰子汁饮料的开发及产业化应用项目先后获得中国专利发明创造金奖、轻工业部科学进步二等奖、海南省科技进步特等奖、海口市科技进步特等奖等荣誉。2011年1月14日，中国热带农业科学院主持、椰树集团、云南农业科学院热带亚热带经济作物研究所等单位共同完成的“特色热带作物产品加工关键技术研发集成与应用”成果获国家科技进步二等奖。^[63]

1997年11月20到2019年7月12日，椰树集团经过22年时间，拥有了203件专利，涉及外观设计专利、发明专利、实用新型专利等。其中，技术领域专利有26件。椰树集团的发明专利呈现逐年递增的趋势，2016年专利申请达到峰值，当年总计申请了54件专利。^[64]

2008年和2015年，椰树集团向海南省慈善总会分别捐赠100万元和150万元；2012-2015年“椰树助老、助孤、助残慈善”连续四年共捐赠240万。^[65]

2021年，椰树集团-海南改革发展研究基金会捐赠仪式举行。捐赠仪式上，椰树集团向海南改革发展研究基金会捐赠人民币一千万元，用以支持改革发展研究公益事业。^[66]

2002年，向海口市特困居民援助中心捐赠500万元，支持政府关怀弱势群众；此外，椰树集团出资390多万元，为海口市琼山区新民乡建起一所生活设施配套、教学设备完善、省内目前最高档次的希望小学，解决了500多名儿童上学难的问题。^[65]

2003年，椰树集团出资100万元，帮助海口缺水农村打“椰树井”，为贫困农村挖沟修路，建设文明生态村。^[65]

2007年至2016年，为支持海南的教育事业，“椰树”创业者出资600万元设立“椰树创业者扶困助学金”，助学工作将持续10年。^[65]

2008年，中国四川省发生了大地震，“椰树”以多种形式和渠道支援四川地震灾区，捐赠现金和饮品130万元。^[65]

2010年，椰树集团通过中华慈善总会向玉树地震灾区捐款200万元；通过海南省慈善总会向海南水灾地区捐款150万元。^[65]

截至2018年，“椰树创始人扶困助学工程”已成功资助1440名品学兼优、家庭经济困难的大学生，已给予760余名考上大学的椰树集团职工子女祝贺性奖励，累计捐资超过870万元。^[67]

2020年，椰树集团向武汉疫区人民捐赠一千万元，同心共战疫情。一部分是现金500万元；另一部分是价值500万元的植物蛋白饮料椰树牌椰汁。^[68]

年份获奖产品荣誉名称1988年椰树牌天然椰子片罐头中国食品博览会名、特、优、新产品银奖椰树牌椰子酱罐头中国食品博览会名、特、优、新产品银奖椰树牌天然椰子汁中国食品博览会名、特、优、新产品金奖国家星火一等奖国家轻工部金龙腾飞科技步奖1989年蜂蜜菊花茶新产品奖天然椰子汁北京国际博览会银奖全国轻工业优秀新产品称号促进轻工业科技进步二等奖1990年椰树牌天然椰子汁全国轻工业博览会金奖天然黄皮果汁全国轻工业博览会金奖香脆椰子罐头全国轻工业博览会银奖天然椰子汁第二届国际专利及新技术新产品展览会金牌奖天然玫瑰番石榴汁优秀项目奖全国轻工业博览会金奖1991年天然矿泉水“七五”全国星火计划成果博览会银奖全国消费者信得过优质饮料奖椰树牌香脆椰子片北京国际博览会金奖椰子酱北京国际博览会银奖天然椰子汁全国消费者信得过优质饮料奖“七五”全国星火计划成果博览会金奖优秀新产品称号中国优质保健产品金奖椰树牌天然椰子汁优秀新产品称号天然玫瑰番石榴汁优秀新产品称号中国优质保健产品金奖国内外用户欢迎的产品奖北京国际博览会银奖蜂蜜菊花茶优秀新产品称号天然芒果汁优秀新产品称号椰树牌天然优质矿泉水全国新技术新产品展销金奖1992年椰树牌天然椰子汁中国公认名牌产品天然椰子汁92年全国消费者评选质量可靠饮料金杯奖天然黄皮果汁中国新产品技术博览会金奖天然银耳爽、天然杨桃汁、天然芒果汁中国新产品新技术博览会银奖1993年天然银耳爽、椰汁八宝、黄皮果汁、杨桃果汁、优质矿泉水、玫瑰番石榴汁、蜂蜜菊花茶、芒果汁“93中国新科技成果、专利技术、专利产品博览会”金奖椰树牌天然蜂蜜银耳爽中国保健科技品金奖椰树牌天然黄皮果汁中国保健科技品金奖椰树牌天然系列饮料“最受消费者信赖”的产品椰树牌优质矿泉水中国科技博览会金奖椰树牌天然芒果汁国宴饮料1994年天然椰子汁最佳中国市场名牌称号亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖椰汁八宝亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖天然椰杏汁首届保健精品金奖天然蜂蜜清凉爽首届保健精品博览会金奖天然芒果汁亚洲及太平洋国家博览会金奖天然矿泉水食品饮料博览会金奖椰汁布丁、玉米布丁、杏仁布丁和天然八宝粥中国国际保健节金奖天然银耳爽食品饮料博览会金奖1995年椰子汁“八五”技术改造优秀项目奖椰汁全国用户满意产品高纤维椰果产品第五局全国食品饮料博览会金奖椰树牌天然椰子汁北京国际发明展览会金奖95中国购物品牌第一百佳中国家庭爱用牌椰树牌系列罐头、饮料中国国际食品博览会金奖椰汁饮料在全国市场产品竞争力排行榜中列“理想品牌”第二名称号椰树牌系列产品第四次世界妇女大会最受欢迎的轻工、旅游产品金奖天然八宝罐头、天然咖啡椰子汁95全国食品饮料博览会金奖1998年椰树牌矿泉水、纯净水国家质量达标食品椰树牌天然椰子汁年度中国消费者推荐商品椰树牌矿泉水系列商品年度中国消费者推荐商品椰树牌矿泉水系列商品中国消费者协会推荐商品椰树品牌产品北京国际发展明展览金奖1999年天然椰子汁中国消费者协会推荐产品国家“121”计划第三批重点保护名优产品椰汁等系列产品国家质量达标食品2000年天然椰子汁安全优质承诺食品称号2001年天然椰子汁国家权威质量检测合格产品称号中国名优食品称号2003年椰树牌天然椰子汁、火山岩珍贵天然矿泉水“中国名牌产品”称号2005年椰树牌天然椰子汁、荔枝爽饮料海南省名牌产品2006年椰树牌植物蛋饮料(椰子汁)“中国名牌产品”称号椰树牌矿泉水“中国名牌产品”称号2007年椰树牌天然矿泉水《采用国际标准产品标志证书》2010年火山岩珍贵天然矿泉水钓鱼台国宾馆国宴饮料2011年椰树牌、火山岩牌瓶装天然矿泉水、椰树牌椰子汁海南省名牌产品2012年天然矿泉水“采用国际标准产品标志”证书椰树牌蜂蜜菊花茶海南省名牌产品2014年椰树牌椰子汁海南省名牌产品2016年 椰树椰汁美国巴拿马国际特等金奖

表格信息来源于：^[62]

年份奖项荣誉1988年星火示范企业1989年推进企业技术进步金龙腾飞奖1990年全国轻工业科技进步先进单位1992年全国质量效益型先进企业全国两个文明建设“五一”奖1994年中国轻工企业200强生产企业中国轻工业优秀企业中国500家大型经营规模工业企业(272位)全国贯彻执行《商检法》先进单位全国旅游产品定点生产企业1995年全国食品行业质量效益型先进企业企业中国500家大型经营规模工业中国轻工产品质量优秀奖中国轻工知名企业1996年中国质量万里行五年回顾展荣誉企业全国安全保密工作先进集体全国思想政治工作优秀企业(1990-1996)1998年模范职工之家争创国家名牌优势企业1999年中国饮料工业10强椰树矿泉水质量无投诉企业中国食品工业优秀企业中国企业管理突出贡献奖2000年全国安全优质食品承诺活动承诺企业保护消费者突出贡献奖维护消费者合法权益先进企业保护消费者事业贡献奖2001年中国食品工业20大杰出企业全国企业科协先进集体国家级企业管理现代化创新成果二等奖全国轻工业质量效益型先进单位2002年全国质量管理先进企业全国厂务公开先进单位新世纪爱心明星企业2003年全国爱心捐助奖中国名牌产品生产企业全国专利工作试点示范企业全国企业文化建设先进单位全国企业文明先进单位海南省核心竞争力50强企业海口市纳税20强先进企业2004年海南省工业发展重大贡献企业全国工业产品生产许可企业农业产业化国家重点企业2005年全国精神文明建设先进单位农产品加工企业技术创新机构全国食品安全百家先进单位最具影响力的海南知名品牌（椰树牌）海南省最佳运营绩效十强企业最具影响力的海南知名工业企业2006年椰树集团第四次获全国“安康杯”竞赛优胜企业中国行业十佳雇主企业农业产业化国家重点企业海南新型工业十佳杰出贡献企业海南省“四五”普法先进集体2005-2006年度海口市知识产权工作先进单位海南省质量奖全国食品安全示范单位2007年椰树集团获“全国质量工作先进集体”称号2008年2007-2008年度全国“讲理想、比贡献”活动先进集体椰树集团荣获中国食品安全年会“食品安全示范单位”称号海南省工业经济发展十大功勋企业中国新型工业化贡献奖中国饮料工业二十强2009年“椰树”荣获“2009年度食品安全示范单位”称号椰树集团荣获“中华慈善突出贡献单位（企业）奖”海南省节能减排十大功勋企业跨越辉煌60年——最受消费者喜爱的海南标志性品牌企业行业10强（食品、饮料行业）跨越辉煌60年——海南标志性品牌60强全国学习型组织先进单位2010年海南“十一五”期间工业经济十大功勋企业海南国际旅游岛建设与发展新兴产业十大楷模中国轻工业饮料行业十强企业2011年中国食品安全年会“食品安全示范单位”中国食品安全年会百家诚信示范单位中国饮料业30年常青藤企业2012年海南等科技创新综合实力二十强首届国际旅游岛企媒战略合作领军企业全国就业与社会保障先进民营企业2013年海南省工业大奖中国食品安全年会百家诚信示范单位中国饮料业30年常青藤企业2014年中国食品安全年会百家诚信示范单位影响海南十佳形象，最佳本土引领品牌2015年中国食品安全年会管理创新案例优秀奖2020年年度消费者青睐品牌2021年海南省企业100强

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2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。^[70]2019年，椰树集团因椰汁广告引发争议，“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，令椰树集团陷入低俗、虚假宣传质疑。^[13]国家广播电视总局也发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。^[71]

2024年5月6日，椰树集团有限公司涉擦边广告被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元，违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。^[72]5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“一担心”和“两不服”。“一担心”名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。“两不服”在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”；在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，是“厂史教育，不是商业广告。”^[73]5月10日，海口市场监管部门工作人员就此事回应称，此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，罚款也要求企业限期缴纳。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理”。^[74]

2020年8月19日，椰树集团发布了一则“椰树培养职业经理学校”招聘信息，要求员工“顾事业不顾家”，承诺终身在“椰树”服务，并以房产作抵押，离开“椰树”则以房产偿还，引发热议。8月20日椰树集团发布道歉声明。同一日，海南省劳动行政部门也做出了回应称，椰树集团此次发布的招聘信息，部分条款违反劳动合同法相关规定，已责成辖区人力资源社会保障行政部门对椰树集团加强政策和法律宣传培训，督促其合法招聘、依法用工。^[75]

2021年3月，椰树因招聘广告陷入舆论风波。其招聘广告配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”。央视网评椰树集团广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。针对此事，海南省市场监督管理局曾于2021年5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。^[76]

2022年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间以女性跳舞为主的内容引发打擦边球、土味的争议。^[77]10月8日晚，椰树集团在停播两天后再次开播，但开播仅几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。^[25]

此外，2023年3月初，“椰树集团”的抖音官方账号曾发布一则短视频，招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的男性。随后，在椰树集团的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。网友对此产生了争议，一部分网友进行了认可，也有部分网友认为其油腻土味。^[78]

2023年12月13日，椰树直播团队回应争议，否认风格“擦边”，澄清禁播误解。椰树直播团队称，直播模特的选择是传递椰树审美、带给观众快乐；被禁播的误解来自于直播中途被频繁掐断，这种情况并非由于风格“擦边”，而是椰树厂区网络、舞蹈动作、上货流程等问题需要下播调整，直播时间通常选择节假日；出于缺少电商经验、保护经销商利益、品质把控等原因，椰树直播间定位为品牌宣传而非带货，未来直播间重点会放在稳住椰树发展、推广海南特色农产品上。^[79][80]

2024年5月11日，在因“擦边”广告被海口市龙华区市场监管局被罚款40万元后，椰树集团的产品直播间画风突变，模特穿防晒服直播，捂得严严实实。此场直播引发热议，椰树集团旗下多个官方账号用户活跃度及互动飙升。有网友质疑，椰树集团此次直播间风格改变的原因，并非真正改变“擦边”，而是用另外一种方式表达对处罚的不满。^[81]

2024年1月4日，“椰树”因其2024年日历图片印有多位比基尼美女以及猛男引发了讨论，有网友觉得这种比基尼美女及猛男配图低俗无法接受。也有网友认为很正常，很多老日历也是这样，健康丰满的审美没什么，留言想要。对此椰树工作人员于2024年1月4日回应称此款日历确实有，目前没有购买渠道，当地大批量供应商会有。日历不出售，仅用于内部保存。^[82]