威露士

威莱集团核心品牌之一

威露士

威露士（Walch）是威莱集团核心品牌之一，根据中国商标网，威露士WALCH申请/注册号3061806，申请日期2002年01月04日，注册公告日期2003年04月28日，隶属于德国莱曼赫斯制药(中国)有限公司。[0][3][1]威露士业务聚焦于衣物家居消毒、衣物洗护、家居清洁、个人护理四大品类，主要产品包括：威露士消毒液、威露士洗手液、威露士湿巾、威露士洗衣液、威露士沐浴露、威露士香皂、威露士洗发水等。[0]威露士凭借着"非典"时期无偿捐赠消毒洗手液的举措，在国内迅速打开市场。威露士从2011年开始做电商，在传统电商领域的布局甚至排在蓝月亮之前。2014年，威露士电商平台的销售额在总销售额中的比例已经超过了40%。[4][5]

威露士（Walch）是威莱集团核心品牌之一，根据中国商标网，威露士WALCH申请/注册号3061806，申请日期2002年01月04日，注册公告日期2003年04月28日，隶属于德国莱曼赫斯制药(中国)有限公司。[1][4][2]

威露士业务聚焦于衣物家居消毒、衣物洗护、家居清洁、个人护理四大品类，主要产品包括：威露士消毒液、威露士洗手液、威露士湿巾、威露士洗衣液、威露士沐浴露、威露士香皂、威露士洗发水等。[1]威露士凭借着"非典"时期无偿捐赠消毒洗手液的举措，在国内迅速打开市场。威露士从2011年开始做电商，在传统电商领域的布局甚至排在蓝月亮之前。2014年，威露士电商平台的销售额在总销售额中的比例已经超过了40%。[5][6]

2019年中国家用消杀产品市场中，威露士所属的威莱集团市场份额排名第一，占45.1%；滴露所属利洁时市场份额排名第二，为16.6%。[7]2020年，威露士入选艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国消毒洗手液品牌排行榜》15强；2022年，获得天猫金妆奖年度洗衣产品奖。[8][9]

历史沿革

威露士的母公司威莱集团成立于2000年，最早由创始人左大维在德国注册，是集自主研发、生产、销售为一体的综合性企业。2004年，左大维回到中国成立“威莱（广州）日用品有限公司”，并注册了品牌“威露士”，总部设于广州。该公司主要负责威莱集团中国地区业务，业务为制造销售消毒及清洁用品。[10][4]

2004年，正值“非典”后期，威莱将原定在《南方都市报》的消毒药水广告改为“防止病从手入，请用威露士洗手液”。4月初至4月28日，威露士又在《北京晚报》和《京华时报》上投放了同样内容的通栏广告，并取得了北京电视台“珍爱健康，防止非典”栏目的冠名权。随后又借助《南方都市报》的长期关系，利用后者的订户网络合作开展了“威露士送安心”活动，向广州、深圳地区无偿捐增了37吨共6万多瓶价值100万元消毒洗手液。经此营销，威露士在国内名声鹊起，打开市场。[11]

威露士从2011年开始做电商，在传统电商领域的布局甚至排在蓝月亮之前。2014年，威露士电商平台的销售额在总销售额中的比例已经超过了40%。[6]截止到2015年底，威露士的线上累计零售总额接近20亿，接近威露士线下年零售额的一半。[12]2017年4月份在《喜欢你》电影的深度植入，开启威露士娱乐营销的新起点。6月，威露士联手支付宝推出同时具有洗手清洁和娱乐互动的洗手液——AR泡沫洗手液。同时，在线上发起的818“扫菌日”全民扫AR洗手液瓶，获得了世界上最多人参加的传播健康洗手的世界记录。同年8月，威露士与江苏卫视、优酷合作冠名《穿越吧厨房2017》、特约赞助《疯狂衣橱》《生活大爆炒》《大梦小家》四档综艺节目，通过产品植入、口播、彩蛋植入等多种娱乐营销的方式，将产品与品牌和消费者进行互动和沟通。同年，它还推出了洗衣液的升级产品——洗衣凝珠，引领中国洗涤行业发展。2017年11月28日，威露士品牌参加“2017世界品牌峰会”，获得了“2017年最具影响力品牌”奖项；此外，威露士消毒药液是获得中华人民共和国卫生部卫生许可批件的产品。[13]2018年9月，在京东“无界快消无限未来”—— 2018中国快速消费品行业年度峰会上，威露士入选“双百亿俱乐部”，获得“亿元品牌”称号。[14]

品牌现状

2017年，威露士官方旗舰店双十一当天全店销售产品220万余件，稳居双十一家清类目销量第一的位置。在家清类目的各个细分品类里，威露士也占据了衣物洗护品类、洗衣凝珠品类、洗手液品类、消毒液品类的第一，整体销售额同比2016年增长34.82%。[15]2019年中国家用消杀产品市场中，威露士所属的威莱集团市场份额排名第一，占45.1%；滴露所属利洁时市场份额排名第二，为16.6%。[7]

消毒品类

产品名称产品特点产品图
威露士消毒液[3]适用于衣物、家居硬表面及手部卫生消毒；有效杀菌
威露士多用途消毒液（绿水）[16]有效杀菌
威露士空调清洗消毒液[17]喷雾型，使用后免清水清洗
威露士抗菌喷雾[18][1]喷雾型，抗菌去渍
威露士酒精消毒喷雾[19][1]喷雾型，灭菌祛异味

衣物洗护类

产品名称产品特点产品图
威露士9X杀菌珠[20]洗衣液与消毒水合二为一
威露士3X洗衣液[21]清洁力提升三倍
威露士织物消毒液[22]专为衣物消毒设计
威露士除螨衣物消毒液[23]除螨杀菌
威露士9X运动洗衣凝珠[24]含除臭成分

个人护理品类

产品名称产品特点产品图
威露士洗手液[25]抑菌
威露士香皂[26]温和洁净
威露士湿巾[27]有效杀菌
威露士氨基酸洗发沐浴二合一香波沐浴露[28]洗发沐浴两用
威露士植萃沐浴露[29]/

品牌代言

代言时间代言人代言图
2017年张彬彬
2020年刘昊然

参考资料：[30][31]

品牌活动

2014年6月15日，威露士联合广东省艺术教育促进会和番禺区体育局举办了广州市番禺区“体艺名家进校园”健康系列活动。活动中，威露士为参加活动的青少年们提供了免洗洁手液、洁肤湿巾、健康沐浴露等生活用品，旨在提醒健康的重要性。启动仪式当天，香港演员、艺术教育家薛家燕女士以及省市区教育界、艺术届和体育届的专家和领导出席了此次活动。[32]

“体艺名家进校园”活动图
“体艺名家进校园”活动图

2015年1月，威露士推出“把福袋回家”新年活动，在全国各大商超送出大量福袋，仅广州、北京、南京三大城市就派送近10万份。此外，威露士还联合苏宁超市。[33]2017年，威露士在线上发起了818“扫菌日”全民扫AR洗手液瓶，获得了世界上最多人参加的传播健康洗手的世界记录。[13]2021年7月18日，威露士在广州塔用500架无人机点亮夜空，为品牌代言人刘昊然应援，还为威露士抖音超品日后续活动造势预热。[34]

社会公益

2003年SARS事件中，威莱集团无偿向社会捐赠价值百万的威露士消毒液及洗手液，与社会民众一起对抗“非典”来袭。[11]2005年12月，威露士向广州市中小学捐赠30万产品以帮助16万师生在冬季预防疾病。[35]从2006年开始，威露士公司就携手中国社会工作协会儿童希望救助基金工作部联合推出了“别再让孩子心疼”的健康关爱行动，出资帮助患有先天性心脏病的贫困儿童完成手术，并在公司成立了健康心基金公益项目。[36]

2013年5月6日起，威露士联合麦当劳餐厅，免费派送150万支威露士热销产品免搓洗洗手液，帮助对抗禽流感。[37]从2014年3月份开始，威露士还在全国范围内开展了“威露士帮书包系上健康”的公益活动，走进幼儿园和小学，在春季流感肆虐之际向学生免费派发百万Q版免洗洁手液，教小朋友使用免洗洁手液清洁双手。保持健康，养成良好的卫生习惯。[36]

2014年3月23日，由广州妈妈网发起，与儿童希望救助基金会共同举办的“第七届淘街市”活动在广州举行，威露士公司也积极参与此次活动。在活动中捐赠了数千只威露士最新产品——Q版免洗洁手液用做爱心义卖，为白血病孩子小俊超筹集治疗费。[36]2015年6月6日，威露士助力由广州慧灵智障人士服务机构发起的“大福快跑”公益活动。[38]

2018年10月15日，威露士联合妈妈壹选关爱健康成长基金会，亲宝宝，美丽中国及新途等众公益机构，发起了#快乐洗手，共享健康#公益活动。[39]2021年7月，河南遭受大范围降雨，威莱计划捐赠价值1000万元的消毒物资，用于帮助受灾地区群众疫情防护。[40]

威露士助力河南海报
威露士助力河南海报

所获荣誉

时间荣誉名称主办单位
2006年[35]3.15读者最喜欢的品牌南方都市报
2006年[35]2005年度最受消费者推崇奖广州消费者委员会、信息时报社
2008年[41]最受消费者喜爱的洗涤类十佳品牌羊城晚报
2013年[42]“超卓消毒品牌”大奖香港新城财经台、深圳广电集团音乐
2017年[43]“2017年最具影响力品牌”奖项亚洲品牌网、《环球时报》社、《企业管理》杂志社
2018年[44]金麦品质大奖/
2020年[9]《2020中国消毒洗手液品牌排行榜》15强艾媒金榜(iiMediaRanking)
2021年[45][46]广东微博影响力企业品牌新浪广东
2020金麦奖案例类大奖美妆洗护类银奖/
2022年[8]2022年度天猫金妆奖年度洗衣产品奖天猫

相关事件

2005年10月，威露士消毒液涉嫌标签夸大宣传被报道。市面上销售的威露士两种消毒液标签宣传存在两种问题：一是标签上标注的配水比例与国家卫生部核定的有明显区别；二是扩大了产品使用范围，从审批使用范围“适用于皮肤和环境物体表面消毒”转而成为产品标签上的“轻度擦伤、脚气；妇女卫生；粉刺、暗疮”，直接对消费者暗示疗效，属于违规宣传。[47]

2006年，威露士被南宁市的消费者曝出衣物消毒液标签违规。根据卫生部的审批内容，威露士衣物消毒液的使用方法为：取80毫升产品与400毫升水混合，浸泡衣、裤、袜，15分钟后，再加洗涤剂洗涤，冲净。而实际销售产品的标签相关说明为：取1瓶盖消毒液与1.5升水混合使用即可消毒。1瓶盖消毒液如果装最多20毫升，比例从规定的1：5变成了1：150了。威露士的另一产品“威露士消毒液”的产品标签也存在问题，使用范围从审批“适用于皮肤和环境物体表面消毒”转而成为了产品标签上的“轻度擦伤、脚气；妇女卫生；粉刺、暗疮”，直接对消费者暗示疗效，属于违规宣传。[48]

事件发酵后，广西卫生监督所随即要求威露士南宁办事处将相关产品撤柜回收，待按照要求规范制作标签后方能上市。同时，广西卫生监督所还发函广东省卫生监督所，知会该所对生产厂家进行调查、处理。随后不少地区也对威露士相关产品进行了暂时下架的处理。[48]

2021年9月，威露士一款抑菌洗手液因发布引人误解的商业宣传，其母公司威莱（广州）日用品有限公司被河南省平顶山市市场监督管理局罚款50万元。[49]

参考资料 49

  1. 消毒类产品 — 威莱
  2. 天眼查 威露士成立时间 — 天眼查
  3. 产品介绍 — 威莱官网
  4. 贴着“洋牌”的“中国制造品牌” — 微信公众平台
  5. “威露士”的整合营销:抢占先机、步步为营 — 新浪财经
  6. 蓝月亮O2O赌注难落脚 — 北京商报网
  7. Forbidden — 人民网
  8. 关于威莱 ABOUT US — 威莱官网
  9. 艾媒金榜|《2020中国洗手液&消毒液品牌排行榜TOP15》公布 — 艾媒网
  10. 威露士创始人左大维生意做得很成功 旗下产品曾因违规营销被罚50万 — 新浪财经
  11. 中国消毒液霸主威露士:外国名字中国货，靠非典大火因疫情售罄 — 界面新闻
  12. 解读威露士:如何在短短两年时间做到20亿 ? — 搜狐网
  13. 喜讯：威露士获2017年最具影响力品牌 — 中国日报中文网经济
  14. 威露士领跑行业 旗下三品牌上榜双百亿俱乐部 — 凤凰网海南频道
  15. 家清销量top1威露士如何玩转双11 — 中国日报中文网经济
  16. 产品介绍 — 威莱官网
  17. 产品 — 威莱官网
  18. 产品 — 威莱官网
  19. 产品 — 威莱官网
  20. 威露士9X杀菌珠 — 威莱
  21. 威露士3X洗衣液 — 威莱
  22. 威露士织物消毒液 — 威莱
  23. 威露士除螨衣物消毒液 — 威莱
  24. 威露士9X运动洗衣凝珠 — 威莱
  25. 威露士洗手液 — 威莱
  26. 威露士香皂 — 威莱
  27. 威露士湿巾 — 威莱
  28. 威露士氨基酸洗发沐浴二合一 香波沐浴露 — 威莱
  29. 威露士植萃沐浴露 — 威莱
  30. 90后实力男神张彬彬，倾心代言威露士 — 威莱
  31. 刘昊然灵机一动代言了 — 威莱
  32. 威露士薛家燕齐齐支持洗洗手更健康 — 新浪网
  33. 把福袋回家 健康才是福 — 新浪网
  34. 抖音超品日助力品牌拓新，威露士打通内容和营销边界实现增长 — 中国日报中文网经济
  35. 威莱日化公益事业 — sina
  36. 威露士健康关爱行动再出发 爱心义卖筹善款 — 新浪
  37. 对抗禽流 威露士免费派150万支搓手液 — 中国日报中文网经济
  38. 威露士公益助力“大福快跑 “ 三千多民众踊跃参与 — 中国日报中文网
  39. 威露士联合知名品牌为全球洗手日发声倡导快乐洗手 — 中国日报网
  40. 威莱捐赠1000万元消毒物资助力河南灾后防疫 — 威莱
  41. “洗化十佳”昨日出炉 — sina
  42. https://www.wlcent.cn/Wap/Index/news.html?id=64 — 威莱
  43. https://www.wlcent.cn/Wap/Index/news.html?id=102 — 威莱
  44. 实力演绎品质为王 威露士获“电商奥斯卡”金麦品质奖 — 威莱
  45. 创造超粤 威露士荣获2020年微博影响力两项大奖 — 威莱
  46. “复新”力量 威露士荣膺2020金麦奖案例类大奖 — 威莱
  47. 消毒洗液产品频打擦边球 威露士消毒液换装卖 — 新浪财经
  48. 特别报道之四：威露士不是质量问题就是诚信问题 — 中国消费者协会
  49. 宣传引人误解，威露士抑菌洗手液被罚50万元 — 光明网
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