御木本

日本珠宝品牌

御木本

御木本（Mikimoto）是“日本珍珠之父”御木本幸吉创造的一款珠宝品牌。[0]御木本珠宝品牌最早始于1893年，御木本通过探索成功培育出世界上第一颗人工养殖的珍珠。[1][2][3]1906年，御木本在东京银座，开设了第一家MIKIMOTO御木本珠宝店，这是当时世界上唯一一家销售珍珠珠宝饰品的专卖店。[4]1910年伦敦举办的日英博览会上，其质量得到各国专家的一致认可。[5]1913年后，陆续在纽约、上海伦敦、巴黎、洛杉矶和芝加哥开设专卖店。[2]MIKIMOTO几乎成了“珍珠”的代称。[4]1924年，御木本被日本皇室指定为御用珠宝首饰供应商。[0]1937年，在巴黎世界博览会上展出的“矢车“(Yaguruma)多功能百变饰扣“震惊四座”。[5]御木本在1972年之后，产品线逐步扩展到钻石和有色宝石等各类珠宝首饰，并将消费者的年龄定位在40到45岁之间。[6]2002年开始，御木本成为环球小姐的官方珠宝赞助商。[0]御木本之后分别在中国上海、北京、成都、南京、沈阳和天津等城市开设了分店，2016年春节期间，御木本银座本店的销量提高了1.5倍，其中得益于大批中国消费者。[1]截至2019年8月，MIKIMOTO销售263亿日元。[7]

御木本（Mikimoto）是“日本珍珠之父”御木本幸吉创造的一款珠宝品牌。[1]

御木本珠宝品牌最早始于1893年，御木本通过探索成功培育出世界上第一颗人工养殖的珍珠。[2][3][4]1906年，御木本在东京银座，开设了第一家MIKIMOTO御木本珠宝店，这是当时世界上唯一一家销售珍珠珠宝饰品的专卖店。[5]1910年伦敦举办的日英博览会上，其质量得到各国专家的一致认可。[6]1913年后，陆续在纽约、上海伦敦、巴黎、洛杉矶和芝加哥开设专卖店。[3]MIKIMOTO几乎成了“珍珠”的代称。[5]1924年，御木本被日本皇室指定为御用珠宝首饰供应商。[1]1937年，在巴黎世界博览会上展出的“矢车“(Yaguruma)多功能百变饰扣“震惊四座”。[6]御木本在1972年之后，产品线逐步扩展到钻石和有色宝石等各类珠宝首饰，并将消费者的年龄定位在40到45岁之间。[7]2002年开始，御木本成为环球小姐的官方珠宝赞助商。[1]御木本之后分别在中国上海、北京、成都、南京、沈阳和天津等城市开设了分店，2016年春节期间，御木本银座本店的销量提高了1.5倍，其中得益于大批中国消费者。[2]截至2019年8月，MIKIMOTO销售263亿日元。[8]

MIKIMOTO御木本崇尚欧洲制作工艺和日本传统技术的融合，展现经典设计与精湛工艺的绝妙“邂逅”，串成了“高贵优雅、巧夺天工及摄人灵魂的特质”。[9]2020年11月，胡润研究院发布《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》（Hurun Most Innovative Pearl Companies in the World 2020），御木本排名榜首。[10]

起源背景

1858年出生于日本三重县鸟羽町(日本邻近太平洋的三重县的半岛)的御木本幸吉先生是家中长子。23岁开始经营水产，在水产中最能吸引他的，就是伊势珍珠，但是由于珍珠价钱高，人们争先恐后地捕捞，珍珠贝逐年减少，面临灭绝的危机，御木本幸吉便一心想着“一定要守护故乡特产，美丽的珍珠”于是他在1888年在志摩部神明浦设立了第一个珍珠贝养殖场，但当时他并不懂得如何培育珍珠，惟有先对母贝进行研究。[6]

发展初期

1880年开始，御木本幸吉先生采用中国古老养珠法开始人工育珠的艰苦探索，他将各种不同物质放入蚌体内养殖，尝试形成各式的珍珠。 1888 年，他在志摩半岛的一个小海口开设了世界上第一座珍珠养殖场， 开始了人工养殖珍珠的探索工作。[4][3]

1893年，他又克服了水质污染和红潮 的干扰，取得了重大的突破，成功地养得半圆形的钮扣珠，这也是世界上第一颗人工养殖的珍珠。[4][3]御木本把1893年当作品牌诞生之年。[2]1906年，御木本幸吉先生选定东京银座，开设了第一家MIKIMOTO御木本珠宝店，这是当时世界上唯一一家销售珍珠珠宝饰品的专门店。[5]1910年伦敦举办的日英博览会上，御木本幸吉更展出了珍珠养殖场的模型，以及镶嵌着珍珠的“军配扇”和“屏风“让参观者大开眼界。同时也得到各国专家的一致认可。[6]

MIKIMOTO银座4丁目总店
MIKIMOTO银座4丁目总店

快速发展时期

1913年，MIKIMOTO珠宝海外的第一家分店在伦敦开业。[5]1916年，御木本在上海开了第二家海外店。[3]由于成就突出，1924年，御木本被日本皇室指定为御用珠宝首饰供应商。此后，日本皇室举办婚礼，御木本首饰是必备的礼品。连远在欧洲的英国皇室，其后冠及饰品上的珍珠也是由御木本提供。[1]1927年，当御木本幸吉游历欧洲及美国时，遇到著名的发明家爱迪生，爱迪生对他的“发明”赞不绝口，更表明其实验室只有两种物件是无法制造出来的，一是钻石，另一个是珍珠，而御木本幸吉竟能培育出珍珠。这绝对是世间的奇迹，更是生物学上难以实现的。当时的世纪相遇被《纽约时报》报道出来，MIKIMOTO珍珠一夜之间声名大噪。[6]在1927-1933年，在纽约、伦敦、巴黎、洛杉矶和芝加哥开设专卖店。[3]MIKIMOTO 珠宝店的招牌遍及各大国际城市。在那个时期，MIKIMOTO几乎成了“珍珠”的代称。[5]1937年，在巴黎世界博览会上展出的“矢车“(Yaguruma)多功能百变饰扣震惊四座，多年来参加了很多次世界博览会，每次都获得最高荣誉的”名誉大奖“他的国际视野令MIKIMOTO成为世界知名品牌。[6]

矢车“(Yaguruma)
矢车“(Yaguruma)

1972年(昭和47年)，御木本公司正式更名为御木本股份公司，商品线逐步扩展到钻石和有色宝石等各类珠宝首饰，最终发展成驰名日本的综合珠宝商。而后，御木本为辐射全球市场，开始在国际摩都市的时尚地标开设有店铺。[11]御木本在1972年之后，产品线逐步扩展到钻石和有色宝石 等各类珠宝首饰，并将消费者的年龄定位在40到45岁之间。[7]1974年，御木本于东京银座四丁目开设全球旗舰店。1975年，美国第五大道御木本珠宝精品店落成。1986年，御木本开设巴黎凡登广场高级珠宝精品店。1995年，御木本在伦敦邦德大街开设珠宝精品店。如今，御木本已跻身国际珠宝名牌之列，御木本作为一个诞生于东方的日本品牌，却在全球范围内占有市场份额,可见异域文化和背景的差异并不是顶级珠宝品牌发展的鸿沟。[11]2002年开始，御木本有幸成为环球小姐的官方珠宝赞助商，每年环球小姐所佩戴的后冠，都是由御木本打造。[1]

御木本分别在上海、北京、成都、南京、沈阳和天津等城市开设分店。在其全球海外版图中，中国的分店数量明显多于其他海外市场。2016年春节期间，御木本银座本店的销量提高了1.5倍，其中得益于大批中国消费者。[2]

创始人——御木本幸吉
创始人——御木本幸吉

所属企业

御木本珠宝属于1899年3月创立的K.MIKIMOTO ＆ CO.LTD.，总部位于135-8145　东京都江东区丰洲5-5-13。[8]

市场销量

截至2019年8月，MIKIMOTO销售263亿日元。[8]

中国店铺

店铺名称
北京王府中環店南京国金中心店
北京SKP店南京德基广场店
上海恒隆广场店天津海信广场店
上海前滩太古里店西安SKP店
上海国金中心店沈阳万象城店
上海国贸汇ONE ITC店深圳湾万象城店
成都SKP店无锡恒隆广场店
成都国际金融中心店昆明恒隆广场店
参考资料[12]

分类

御木本可分项链、吊链、耳环、耳骨夹、戒指、胸针、手链等。[13][14]

系列产品

御木本可分为LUCKY ARROWS、Mikimoto V、Mikimoto Feather Collection、Mikimoto M Collection、Jeux de Rubans、Les Pétales Place Vendôme、Les Pétales de Ginza、Mikimoto Bloom Collection、Mikimoto Splash Collection、Fortune Leaves Collection、Day & Night、Dancing Lines等系列。[13][15]

图片系列产品简介Mikimoto M Collection吊链以品牌 MIKIMOTO 的首英文字母 — 「M」作为设计主轴，利用简约利落的线条，设计出具有代表性的M Collection[16]耳环以品牌 MIKIMOTO 的首英文字母 — 「M」作为设计主轴，利用简约利落的线条，设计出具有代表性的M Collection[17]戒指以品牌 MIKIMOTO 的首英文字母 — 「M」作为设计主轴，利用简约利落的线条，设计出具有代表性的M Collection[18]项链18K白金、碧玺、蓝宝石、海蓝宝石、石榴石、钻石[19]-耳钉18K白金、碧玺、蓝宝石、海蓝宝石、石榴石、钻石[19]-胸针18K白金、18K黄金、蛋白石、钻石、石榴石、蓝宝石、白蝶贝项链18K白金、日本Akoya珍珠、蓝宝石、钻石栖身于海底的海洋生物静谧深邃，呈现神秘莫测的造型之美。奢华珠宝演绎丰盈多元的生物样态，璀璨光彩炫目迷人[19]戒指铂金、亚历山大变色石、碧玺、蓝宝石、绿宝石、钻石[19]项链18K白金、日本Akoya珍珠、钻石、绿柱石、坦桑石、碧玺、紫水晶、石榴石、蓝宝石、尖晶石、亚历山大变色石、海蓝宝石耳钉18K白金、白南洋珍珠、亚历山大变色石、海蓝宝石、坦桑石、碧玺、紫水晶、石榴石、蓝宝石、尖晶石海中遨游的鱼群以大海为画布，描画出一道道华丽灵动的曲线。跟随洋流浪迹四方的鱼儿们，闪动着生命的光辉，讴歌丰饶的大自然[19]戒指铂金、白南洋珍珠、蓝宝石、碧玺、钻石[19]-胸针设计灵感源自造型独特的棘螺，象征大海中不为人知的神秘珍宝。螺壳外侧镶嵌闪耀钻石，里侧饰以彩色宝石，凝光幻彩，令人迷醉[19]胸针／吊链18K白金、钻石、绿宝石小小海马静静栖身于珊瑚之间，钻石吊坠璀璨演绎动人一刻。坠饰部分拆卸后，可兼作胸针使用[19]以上仅展示部分产品

品牌代言

海报全球代言人代言时间迪丽热巴2021-12-16[20]宋威龙2022-11-11[21]

所获荣誉

2020年11月，胡润研究院发布《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》（Hurun Most Innovative Pearl Companies in the World 2020），御木本排名榜首。[10]

2024年8月1日，2024年亚洲品牌价值500强排行榜发布，御木本排名第380位。[22]

2024年8月22日，入选2024年全球消费品牌500强榜单。[23]

评价

MIKIMOTO御木本崇尚欧洲制作工艺和日本传统技术的完美融合，展现经典设计与精湛工艺的绝妙邂逅，串成了高贵优雅、巧夺天工及摄人灵魂的特质——（新浪时尚评）[9]

相关事件

2018年12月1日，MIKIMOTO亚太区董事总经理桥本靖彦先生 （Yasuhiko Hashimoto）、北京SKP运营总监兼店长柳正明先生，携手与MIKIMOTO亚洲代言人迪丽热巴，于北京SKP一层中庭盛大揭幕125周年高级珠宝展。[24]

2023年12月1日起，日本高端珍珠品牌御木本Mikimoto将上调中国市场产品的零售价。御木本这轮中国市场涨价跟随的是品牌日本总部定价策略的调整。2023年10月，御木本在日本总部市场率先进行了一轮提价，涨幅在25%至36%不等。[25]

参考资料 25

  1. 品牌史话:御木本(mikimoto)_滚动新闻_财经纵横_新浪网 — finance.sina.com.cn
  2. 珍珠过时了?御木本卖的是什么 — 界面新闻
  3. 参考 3
  4. 珍珠之父 御木本幸吉 Mimi — 中国知网
  5. 清雅珠玑 铭心绝品 MIKIMOTO御木本珍珠高级珠宝 — VOGUE时尚网
  6. 延续大自然的馈赠 MIKIMOTO改写珍珠历史的奇迹 — 新浪时尚
  7. 参考 7
  8. mikimoto — mikimoto.com
  9. 非凡的制作工艺以及创新新颖的设计 — 新浪时尚
  10. 胡润带你选珍珠！｜《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》首次发布 — 百家号
  11. 参考 11
  12. mikimoto — mikimoto.com.cn
  13. mikimoto — mikimoto.com.cn
  14. 类别 — mikimoto.com.cn
  15. 系列 — mikimoto.com.cn
  16. Mikimoto — mikimoto.com.cn
  17. Mikimoto — mikimoto.com.cn
  18. mikimoto — mikimoto.com.cn
  19. mikimoto — mikimoto.com.cn
  20. MIKIMOTO御木本 — 新浪微博
  21. Sina Visitor System — 新浪微博
  22. GYBrand发布2024年亚洲品牌价值500强排行榜单（附完整名单） — 凤凰财经
  23. 艾媒金榜 | 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
  24. MIKIMOTO 125周年高级珠宝展览亮相北京SKP — 新浪时尚
  25. 珍珠供不应求，御木本一年内第二次大幅涨价 — 新浪财经
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