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《广告学概论》是2004年8月上海文艺出版社出版的图书高等教育出版社出版的图书，作者是陈培爱。
内容简介
本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
全书共分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。
本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
编辑推荐
通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
图书目录
• 第一篇 总论
·第一章 广告概论
第一节 广告的概念
一．广告溯源
二。历史上有代表性的广告概念
三。广告概念的定义
四。广告的构成要素
第二节 广告的分类
一。按照广告诉求方式分类
二。按照广告媒介的使用分类
三。按照广告目的分类
四。按照广告传播区域分类
五。按照广告的传播对象分类
第三节 广告学的研究对象及研究方法
一。广告学的研究对象
二。广告学的研究方法
第四节 广告环境
一。广告环境的概念
二。中国的广告环境
·第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源——古代广告
一。古代中国的广告
三。古代希腊。罗马的广告
第二节 近现代广告的发展
二。近代广告向现代广告的过渡
第三节 世界现代广告的发展
一。以美国为中心的现代广告
二。日本现代广告的发展
第四节 中国近现代广告的发展
一。近代广告的发展
二。中国现代广告
·第三章 广告学与其他相关学科
第一节 广告学与市场营销学
一。广告学与市场营销学的关系
二。市场营销学理论在广告中的运用
第二节 广告学与心理学
一。广告学与心理学的关系
二。心理学原理在广告中的运用
第三节 广告学与社会学
一。广告学与社会学的关系
二。社会学原理在广告中的运用
·第四章 现代广告业
第一节 现代广告业的性质与任务
一。现代广告业的性质
二。现代广告业的任务
第二节 广告在现代社会中的功能与作用
一。广告的功能
二。广告的作用
三。广告作用的两重性
第三节 现代广告对社会的影响
一。广告对产品价值的影响
二。广告对价格的影响
三。广告对竞争的影响
四。广告对消费者需求的影响
五。广告对消费者选择的影响
六。广告对大众传媒的影响
• 第二篇 广告原理与运作规律
·第五章 广告基本原理
第一节 广告学说的发展
一。广告学及其源流
二。广告学的研究对象
三。广告学的基本原理
四。广告学的研究方法
五。广告学的学科任务
第二节 广告定位理论
一。定位的内涵
二。广告定位理论的发展
三。广告定位的意义
四。广告定位的具体内容
第三节 usp理论与整合营销传播
一.usp理论
二。整合营销传播
第四节 4p组合与4c组合
一。从4p理论到4c理论——整合营销传播的理论基础
二.4p理论和4