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柒牌，全称福建柒牌时装科技股份有限公司，是一家以服饰设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，[1][2]由洪肇设于1979年创立，公司总部位于晋江市英林镇，现任董事长、法定代表人为洪肇设。[3][4][2][1]
柒牌主营业务为服装、鞋、箱包的设计、制造和销售，[4]旗下有服装品牌“柒牌黑标”“柒牌高级定制”“中华立领”“洪图轩”“SEVENMODERN”等多个子品牌。[5]截止2022年7月，企业净资产18.3亿元，占地面积200余亩，建筑面积35万平方米，拥有5000多名员工，在中国国内率先引进多条生产线，已在全国31个省、市（自治区）设立3500多家专卖店。[1]
2001年以来，柒牌连续19年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。2024年，柒牌以品牌价值1028.15亿元荣登《中国500最具价值品牌》榜单。[1]
历史沿革
1979年，洪肇设靠着一块门板、一台缝纫机、一个烧炭熨斗、一把剪刀，以及总共不足300元的资金，开始家庭手工作坊式的经营。[3]终于在1984年洪肇设31岁时，开办了晋江地区第一家乡镇企业——新艺佳丽服装厂，申请注册了“佳丽牌”商标。[6]1996年，他成立福建柒牌时装有限公司，并准备西服厂的投建工作。柒牌系列产品荣获“福建省名牌产品”称号。[3]
1998年，45岁的洪肇设看到中国制造与国外先进制造水平的差距。他购买了德国、美国、意大利等国家最好的设备，并聘请了国外最好的设计师，“我的想法是，一定要生产出自己的西装，并且要比国外的好”。[6]次年，洪肇设筹建福建柒牌集团，申请更名为福建柒牌（集团）时装有限公司。[3]
2001年，公司更名为福建柒牌集团有限公司，实现销售收入和利润总额在全国同业中排名第12位和第7位，全国专卖店数量突破1000家，并荣获“全国服装质量过硬十佳品牌”称号。[3]2002年起，柒牌开始专注“中华立领”。[6]
2003年3月，柒牌西服被评为“中国名牌产品”；柒牌西服又被评为“国家免检产品”，同时柒牌集团被评为“福建省首届最佳信用企业”。同年，国际影星李连杰出任柒牌品牌形象大使，并在广州隆重举行了新闻发布会。[7]2005年11月，“柒彩中华”柒牌中华立领发布会在北京举行；同年12月，柒牌集团与清华大学美术学院合作成立产品研发中心。[7]
2007年《立领男配装标准》成为省级标准。洪肇设说：“服饰是一个民族和国家传统文化的重要载体，中华立领以中山装为基础，吸收了汉唐服饰时尚的精髓，既体现了中华传统服饰文化，又融合了西方服饰的版型，使中国的服饰文化得到了传承与发扬。”[6]次年，柒牌集团与清华大学携手成立“柒牌·清华非物质文化遗产研究与保护基金”。同时，柒牌“青花瓷系列”礼服被正式确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服，并被奥组委特别授予其“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰设计组织贡献奖”，柒牌集团荣膺最具文化内涵奥运营销创新奖。[8]
2011年4月，“首届柒牌·清华非物质文化遗产研究与保护基金项目研究成果展暨座谈会”，在北京清华美院隆重举行。会议展示了近年来的柒牌非物质文化遗产研究成果，其中多项研究成果取得了突破性进展。[8]同年5月，柒牌与中国（国家）交响乐团拟达成品牌战略合作伙伴，柒牌中华立领成为中国（国家）交响乐团指定演出服。[8]
2013年7月13日，柒牌与清华大学携手创立的非物质文化遗产研究与保护基金成立5周年。通过长达5年的研究，柒牌与清华大学非物质文化遗产研究与保护基金取得了丰硕的成果，共支持非遗研究项目累计60项，遍布全国35个地区，研究项目涵盖中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等领域。同年11月19-21日，柒牌携手国家民族事务委员会、中国常驻联合国代表团在纽约联合国总部举办了“多彩中华—中国民族文字展”，中国常驻联合国代表刘结一大使身着中华立领在开幕式中致辞。[9]
2016年3月22日，与清华深研院合作启动“创响计划”，双方就智能服饰研究、智能制造研究、品牌建设与服饰设计等方面均达成了长期的战略合作意向。[9]次年，柒牌成为福建首个国家级智能制造试点示范服装企业。[6]
2018年12月，“晋江慈善之夜”暨“世中运”倒计时活动尚，柒牌捐赠人民币2000万元，支持晋江2020年世界中学生运动会筹办和晋江科教园区等项目建设。[10]
2019年3月，柒牌宣布国际足坛超级巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多担任全新代言人。同年4月，柒牌携手C罗全新代言人签约仪式在意大利都灵举行隆重举行。[10]
2020年1月，由柒牌发起、上海市慈善基金会大力支持、上海华扬联众公益基金会作为执行方的“柒号梦想”青少年足球公益训练营于上海正式开启圆梦赛。[11]次年12月，柒牌参加厦门第28届中国国际广告节。[12]
2023年6月，柒牌时装荣得“2023职业装十大品牌”称号。[13]
管理层
股权结构
福建柒牌时装科技股份有限公司，公司类型为股份有限公司(非上市)，法定代表人洪肇设。[4]
| 序号 | 股东名称 | 持股比例 | 认缴出资额 | 认缴出资日期 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 晋江鑫诺服饰有限公司 | 60.9% | 31,668万(元) | 2016-03-24 |
| 2 | 晋江凯昌贸易有限公司 | 28.68% | 14,913.6万(元) | 2016-03-24 |
| 3 | 晋江君洪贸易有限公司 | 6.51% | 3,385.2万(元) | 2016-03-24 |
| 4 | 晋江朗鸿贸易有限公司 | 3.91% | 2,033.2万(元) | 2016-03-24 |
以上信息截至2024年2月15日[4]
主营业务
公司是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，[1]公司主营业务：服饰研发，服装制造，服饰制造，鞋制造，箱包制造，皮革制品制造，服装服饰批发，鞋帽批发等。[4]
2023年12月22日，【爱国潮 穿国色】中国柒牌国色发布会/柒先生3.0发布会在厦门国际会展中心召开，柒牌坚持“中国心”“中国创”“中国造”，把服饰与人、服饰与传统文化、服饰与民族气质做到极致的融合。[14]
公司品牌
柒牌以“创新时尚”为理念，以多品牌、多系列、强单品为导向，相继推出“柒牌黑标”“柒牌高级定制”“中华立领”“洪图轩”“SEVENMODERN”等子品牌。[5]
公司以西服起家，以中华立领扬名，围绕“品牌先行”的发展战略，通过品牌的精准定位、产品的风格差异、零售的精耕细作，以不同品牌覆盖细分市场，不断强化柒牌多品牌矩阵的建设，持续推进柒牌时装集合店的布局，满足当代中国男士全场景、多风格的着装需求，实现柒牌品牌战略升级，以更宽广的视角与格局面向更广阔的市场。[5]
柒牌从“中华有大美”的理念出发，提出“中华时尚”的概念，带着“创享中华时尚，演绎美好人生”的愿景，四十多年来，多次与非遗合作，挖掘传统文化，用一个个重要时刻讲好一个民族品牌“有底气就成光”的故事。[14]
品牌先行，深耕品牌发展
从1979年创立于福建晋江的洪家裁缝铺子，到如今已走向国际、集服饰研究、设计、制造于一体的综合性集团公司，从西方标准的西服，到极富东方韵味的“中华立领”，从传承中华文化的“中华时尚”，到顺应时代需求，升级为“创新时尚”的品牌理念，这是柒牌的与时俱进、不断探索、创新改变，也是其“品牌先行”发展战略的完美实践。[15]
产品创新，传承碰撞新潮流
为了拥有中国服饰自己的专属名片，柒牌在2003年提出“中华时尚”概念，将中国传统文化、东方服饰工艺与现代西服创新性结合，创立“中华立领”，自诞生以来就自带“国潮DNA”。中国柒牌秉持“创新时尚”理念，传承中华文化，不断提升产品力。柒牌以多品牌、多系列、强单品为导向，推出了黑标、红标、高级定制3大标系，以多元化的品牌矩阵锚定不同细分市场。除了依托传统文化娴熟的运用优势，输出“国潮”产品外，柒牌也在产品创新中融入更多元、年轻化的时尚潮流元素，推出轻运动、轻商务系列产品以及跨界联名产品，布局年轻市场。[15]
无论是彰显中国传统文化魅力、大国风范的“中华立领”，还是贴合年轻人需求的轻时尚服饰，中国柒牌借助产品创新，以特有的方式，实现了和年轻人的同频共振，也构建了专属的品牌符号，成为独一无二的存在。[15]
内容赋能，助力品牌发展
采用年轻人喜闻乐见的方式和内容，实现品牌理念、价值观的渗透，不失是品牌深入年轻圈层，实现破圈沟通的有效方式之一。柒牌自主打造了原创IP——“柒先生IP”。“柒先生IP”承袭柒牌敢创基因，将抽象的品牌文化、品牌故事具象化和人格化。借助生动、有趣的IP形象，不仅实现了和消费者的有效触达，丰富产品内涵。同时，围绕“柒先生IP”的内容创作和延展，也更有利于品牌价值理念的输出，激发自主传播，助力品牌发展。[15]
品牌代言
品牌成就
2017年6月，柒牌以品牌价值425.72亿元连续14次登榜由世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌”，领跑中国服装行业品牌阵营。[10]
2022年，柒牌以品牌价值768.55亿元，位居第86名，再次入选「中国500最具价值品牌」榜单。[1]
2023年，中国柒牌更是以品牌价值873.69亿元，连续20年荣登【中国500最具价值品牌】榜单。[16]
品牌荣誉
公司系列产品曾先后获得：第十三届亚运会中国体育代表团唯一指定礼仪西服，第十二届世界游泳锦标赛中国代表团唯一指定礼服，第四十届世界体操锦标赛中国代表团唯一指定礼服，2007年中国篮球协会官方唯一指定男装，2008年北京奥运会升旗手唯一专用礼服，2010年“多彩中华”——中国民族服饰赴美展演中方指定馈赠美国政要首选礼品，2012年中国国家交响乐团指定礼服，第十八届中国国际投资贸易洽谈会“唯一指定投资专家礼服”、“唯一指定高级商务礼服”，“2014年亚太经合组织（APEC）会议官方指定服装”，“2017年金砖国家领导人厦门会晤指定产品”，等殊荣。[1]
企业使命
企业使命：创享中华时尚，演绎美好人生[1]
价值理念
价值理念：以客户为中心、诚信感恩，创新驭变、拼博进取、协同共赢[1]
企业愿景
企业愿景：柒牌男装比肩世界，中华立领风行天下[1]
五力团队
五力团队：领导力、创新力、凝聚力、战斗力、执行力[17]
五为文化
五为文化：为自己、为家人、为社会、为梦想、为荣誉[17]
文化遗产保护
2008年，福建柒牌集团有限公司向清华大学教育基金会捐资，针对中国非物质文化遗产研究与保护工作设立柒牌非物质文化遗产研究与保护基金。[18]
2011年4月，“首届柒牌·清华非物质文化遗产研究与保护基金项目研究成果展暨座谈会”，在北京清华美院隆重举行。会议展示了近年来的柒牌非物质文化遗产研究成果，其中多项研究成果取得了突破性进展，引起公众的广泛关注。[8]
2013年7月13日，柒牌与清华大学携手创立的非物质文化遗产研究与保护基金成立5周年。通过长达5年的研究，柒牌与清华大学非物质文化遗产研究与保护基金取得了丰硕的成果，共支持非遗研究项目累计60项，遍布全国35个地区，研究项目涵盖中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等领域。[9]
2014年7月4日，柒牌与清华大学共同举办首届非物质文化遗产研究与保护高峰论坛暨柒牌非遗基金续约仪式，作为中国男装服饰的标杆品牌，从企业的社会责任出发用行动践行承诺，让非物质文化遗产在传承中得以发扬。[9]
保护基金从2009-2018年，共支持国内高校及研究机构的104个项目开展非遗项目的学术研究，并取得丰硕成果，为中国非遗事业做出重要贡献。[18]
抗震救灾
自2007年湖南旱洪灾首次与中国扶贫基金会合作，到2008年汶川地震捐款捐物605万余元、2013年雅安地震捐赠508万元现金及物资，以及在2014年鲁甸地震迅速行动，捐赠超过306万元。2020年，面对突如其来的新冠疫情，柒牌服装积极响应国家号召，仅6天的时间就迅速转产，生产医用防护服4万件，为抗击疫情作出了突出的贡献。[6]2020年，面对突如其来的新冠疫情，柒牌服装积极响应国家号召，仅6天的时间就迅速转产，生产医用防护服4万件。[6]截止2022年，柒牌集团捐赠予中国扶贫基金会的资金、物资已近1500万元。[2]
支援家乡
柒牌集团及董事长洪肇设先生对本乡本土的各种公益事业更是不遗余力，先后在晋江市慈善总会设立了柒牌慈善基金、洪肇设个人慈善基金。截至2014年底，已累计向晋江市慈善总会捐赠近2000万元。[2]
发展体育
2018年12月，“晋江慈善之夜”暨“世中运”倒计时活动尚，柒牌捐赠人民币2000万元，支持晋江2020年世界中学生运动会筹办和晋江科教园区等项目建设。[2]2020年1月，由柒牌发起、上海市慈善基金会大力支持、上海华扬联众公益基金会作为执行方的“柒号梦想”青少年足球公益训练营，于上海正式开启圆梦赛。
环境保护
2014年3月，为积极响应世界自然基金会（WWF）的号召，柒牌携手网易联合推出地球一小时熄灯计划，柒牌2013年确立“绿色时尚”全新穿衣理念，此次柒牌携手网易开展地球一小时熄灯计划更是深化这一理念，将现代都市人祟尚自然环保的生活态度与时尚潮流彼此连结碰撞，从熄灯一小时开始，呼吁现代都市人追求人与自然和谐的生活高质量。为期一个月的活动，吸引力周迅、夏雨、王铮亮、赵传、柳岩等国内知名艺人参与。[9]
2015年3月，柒牌再次携手网易联合推出“地球一小时”系列活动，并以“地球不插电 点亮星满天”为主题，吸引了包括李冰冰、陈坤、张慧雯、袁姗姗、苏醒、张馨予、赵丽颖、张檬等众多明星的参与。[9]
获得荣誉
| 年份 | 获得荣誉 |
|---|---|
| 1998年 | “第十三届亚运会中国体育代表团指定礼仪西服”；[3] |
| 2000年 | “99”式人民警察服装及软肩章指定生产企业，同时荣获“AAA级信用企业”称号；[3] |
| 2001年 | “全国服装质量过硬十佳品牌”称号；[3] |
| 2003年 | “福建省首届最佳信用企业”；[7] |
| 2004年 | “柒牌”商标被依法认定为中国驰名商标；[7] |
| 2006年 | 柒牌中华立领龙魂系列被选定为中国体操队礼仪西服出征第39届世界体操锦标赛；[7] |
| 2007年 | 柒牌中华立领”成为第十二届世界游泳锦标赛；柒牌男装成为“中国男子篮球职业联赛（CBA）指定男装”和“中国篮球协会官方指定男装”；柒牌被评为“2007中国纺织十大品牌文化”企业；[7] |
| 2008年 | 柒牌“青花瓷系列”礼服被正式确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服，并被奥组委特别授予“北京2008 年奥运会颁奖礼仪服饰设计组织贡献奖”；[8] |
| 2009年 | “中华慈善突出贡献企业奖”；[19] |
| 2011年 | “亚洲十大最具影响力品牌奖”前三甲；[20]“中国纺织品牌文化50强”荣誉称号；[21] |
| 2014年 | 柒牌中华立领及西服成为第十八届中国投资贸易洽谈会“指定投资专家礼服”及“指定高级商服”；11月，柒牌荣膺“2014年亚太经合组织（APEC）会议特别赞助单位”，柒牌中华立领为“2014年亚太经合组织（APEC）会议官方指定服装”；[9] |
| 2015年 | 福建省政府质量奖；“中国工业设计十佳创新型企业”；中国工业设计行业奖[9] |
| 2017年 | “中国500最具价值品牌”；柒牌服装成为2017金砖领导人厦门会晤礼宾服指定产品；[10] |
| 2018年 | 由柒牌作为主要起草单位之一的《中式立领男装》国家标准正式实施，柒牌“中华立领”成为中式立领男装的标准化参考；[10] |
| 2019年 | “中国500最具价值品牌”第81名；[22] |
| 2021年 | “2020年服装行业百强企业”；[23] |
| 2022年 | 服装行业“营业收入”百强企业名单中，公司位居第56位；[24] |
| 2023年 | “2023年中国500最具价值品牌”[25] |
| 2024年 | 位居2023年中国服装行业“营业收入”百强企业第64位[26] |
| 2024年 | 位居2023年中国服装行业“利润总额”百强企业第39位[26] |
| 2024年 | 位居2023年中国服装行业“营业收入利润率”百强企业第19位[26] |
| 2025年 | 位居2025中国500最具价值品牌排行榜第92位[27] |
相关事件
2013年8月，武汉市工商局发布消息称，福建柒牌集团有限公司的两款皮鞋被查出性能不合格，主要问题涉及中帮底剥离强度和成鞋耐折性能两项。[28]
2021年4月，广东省市场监督管理局发布鞋类产品质量抽查通告，“福建柒牌时装科技股份有限公司”生产的“男皮鞋”产品，有三批次登上质量黑名单，涉及不合格项目为“帮底剥离强度或底墙与帮面剥离强度”以及“标识”。[29]
参考资料 29
- 公司简介 — 柒牌
- 洪肇设个人简介 — 柒牌
- 动态新闻2002-1979 — 柒牌
- 福建柒牌时装科技股份有限公司 — 爱企查
- 匠心所致 时尚创新 柒牌携手CCTV《大国品牌》传递品牌力量 — 中国经济网
- 柒牌集团洪肇设:爱国潮 服饰的灵魂是文化 — 纺织经济信息网
- 动态新闻2007-2003 — 柒牌
- 动态新闻2011-2008 — 柒牌
- 动态新闻2016-2012 — 柒牌
- 动态新闻2019-2017 — 柒牌
- 圆梦绿茵 少年行 柒牌“柒号梦想”青少年足球公益训练营圆满收官 — 柒牌动态新闻
- 「柒待未来，敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节 — 手机凤凰网
- 柒牌时装荣膺“2023职业装十大品牌”奖项 — 手机新浪网
- 柒牌:以国色为支点，创享中华时尚 — 中国日报中文网
- 敢立潮头 创时尚新风 中国柒牌的品牌年轻化进阶之路 — 经济参考网
- 2023年《中国500最具价值品牌》排行榜 — 世界品牌实验室
- 企业文化 — 柒牌
- 清华大学艺术与科学研究中心柒牌非物质文化遗产研究与保护基金第九批项目结题报告会?举行 — 清华大学美术学院
- 柒牌品牌塑造里程碑 — 泉州品牌发展中心
- 第6届亚洲品牌盛典在港举行 亚洲品牌500强揭晓 — 搜狐网
- 中国纺织品牌文化博鳌论坛举行 — 中国纺织经济信息网
- 世界品牌实验室发布2019年中国500最具价值品牌 — 澎湃
- 福建省8家服装企业上榜“全国百强” — 今日头条
- 七匹狼、柒牌、大帝……全国行业百强!另有这些泉州老字号通过复核! — 搜狐网
- 2023年中国500最具价值品牌排行榜 — 世界品牌大会
- “2023年中国服装行业百强企业”正式发布! — 微信公众平台
- 物美463亿、永辉445亿、联华410亿，2025中国500最具价值品牌排行榜公布(附完整榜单) — 微信公众平台
- 柒牌、海澜之家等品牌皮鞋被曝质量不合格 — 中国经济网
- 112批次鞋子不合格!匡威、七匹狼、九牧王等知名品牌被点名 — 腾讯网