康师傅冰红茶

新潮、冰酷的时尚饮品

康师傅冰红茶

康师傅冰红茶是康师傅控股有限公司在1997年7月份推出的一款茶类饮料[3]，目前拥有4种品类：康师傅冰红茶、康师傅劲凉冰红茶、康师傅热带风味口味冰红茶、康师傅无糖冰红茶。[1]2024年4月6日，康师傅1L装茶饮系列已出现不同程度的涨价，部分价格定为了4.5-5元，瓶身上也标注了建议零售价5.0元。[4]康师傅集团在1996年投入茶饮料的生产，推出了康师傅柠檬茶和菊花茶[5]，1997年6月康师傅推出了康师傅冰红茶[3]。随着2000年茶饮料市场的升温以及旭日升的衰落，康师傅茶饮料在中国包装茶饮料市场占有率不断提高。[6]

康师傅冰红茶是康师傅控股有限公司在1997年7月份推出的一款茶类饮料[4]，目前拥有4种品类：康师傅冰红茶、康师傅劲凉冰红茶、康师傅热带风味口味冰红茶、康师傅无糖冰红茶。[2]2024年4月6日，康师傅1L装茶饮系列已出现不同程度的涨价，部分价格定为了4.5-5元，瓶身上也标注了建议零售价5.0元。[5]

发展历程

康师傅集团在1996年投入茶饮料的生产，推出了康师傅柠檬茶和菊花茶[6]，1997年6月康师傅推出了康师傅冰红茶[4]。随着2000年茶饮料市场的升温以及旭日升的衰落，康师傅茶饮料在中国包装茶饮料市场占有率不断提高。[7]

康师傅冰红茶
康师傅冰红茶

在2005年4月，康师傅推出了康师傅劲凉冰红茶，打破了之前冰茶品类口味单一的局面，2015年康师傅推出了康师傅青苹果口味冰红茶，2018年推出了康师傅热带风味口味冰红茶。[4]2021年3月，康师傅推出了无糖冰红茶。[8]2023年10月，康师傅冰红茶与康师傅牛肉面联名款推出。[9]2024年9月，康师傅冰红茶与球星阿伦·艾弗森联名款推出。[注1][10][11]

视频暂不可用
康师傅冰红茶与阿伦·艾弗森联名款推出

配料表

纯净水、白砂糖、食用盐、速溶红茶、食品添加剂(柠檬酸、柠檬酸钠、维生素C、焦糖色)、食用香精[1]

营养成分表

项目每100ml营养素参考值%能量165KJ2%蛋白质0g0%脂肪0g0%碳水化合物9.7g3%钠29mg1%[1]

贮藏条件

保存于阴凉干燥处，避免阳光暴晒。[1]

产品规格

容量包装方式
250ml袋装
310ml罐装
330ml瓶装
500ml瓶装
1000ml瓶装
2000ml瓶装[12][2]

产品分类

上市时间产品名称
1997年康师傅冰红茶
2005年康师傅劲凉冰红茶
2015年康师傅青苹果口味冰红茶
2018年康师傅热带风味冰红茶
2021年康师傅无糖冰红茶[4]

广告标语

冰力十足，够痛快[13]

代言人

年份代言人
2001年任贤齐[14]
2002年五月天[15]
2006年Twins
2008年陶喆、鲍春来、刘炜、李珊[16]
2009年弦子、陶喆zhé[17]
2011年张惠妹、谢霆锋[18]
2012年张惠妹、谢霆锋[18]
2013年潘玮柏、田馥甄[19]
2015年EXO
2016年 杨洋
2017年李宇春[20]
2019年火箭少女101 “孟美岐、Sunnee、紫宁”[21]
2020年吴亦凡[22]
2022年王一博、时代少年团[23][24]
2024年阿伦·艾弗森（康师傅冰红茶燃球梦想推广大使）[25]
2025年林俊杰、时代少年团[26][27]

线下渠道，全面覆盖

康师傅的渠道上的特点之一是渠道下移，其销售网络已经深入到乡镇底层，这是康师傅与竞争对手争夺市场时的一个巨大优势。有统计表明，在城市市场，统一与康师傅几乎平手，但在县级以下的乡镇，统一的销售量远不如康师傅，可以说，是乡镇市场拉开了二者的差距。康师傅在渠道上的另一个特点是精耕细作、全面覆盖。康师傅把全国划为1500个小区域，每一个区域都有业务员负责。康师傅要求每一个业务员每天要拜访30个零售点，了解他们的销售情况及需求，搜集他们对于产品的意见和建议。[4]

　　第一个是“易看”。应该将商品和相关宣传品整齐的陈列在顾客容易看到的地方，最佳位置是在水平视线上下。另外，导购牌要标示清楚且吊放在顾客易看到之处；价格牌的规格应尽量与卖场统一，内容要简单明了。[4]

　　第二个是“易取”。这是为了方便顾客，以高度为165厘米的货架为例，商品的黄金陈列线的高度一般在85～120厘米之间，它是货架的第二、三层，是眼睛最容易看到、手最容易拿到的陈列位置。另外，在商品陈列时，要注意陈列的稳定度，不能像多米诺骨牌一样，一拿便全倒。[4]

　　第三个是“易买”。商品分类要整齐，价格牌、产品规格、口味等产品相关资讯一目了然。当康师傅理货员不在场时，顾客也能尽快自行挑选自己想要的产品。[4]

抽奖活动

康师傅冰红茶在2002年推出了名为“再来一瓶”的“即开即中”抽奖推广方式，打开瓶盖即可看是否中奖。[28]

线上渠道，与时俱进

2009年夏天，康师傅冰红茶借助迅雷网络平台，发布和投放了以“快乐是自找”为主题的大型网络营销活动。[29]

社会活动

康师傅冰红茶于2013年夏天在沈阳、郑州、北京、西安、成都、重庆、武汉、苏州、合肥、厦门等城市举办十场“康师傅冰红茶冰力畅爽巨星见面会”活动。[30]

康师傅冰红茶于2016年举办了冰力畅爽校园行活动，辐射华中、西南、华东三个区域，包括杭州、成都、长沙、南昌等多个城市。每场活动，主办方都会邀请时下最受学生族群欢迎的实力唱将和当红DJ参与其中，包括付辛博、许飞、许慧欣等多位知名艺人，并为多才多艺的大学生们提供实现音乐梦想的舞台，与偶像们近距离接触。[31]

2016年康师傅冰红茶与NBA中国官方合作，在西安、广州、沈阳、上海、南京等地举办 NBA 5V5精英挑战赛，为广大篮球爱好者带来一场篮球嘉年华。[32]

2017年康师傅迪士尼合作，推出康师傅冰红茶推出迪士尼纪念装。[33]

2023年康师傅举办冰红茶超燃3X联赛，2023年是康师傅冰红茶超燃3X联赛的第三年，联赛经过不断壮大，已成为国内目前校园篮球赛知名度最高的赛事之一，今年预计要覆盖2000所高校，参赛队伍达到10000支以上，超过50000人参加比赛。[34]

相关事件

2024年4月6日，康师傅1L装茶饮系列在多家便利店、小型超市，不少店铺已出现不同程度的涨，大部分价格定为了4.5-5元。瓶身上也标注了建议零售价5.0元。对此，红星新闻咨询了康师傅方面，截至发稿，康师傅暂无回应。[5]

参考资料 34

  1. 康师傅 冰红茶 — 京东
  2. 康师傅冰红茶 — 京东
  3. 康师傅无糖冰红茶 — 京东
  4. 参考 4
  5. 1L康师傅冰红茶涨到5元怎么回事 1L康师傅冰红茶为什么涨价 — 海峡网
  6. 参考 6
  7. 参考 7
  8. 养生风潮悄然兴起，且看康师傅如何开创健康饮品新世纪--资讯速递--中国经济新闻网 — 中国经济新闻网
  9. 康师傅冰红茶牛肉面​​​ — 新浪微博
  10. #冰爽痛快 AI不可挡# — 新浪微博
  11. #冰爽痛快 AI不可... — 新浪微博
  12. 康师傅集团 — masterkong.com.cn
  13. 康师傅冰红茶火箭少女101广州大学城体育中心见面会，冰力十足燃痛快 - 中娱网 — 中国娱乐网
  14. 历经坎坷诚惶诚恐 任贤齐：明星当得好辛苦（图） — 中国新闻网
  15. 康师傅冰力先锋乐队大赛 校园原创音乐的推手 — 搜狐网
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  22. 康师傅冰红茶：已终止与吴亦凡代言合作 — 今日头条
  23. 代言人痛快官宣，康师傅冰红茶实力破圈-中国网 — 中国网浪潮新闻
  24. 康师傅冰红茶品牌代言人@时代少年团 — 新浪微博
  25. #冰爽痛快 AI不可挡# — 新浪微博
  26. [送花花]从细腻的低... — 新浪微博
  27. #痛快滋味 无可替代... — 新浪微博
  28. https://d.wanfangdata.com.cn/Periodical/ChhQZXJpb2RpY2FsQ0hJTmV3MjAyMzA4MDYSDWR6c3cyMDAyMTEwNDcaCGFpamV4dGdh
  29. https://d.wanfangdata.com.cn/Periodical/ChhQZXJpb2RpY2FsQ0hJTmV3MjAyMzA4MDYSD2RmcXl3aDIwMDkxMjAwORoINzZxamRrazc%3D
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  31. 汪苏泷唱响音乐之声康师傅冰红茶冰力畅爽校园行 — 新浪
  32. 康师傅跨界联手NBA 打造IP营销新模式 — 腾讯体育
  33. 康师傅饮品的多元化品牌形象是如何打造的？ — 环球财经
  34. 痛快，前所未有！2023年康师傅冰红茶超燃3X联赛 全国启动仪式圆满成功 — 搜狐网

注释

  1. AI是AllenIverson的缩写，不是人工智能
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