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恒大冰泉是恒大集团于2013年11月10日推出的天然矿泉水品牌。[9]现为深圳市翠林饮品有限公司旗下天然矿泉水品牌[10]。主要有深矿泉系列、低钠水系列、宝宝水系列、偏硅酸水、高端玻璃瓶系列、餐饮水系列等产品。[1][11]
恒大冰泉是国内瓶装饮用水行业首个应用“一瓶一码”二维码溯源技术的品牌[12]。恒大冰泉曾作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水[13]。2013年11月10日，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，正式对外宣布进军高端矿泉水市场[14]。2015年7月，恒大冰泉成为拜仁的中国官方指定用水，是亚洲首个获此殊荣的饮用水品牌。[15]
2019年，恒大冰泉获得第14届“亚洲（行业）十大领军品牌”荣誉称号。[16]
核心理念
恒大冰泉将坚持“一处水源供全球”模式，坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，保障每一滴水均来自长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水。[1]
品质理念
专注天然矿泉水品类，坚持长白山“唯一”水源地。[17]
健康理念
恒大冰泉天然矿物质及微量元素丰富，包含镁、钙、钾、钠等，[18]属于偏硅酸型天然矿泉水。[19]
溯源理念
坚持“一瓶一码”品质溯源，构建严格的饮用水质量保障体系，并进一步创新产品营销模式，每一瓶恒大冰泉有一个唯一的专属二维码鉴别真伪。[1][12]
水与健康
长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。恒大冰泉经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。[20]
生产工艺
在生产工艺方面，恒大冰泉整个生产线均引进世界上先进的生产设备，且采用直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产，保障质量。[1]
品牌历史
恒大冰泉借助2013年11月9日恒大足球亚冠决赛这一重要节点，正式在大众面前亮相，恒大集团于2013年11月10日在广州召开新闻发布会，正式宣布推出一款高端矿泉水产品——“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。产品推出市场后，进行了大规模的线上线下的产品推广营销活动。[9][21][21]同日官宣世界名帅前兼皇马双料队长耶罗受聘担任“恒大冰泉全球推广大使”。[22][1]2013年12月4日，恒大冰泉获得2013年度十大营销盛典之食品专项奖“2013年度食品专项奖-创新营销奖”。[23]2015年3月22日，恒大冰泉举行“世界水日 一瓶一码”大型科普活动启动仪式。[24]2015年5月，恒大冰泉赞助中国国家排球队，成为其官方合作用水，在2015-2016年度全程助力夺得世界杯冠军和奥运会冠军。[25]2015年7月，恒大冰泉成为拜仁的中国官方指定用水，是首个获此殊荣的饮用水品牌。[15]
2016年3月22日，恒大冰泉联合中国民族卫生协会健康饮水专业委员会、凯迪网络等机构正式发布《中国公众健康饮水蓝皮书》[26]2016年剥离矿泉水业务后，恒大冰泉再度回到恒大集团怀抱。[27]
2017年2月18日，恒大冰泉偏硅酸型中高端天然矿泉水作为联合国香港公益庆典“和平大使文化庆典”指定用水，在全球首次公开亮相。[28]2019年，恒大冰泉获得第14届“亚洲（行业）十大领军品牌”荣誉称号。[16]2019年，继靖宇水厂、安图水厂之后，恒大冰泉第三座高规格花园式水厂在池南区建成投产，恒大冰泉高端玻璃瓶系列进入量产阶段，恒大冰泉也在矿泉水领域建立了从2元水、3元水到高端水的完整产品结构。[27]2020年6月12日，恒大冰泉位于长白山的水源基地获得首家插旗认证，成为首个与矿泉水专委会联合认证推荐品牌，同时也是首家入驻天然矿泉水线上推广专区的品牌。[29]
2021年4月1日，恒大集团总裁夏海钧在中国恒大2020年业绩会上表示，目前恒大持有恒大冰泉49%的股权。据了解，按照恒大多元化的发展规划，未来恒大冰泉、恒大粮油等或将打包上市。[30]
品牌现状
2015年3月30日发布公司2014年财报，恒大冰泉实现10.9亿元的销售额亏损23.7亿元。[31]2020年，恒大冰泉北京区域KA渠道销售额2000万，另亏损了1000万。[32]2021年6月末，恒大借款为5718亿元，其中一年内到期的负债为2400亿元，随后恒大处置超140资产改善流动性，以20亿元出售恒大冰泉49%股权。[33][34]
生产工厂
恒大冰泉已在长白山建有五个工厂，分别为恒大冰泉池南水厂、靖宇水厂、安图水厂、靖宇包材厂和安图包材厂。[7]
营销策略
2013年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放，都让恒大冰泉这款新产品备受关注，而且恒大冰泉还将在未来的一个赛季中登上广州恒大的球衣。[35]
销售渠道
恒大冰泉将借助恒大地产特色产业平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台。发布会上，恒大矿泉水集团董事长潘永卓表示，恒大冰泉将全方位满足消费者的需求，设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度，快速服务于消费者。[1]
恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，建立起立体营销网络。恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。[36]
另外，恒大冰泉还在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。该等举措不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体，也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。[37]
代言人
深矿泉系列
深矿泉系列矿泉水，取自长白山，包含350ml、500ml、1.25L、4L。恒大冰泉深矿泉选取天然的优质水源，源头取水，仅对原水做必要的处理，部分矿物质含量优于国家饮用天然矿泉水GB8537标准。[1]
低钠水系列
低纳水矿泉水是源自长白山低钠活矿泉，规格包含350ml、500ml、1L、4L。[8]
偏硅酸系列
偏硅酸水是恒大矿泉水集团推出的一款中高端产品，主打“长白山偏硅酸活矿泉”,包含350ml、500ml、1L、4L。[19]
宝宝水系列
宝宝水是适合婴幼儿的饮用水，包含250ml、350ml、1L。[41]
PC桶装水
PC桶装水选取全国优质天然水源含适量人体所需的天然矿物质及微量元素，适合长期饮用。使用环保PC材质桶身。[42]
相关重要事件
恒大冰泉成功取得世界“签证”。2014年5月20日，恒大冰泉在北京人民大会堂与英、法、德、俄、意、荷兰、西班牙、匈牙利、土耳其、波兰、斯洛伐克、白俄罗斯、瑞典等欧洲13个主要国家的43位经销商代表签订协议。这也是中国矿泉水第一次出口全球。[43]
2014年5月27日，恒大冰泉与来自美国、加拿大、巴西、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡、印度、马来西亚、泰国、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、叙利亚、斯里兰卡等美洲、亚洲、大洋洲15个主要国家的41位经销商代表签订分销协议。至此，恒大冰泉出口全球28国。[44]
金秀贤、全智贤于2014年6月因代言中国一则广告，成为韩国网民批评的对象，因为该广告中出现了“长白山”字样。据韩国《京乡新闻》网站在6月22日报道，金秀贤、全智贤向中国恒大集团提出了解除广告合约的要求，目前正在等待恒大回复。由于长白山位于中朝边界，一些韩国人认为“长白山和都是韩国的”。韩国三大电视台之一的SBS21日声称，“白头山”（即长白山）是的“灵山”。随着争论扩大和网民反应强烈，金秀贤和全智贤各自所属的经纪公司决定解除合约。两人承认在签约前没有核实瓶上标注长白山一事是自己的错。[3][2]6月25日韩国艺人金秀贤的经纪公司宣布，金秀贤将继续担中国矿泉水品牌形象代言人。[38]6月27日全智贤所属经纪公司表示，继金秀贤之后，全智贤也将如期拍摄引起争议的中国矿泉水广告。[39]
社会责任
2008年，在汶川地震发生后，恒大集团第一时间捐款1000万；2010年，又向玉树地震灾区捐款500万元；2013年，四川雅安地震后，恒大同样第一时间通过中国扶贫基金会捐款2000万元；2014年7月，海南威马逊台风后，恒大向海南受灾群众捐款1000万元。[45]
2014年4月11日，兰州市威立雅水务集团公司出厂水及自流沟水样中苯含量严重超标。受其影响，兰州市实行全城低压供水，市民用水告急。示恒大矿泉水集团，连夜调集华北所有库存。向兰州人民捐赠50万箱1200万瓶恒大冰泉矿泉水。[46]
2014年8月4日，恒大集团第一时间通过中国扶贫基金会向云南省昭通市鲁甸县地震灾区捐款1000万元现金及200万瓶矿泉水。[45]
2015年3月22日，恒大冰泉联合影视巨星成龙举办“世界水日”“一瓶一码”大型科普活动启动仪式，呼吁全民关注饮水安全，注重生命健康。此次活动在全国30个省市、自治区同时启动，将通过走上街头、走进社区，免费赠送恒大冰泉的形式，宣传饮用水知识；[4]
2016年3月，恒大冰泉联合权威机构发布《中国公众健康饮水蓝皮书》[47]；
2017年2月18日，恒大冰泉偏硅酸活矿泉助力香港「和平大使文化庆典」[48]。
恒大冰泉首批4000箱免费爱心水于2020年1月28日送达奋战在一线的医护人员手中。[49]7月1日，福田梅林“爱心冰柜”项目暨捐赠仪式正式启动，恒大冰泉捐赠1300箱长白山天然深层矿泉水，助力爱心冰柜项目。自从2018年起，恒大冰泉连续三年参与“爱心冰柜”项目，覆盖范围进一步扩大，交警同志、快递员、外卖小哥、环卫工人、优抚人员等有需要的人群均可以免费取用。[50]7月17日，恒大冰泉携手上饶晚报为灾区捐赠天然矿泉水。[51]7月21日，恒大冰泉鼎力相助防汛一线。[52]7月24日，恒大冰泉联合石狮日报开启公益义卖助学活动。[53]
恒大冰泉携手中国饮料工业协会于2021年9月18日走进靖宇县杨靖宇小学开展“水教育”公益活动。[54]10月20日，恒大冰泉联手血之缘组织开展为期5天的秋日送温暖活动，为、、等全国16城市的血站提供深矿泉。[55]10月28-30日，恒大冰泉应邀参展在江苏国际食品博览中心举行的第四届中国（淮安）国际食品博览会（以下简称“食博会”）并在现场受到了众多商家、消费者的关注与好评。[56]
2022年3月21日，恒大冰泉携手江西工会，为抗疫一线的医护人员、维安工作人员等捐赠400箱低钠矿泉水；向红十字会捐赠1000箱恒大冰泉低钠水，助力抗疫。[57]3月22日，第三十届“3.22”，恒大冰泉发起“水与健康生活”公益宣传行动，引发全网广泛关注和讨论，成功在消费者间带动了一股“健康饮水、健康生活”的新潮流。[58]
品牌荣誉
| 年月 | 颁发机构 | 荣誉名称 |
|---|---|---|
| 2013年12月4日 | - | 2013年度食品专项奖-创新营销奖 |
| 2015年6月28日 | - | 中国最有价值品牌500强榜单前列 |
| 2019年9月12日 | Asiabrand | 亚洲（行业）十大领军品牌 |
参考资料[23][15][59]
参考资料 59
- 恒大冰泉 — 官网
- 韩媒逼金秀贤全智贤放弃恒大矿泉水广告 — 红网
- 韩媒逼金秀贤全智贤放弃恒大矿泉水广告 — 中国日报网中文资讯
- 世界水日 成龙现身北京关注饮水安全(组图) — 搜狐财经
- 恒大冰泉力邀国际巨星成龙范冰冰倾情代言 — 官网
- 恒大冰泉签约冬奥冠军武大靖 加码品牌升级 — 时代周报
- 池南区恒大冰泉高端矿泉水厂建设项目开工签约 — 吉林省长白山保护开发区管理委员会
- 恒大冰泉 — 官网
- 借力亚冠登顶造势 恒大开售矿泉水 — 中国新闻网
- 深圳市翠林饮品有限公司 — 企查查
- 恒大冰泉 — 官网
- 恒大冰泉“一瓶一码”引领行业二维码溯源热潮 — 手机环球网
- 恒大借亚冠夺冠推高端矿泉水 里皮菲戈以及中国女排主帅郎平当推广大使 — 官网
- 恒大再度发力多元化 进军高端矿泉水市场 — 官网
- 恒大冰泉成拜仁中国唯一指定用水 — 搜狐网
- 恒大冰泉荣获第14届“亚洲(行业)十大领军品牌”荣誉称号 — 官网
- 立足长白山唯一水源地，恒大冰泉做世界最好的天然矿泉水 — 中华网科技
- 2元每瓶！恒大冰泉调价发力终端市场 — 网易手机网
- 恒大冰泉偏硅酸水系列 — 官网
- 恒大冰泉 — 官网
- 恒大冰泉幸运网友现身亚冠现场 助威恒大胜全北 — 恒大冰泉官网
- 期《中国经营报》[ — 凤凰财经
- 许家印:不惜一切代价将恒大冰泉做好 — 新浪财经
- 恒大冰泉"一瓶一码"战略引爆行业扫码热潮 — 中国经济网
- 恒大冰泉 — 官网
- 天然矿泉水成饮用水新宠 公众饮水迈入2.0新时代 — 全球财经网
- 恒大再入局包装水，行业格局或生变 — 新京报
- 恒大冰泉登陆香港国际旅游展 “长白山健康溯源之旅”受热捧 — 官网
- 恒大冰泉成为首个京东超市与矿泉水专委会联合推荐品牌 — 手机凤凰网
- 恒大冰泉49%股权重回恒大，计划与粮油等业务包装上市 — 新京报
- 恒大冰泉亏损23.7亿 未来三年将不介入新产业 — 台海网
- “卖的多，赔的多”许家印的恒大冰泉何以走向末路? — 新浪财经
- 卖了140多亿资产！恒大半年报出炉 恒大冰泉49%股权易主 — 东方财富网
- 卖了140多亿资产!恒大半年报出炉 恒大冰泉49%股权易主 — 中国基金报
- 恒大携亚冠之威推出恒大冰泉 欲将矿泉水引入楼盘 — 新浪体育
- 恒大图谋深远未来矿泉水将直接入户 — 人民网
- 恒大冰泉计划三年产千万吨 楼盘作零售点 — 搜狐财经
- 金秀贤将继续代言中国矿泉水 若违约或赔3000万 — 中国新闻网
- 全智贤代言中国矿泉水 陈凯歌执导广告 — 搜狐娱乐
- 传承冠军品质，恒大冰泉携手武大靖助推国民饮水健康升级 — 官网
- 宝宝水系列 — 恒大冰泉
- PC桶装水 — 恒大冰泉
- 恒大冰泉获世界签证 中国矿泉水首次出口全球 — 新浪财经
- 恒大冰泉覆盖全球28国 创“一处水源供全球”奇迹 — 黄山日报
- 恒大集团第一时间捐款1000万及200万瓶矿泉水 支援云南昭通灾区 — 恒大集团
- 恒大反应迅速 许家印调拨1200万瓶恒大冰泉解兰州饮水困难 — 官网
- “中国公众健康饮水蓝皮书”出炉 — 环球网
- 恒大冰泉偏硅酸型中高端水 亮相联合国香港公益庆典 — 网易
- 抗击疫情 深企行动|恒大冰泉首批4000箱爱心水已送达 — 深圳新闻网
- 恒大冰泉连续三年参与“爱心冰柜”项目 为户外高温工作者送去清凉 — 搜狐网
- 上饶晚报携手恒大冰泉前往鄱阳灾区捐赠400箱矿泉水 — 搜狐网
- 洪水无情人有爱，恒大冰泉向武汉抗洪一线捐赠近5000箱天然矿泉水 — 搜狐网
- 公益义卖活动助力石狮“慈善学子工程” — 泉州文明网
- 恒大冰泉“水教育”公益活动在杨靖宇小学成功举办! — 中华网科技
- 5天16城:恒大冰泉携手血之缘全国开展秋日送温暖活动 — 中华网科技
- 恒大冰泉参展中国(淮安)国际食品博览会 — 官网
- 恒大冰泉带动健康饮水“ 新潮流” ，世界水日喝出健康生活 — 中国日报网
- 聚焦饮水健康，恒大冰泉引领世界水日公益“新潮流” — 搜狐网
- 恒大农牧集团斩获“亚洲(行业)十大领军品牌”奖项 — 千龙网