施华洛世奇

施华洛世奇（Swarovski）是一家全球领先的光学器材及仿水晶制造商。1895年由丹尼尔·施华洛世奇创立，总部位于奥地利蒂罗尔州瓦滕斯，现任首席执行官为Alexis Nasard。^[1][3][5][2]

施华洛世奇集团由施华洛世奇水晶业务、施华洛世奇光学公司（光学设备）和泰利莱公司（研磨产品）组成。业务涵盖设计、生产和销售世界知名的优质仿水晶、天然及人造宝石，以及首饰和配饰等制成品。施华洛世奇本身就是人造水晶制品，不是纯天然的，以切割工艺和设计而出名。^[5][2][4]2021年，施华洛世奇在全球水晶市场中占全球市场的份额为30%。^[6]

施华洛世奇圣诞广告大片在美国与欧洲斩获“2022最受喜爱广告大片”殊荣，新品首饰系列设计登上了意大利版杂志封面。^[7]

1891年，为实现「打造适合所有人的完美钻石」的宏愿，丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）发明了一部以电力推动的仿水晶切割机。^[8]1895年，丹尼尔与弗朗茨·魏斯、阿曼德·考斯曼两个合伙人，一道在奥地利瓦腾斯（Wattens）正式建立了施华洛世奇（Swarovski）公司，公司业务涵盖设计、生产和销售世界知名的优质仿水晶、天然及人造宝石，以及首饰和配饰等制成品。^[5][2][9]

20世纪初，丹尼尔的三个儿子威廉、弗里德里希和阿尔弗雷德开始陆续参与父亲的经营制造业务。丹尼尔从1908年开始试制人造水晶。他们在瓦腾斯的别墅旁边专门建造了一个实验室，花3年时间设计制作了融化炉。1913年，丹尼尔·施华洛世奇与他的三位儿子成立水晶制造工场，开始大规模生产品质纯净的原水晶材料，这些水晶及宝石产品很快受到了市场的热烈追捧。伴随第一次世界大战爆发，施华洛世奇陷入了缺少机械设备和原材料的窘境，丹尼尔经过两年的研制，于1917年又推出了自动打磨机，用来加工水晶制品，1919年丹尼尔给这种机器注册了专利。20世纪20年代，欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。看到了新兴的市场需求，1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边，可用于服装及配饰。施华洛世奇的水晶由此成了抢手货。^[9][10]

1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。^[9]

1976年，瓦腾斯成就了施华洛世奇历史上的另一个飞跃。当年的冬季奥运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行，而施华洛世奇的设计师Max Schreck也在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，立即成为冬奥会的畅销纪念品。受此启发，施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。^[9]

1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列 (Swarovski Jewellery Collection)。产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。^[9]

1986年12月1日和1988年5月28日，施华洛世奇分别申请了“SWAROVSKI”和“天鹅”商标，并于1987年8月10日及1989年4月20日获得注册，两商标核定使用在第14类的“金银珠宝饰品及其仿制品”等商品上。^[11]

1987年，施华洛世奇收藏者俱乐部成立，为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地，该俱乐部已在世界30多个国家拥有45万会员，且“银水晶”系列成为施华洛世奇公司的标志产品。^[9]

1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy - 20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。至今，该展览会已在超过20个场地展出。^[9]

1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕，这座地下博物馆依山而建，外形是一个绿色的巨人，面积超过2000平方米。^[9]

1998年，公司在纽约开设了第一家施华洛世奇创意服务中心，作为水晶产品的展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。当年，施华洛世奇北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。此外，还与欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。^[9]

2000年，施华洛世奇公司推出了Iconic Swan“经典天鹅系列”的首饰产品，该系列产品延续了施华洛世奇天鹅标识的设计理念和风格。^[11]2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。^[9]

2013年成立施华洛世奇基金(Swarovski Foundation)，旨在支持推动文化与创意、推广人权,以及保护自然资源,从而为社会带来积极影响。^[12]施华洛世奇从2015年开始布局线上渠道，通过数字化转型对消费者行为形成更好的洞察。^[13]并曾经与Misfit一同发布两款名为Swarovski Shine的可穿戴新品。Swarovski Shine内置的电池号称可以使用6个月，而紫水晶款更运用了一种“能源水晶”的专利技术。^[1]

2016年，施华洛世奇表示正在开发新型水晶，能够像双层太阳能板一样，或者触控变换颜色。也曾经与华为联手，推出了女性专属Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant。^[1]此外，施华洛世奇还对外宣布测试实验室钻石，并在2018年推出实验室白钻。^[14]

2019年，施华洛世奇英国有限公司获得英国皇家认证，成为女王伊丽莎白二世的指定水晶制造商及供应商。^[12]并开始推行融合新零售概念的“水晶轩”。首家成都水晶轩门店中装设了虚拟试戴等数字化装备，契合中国消费者的数字化需求。^[15]3月，奥地利水晶品牌施华洛世奇放弃与美国时装设计协会的合作，不再担任该协会于当年6月3日举办的2019年度时尚奖（CFDA Fashion Awards）的冠名赞助商。^[16]

2020年新春前夕，施华洛世奇携手故宫宫廷文化推出福到新年系列。从故宫博物院馆藏文物中提取灵感，用五种饱含寓意的色彩呈现中国传统新年的喜庆和祝福，探索东西方设计美学之间的精妙协作。^[10]

2019年11月，施华洛世奇携手中国华夏文化遗产基金会举行了“传承匠心，焕耀华夏之光”捐赠项目签约仪式，施华洛世奇作为项目捐赠者与支持者提供资金支持，助力中国传统非物质文化遗产的传承、保护和推广。^[10]

2020年疫情期间，国际奢侈品市场遭受了疫情的沉重打击，亚洲和美国市场需求下降，施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑，水晶业务业绩将较上年同期下跌逾三成。受此影响，2020年10月30日，施华洛世奇宣布启动公司大规模改组计划，包括削减6000个岗位。而施华洛世奇在2019年6月和7月已先后进行两轮裁员。随之而来的是施华洛世奇产品升级。首席执行官Robert Buchbauer计划收缩利润率较低的大众市场业务，并专注于更昂贵和利润率更高的珠宝，包括戒指和手镯。^[17]

2020年11月，Giovanna Engelbert升任施华洛世奇集团全球创意总监一职，全面接管该公司的创意相关工作，在她的引领下，施华洛世奇品牌正经历重塑与升级。^[18]

自2021年全面实施转型策以来，施华洛世奇决定向利润空间更大的高端时尚和配饰领域升级。其中一个措施就是增加与奢侈品牌的商业合作，为这些品牌提供定制的高品质切割仿水晶制品，而相关产品则通过施华洛世奇重新组建的“Swarovski Creators Lab”来实现。自2021年组建Swarovski Creators Lab以来，施华洛世奇已经与Golden Goose加拿大鹅、Moncler萌可来，以及Nike耐克、Amina Muaddi、Aquazzura等鞋履品牌合作。^[19]

2021年为改善持续低迷的业绩，并应对全球新冠疫情带来的冲击，施华洛世奇启动全面改革。为推动改革顺利进行，施华洛世奇公司董事会向非创始家族成员开放董事席位，同时在外部寻找合适的职业经理人担任CEO一职。2022年7月，Alexis Nasard出任首席执行官。^[3]

2021年2月15日，由Giovanna Engelbert设计的首个施华洛世奇Wonderlab概念系列水晶作品“Collection One”发布，包含一系列项链、耳环、戒指、手链和全身人造水晶首饰。该系列作品在设计上与施华洛世奇以往作品有很大区别，更加大胆、开创性，线条粗犷，色彩丰富。^[17][18]2月22日，施华洛世奇发布微博官宣更换新LOGO。^[20]2月23日，施华洛世奇在米兰Galleria 环球免税店开设全球首间Instant Wonder门店。4月，施华洛世奇首个Wonderlab概念高端人造水晶系列作品“Collection One”分别在北京和上海门店上市。2021年下旬，施华洛世奇Swarovski将在中国上海开设全新品牌形象店“Instant Wonder”。除了新开Instant Wonder全新品牌概念店，施华洛世奇的零售网络优化工作还包括关闭约750间全球实体店铺，并把一部分现有店铺升级改造为全新零售概念店。^[17][18]

2021年2月，作为品牌自身表达的长期信标，施华洛世奇焕新天鹅标志，天鹅形象进行了重构，转身直面品牌的新方向，外形更加精简，拉长的颈部和设计的姿态承载了品牌不断前进的动力。2021年12月22日，施华洛世奇全新设计旗舰店于上海香港广场开业。该店位于淮海中路商圈，铺位大约有620平方米，是其在亚洲市场的首家旗舰店。全新旗舰店通过绿、粉、黄等高饱和度色彩对整个空间及功能进行了区分。从珠宝、腕表到配饰、小雕像，这家超大型旗舰店亦展示了施华洛世奇全新系列的仿水晶产品。所有包装盒也被全部替换成八角形的新盒子，与焕新的品牌Logo相呼应。新旗舰店也在中国首次展出了施华洛世奇与Jimmy Choo、Nike耐克、Moncler盟可睐等品牌的合作产品。^[21][22][15]

2022年4月，施华洛世奇携手阿迪达斯，呈现PREDATOR EDGE CRYSTAL新品系列；5月，施华洛世奇和宝马一起，以精湛工艺打造饰有施华洛世奇元素的BMW耀目光感设计车头灯，领略创新BMW i7的闪耀魅力；6月，施华洛世奇携手Rosenthal，推出SIGNUM系列。^[23]

2022年8月，施华洛世奇推出2022秋冬系列，探索全新轮廓和元素，除了以几何和金色为主题，其他糖果色的水晶首饰都像可口的水果糖。Chroma系列将张扬、大胆的多彩纯色仿水晶层叠搭配，将七彩的折射光解构重现；Lucent系列采用吸睛跳脱的Swarovski水晶雕琢而成，是追求大胆、玩趣的百搭潮品，以张弛有度的设计为简单的穿搭提亮细节；柔和的Orbita系列形状与色彩细致的呼应，探索双面设计元素，打造百搭风格，其可转动的双面设计让各个角度都有不同的美丽。^[24]

2022年10月，施华洛世奇宣布将推出全新培育钻珠宝首饰系列，并于未来一年将相关产品推向美国和加拿大门店。2个月后，施华洛世奇又宣布与欧洲眼镜制造商EssilorLuxottica签订十年眼镜设计、制造和分销授权许可协议，首个施华洛世奇眼镜系列将在2023年9月问世。^[3]

2023年2月，施华洛世奇宣布任命David Wielemans为集团首席财务官。2023月1月底，施华洛世奇宣布全球知名买手店Dover Street Market位于巴黎的品牌开发部门合作，与该平台正在孵化的3个新兴设计师品牌分别合作，开发限定包袋、成衣和鞋履。这3个独立设计师品牌分别是：Weinsanto,Liberal Youth Ministry和Phileo。^[19]

2023年6月，施华洛世奇宣布演员、歌手王一博担任品牌代言人，共同推出红天鹅和新年Iconic Swan系列。Iconic Swan系列链坠采用了双面设计，一侧选用了纯洁的透明色，另一侧则用喜庆的红色，灵动的红天鹅振翅欲飞的造型，蕴含了对来年的美好期盼。^[23]

2023年9月初，施华洛世奇宣布在全新培育钻石精品珠宝系列首发进入美国和加拿大市场之后，将逐渐进入品牌其它关键市场，包括英国、意大利、法国、阿联酋、韩国、日本、以及中国市场。^[25]

2025年3月3日，施华洛世奇宣布莫文蔚担任品牌代言人。^[26]

Hyperbola 链坠是一款心形,、白色,、镀玫瑰金色调的吊坠。镀玫瑰金色调图案采用了最大体积的笼状设计，边缘装饰精致的白色仿水晶珍珠。为了增强穹顶形效果，以瞩目堆叠包镶技术镶嵌心形透明施华洛世奇立方氧化锆，中央的圆形灵动施华洛世奇立方氧化锆捕捉来自各角度的光线。^[32]

PIAZZA手表：“Piazza”系列其36毫米的表壳，以和谐规则的线条为设计特色，适合配衬日夜装扮，并备有透明或黑色仿水晶款式。透明仿水晶款式具备扭索斜纹珍珠贝母表盘；十二颗精致小巧的施亮切割仿水晶，穿插于人手添加的刻度指示和多面切割指针之间。在蓝宝石玻璃镜面之下，表盘右下方展现雅致的同色调Swanflower 图案，犹如一对天鹅在闪烁的星空下，在湖面上映照出美妙的倒影。^[33]

D:LIGHT手表：限量版“D:Light”手表缀以171颗施华洛世奇巧手制作的施亮切割仿水晶，是揉合透明仿水晶、白色橡胶和贵重的玫瑰金的作品。这款手表内藏施华洛世奇特别设计的机芯。只要轻按黑色搪瓷衬底，缀以金属天鹅标志的椭圆形按掣，仿水晶就会闪动发光，并以橙光显示时间，在片刻过后消失。^[33]

Octea Sport手表：这款施华洛世奇限量手表以施华洛世奇五大手表主题系列之一的“Octea Sport”系列为蓝本。与以往的施华洛世奇相比，这枚施华洛世奇腕表的天鹅标志换成红色，充满着浓郁的中国气息。此外，腕表采用了施华洛世奇专利的仿水晶切割技术，以及单向旋转式表圈的独特雕琢工艺。^[33]

施华洛世奇Constella手链采用一排圆形的明亮式仿水晶结合镀金镶嵌的设计，配以精美的链条，打造出这款纹路细腻的饰品。金色与仿水晶的组合，将优雅与率性相结合。^[34]

施华洛世奇Constella耳环饰以经典的镀金镶嵌，展示各种明亮式切割透明仿水晶，巧妙地将视线聚焦在耳垂。另外，施华洛世奇Constella耳环简约的设计能和各种风格融合，还可以将其与其它款式的耳环进行叠戴，层次的堆叠可让耳环更添金属质感。^[34]

十二生肖摆件系列以仿水晶精心打造的可爱角色，以生肖造型搭配巧妙细节，并带有各个生肖所不同的象征意义。^[35]

Disney100 Mickey Mouse是迪士尼100系列摆件，设计灵感来源于 Mickey Mouse，施华洛世奇的 savoir-faire 赋予其美丽而耀眼的魅力。Mickey 以其经典的动态造型呈现，530 个精工切割面呈现耀眼的魅力，品牌标志性的北极光色涂层带来铂金般的质感，更添炫目之色。金属底座采用镀铬材质打造，底部是黑色丝绒，正前方铭刻着“Disney100”。可以从底座之上取走并随心装饰在家中任何位置。一款趣致的单品，用以纪念全世界最迷人的动漫角色之一。^[36]

2007年PGO敞篷汽车与施华洛世奇水晶合作推出一款水晶跑车，300万颗施华洛世奇水晶在巴黎Roadblock被均匀地铺盖镶嵌在PGO敞篷跑车的外壳上，这款名为PGO Beauty（美丽）的敞篷车，相信在相当长的时间内都会成为人们的谈资。^[37]

2013年8月23日，施华洛世奇旗下品牌SUGAR在北京银河SOHO发布全球首款时尚首饰手机SUGAR。SUGAR“首饰手机”最大的特点莫过于在手机侧面镶嵌了129颗施华洛世奇人造宝石，采用4核CPU，5.0英寸夏普ASV高清屏幕，分辨率达到了1920*1080，400PPI。搭载Android 4.2操作系统，配备2GB RAM 和16GB/32GB存储空间。摄像头选用了1300万像素索尼堆栈式后置摄像头+800万像素前置摄像头的组合，支持HDR，全景拍摄和自拍美颜等很受欢迎的功能。有粉色、白色两种配色，其中粉色款机身侧面镶嵌的人工宝石也为粉色，与整体机身和谐统一。^[38]

施华洛世奇圣诞广告大片在美国与欧洲斩获“2022最受喜爱广告大片”殊荣，新品首饰系列设计登上了意大利版杂志封面。^[7]

2024年8月22日，入选2024年全球消费品牌500强榜单。^[39]

2023年3月，施华洛世奇公布2022财年业绩（截至2022年12月31日）。公司2022年业务增长强劲，与2021年相比涨幅超10%，达18.3亿欧元。在全球地缘政治与宏观经济环境高度动荡的背景下，公司结束连续三年的亏损，强势翻盘，几近实现扭亏为盈。全主要品类增长，首饰业务增长15%，领涨全品类；全业务类型增长，其中零售业务增长13%，B2B仿水晶业务增长5%；全渠道增长，其中线上渠道增长5%，占零售业务的20%。^[7]

2019年11月，中国华夏文化遗产基金会、施华洛世奇于北京举行“传承匠心，焕耀华夏之光”捐赠项目签约仪式暨“小树成长”非遗公益伙伴计划启动仪式，宣布将共同助力中国传统非物质文化遗产的传承、保护和推广。当天，双方正式签署合作协议，并以首届小树成长计划作为合作的首个项目进行落地。该项目由中国华夏文化遗产基金会发起并组织实施，施华洛世奇作为项目捐赠者提供了资金支持，致力于深耕中华优秀非物质文化遗产的传承、保护及推广事业。^[31]

2020年1月25日，施华洛世奇捐赠人民币300万元用于支持抗疫工作。^[10]

2019年9月7日，为庆祝施华洛世奇《梦想之书第三卷:艺术思辨》(Book of Dreams Volume III: The Art Issue)的发布,施华洛世奇和Garage杂志携手举办了一场特殊的鸡尾酒会,并在随后的庆功派对邀请到人气DJ Honey Dijon带来现场表演。此次推出的《梦想之书》第三卷由Mickalene Thomas,Martine Gutierrez和Raúl de Nieves共同创作，囊括了艺术、时尚、以及珠宝等丰富主题,从多种角度探索了施华洛世奇璀璨夺目且奥妙无穷的水晶世界。^[30]

2020年11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海举行，施华洛世奇公司首次参展进博会，此次进博会上呈现了公司发展历程中最具代表性的作品与物件，包括专程从奥地利总部运至上海的高级定制收藏品及早期测量工具等。^[40]

2023年9月20日至10月9日，施华洛世奇在上海举办“幻影奇境”品牌历史回顾展。该展览举办于上海当代艺术馆内，是全球巡展的首站。整个展览从一个用绿色、红色、黄色等明亮色彩装饰的时光长廊开始，讲述施华洛世奇从1895年至2023年的仿水晶生产、制造、研发和创新工艺。位于三楼的展厅展示了施华洛世奇在过去128年里与全球诸多高级时装屋和著名时装设计师合作的60多套服装，其中不乏亚历山大·麦昆、芬迪Fendi、古驰Gucci、中国设计师品牌郭培、Jimmy Choo、路易威登、普拉达Prada等知名品牌。此外，施华洛世奇还展示了多个为全球流行文化名人合作定制的服装，包括一条玛丽莲·梦露在1950年代穿着的镶满施华洛世奇水晶的包臀礼裙。^[25]

2023年11月，施华洛世奇亮相第六届中国国际进口博览会（CIIE）。本次进博会上，施华洛世奇展台呈现了Gema系列、Mesmera系列、Matrix系列、Luna系列以及Hyperbola系列。展出的2024年新年系列的龙凤元素收藏品摆件，象征着龙凤呈祥与祥和的愿景。^[41]

2012年2月，新快报进行了系列报道“施华洛世奇侵权产品网络泛滥”(2月21日A33版)，及“京东拒不回应涉嫌侵权问题”(2月23日A37版)后。3月，京东商城发来澄清声明，表示“京东商城所销售的‘施华洛世奇’及‘施华洛世奇 元素’品牌产品均来自合法渠道，供应商及品牌厂商均具备合法资质”。但在报道中曾提及的涉嫌侵权的商品，在京东商城、当当网等多个电商网站已经下架。^[42]

2012年8月15日，魏先生来在施华洛世奇专柜买了一款水晶吊坠项链，价格为1180余元。后无意中发现盒背面的透明不粘胶贴上用很小的字体注明是“仿真饰品”。向专柜咨询后，得知是仿水晶制品，而导购员推介时表示是水晶制品。魏先生提出退货，但店方表示商品质保卡上已注明“售出不予退换”。于是，魏先生投诉至郑州市杜岭街工商所。对此，工商部门曾专门责成整改。2008年7月2日，河北省工商部门通报称，河北省工商局在市场监测中，所抽取的施华洛世奇产品经检测为100%玻璃，可该产品却在说明书中标称为“施华洛世奇水晶”，首饰定名项目不符合中国国家标准，工商部门认为可能会对消费者产生误导，涉嫌欺诈，责令其整改。^[43]

2012年8月16日，杜岭街工商所工作人员表示，接到魏先生的投诉后，工商部门立即前往涉事的施华洛世奇专柜展开调查取证。工商部门已对施华洛世奇专柜下达《询问通知书》《执法检查告知书》，要求负责人今日提供其产品相关的证书和质量检测报告接受调查，随后将对上述违规行为进行行政处罚。^[43]

2019年8月13日，施华洛世奇大中华有限公司在其官方微博@SWAROVSKI施华洛世奇发表声明，就官网将香港列为“国家”道歉。声明称，公司会对施华洛世奇全球各个国家和地区拥有的上千个网站进行逐一排查，会尽全力在最短时间内纠正错误。声明还称，施华洛世奇从来坚决维护中国的主权和领土完整。^[44]

2019年8月13日上午11时02分，施华洛世奇代言人、中国演员江疏影的工作室在微博发布声明，宣布已第一时间向施华洛世奇品牌发出《解约通知函》，并已停止与施华洛世奇的一切合作关系^[45]。

2020年9月，施华洛世奇预计，2020年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元。该集团还决定将裁员6000人，其中包括总部200个职位，同时关闭3000家精品店。^[46]

2021年6月，施华洛世奇股份公司以侵害商标权及不正当竞争为由，将北京某商贸公司诉至法院。经一审判决，获赔49.8万元。该公司表示，北京某商贸公司通过网上平台开设的网店中，其中三款胸针、耳钉、项链商品上有“SWAROVSKI”标识，并且所有涉案商品均使用与经典天鹅造型近似的形状，涉案产品的正面除了喙部均镶嵌了仿水晶，反面整体采用了金属材质，颜色分别有黑色和银色，且也具有单天鹅、双天鹅的使用方式，无论从外形、翅膀角度分辨，该种使用方式与施华洛世奇公司的经典天鹅产品一致。法院认定北京某商贸公司在网上店铺销售涉案侵权商品的行为，侵害了施华洛世奇公司“SWAROVSKI”注册商标专用权。最终北京丰台法院判决北京某商贸公司赔偿施华洛世奇公司经济损失及合理开支共计49.8万元。^[11]